1、2011年“凤凰计划” 21 金维他 Digital Campaign,1.如何找到潜在用户？,3.如何扩大品牌影响力并联动销售？,4.如何利用有效的平台，以及平台上的多重资源，让传播效应最大化？,Our thinking,2.如何有效黏住目标用户？,Campaign黏性剖析,7月15日10月底,Mechanics,节日促销&网售,活动时间,互动方式,开学、中秋、国庆、重阳,活动平台,金屋顶之家（CRM）互动激励机制,话题炒作,XXX个“一把手”故事、XXX张“幸福家”照片、XX条金牌一把手视频,硬广投放,垂直平台,传播资源,核心区域 BBS,选择target集中的SNS平台QQ 围绕QQ（主
2、要社交平台），开放多重媒介通道，从而整合出最有优势的传播渠道 通过电子商务平台合作，直击目标消费者与竞品消费人群，实现传播到销售的一键式转换,社交平台,传播资源,SEO,KPI,流量支持： 硬广(百度关键字) QQ推送 1号药王/开心人(EDM) EPR (SNS+BBS),Announcement 品牌及活动信息的扩散,5000W,Engagement Activate experience & Trial,500W,50W,120W,Amplification iWom,独立 到访人数,PV,X4,人群扩散,30W,互动人次,budget,内容 100W网站设计+双周刊设计6期+视频 传播
3、 70W1.EPR（BBS、视频、垂直频道话题合作）5W*4=20W 2.微博 4W*4=16W3.微博KOL 14W4.paid media(7/15-7/30,9/1-9/10) 20W 礼品 50W1.QQ虚拟礼品2.一把手幸福宝典3.coupon 第三方合作 85W1.QQ认证空间 20W/月*3月=60W2.1号店 15W3.KOL 10W 电子商务 10W1号药网 + 开心人（零售、团购、合作coupon） CRM 10WEDM + SMS/MMS Project management fee 30W,Budget: (单位：W) 内容：101W 网站实现 (Jul Oct) 60
4、W 网站维护 (Jul Dec) 0.5W/M*6M=3W 金屋顶数据库建立及管理 (Jul Dec) 1W/M*6M=6W E-magazine * 6 (双周刊 ) 2W/期*6期=12W Video * 4 （四大销售区域板块 ）20W 传播： 71W EPR （BBS、视频、垂直频道话题合作，Jul Oct ）5W*4=20W 腾讯QQ 31W 官方账号经营（Jul Dec）3W/M*6M=18W 微博页面推广 找人页，活动页，话题推荐 ，账号转播 （开博一周内 ）5W KOL （每月4名民间红人互动，人均粉丝量 不低于2万 ，Jul Oct ）2W/M*4M=8W Paid media: 百度 SEO，QQ硬广 (7/15-7/30,9/1-9/10) 20W 平台合作：85W QQ品牌认证空间、女性、育儿垂直频道推送 60W 一号药网 ：会员EDM推送，竞品消费者EDM推送，定制彩信，促销信息定制推送及专区 25W电子商务：10W 礼品：50W QQ虚拟礼品： 一把手个性秀 5W套+红钻5000颗 20W 一把手幸福宝典+促销季赠品 30W CRM：10W EDM + SMS/MMS 10W Project management fee 25W,budget,Detail Plan,
