1、广告文案创意教学内容：一、广告文案创意的涵义二、广告文案的基本创意技巧（一）广告文案创意重点是了解华文广告文案创意的基本技巧。难点是如何理解广告文案创意的涵义 。教学重点与难点：广告文案创意课 本： 华文广告语点评（王汀、张力平 著）参考书： 1 一个广告人的自白 美 大卫 奥格威 著 中国物价出版社2 现代广告教皇大卫 -奥格威3 世界著名经典广告语欣赏4 奥格威谈广告 美 大卫 奥格威著 曾晶 翻译 机械工业出版社5 广告创意策略（原书 7版）（美）朱勒（美）朱奈尼 机械工业出版社6 广告创意解码 贝纳德 格塞雷 罗伯 埃伯格 著 中国物价出版社7 新编广告文案写作格式与范本 张浩编著 蓝
2、天出版社8 广告策划 广告策划的全新范本徐智明 高志宏 中国物价出版社9 文案发烧路克 .苏立文 著 王越 译 内蒙古人民出版社10 广告文案写作 -成功广告文案的诞生高志宏 徐智明中国物价出版社11 广告文案传真 -广告文告写作指南杨梨鹤 著 汕头大学出版社12 经典广告语技巧 白光 主编 中国广播电视出版社13 小丰现代广告汉语辞典 丰信东 著 广告文案创意2.创意的含义在英文中 ,“ 创意 ” 一词是 “ idea” 或“ greative” 。 其中 “ idea” 的意思是指 “ 主意、念头、想法 ” 。 “ greative” 原意为 “ 有创造力的、有创造性的 ” 。它不是偏正短
3、语， “ 创造、意趣 ” “ 创意、创异、创义 ”3.广告文案创意 顾名思义就是在广告设计领域关于汉语言文字的独创性。一、广告文案创意的涵义1.广告文案 ：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。“ 通俗一点就是写广告文字啊！ ”广告文案创意v 海德格尔将焚高的一生凝练为十各字：“ 他生下来，他画画，他死了 ”v 最早说出这句画的是凯散，他披着红色的斗篷站在金字塔下： “ 我来了，我看见了，我征服了 ” 。v 奔驰公司的汽车广告：“ 我来了，我看见了，我流口水了。 ”那么，是否也应该让我说： “ 我生下来，做设计，然后我死了 ”广告文案创意南山道人将
4、悟道参禅分为三个境界：“ 第一，老夫初来寒山，见山是山，见水是水 ”“ 第二，居此数载，见山不是山，见水不是水 ”“ 第三，俺今见山还是山，见水还是水 ”王国维的审美意境：“ 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路 ”“ 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴 ”“ 众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处 ”但丁将人生历程分为三重境界：地狱、炼狱、天堂广告人：学广告知专业技巧，做广告而知晓专业思想，悟广告而懂得广告在广告之外，处处无广告，处处是广告。广告文案创意v 轩尼诗 XO： 男人说够了，其实再多也不足；女人说不要，其实还不是半推半就。v 保罗 .皮科特手表：我们不会永远只让你看，而不让你碰。
5、v 香水：我（玛丽莲 .梦露）只穿夏奈尔五号睡觉。让我们来欣赏一些文案：v“ 岁月悠悠，好车永远风流 ”v“ 滴滴香浓、意犹未尽 ” （罗斯福）v“ 除了电脑我没有一个朋友 ”v“ 我在广告上可以提供 4种微笑：100万美元的， 200万美元的， 460万美元的，如果可以，还有 800万美元的 ” （美国篮球明星奥尼尔）广告文案创意1.话 字 词 句广告文案是说话和口语，不是像形字和书面文。二、 广告文案写作的创意技巧（一）话比字好。字比词好。单句比复句好。只有一个字或一个词的话最最好周润发、黑泽明2.主 谓 宾最失败的文案：主谓宾、介副叹、的地得皆全。切记：如果你能抗拒客户的强奸，你的文案里
6、最好不要有一句完整的句子。同样上大学，我选择华软3.名词 动词 副词 介词 形容词名词比动词好。动词比副词介词好。形容词最最不好。好的文案可以用象声词为标题做系列创意！金利来，男人的世界！4.分行 标点 人称 口语分行 ：你不是在写文章 ,只是在写一行一行的字。标点： 广告文案句与句之间是不需要所谓的语法逻辑的。你尽量用能直接打句号的短句（词或词组更好）把话说完。人称： 广告文案可以使用多种人称，但其心理出发点应该是第二人称。 “ 谁在说话？！ ”口语： “ 人头马一开，好事自然来。 ”5.成语 对联（修辞，非写作方法）做女人挺好 !在今天的汉语氛围里 5、 6、 7个字的标题是最容易记忆的，但也是最难写的。6.标题 ?出题 ?花 XX元 (买一个衣柜 ),收拾他。 ” “ 我改变不了我的丈夫因为他总爱仍东西（内文省略，画面的衣柜被联想到了 ）广告文案创意v激赏：极其赞赏“ 在他的面前，她变得很低很低，直低到尘埃里。但她分明是喜欢的，于是在尘埃里也开出花来 ”练习：同学们，请用 “ 激情 ” 的 “ 激 ” 组词：v激动：感情因刺激而冲动v激昂：情绪激扬v激发：刺激使兴奋 “ 没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨 ”v激化：向激烈尖锐的方面发展v激素：内分泌腺分泌的物质，也称荷尔蒙。广告文案创意谢谢！祝心情愉快！
