1、是什么将我们的生活联接在一起？-上海地铁电子屏媒体推荐,交通出行将我们的生活圈连接在一起,受众广告接触时点,数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 18-44岁人群,我们从何接收广告信息？,传统电视广告面临的问题,中高端年轻人群受众不足根据调研数据显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征 工作紧张，缺乏阅读时间 返家很晚，收视机会与时间较普通人少,数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据,传统电视广告面临的问题,播放频次减少国家广电总局规定： 2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视台在19:00至21:00之间，商业广
2、告播出总时长不得超过18分钟 新政策对广告时长的限制细化到小时，黄金档广告播出的总量和频率大大减少,传统电视广告面临的问题,收视行为的改变数字电视的发展使受众每天面对的电视频道从60个增加到120个频道 受众选择性越来越多,转台率越来越高,传统电视广告面临的问题,千人成本CPM增加广电61号令使黄金档广告播出的总量和频率会少很多，由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识,数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据,能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众接触频次高，提高广告记忆度迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台接近购物决策点，刺激引导消费拥有更低的千人
3、成本,寻找优质视频媒体平台,户外视频媒体效果比较,产品比较,数据来源： 1、CMMS 2011年中国市场与媒体研究秋季数据 2、分众CTR调研报告 3、全球户外受众测量标准指南(GGOOHAM),地铁视频媒体效果比较,数据来源： 1、Hyperlink2010和2012年电子媒体调研,站厅DP双联电子屏,站台DP三联电子屏,地铁轮播广告网络,能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众接触频次高，提高广告记忆度迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台接近购物决策点，刺激引导消费拥有更低的千人成本。,12个黄金商业站点 184万日客流,站厅DP双联电子屏轮播广告,站厅DP双联电子屏轮播广告 细腻流畅，双屏联动
4、，无限创意空间,60寸LCD高清显示屏 动画、TVC、电子海报 支持声音播放功能,优质媒体点位，乘客站厅平均逗留时间达2-3分钟,坐拥站内客流必经黄金位置 闸机进出口 站厅中央,112 块电子屏，9个顶级S, 3个A+站点,30个核心商业站点260万日客流,站台DP三联电子屏轮播广告,精致动感，三屏联动，更多创意可能,客流最高的站台中心区域楼梯的两侧60寸高清显示屏动画、TVC、电子海报支持声音播放功能 （列车进站不消音）,直击视线，乘客站台平均驻留时长4 分钟！,255 块电子屏，核心站点9个S, 21个A+,价格政策,案例赏析,2011年肯德基投放站厅DP双联屏 地铁户外广告效果测评报告显
5、示：广告总体回忆率为59% 中低收入家庭对广告的回忆率高于中高收入的人群，达69%。广告信息传达到位 ： 83%的受众认为 (广告容易看懂), 并且18%认为 (广告非常容易看懂), 说明受众对广告信息的理解到位。 90%受众认为广告迅速传达大量优惠活动及产品信息。有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传 74%的受众表示下一次购买时会考虑购买肯德基, 其中12%表示(肯定考虑购买) ,对比没看过广告的人，这一比例提升了9%)。,站厅DP双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众，传达大量产品信息 适合快餐食品类新品推广的广告发布,update :2012/3 市场部 产品组 S,*本文档所有价格为不含税价,地铁媒体相关咨询联系方式 ：姚先生 13512103130,
