1、对百事可乐的广告分析企业名称：百事公司，世 界 领 先 的 饮 料 和 休 闲 食 品 公 司 ， 百 事 公 司 是世 界 上 最 成 功 饮 食 产 业 之 一 ， 在 全 球 200 多 个 国 家 和 地 区 拥 有 14 万 雇 员 ，为 全 球 第 四 大 食 品 。 百 事 公 司 的 前 身 百 事 可 乐 公 司 创 建 于 1898 年 。 百 事 可乐 公 司 于 1965 年 与 世 界 休 闲 食 品 最 大 的 制 造 与 销 售 商 菲 多 利 （ Frito-lay） 公 司 合 并 ， 组 成 了 百 事 公 司 。 ，企业理念：盼 望 无 穷 ”， 提 倡
2、年 青 人 积 极 进 取 的 生 涯 态 度 ， 寓 意 是 对 年青 人 来 说 ， 机 遇 和 幻 想 有 着 无 穷 多 的 空 间 ， 他 们 可 以 纵 情 地 遐 想 和 寻 求 。企业定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 1994年，百事投入 500 万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔杰克逊拍摄广告片有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中。 音乐体育双剑合璧，同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而
3、展开，从而使文化传播具有明确的指向性。公 司 优 势百 事 公 司 在 全 球 市 场 的 竞 争 领 先 地 位 基 于 其 三 大 可 持 续 的 优 势 。 强 大 的 、 有 实 力 的 品 牌 强 大 的 创 新 能 力 和 多 样 化 产 品 的 开 发 能 力 强 有 力 的 营 销 体 系产品名称：百事可乐产品广告：1 898 年 清 爽 、 可 口 ， 百 事 可 乐 。 1903 年 提 神 、 爽 心 、 增 进 消 化 。 1905 年 可 口 之 饮 料 。 1906 年 天 然 饮 料 百 事 可 乐 。 1907 年 百 事 可 乐 ： 可 口 、 健 康 。 1
4、909 年 百 事 可 乐 ： 使 你 才 气 焕 发 。 1910 年 喝 百 事 可 乐 ， 让 你 心 满 意 足 。 1923 年 这 就 是 健 康 ： 百 事 可 乐 品 尝 百 事 ， 你 将 喜 欢 它 。 1928 年 百 事 可 乐 ， 激 励 你 的 士 气 。 1932 年 一 样 的 价 格 ， 双 倍 的 享 受 。 1939 年 一 样 的 价 ， 双 倍 的 量 。 1940 年 百 事 可 乐 是 属 于 你 的 饮 料 。 1943 年 令 人 诱 惑 的 口 味 。 1945 年 百 事 可 乐 ： 更 多 、 更 好 。 1949 年 口 味 最 好 、
5、 花 钱 更 少 。 1950 年 量 多 、 活 力 更 多 。 1953 年 清 新 、 爽 口 。 1958 年 爱 社 交 ， 喝 百 事 喝 百 事 ， 增 友 谊 。 1959 年 百 事 可 乐 令 你 心 旷 神 怡 。 1961 年 这 就 是 百 事 ， 它 属 于 年 轻 的 心 。 1963 年 奋 起 吧 ， 你 就 属 于 百 事 新 一 代 。 1964 年 让 自 己 充 满 活 力 ， 你 是 百 事 新 一 代 。 1967 年 口 味 独 一 无 二 ， 百 事 可 乐 向 前 涌 动 ， 品 尝 无 可 比 拟 的 百 事 。 1969 年 生 活 /奉
6、 献 你 从 生 活 中 获 取 ， 百 事 从 奉 献 中 获 取 。 1971 年 拥 有 一 个 百 事 的 日 子 。 1973 年 成 为 百 事 人 ， 感 受 自 由 心 。 1975 年 百 事 挑 战 ， 让 你 的 感 觉 来 决 定 。 1976 年 拥 有 百 事 时 代 。 1977 年 必 胜 客 与 百 事 可 乐 合 并 。 1979 年 把 握 百 事 精 神 ， 赋 予 百 事 挑 战 。 1982 年 喝 百 事 可 乐 ， 享 受 一 生 美 味 啊 ！ 百 事 的 时 代 。 1983 年 现 在 就 去 体 会 百 事 。 1984 年 百 事 可
7、乐 ， 新 一 代 的 选 择 。 1987 年 百 事 可 乐 ： 美 国 的 选 择 。 1990 年 亲 爱 的 ， 这 就 是 您 所 需 要 的 。 1992 年 不 能 没 有 它 百 事 可 乐 。 1993 年 年 轻 、 开 心 ， 喝 百 事 。 1995 年 百 事 之 外 ， 别 无 选 择 。 1996 年 改 变 新 的 一 页 ： 百 事 可 乐 。 1998 年 新 一 代 的 选 择 The choice of a new generation 渴 望 无 限（ Ask for More)。 1999 年 百 事 ， 渴 望 无 限 快 乐 的 可 乐 。 2
8、003 年 百 事 ， 这 就 是 可 乐 。 2 004 年 突 破 渴 望 (Dare for More) 敢 于 第 一 。 2007 年 突 破 创 造 发 现 More。 2008 年 全 民 携 手 舞 动 中 国 。 2008 年 欢 聚 时 刻 共 享 百 事 。 2009 年 百 事 我 创 。 2010 年 LOVE!PEPSI NEX。 2011 年 渴 望 就 是 力 量2012 年 把 “乐 ”带 回 家 。广告分析：百事可乐广告语是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“
9、渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。 百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的。像非常可乐曾以“年轻没有
10、失败”为广告语，广告内容是音乐和运动，也赢得了年轻人的喜爱创新与实效：在上世纪 60年代，可口可乐还不把百事可乐看成什么了不起的对手，只是到百事可乐天风浩荡般亮出了“新生代的选择”这一旗帜时，可口可乐才慌了手脚。所谓“新生代”是指第二次世界大战后生长的一代，这一代人，有三个明显特征。新生代，是在家庭教育、学校教育以及社会规范约束日渐松散的环境下成长的一代。他们身处美国历史上价值最为混乱的时代，种族问题、冷战、越战、学潮，使他们迷茫，没头苍蝇似的东碰西撞。这种环境，造成了新生代崇尚个性、弘扬自我的叛逆性格。他们既反抗一切束缚，又渴望引人注目。新生代，又是在影视文化熏陶下成长的一代。又是手头宽裕的
11、一代。新生代与其父辈之间的“代沟” ，不仅仅意味着因价值观的摩擦而形成的心理隔阂，而且还孕育着十分诱人的商业机会。百事可乐摒弃可口可乐不分男女老少“全面覆盖”的广告战略，极具洞察力地抓住“代沟” ，从年轻人入手，建立“新生代选择 ”这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的创意” 。其一，抓住新生代崇拜影视偶像心理特征，以巨资聘请流行音乐巨星作广告代言人。其二，以充满火药味的比较广告，紧紧咬住对手不放。比较的主题，一言以蔽之，无非是可口可乐是“老迈、落伍、过时” ，而百事可乐则是“年轻、活泼、时代的象征” 。百事可乐以这些极富想象的广告，针对战后高峰期出生的美国青年要以独树一帜的消
12、费方式，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销量扶摇直上。电视广告：“鲨鱼”：一支鱼鳍划过挤满遮阳伞的海滩，并伴以电影“大白鲨”的音乐，只有在结尾处人们才看到，百事可乐的顾客不是一条鲨鱼，而是一个抱着冲浪板的弄潮儿。“地下室来客”：人们看到一位母亲正在叱责她的女儿，因为她喝了那么多百事可乐。镜头一换，女儿来到自己的衣橱边上，告诉躲在里面的外星人朋友，别喝得太多。“广告车”：一个有创业精神的孩子坐在一辆面包车里，播放着百事可乐在瓶子里发出的“嘶嘶”作响的声音广播，车外面围着成千上万热汗淋淋的海滩游客。“反射”：伴随着低声吟唱，一个摩托
13、车的油箱闪闪发光，接着是后视镜，后视镜里现出一罐百事可乐，驾车的竟然是百事可乐！“太空船”：一阵强风吹向大街，灯光忽明忽暗，给人以不祥之感，空中传来低沉的轰鸣。一只飞碟在下降，它在两台自动售货机的上空停住，从两台售货机上各提起一罐可乐。过了一会，这只飞碟慢慢地将百事可乐自动售货机提升起来，送进舱内，而将可口可乐自动售货机留在原处。“考古”：时间是未来，一群青年人，人手一瓶百事可乐，簇拥着一位考古学家来到一个错层的牧场。考古学家在泥土中找出一只棒球和一把电吉它，一一予以辨认。此后一位学生又发现一样满是灰尘的东西，考古教授把它放入一台机器中，洗去其几个世纪留下的尘土 一只绿色的可口可乐瓶子，这是 20 世纪的文物。 “这是什么，教授？” 学生边喝着百事可乐边问，教授再次陷入沉思。 “我想不出来”他回答。
