1、人人网伦敦奥运营销方案掌声响起，从北京到伦敦我们一路前行,奥运营销，为什么您的选择是人人网？,我们通常这么选择。,独家的资源,多年的报道经验,无与伦比的覆盖,高效的互动,高度契合的调性,空前绝后的契机,绝对权威的影响力,但是，那个“通常”的年代已死,3,伦敦,北京,1,奥运的历史轨迹证明了这一点,那是一场运动员被迫多跑了1.25英里的比赛 终点临近,多兰多独领风骚,史上最著名的糖果商、马拉松选手 -多兰多皮特里,1908年伦敦奥运会，第四届近代奥运会，伦敦第一次举办奥运会,令人痛惜的一幕发生了， 离终点15米处，多兰多5次倒下,多兰多-皮特里在裁判的帮助下冲过终点,多兰多被取消冠军称号，但却被
2、授予英雄称号,二战后首次举办奥运，奥运的影响力正在逐步扩大,1948年伦敦奥运会，第十四届近代奥运会，伦敦第二次举办奥运会,BBC（英国广播电台） 首次通过电视转播奥运会,1000英镑，首次电视转播权的费用,50万人通过电视观看比赛 奥运会进入了资讯的黄金时代,这是中国人的骄傲，每一个人真正的感觉到了奥运会就在身边,2008年北京奥运会，第二十九届近代奥运会，北京首次举办奥运会,互联网拉近了奥运会与民众的距离 更重要的是，互联网在颠覆观看资讯的行为 资讯只是互联网的冰山一角,2008年，资讯与情感角力的一届奥运会,中国军团得到了多少块金牌？,刘翔退赛的110米栏谁是冠军？,菲尔普斯获得了几块金
3、牌？,自豪,惋惜,惊喜,看在眼里 还是 留在心里？,100年间，奥运比赛-资讯-情感的转变,影响受众的关键要素也在转变，您的选择？,汇聚每一个人情感的地方,上人人网 ，找回你曾经的真情,上人人网 玩在一起，心在一起,2012年人人网伦敦奥运营销战略 看在眼里，更要 留在心里！,人人网 如何能让受众在奥运期间将品牌 看在眼里，更留在心里？,人人奥运营销是一场恋爱,初恋， 第一次总是如此难忘！,奥运会首次通过SNS平台发力,第一次 = 先机,人人网为品牌提供各类抢占先机的方式,更多个性化的产品新技术 更多新颖出位的资源 更多趣味欢乐的互动 更重要的是2.2亿翘首以盼的用户,创新活动示意：爱在温布利
4、（首次使用近场通信技术）,资源创新实例：激情突破,尽情展现 品牌魅力尽显无遗，给你好看,更立体,更豪华,更全面,1 人人网中国最大的SNS平台 2 56中国领先的视频分享网站 3 手机客户端-最受欢迎的应用 4 糯米网 中国最优质的团购网站,1 国际奥林匹克委员会 2 华奥星空 3 新华社 4 英国大使馆,1 足球类资源 2 篮球类资源 3 赛马、高尔夫、F1高端类资源 4 其他资源,4,平台联动，视频x社交x手机x糯米,强势主页军团联合出击,以奥运主页为首，数十赛事、人文主页成军，为用户提供可定制的、即时互动的 全天候、全方位内容互动！,主战场：奥运赛事公共主页,热门赛事公共主页,人人奥运奥
5、运赛事公共主页,英伦公共主页小站,公共主页日历报道,人人奥运奥运赛事公共主页,实时更新的伦敦奥运会金牌榜，第一时间为用户传递夺金信息，并可点击观赏夺金瞬间。,主战场：首页、奥运公共主页,人人奥运奥运赛事公共主页,人人奥运金牌快报,人人奥运整合平台尽情展现,精彩奥运不容错过，情系好友分享随行,奥运期间，人人客户端首次启动内容定制服务，用户通过手机登陆人人，随时随地掌握奥运信息，获得朋友分享而来的精彩！,主战场：人人网手机客户端,人人奥运掌上奥运随行,4,大战略合作，史上最豪华阵容,国际奥林匹克委员会,新华社,华奥星空,英国大使馆,奥组委中国地区SNS合作媒体,2012伦敦奥运会贵宾资格（高于采访
6、团资质） IOC官员、LOC官员、奥运大使等采访资质 IOC互动论坛主办权 奥运赞助商企业互动营销论坛主办权,品牌合作资源-1,围绕资质,首家,新华社全面战略合作伙伴,新华社首家企业战略合作伙伴 内容报道、户外广告、机构调研、舆情监测等多方合作,资源权益,资源合作,奥运报道,围绕资质,品牌合作资源-2,独家视频栏目：人人奥运劲爆点,深度合作,华奥星空全年赛事内容合作,中国奥委会官方平台全年内容使用权 奥运期间夺金运动员、知名教练、代表团官员热门备战运动员独家访谈素材使用权 2012全年运动员访谈视频使用权,资源权益,全年视频,夺金访谈,围绕版权,品牌合作资源-3,独家视频栏目：伦敦奥运指南,英
7、国大使馆年度战略合作,英国大使馆文化教育处中国 独家SNS战略合作伙伴 奥运主题活动“UK Now”的100+线下活动 覆盖全国20+城市高端健身会所的框架媒体,独家,资源权益,100+场,20+城市,围绕文化,品牌合作资源-4,独家轻博客系列栏目：人人英伦范,100,超100家赛事资源鼎力相助,贵州超100公里跑,CX中国极限赛,海阳亚洲沙滩运动会,中国卡车大赛,郑州国际马拉松赛,厦门国际马拉松赛,WCBA（奥运国手选拔）,沃尔沃帆船赛,WDS世界汽车漂移赛,欧洲篮球冠军杯联盟,沸雪单板滑雪赛,西甲联赛,瑞典诺迪维公司14项赛事,还有更多2012周边赛事合作资源,深情沟通（温度 & 互动）
8、让受众感受品牌，拉近品牌与受众的情感,三大精选线下互动活动，情在身边！,外形出位的车队，一系列引发热议的话题，一连串吸引眼球的活动，带来非同凡响的奥运,涵盖各种英伦文化主题展，更有京城各大Shopping Mall中的fashion Show，让参与者尽情呼吸英伦风！,国内首个SNS音乐节，结合社交特点，打造中国最具影响力的户外音乐盛宴，为年轻人展示最新鲜的音乐节体验！,50+，赛事期1场/天 线上互动 激情、友情、亲情、爱情尽在人人网,从北京到伦敦,从中国到伦敦火炬传递,20082012，奥运精神从中国到伦敦 2.2亿人人网友为奥运呐喊 开启线上888,888只火炬传递,活动概述：自2012
9、.5.18奥运火炬传递开始至2012.7.27奥运开幕式，在人人网线上提供888,888只火炬供全站用户申领传递。每条火炬传递路线均由中国至伦敦，共需70个用户70天完成传递。活动预计4000万参与人次，将是人人网历史上规模最大、投入资源最多的全站活动,人人奥运火炬传递：从中国到伦敦,人人奥运火炬传递：从中国到伦敦,用户可以选择自己的火炬手形象和传递动作，好友进行传递，并生成新鲜事同时向好友发出专属的动画展示，同时生成照片用户还可以围观，替好友的火炬传递打气加油,参与方式用户可以发起一只新火炬传递，也可以帮助好友完成火炬传递,所有参与的用户，依据参与程度头像旁会添加不同的奥运火炬图标 用户每一
10、次传递都将发出带有奥运特殊表情icon的状态，产生新鲜事为奥运呐喊 头像图标和表情icon点击均可进入奥运page,传播方式首页+新鲜事=全站传播,参与头像图标 火炬开启者/火炬传递者均不同,奥运礼物专区 首页互动入口,人人奥运火炬传递：从中国到伦敦,手机迷你站 置顶新鲜事推送 随时随地传递,全程传播,病毒视频分享 PR配合发布,全网传播,首页互动模块 用户头像图标 特殊表情icon,4000万+ 参与人次,,手机客户端, 站外传播,全站传播,人人奥运火炬传递：从中国到伦敦,302金花落谁家？和好友一起竞猜比赛结果 互送礼物累积积分 还能在人人商城置换购买奥运必备品,奥运竞猜PK战,奥运竞猜P
11、K战,人人奥运赛事互动：奥运竞猜PK,活动概述 2012.7.27奥运开幕式2012.8.12奥运闭幕式在人人网线上每天更新当日全部比赛结果及次日全部比赛竞猜题目题目涉及比赛结果、比赛细节、比赛背景花絮等，综合专业与娱乐，参与度更高，预计2000万+参与人次,参与方式 用户使用积分投注参与竞猜用户可以通过兑换人人豆/收到别人获赠的奥运礼物获得积分。如：A赠送给B价值3人人豆的“奥运火炬”礼物，B的积分将增加3人人豆可兑换的数量积分可用于购买礼物赠送和B2C商城兑换/抵价/抽奖,奥运礼物专区 收到礼物即可增加相应价值的积分，可向好友索要礼物,人人奥运赛事互动：奥运竞猜PK,积分的用途： 与人人商
12、城或者大型B2C商城合作，积分可用于抽奖消耗，或成比例抵价购买指定/全部商品,奥运怎能憋屈着看？！ 500积分即可参与抽奖！5台智能电视恭候大驾,奥运怎能饿着看？！ 1000积分抵价50元 5折购买看奥运零食礼包！,马上积分抽奖,马上抵价购买,人人奥运赛事互动：奥运竞猜PK,人人奥运赛事互动：奥运竞猜PK,TV Show与SNS的首次结合 50集节目/50个奥运勋章/500个报到地点 积分加入人人奥运军团，伦敦实时播报,Lets London 人人奥运军团,Lets London 人人奥运军团,特别推荐：,大型台网联动活动 省级卫视体育节目联合出品,Lets London 2012.5.820
13、12.6.28 多角度介绍奥运举办地伦敦 50集日播/每天20分钟,人人奥运军团 2012.7.272012.8.12 用户实时播报伦敦奥运现况 15集日播/每天10分钟,观看视频 虚拟签到获取勋章 积分征选,Lets London & 人人奥运军团,人人站内创建节目路线地图用户可领取虚拟护照一本用户根据每天电视节目进程在地图上虚拟位置签到，也可根据下集预告的线索提前签到每个地图上的位置都会绑定几个相关视频，包括播出节目和其他幕后花絮签到并看完视频后，护照上会多一个Visa勋章签到、观看视频、分享视频都会获得站内积分50期节目播出完以后，积满50个敲章，积分前100名用户通过抽奖诞生10位优胜
14、者10位优胜者可分别邀请1位人人站内好友前往伦敦现场观摩比赛,Lets London & 人人奥运军团,人人站内创建奥运场馆路线地图用户可领取虚拟挂带一条用户根据每天赛程在场馆地图上虚拟位置签到每个地图上的位置都会绑定几个相关视频，有在电视节目上播出的完整节目，也有“人人奥运军团”或者人人其他用户提供的其他UGC内容签到并看完视频后，虚拟挂带上会多一个比赛项目的徽章签到、观看视频、分享视频都会获得站内积分站内积分可以参与每天的奖牌竞猜15期节目播出完以后，积满26个徽章，积分前500名用户通过积分兑换真实奖品在奥运期间，人人奥运军团10个组中，提供内容最被网友播放最多次，转贴最多次的可以获得其
15、他奖励,Lets London & 人人奥运军团,LBS手机客户端及WAP站配合：结合当集电视节目播报的相关内容，在10大城市设置500个对应线上的报到地点如：广州Westin5F宴会厅 在线下报到的用户将获得双倍积分,Lets London & 人人奥运军团,500地点报到 1公里气泡提醒 手机视频支持,全程传播,50集节目专题 人人军团专题 PR配合传播,全网传播,首页奥运勋章 置顶视频新鲜事,2000万+ 参与人次,,手机客户端, 站外传播,全站传播,Lets London & 人人奥运军团,奥运营销，为什么选择人人网？,奥运会与品牌看在受众的眼里，留在受众的心里！,情窦初开，尽情展现，深情沟通,奥运营销，人人网是品牌推广必备的选择！,掌声响起，2012年我们伦敦见！,人人网2012年推荐资源总览,
