1、执行手册,Nov.05,2009,英特尔酷睿i5系列处理器市场推广活动,“我爱酷睿，酷睿i5”,2,目录,活动概述 活动模块 活动内容 相关文档,3,活动概述,活动主题：“我爱酷睿，酷睿i5” 活动目标：提升英特尔酷睿i5处理器的销量，为Winter Campaign预热。 活动时间：2009年11月16日-12月13日/WW47-WW50（共4周） 活动地点：全国41个城市 活动对象：五星级店面及四星级店面，RSP，End-user 活动产品：英特尔酷睿i5处理器 活动描述：通过对渠道的阶梯类奖励活动，刺激渠道销售更多英特尔酷睿i5处理器。同时对RSP进行竞赛、奖励等活动，推进i5处理器销售
2、的速度。而对消费者进行奖励、体验等辅助拉动工作，形成完整的推力+拉力的行销模式。,4,活动模块,零售店跨栏高手挑战赛,每日赢第一单,RSP首推暗访奖励,消费者买赠(数量有限，赠完即止),Store,RSP,End-user,针对Store的对赌类竞赛内容。 提升渠道提货量，提高渠道店面对i5产品的信心。,针对RSP的即时销售刺激活动。 提高RSP的酷睿TMi5首推率。,针对RSP的销售竞赛活动。 提高RSP的首推率和当日产品销量。,针对End-user的即买即赠活动。 提高消费者关注度和刺激指定咨询,i5店面体验区(Maxim Lead),针对Store的体验区建设提醒。 提升渠道店面引导消费
3、者体验i5样机的关注度。,5,活动内容,零售店跨栏高手挑战赛,1stWeek,礼品价值 RMB300,2ndWeek,礼品价值 RMB800,3rdWeek,礼品价值 RMB1500,4thWeek,礼品价值 RMB2400,活动时间： 2009年11月16日-12月13日、WW47-WW50（连续4周） 活动店面：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面 活动内容： 活动开始后，参与活动的店面进入挑战阶段。 第一周满足基本4项条件（详见第6页活动说明）的店面，既可以选择收取300元礼品，或不选择收取礼品继续挑战第二周更高价值的礼品。 依此类推最终坚持4周，每周都能满足4项条件店面将获得2
4、400元的最终大奖。 活动仅限零售渠道销售的产品，网吧渠道销售的产品不列入本活动范围。,可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战,可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战,可选则放弃 （直接领奖） 或继续挑战,挑战成功,活动店面备忘录,6,活动内容,活动说明 活动店面参与比赛的条件： 在当周内提取了5颗以上的英特尔酷睿i5处理器。 在当周内零售卖了5颗以上的英特尔酷睿i5处理器。(网吧单不可以参与) 一直保证至少1颗英特尔酷睿i5处理器盒装正品产品上架（非空盒）。 店面内的报价板上的首要位置推荐英特尔酷睿i5处理器的配置。 活动执行流程：Step1：CAM/SR在2009年11月11日11月13日，联
5、系渠道店面发送DCL，并签署活动备忘录。Step2：店面在2009年11月16日11月20日上午，进行至少5颗英特尔酷睿i5处理器的提货。Step3：Agency在2009年11月16日11月20日期间，随机选择一天，明访店面是否有产品上架、报价板上是否有英特尔酷睿i5处理器的配置，并且进行拍照。Step4：Agency在2009年11月22日下午，到店面收取标签（含标签的整个盒面斯下或剪下，并附上ULT号码）。Step5：Agency收取标签的同时与店面沟通提货的上家渠道（Mall Reseller/Disti/CS）。2009年11月23日提报给DSM进行核实。Step6：Agency进行
6、扫描，并上网核对是否为真品盒装产品，并且是零售渠道而非网吧渠道的产品。（英特尔提供上网账号）Step7：DSM核实无误，且Agency扫描的内容符合标准，则在2009年11月25日，由Agency携带店面签署的活动店面备忘录到店面沟通是否继续参与还是直接领取奖品。如店面选择领取奖品，将在2009年11月26日进行兑奖。如继续参与竞赛，则在活动店面备忘录上填写相关信息后继续参赛。Step8（仅限继续参赛的店面）：2009年11月23日27日上午, 11月30日12月6日上午，12月7日12月13日上午，店面按照4个基本条件参与比赛，则最终拿到最高奖品。期间可以退出，并领取相应礼品（将根据店面提参
7、赛结果在2009年12月2日，9日，16日发放不同级别礼品）。 特别说明：店面在放弃继续挑战，领取礼品之后也可以继续申请比赛，但会被默认为重新开始参赛，需要重新填写活动店面备忘录。 备注：所有礼品建议购买家居用品, 礼品单需经过CARL/BINGFENG确认。,零售店跨栏高手挑战赛,7,不符合标准的标签区域盒面,符合标准的标签区域盒面,i-caf条形码序列号,消费者购买产品,店面剪下标签区域的盒面，并抄下ULT编号,店面提交给Agency兑奖人员,Agency兑奖人员根据账号进行中国盒正品零售盒装序列号校对,活动内容,必须是撕下或剪下的贴有标签的整体盒面才符合兑奖标准！同时，还需要将CPU上面
8、的ULT编号写在撕下或剪下的贴有标签的整体盒面的背面。,服务器,ULT编号,零售店跨栏高手挑战赛,8,活动内容,消费者买赠,活动时间： WW47-WW50（连续4周） 活动城市：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面 活动内容：每购买一颗英特尔酷睿i5处理器奖励英特尔纪念水壶一个。（数量有限，赠完即止） 活动说明： 英特尔Central分配礼品给到八个分区，由DSM/RPM确定分配数量，将礼品统一发放给各地的CAM/SR。 CAM/SR收到礼品后,店按照店面的进货量（酷睿i5）分配礼品给活动店面。 用户购买英特尔酷睿i5处理器产品时面发放给最终用户. 剩余礼品由Agency负责回收。,英
9、特尔酷睿i5系列处理器,送,至酷运动水壶（限量版）,购,9,活动内容,每日赢第一单,活动时间： WW47-WW50（连续4周的周六、周日） 活动城市：全国41个活动城市内的所有星级店面 活动内容： 在活动指定城市的指定周末，当日最先销售英特尔酷睿i5处理器的RSP，将获得价值300元的礼品。 每周活动前，需由当地CAM/SR将礼品在卖场内进行巡展。 礼品由当地采购，CAM/SR确认后采购。（建议第一周礼品为300元内的自行车。） 每周五下午和每周六下午，CAM/SR协同Agency在每个星级店面之间进行礼品展示。 活动说明： 活动前期，CAM/SR对活动店面的RSP进行店面销售奖励活动的告知和
10、培训。并决定是在同一个Mall举办，或不同的Mall同时举办。 活动当天，活动店面RSP进行第一单销售的装机时联系CAM/SR，CAM/SR通知Agency兑奖人员到达现场，经CAM/SR核实是否销售为英特尔酷睿i5处理器产品，且购买使用用户为End-user，核实无误后，最先销售成功的RSP将当场获得CAM/SR颁发的奖品奖励（每个城市的兑奖安排由当地CAM确定）。 每个城市Agency需配置兑奖人员配合CAM/SR进行发奖。 由CAM/SR确认礼品，Agency负责采购并协同CAM/SR进行发放。 活动当日产生兑奖者以后，CAM/SR将告知RSP当日兑奖已经结束，等待下次机会。,10,活动
11、内容,RSP首推暗访奖励活动,活动时间： 2009年11月23日-12月20日、WW48-WW51（连续4周） 活动城市：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面 活动内容：每销售一颗英特尔酷睿i5处理器奖励RMB50元礼品。（饮料） 活动说明： CAM提交有奖活动店面名单。 每个分区最多奖励名额为50个名额。 VIP可以是RSM/DSM/RPM或者非本城市的CAM。 VIP根据店面名单进行暗访。（具体受访城市及店面由地方DSM/RPM确定） 如果店面内的RSP只要首推英特尔酷睿i5处理器或者能够清楚的描述酷睿i5处理器的优势，则VIP就对该RSP奖励价值50元礼包。 CAM提前确定50元
12、饮料内容，由Agency进行采购。 发放奖品之后Agency进行拍照并收取签收单。（或CAM/SR进行） 未用完礼品由Agency负责回收。,推荐英特尔酷睿i5系列处理器给您！,奖励RMB 50元礼品,送,RSP首推礼品签收单,11,活动内容,i5店面体验区 (Maxim lead),TBC,设计方案A,设计方案B,示例,12,活动内容,店面活动支持物料（3选1）,横幅设计 （可放横幅店面）,9块KT板串联式横幅 （不允许放置横幅的店面）,单色主题横幅 （可放横幅店面）,我爱酷睿，酷睿i5,13,活动时间表,14,各方职责,英特尔,Central,CAM,DSM/RPM,Agency,确定活动
13、主题 活动城市的确定 活动城市店面信息确认 确认SOP及预算 活动物资设计的定稿 内部培训 活动监督 收取总结报告进行活动评估,RSP首推暗访奖励活动的城市及店面确认 各区域的活动监督 对区域进行活动信息下达 活动监督 活动评价,活动店面名单提交 前期协同 Agency布置店面 物料与礼品的签收 分配物料与礼品的数量 落实店面活动配合 对店面进行活动培训 对店面RSP进行活动培训 活动现场监督 与店面协商签署店面备忘录 每日赢第一单奖励核实确认及安排agency发放奖品（若选择该模块） RSP礼品兑换核实 活动评价,SOP提交 内部培训 礼品的推荐与购买 物料与礼品运输 活动各方协调 人员招募,培训 店面布置 活动物资清点 核对标签 协同CAM/SR签署备忘录 提货数量统计 沟通DSM核实店面提货量 产品上架和报价板现场拍照 RSP首推暗访活动礼品采购 现场突发事件报告CAM/SR，及处理 活动照片整理 剩余物资整理 提交完整的总结报告 活动总结报告撰写,协助,支援,15,Thanks！,
