1、第四章 体育服务商品,第四章 体育服务商品,第四章 体育服务商品,本章学习要点 体育服务商品的服务范围、发展途径 体育服务商品的价格机制 体育服务商品的供求机制，供求规律以及调整供求平衡的手段 体育商业化,第四章 体育服务商品,第一节 体育服务商品的范围、途径,市场是以其所交换的产品的特点和用途来划分的。,一、体育市场的内涵、性质和构成,（一）体育市场的内涵,1 、市场：商品交换场所和领域。,第四章 体育服务商品,2 、市场内涵：,供应者（满足需求的产品服务）,促成交易的条件（价格、时间、空间、信息和服务）,消费者（人 数、钱、需求）,市场形成的基本条件,市场是建立在社会分工和商品生产基础上的
2、交换关系,第四章 体育服务商品,市场发展 （动态过程）,买方决定 （买方需求是决定性）,卖方推动,3 、体育市场,广义市场,狭义市场,市场体系,商品市场,劳动力市场,资金市场,房地产市场,信息市场,现代市场学：一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。,第四章 体育服务商品,1、体育市场是消费品市场的一部分市场体系：,消费资料市场,实物,非实物,体育市场,教育市场,技术市场,劳动力市场,信息市场,（二）体育市场性质,第四章 体育服务商品,2 、体育市场是大文化市场的一部分,教育,大文化市场,文化,科研,体育,3 、体育市场既是消费者市场，又可以成为生产者、经营者市场。,第四章
3、 体育服务商品,市场结构,生产者市场,消费者市场,中间商市场,政府市场,资源市场,健身娱乐比赛表演等,体育中介,为公众需要提供服务和管理,体育博彩、球员转会、劳动力市场、各级体校、体院培养的体育人才,第四章 体育服务商品,（三）体育市场构成,第四章 体育服务商品,二、 体育服务成为商品,通过自己活劳动的形式满足人们的体育需要而进行的经济活动。,（一）体育劳动产品是体育服务,1、体育服务,第四章 体育服务商品,2、体育服务分类,（1）观赏型体育服务,（2）指导型体育服务,（3）科教型体育服务,（二）体育服务劳动过程的要素,1、体育服务劳动者,2、体育服务劳动对象,3、体育服务劳动资料,第四章 体
4、育服务商品,（三）体育服务劳动过程的特点,体育劳动要素成为产品的现象形态,消费者参与了生产过程,生产资料和体育服务消费同时进行,体育服务劳动对象的能动性,体育服务劳动的前后期,第四章 体育服务商品,（四）体育服务商品产生原因社会分工,（一）概念：,体育服务产品,用来交换,体现人们交换劳动关系,三、体育服务商品,第四章 体育服务商品,（二）体育服务商品的特点,1、不同于实物产品的特点,可观赏性,可参与性,可实用性,2、体育的非实物性,（1）产品同生产行为不能分,（2）生产和消费的时空一致性,第四章 体育服务商品,3、与相近服务产品的区别,教育服务,艺术表演,医疗服务,劳动专门性,精神享受,保护健
5、康,第四章 体育服务商品,（三）体育服务商品的范围和途径,观赏型体育消费、参与型体育消费等,（1）场馆多种经营，有偿服务,（2）多元投资社会办体育,（3）建立体育俱乐部,1、范围,2、发展体育服务商品的途径,第四章 体育服务商品,第二节 体育服务商品的价格与供求,2、体育劳务商品,共性,特性,劳动价值量难以确定,一、体育服务商品价格,（一）形成特点,1、一般商品,第四章 体育服务商品,3、价值量变动特点：,下降,上升,第四章 体育服务商品,（二）体育服务商品价格构成及类型,2、价格类型,（1）全费服务价格,（2）优惠服务价格,c+v+m,1、价格构成：,第四章 体育服务商品,二、体育服务商品的
6、需求,欲望,能力,需求量,期望值,经济性和非经济性,（二）影响需求的因素,价格、收入、 余暇时间、偏好、习俗等,（一）需求,（三）体育服务商品的需求弹性,第四章 体育服务商品,弹性系数 = 需求量 / 价格,弹性系数 = 需求量 / 收入,1、需求价格弹性,2、需求收入弹性,（四）价格与体育需求的关系,反方向,第四章 体育服务商品,三、体育服务商品供给,（二）影响供给因素,价格,收入,生产成本,体育基础设施规模,体育产业经济政策,社会对体育产业的支持,自然条件,时间,无偿的产品型供给,有偿的商品型供给,（一）体育服务商品供给,（三）体育服务商品供给的价格弹性,第四章 体育服务商品,弹性系数 =
7、 供给量/ 价格,正方向,（四）价格与供给的关系,四、体育服务商品供给与需求的关系,（一）体育服务商品供求均衡,第四章 体育服务商品,（二）体育服务商品供求矛盾的主要表现,1、地域上的矛盾,2、层次上的矛盾,3、无偿与有偿供给的矛盾,1、价格调节,2、税收调节,3、财政调节,（三）体育服务商品供求的调节,第四章 体育服务商品,第三节 体育商业化,体育服务产品通过市场实现其价值补偿的经济活动。,运动员成为商品，出场费、奖金、商业性体育比赛等。,2、表现：,一、体育商业化的含义及表现,1、含义：,第四章 体育服务商品,二、体育商业化的利弊,体育影响扩大 经济利益 提高竞技水平,拜金主义 素质降低
8、增加运动员的压力,2、弊：,1、利：,第四章 体育服务商品,案例分析在1998年，波士顿红袜队和很多球队争夺进入季后赛资格，8月份的时候，他们先在波士顿和克利夫兰印第安人队比赛，接下来的一周就要到洛杉矶和天使洛杉矶队（联赛最后一名）比赛。和克利夫兰队的比赛门票（36000张）在一个月前就被订购一空，很多想去看比赛的人没有买到票。而在洛杉矶的比赛中，可以容纳4万人的体育场只卖出了17600张票。,第四章 体育服务商品,要求：（1）分别作出两场比赛入场券的供给和需求曲线。（每场一个图）（2）试想一下有没有什么价格政策可以填满洛杉矶比赛的赛场？如果天使洛杉矶队采取这种政策，它的收入会增加还是减少？（
9、3）价格系统在配给克利夫兰比赛门票中起作用吗？,第四章 体育服务商品,分析解答： （1）作图如下：,P,36000,S,D,Q,0,20,克利夫兰,第四章 体育服务商品,P,17600,S,D,Q,0,20,40000,洛杉矶,第四章 体育服务商品,（2）主要取决于需求对价格降低作出怎样的反应和多大的反应。上面的两个图说明，将价格降低的时候，体育馆会被坐满。如果需求的“弹性”足够大，则从需求数量增加中获得的收入将高于由于价格下降所减少的收入。如果需求弹性不够大，需求数量的增加不足以价格下降带来的收入下降，所以收入会下降。对于后面的情况的最为简单的例子就是当需求具有“完全弹性”时。,第四章 体育
10、服务商品,（3）价格机制无法影响克利夫兰门票，必须采取其他的限量供给方式才能产生作用，并且，在其可能采取的任何形式下，都会出现“黄牛票”的二级市场，以高价销售。,第四章 体育服务商品,复习思考题,1、体育服务劳动过程的特点有哪些？ 2、简述发展体育服务商品的途径。 3、体育服务商品供给与需求的关系是什么？ 4、体育商业化的利弊有哪些表现？,第四章 体育服务商品,参考文献：,1 张保华现代体育经济学.中山大学出版社2004 2 吴超林，杨晓生体育产业经济学高等教育出版社2004 3 高鸿业西方经济学中国人民大学出版社2000 4 郭熙保发展经济学中国社会科学出版社2000 5 鲍明晓体育市场新的投资热点人民体育出版社2004 6 曹可强论居民体育消费的特征沈阳体育学院学报20041 7 饶永辉浅谈体育产业发展对经济增长的影响企业经济2005 8 冯春水奥运营销100 海天出版社2003 9 刘忠市场经济与体育北京体育大学出版社2000 10 汪艳，王跃，耿元元体育市场体系的一般均衡分析以体育竞赛市场及其要素市场为例集团经济研究200612,谢谢,
