1、NIKE服装店面设计,目录,概要 动线 色彩 灯光 陈列,概要,永远没有终点线, 我们从这里起跑,历史与文化,1960s,60,70,80,90,2000,两个人的俄勒冈(OREGON),NIKE的创始人比尔.鲍尔曼Bill Bowerman,作为教练 鲍尔曼最重要的一课 竞争反应坚定信念, 专注目标 展现自己的心智, 身体和情感 竞争制胜, 团队协作,NIKE的创始人 菲尔.耐特(Phil. Knight),公司LOGO: Swoosh 1971 速度/动力,NIKE的诞生(1972),NIKE的诞生(1972),公司名称: NIKE 意为希腊胜利女神,动线,陈列动线规划 顾客会如何在店铺中
2、行进？,生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。 有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。,必须保证 店铺中 有足够宽的通道！,顾客行动的便利 是店铺布局的目标！,用动线规划 来左右顾客的脚步！,店铺通道动线的功能: 1.方便顾客的购买。 2.引导顾客的购买。,关于“动线”,我们来具体分析一个单店的例子：,案例1.,案例1.,顾客在专卖店购物 行为五个环节： 停留 进店 游视 试衣 购买,卖场的区域划分：,按顾客的行走习惯 划分：最便捷区， 次便捷区， 不便捷区。,最便捷区,次便捷区,次便捷区,不便捷区,卖场区域的划分最有价值成交区,销售主题区,一级销售热区,次级销售热
3、区,次级销售热区,销售冷区（死角）,一级热销板墙区,次级热销板墙区,A,A,B,B,B,C,C,C,滞销板墙区,终极目标,1、通道合理化； 2、增加销售热区； 3、减少销售死角； 4、将合适的产品陈列于合适的位置。,色彩,用色彩组合 来吸引顾客的眼球！,色彩,色彩搭配-综合比较,色彩,卖场色彩规划： 卖场色彩从大到小规划 把握卖场色彩平衡感 制造卖场色彩节奏感,色彩,卖场色彩规划： 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 高纯度色彩的合理使用 色相不要过多 配色与色调 计划性,色彩,店铺色彩诊断：,色彩,吸引区 Attract- 当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，主要是吸引客人，尽量用对比强烈的
4、色彩,结合区 Engage- 细腻，注意细节的色彩搭配，顾客真正走进故事中与产品互动,连接区 Connect- 注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意色彩之间的协调和搭配,健康的店铺色彩,灯光,用灯光强弱 来感染顾客的心理！,灯光的魅力 店铺起飞的重要组成元素之一,灯光,灯光的魅力 灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性，但是讨厌灯光直接进入视线。,灯光,灯光的魅力 卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重点照明、装饰性照明。,灯光,一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。 重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。 装饰性照明
5、：主要功能是营造卖场特殊的气氛。,灯光,灯光,卖场区域灯光亮度规划图例,在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。 实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。,灯光,正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。,灯光,斜侧光：灯光和被照射物呈45度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对被照射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强。,灯光,顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生
6、浓重的阴影，一般要避免。在试衣区，顾客的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。,灯光,橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距离的轨道射灯。,灯光,板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧光来组合照射。,灯光,入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照明中
7、。没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，要避免眩光。,灯光,陈列,用陈列方式 来方便顾客的选购！,卖苹果的人雷诺阿,最早的陈列,Old Windows in Venice 威尼斯的古老橱窗,最早的陈列,形 象 空 间,展 示 空 间,储 藏 空 间,展示空间,准有效空间,有效空间,准有效空间,储藏空间,200cm,170cm,30cm,60cm,70cm,85cm,130cm,140cm,主打商品 畅销商品 主推商品,黄 金 视 觉,不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。,方便：近观、触摸 不便：挑选、试穿,方便：远观 不便：近观、触摸。,方便：近观、触摸、
8、挑选 不便：远观,方便：取货 不便：观看、触摸、试穿,46,人的眼睛是这样来看的,47,人的眼睛是这样来看的,先近,后远,48,人的眼睛是这样来看的,先左,后右,49,人的眼睛是这样来看的,先看中间,后看两边,陈列区域的说明,分区不仅仅是在一个特定空间内规划产品的位置，它能够使产品的布局很清晰，并为顾客在卖场内购物起到很好的引导作用。 分区类别：器架区域、主题区域、产品区域、系列产品区域。 注意：区域必须随销售的变化而变化。 注意：区域通过货架组合控制动线。,设计概念：,设计概念：,剧场式概念 Nike店铺整体采用剧场式设计概念。透过不同高度及不同容量的道具配搭实现舞台式的产品展示效果。 从入口向店里道具高度递增 以runway为中间向两边道具高度递增,End Thank You!,
