1、第四章 色彩的心理及表现内容,4-1 色彩的心理功能,一、传达信息,二、激发情感,不同色彩使人产生不同情绪。,面对同一色彩,由于人在年龄、性别、气质、爱好、 经历、教养等诸多方面存在着差异,其心理反应不尽相同。,三、产生联想,我们把因看到某一色彩而想起与该色彩有关的某些 事物这一心理活动,称为色彩联想，也称色彩表情。,红色的联想,烈火 红色信号灯 鲜血 太阳 苹果 花朵 口红 红旗 晚霞,火热、女性、革命 强烈、活力、禁止、警告、 危险、吉利、喜庆、喜悦、 热情、豪华、热烈,红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰伊顿 教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：在深红的底子上， 红色平静下来，
2、热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像 炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一个冒失的、 莽撞的闯入者，激烈而不寻常；在橙色的底子上，红色似乎 被郁积着，暗淡而无生命，好像焦了似的。,橙色的联想,橘子柿子枫叶南瓜果汁糕点,甜美、温情、欢喜、明朗、华丽、鲜艳、成熟、充沛、光辉、热闹、积极、快乐、活力、喜悦、活泼、,橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长的特征：使人 脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩， 是暖色系中最温暖的色彩，它使我们联想到金色的秋天，丰硕的 果实，因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄、明快的 暖色，但混入较多
3、的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入 较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色的搭配，构成了 最响亮、最欢快的色彩。,黄色的联想,玉米柠檬月亮油菜花菊花皇帝服装香蕉向日葵小鸡,信心、丰收、富饶、富贵、豪华、爽朗、愉快、明朗、光明、希望,黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯 度。黄色灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照 亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着 财富和权利，它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使 黄色达到力量无限扩大的强度。黄色最不能承受黑色或白色的侵蚀，这两个色只要稍 微的掺入，黄色即刻失去光辉。,绿色的联想,草坪树木植物公园绿色信号灯,年轻、活
4、力、安全、平静、和平、希望、理想、春天、成长、新鲜、公平,鲜艳的绿色非常美丽、优雅。绿色很宽容、大度，无论 蓝色还是黄色的掺入，仍旧十分美丽。黄绿色单纯、年青； 蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色 彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。,蓝色的联想,海洋湖泊蓝天宇宙,深远、寂静、安宁、清爽、凉爽、高科技、理性、理智、精确、沉静、忠诚、沉重、悠久、永恒、冷漠、,蓝色是博大的色彩，天空和大海最辽阔的景色都呈蔚 蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的 宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色是 最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。蓝色在纯净 的情况下并不代
5、表感情上的冷漠，它只不过代表一种平静、 理智与纯净而已。真正令人的情感缩到冷酷悲哀的色，是 那些被弄混浊的蓝色。,紫色的联想,葡萄茄子紫丁香紫罗兰,病态、幽婉、优雅气质、女性化的、 浪漫情调、 高贵、权威、内向、神秘、文静、,通常，我们会觉得有很多紫色，因为红色加少许蓝色或蓝 色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。约翰伊顿对紫色做过这样的描述：紫色是非知觉的色，神 秘，给人印象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同， 时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。当紫色以色域出现时， 便可能明显产生恐怖感，在倾向于紫红色时更是如此。歌德说 ：“这类色光投射到一副景色上，就暗示着世界末日的
6、恐怖。”用紫色表现混乱、死亡和兴奋，用蓝紫色表现孤独与献身， 用红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域简而言之，这就 是紫色色带的表现价值。,黑色的联想,黑夜煤炭墨丧事黑伞,庄重、科技、重量感、严肃、 深沉、 压迫感、死亡、黑暗、罪恶恐怖、悲哀、坚实忧郁,黑、白、灰色无彩色在心理上与有彩色具有同样的价值。 黑色与白色是对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳 极。太极图案就是以黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的 运动的。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越 任何色彩的深度。,在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底 的中性色，依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的 暖色，就会显
7、出冷静的品格；若靠近冷色，则变为温和的暖 灰色。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的 休息点。然而，人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色 的，因为无休止的休息意味着死亡。,白色的联想,白兔白糖护士白云白雪婚纱裙新娘,天真、纯洁、无邪、明亮、 光明、 神圣、空灵、真诚、干净清洁、洁白、纯真冷峻,康定斯基认为，黑色意味着空无，像太阳的毁灭，像永 恒的沉默，没有未来，失去希望。而白色的沉默不是死亡， 而是有无尽的可能胜。黑白两色是极端对立的色，然而有时 候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。白色与 黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀，都具有不可超越的虚 幻和无限的精神，黑白又总是以
8、对方的存在显示自身的力量。 它们似乎是整个色彩世界的主宰。,色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达的，有 时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽；有时对比 在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，完全依赖 于自己的感觉、经验以及想像力，没有什么固定的格式。,4-2 色彩的心理感受与表现内容,1. 色彩的冷暖感,具有温暖感的色彩是: 红、橙、橘黄、黄、紫红,具有寒冷感的色彩是: 蓝、蓝绿、紫蓝,中性色彩是: 紫、绿、黑、白、灰,色彩的温度实验表明：人们对于暖色和冷色的温度感相差摄氏3度以上。,产生冷暖感主要由色相决定,虽然明度也产生影响,但作用很小.,
9、无论是冷色或暖色，混入白色后，明度就会增高，色彩也会变冷；混入黑色后，明度就会降低，色彩也会变暖。,中性色是不冷不暖的色彩，这是从理论上区分的。但在实际运用中，它与冷色或暖色相对比，色感却会发生变化。与冷色对比时有温暖感，与暖色对比时有寒冷感。,暖色有光明、热烈、流动、膨胀、刺激的意象。 冷色有冷静、稳定、理智、收缩的意象。,深圳地图集 气候图,色彩的温度感，还体现在中国南北的城市色调上。南方 气候湿热，为了降低温度和湿度的感受，江南地区的名居都 为粉墙黛瓦，白色和青色给人凉爽的感觉。而北方气候干冷， 自然就形成了北京的红墙黄瓦的建筑色彩，包括四合院的色 调大都以土黄的暖色调为主，这种用色彩来
10、弥补温度和湿度 的不足，充分证明了色彩和温度之间的平衡关系。,非洲自然保护海报 下岗茂（日） 焦烤面包的黑褐色和红底色的配合， 强烈地传达出一种炙热高温的色彩 信息，联想到非洲的炎热干旱和非 洲人民的贫穷苦难。,强烈的高纯度对比 带来炎热的感觉。,杂志广告 褐色、橙色、茶色系列 具有温暖的感觉,绝对沃特加平面广告 极尽蓝色和白色的单纯世界,香水平面广告 清淡的明亮色调,2. 色彩的进退和涨缩感 前进色、后退色膨胀色、收缩色,色相方面: 波长长的色相(红、橙、黄)给人以前进膨胀感.波长短的色相(蓝、绿等)给人以后退收缩感.,B. 明度方面: 明度高而亮的色彩有膨胀感.明度低而暗的色彩有后退感.(
11、但背景变化则有不同),C. 纯度方面: 高纯度鲜艳色彩有前进与膨胀感.低纯度灰浊色彩有后退与收缩感,并为明度高低所左右.,在地图设计中,常利用颜色的远近感来区分内容的主次, (视觉层次),这是把地图内容表现为几个层面的主要措施。,展览会海报 Kiyoshi Awazu (日） 1993 暖色在前冷色在后。,3 . 积极的色彩和消极的色彩,红、橙、黄等纯色易使人产生兴奋感;蓝绿色易使人产生安静感;绿和紫为中性色。,产生积极和消极感，与色彩的三属性都有关系， 尤其受色相和彩度影响最大。,年龄：儿童对彩色反应单纯，只对色感强烈的鲜艳色较为 敏感。而老人对色彩反应迟钝，辨色力日趋下降。这是由于眼 内的
12、水晶黄色素增多（变成褐色）的缘故。,人随着年龄上的变化，生理结构也会发生变化，色彩所产 生的心理影响随之有别。有人作过统计：儿童大多喜爱极鲜艳 的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，4至9岁儿童最喜爱红色，9岁 的儿童又喜爱绿色，7至15岁的小学生中男生的色彩爱好依次 是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好依次是绿、红、白、 青、黄、黑。,4. 色彩的年龄与性别表现,随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡， 向黑色靠近。也就是说，年龄愈近成熟，所喜爱色彩愈 倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，脑子思 维一片空白，什么都是新鲜的，需要简单的、新鲜的、 强烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得
13、快， 对一切都有新鲜感。随着年龄的增长，阅历也跟着增长， 脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相 应就成熟和柔和一些了。,出生不到一岁的婴儿，由于视网膜 没有发育成熟，要避免强烈的色彩刺激， 基本采用柔和的色调来呵护。,婴儿：柔和的明亮色调,婴儿玩具的色彩,婴儿用品包装设计,Gerber婴儿食品广告,儿童、少年： 鲜艳的纯色色调,活泼的性格、充 满好奇心的特征，使儿 童对纯色的刺激更感兴 趣。孩子们喜爱单纯的 颜色，红、橙、黄、绿 都是孩子们的偏爱，所 以孩子的玩具大多采用 这类纯色。,乐高玩具平面宣传手册,青年、成人：色彩跨度很大,从充满活力的纯色到强壮 有力的暗色，都是年轻人的色
14、 彩。城市里的年青人则偏爱冷 色，社会规范的约束使人们开 始倾向于理性成熟。,Tshirt 设计,LANCEL时尚品牌平面广告,中年人：稳重恬淡的色调,中年人的心理更期待宁静恬淡的生活氛围，色调稳重、恬淡、 温和，是成熟除力的色彩。,咖啡礼盒包装设计,老年人：暖灰色调,老年人的心理期待健康、喜庆、 热闹，在平静素雅的色彩中加入少 许红色更能博得老年人的喜爱。,更受老年人喜爱的包装设计,气质：兴奋型的胆汁质，对色彩的反应广泛而敏感，尤 对暧色、纯色反应强烈。安静型的粘液质，对色的反应缓慢， 多偏爱冷色、间色和深色。修养：文化层次高者，色彩感觉细腻，接受色彩范围广。 相反，文化层次较低的人，色彩爱
15、好单一，感觉迟钝。另外，性别和经历不同，对色彩的爱好和反应也是有差别 的。,1.紅色： 刺激和興奮神經系統，增加腎上腺素分泌和增強血液迴圈。 但接觸紅色過多，會產生焦慮和身心受壓的情緒，使易於疲勞者感到筋疲力盡。所以，在寢室或書房應避免使用過多的紅色。 2.橙色： 產生活力，誘發食欲，有助於鈣的吸收，利於恢復和保持健康。 此色適用於娛樂室、廚房等處，對寢室、書房則不。 3.黃色： 可刺激神經和消化系統，加強邏輯思維，但金黃色的裝飾卻易造成不穩定。 故寢室與活動場所，最好避免使用金黃色的家具擺設。,颜色疗法,http:/www.inr99.org/b9/b9_32.html http:/www.
16、inr99.org/b9/b9_31.html,4.綠色： 有益消化，促進身體平衡，並能起到鎮靜作用，對好動或身心受壓抑者有益。 自然的綠色對暈厥、疲勞與消極情緒均有一定的克服作用。 5.藍色： 使人感到幽雅寧靜，能降低脈搏，調整體內平衡，在寢室使用藍色，可消除緊張情緒， 有助於減輕頭痛、發熱、暈厥、失眠。 6.紫色： 對運動神經、淋巴系統和心臟系統有壓抑作用，可維持體內鉀的平衡，有促進安靜和愛情及關心他人的感覺。,7.靛藍色： 可調和肌肉，減少或停止出血，能影響視覺、聽覺和嗅覺，可減少輕身體對疼痛的敏感作用。 該色不適於裝飾，但若用於布料，可使人產生安全感 。,性别色彩,（左）Fumagal
17、lis男士领带平面广告，画面提取色明度对比强烈，暗色调，表现力量感。,（右）画面浓重的色彩对比强烈，表现热血青年的力量与阳刚。,暗色的冷色调表现男性的理智与决定力。,褐色是男性的惯用色,（左）针对女性消费者的Carefree创可贴平面广吉,（右） Fast Dry指甲油平面广告画面提取色明度统一、色调明亮柔和、粉红色系为主，表现温柔。,水中的摄影 Howard Schatz 明亮、高纯度的粉色系尽显女性温婉气质，粉 紫色更令人产生女性魅力的无限遐想。,法国果汁葡萄酒包装Passimo激情果汁酒 采用热烈的红色和暗调冷 色并形成对比，好比有力 的男性；Cocomo椰汁酒 采用纯净的白色和明亮的
18、黄色，好比轻柔的女性。,紫色无论深浅，都是具有女性魅力的色相。,色相 暖色: 积极冷色: 消极、沉静,明度 明度高的比明度低的色彩刺激性大.,5. 色彩的华丽和质朴感,色彩的华丽与质朴感，受彩度的影响最大，明度和色 相的影响次之。,从彩度方面看：彩度高的纯色华丽，反之质朴。从明度方面看：明度高的明亮色华丽，反之质朴。从色相方面看：对比色相的组合显得华丽，同一色相 和邻近色相的组合显得质朴。,6. 色彩的活泼和抑郁感,对活泼和抑郁感有影响的是明度和彩度。高彩度的纯色和 7 度以上的明色明快活泼。暗浊色和 3 度以下的深色苦闷抑郁。白色与其他纯色组合时感到活泼。黑色与其他暗浊色组合时感到抑郁。46
19、 度的灰色是中性色。,弹吉他的老者毕加索,画面采用低明度、 冷色调,表现痛苦忧伤 的情感.,明快、兴奋、华丽,忧郁、沉静、朴素,色彩的抽象性表现 兴奋,要求将某一词汇的含义 用色彩语言准确地表现出来. 尽可能不采用具象图形.培养学习者对色彩心理 感受的准确性和色彩表现的 明晰性.,欢快的色彩欢快的色彩是纯度较高的几种原色的组合。总是在白色的 衬托下色调明快，可以使心情欢快起来。此外，欢快的情感少 不了红色，这是一种开放着的愉快和惬意感受。,Ebay易倍个人拍卖网站标志。红、蓝、黄、绿四色字母的透叠设计， 轻松快乐，传达出网站“充满购物乐趣”的宗旨。,米罗的作品色彩单纯，采 用红黄、蓝基本原色，
20、流露 出儿童般的愉悦、天真、好奇。,水上乐园平面广吉 亮丽的天蓝色传达出凉爽的水意，配上各种鲜亮色相，心情格外欢快。,悲伤的色彩混入黑色的冷色调，色彩沉闷、压抑，令人产生绝望、 消沉的意志。节奏缓慢的蓝调爵士乐令人心情悲伤。重金属音乐的黑 色摇滚向人们传达了悲伤但是不妥协、甚至愤怒的情感色彩。 视觉元素的情绪与音乐的情绪是一致的。,英国泰晤士河上的跳河自杀者，大多集中在夫拉亚斯桥， 这引起了人们的注意。经专家研究，凶手就是整个桥的颜色， 黑色的栏杆和深灰的地面，向人们传达了沉闷、悲伤的情感 信息，加上英国多雾阴雨的天气，更营造了绝望的氛围，吸 引了伤心人聚集到此而引发自杀。有趣的是，后来桥被漆
21、成 浅绿色，这一改变使自杀率减少了三分之二，这更进一步证 明了色彩与人类情绪之间的关系。,宗教海报,7. 色彩的柔软和坚硬感、重量感,色彩的软硬感与明度关系紧密，而色相几乎毫无影响。6 度以上的灰色和掺入了浅灰色的明浊色有柔软感。高彩度的纯色和掺入了黑色的暗清色有坚硬感。中低彩度和中高明度的色有柔软的倾向。黑色坚硬,灰色柔软。,中等 最重 最轻,中等 重 轻,明度高 感觉轻 明度低 感觉重,色相 暖色轻冷色重,轻、软、弱,重、硬、强,我们穿衣服时，深色上衣配浅色裤子，重心偏上，产 生活泼、动感的印象；而浅色上衣配深色裤子，重心偏下，产生稳重、大方的印象。家居环境大都采用低重心的色彩 配置，是为
22、了营造安全的心理感受。,（左）低重心型。重心在下，显得安详稳重。 （右）高重心型。重心上移显得活泼，产生动感。,淡的亮色显得柔软；暗的纯色显得强硬,冷色透明感强，暖色透明感较弱。,冷色显得湿润，暖色显得干燥。,8. 文化色彩,一个民族的文化思想、伦理信仰，直接影响了他 们对于色彩的选择和使用。因而色彩承载了民族的文 化信息，同时也验证了其文化哲理。,中国传统色彩文化的“五色说”为白、青、黑、赤、黄，分 别对应“五行论”中的金、木、水、火、土。智慧的中国先人们， 把对物质世界的认识归纳成“五行论”，成为中国文化的思想根 源。在其影响下，把五行、五色、五万、五德对应起来，通过 色彩表达了中国人的文
23、化属性、思想情感、伦理哲学，形成了 华夏色彩文化。,中国京剧脸谱的色彩鲜明夸张，具有强烈的戏剧性视觉 艺术效果，使得国际人士对此产生了浓厚的兴趣。京剧脸谱 大致分为红脸、黄脸、黑脸、白脸、蓝睑、绿脸等，不同色 调的脸谱表达了不同人物角色的性格、社会地位等信息，以 及观众对角色的理解和评价。脸谱色彩的选择所承载的信息， 同时也反映了中国人对色彩的理解和感悟。,京剧脸谱的色彩信息 红脸：忠心耿直 黄脸：干练勇猛 蓝脸：妖邪盗寇 黑脸：刚正勇敢 白脸：阴险奸诈 绿脸；草莽好汉 粉脸；老臣宿将 金脸：超常神怪 紫脸：热情忠谨 丑脸：书童,中国也是一个喜好黑与白的民族，水墨画中的墨分五色、 围棋的黑白棋
24、子、书法艺术等，都传达着中国传统文化的另 一个智慧源泉，这就是“太极”。太极的黑与白，对立统一， 代表了世界的两种基本元素。无极生太极，太极生两仪，两 仪生四象，四象生八卦，生生不息。因此，太极思想深刻影 响了中国人的视觉习惯和绘画艺术。,“水是生命主题海报 吕威飞,钟面设计 陈幼坚 黑色书法与红色印章， 传达出浓浓的中国文化情节。,丹青也是中国人的常用色。丹为朱砂，即红色，是中国 喜庆、吉祥的色彩；中国古时红为美，故有“红装”、“红颜”； 红色在中国历史上是富有、高贵的颜色，朱为正红，故有“朱 门”、“朱评”；在中国画中的落款印章都为红色，具有点睛之 作用。而青色则是东方之色，中国青花瓷器的
25、青蓝色调，被 认为是“秀丽、典雅的东方女性的象征”。,中国喜庆的正红色用在开张时用的请柬等宣传资料上。,三得利凉屋麦茶包装设计 丹青的运用,9. 都市色彩,优雅气质都市气息的优雅气质， 需要中性平稳素雅的色 调来营造,Calvin Klein 家居广告 略偏紫色的中性色调， 优雅气质充满在恬静的气氛中。,Parnama Jack鞋类平面广告 淡雅明快的中纯度画面，充满优雅。休闲、 自然的气氛，是都市人们向往的气息。,CLINQNE化妆品平面广告 亮粉色具有年轻都市女子的气质。,华贵气质都市华贵气质的色调， 是由强烈浓艳色彩的对比 形成，其中少不了金色的 烘托。,圣罗兰化装品广告黑日的强烈对比加
26、上金色的质 感，营造出豪华，高贵的品质。,AVON化妆品广告鲜艳的红蓝对比富有力度， 整体形成浓暗色调，令人印 象深刻；金色部分成为画面 中心，给人以豪华昂贵的视 觉感受。,10. 神秘的色彩,紫色是自然界中最少看到的色相，因此深紫色是最具神秘情感信息的色彩。此外，色彩太单纯的画面，比如同色系配色，与人们常见的画面不同，令人产生幻想的情感，具有神秘的力量。,紫色与黑色的结合，产生神秘感和浪漫气氛。,过于鲜艳的蓝色在自然界中并不存在， 令人产生神秘的感觉。,蓝色和绿色在黑色的笼罩下，具有格 外的神秘甚至恐怖的气氛。,经过电脑处理，照片只有红蓝两色，一种极不自然的幻觉画面，好比一个拒 绝外界排除异
27、己的封闭,神秘世界。,4-2 色彩的通感,在人们对外界事物的感觉中，有视觉、听觉、味觉、触觉 等。平常情况下，它们对外界发生的情况会各负其责地作出不 同反应，产生不同的感觉。但有时也会联合起来，作出共同反 应，产生通感。例如，听到某种音乐，会想起某种色彩；看到某种色彩， 心理上会产生冷、暖感。分明是说话声音好听，却赞扬他“说 话很甜”。明明是品质不好，却议论他“心太黑”。等等。像这种 由一种感觉引起另一种感觉的相同反应，心理学称为通感。,1. 色彩的音乐感,据资料介绍，对色彩与音乐之关系的研究，曾盛行于欧洲。物理学家将声音的振动频率与色光的波长进行比较，发现了相互之间的对应关系。,一位心理学家
28、在实践中发现，在钢琴低音到高音的变化中，存在着黑、褐、深红、亮红、蓝绿、绿蓝、蓝、灰、银灰的相应变化。康定斯基也曾注意到一个特定的音响能引起人对一个与之相应的色彩的联想。他指出，明亮的黄色像刺耳的喇叭声;淡蓝色类似长笛般的声音;深蓝色像低音大提琴的声音，也与宽厚低沉的双重倍斯声相似;绿色接近小提琴纤弱的中间音;红色给人以强有力的击鼓印象;紫色相当于一组木管乐器发出的低沉音调,一般情况下，色彩明度的高低与声音的高低相关。强烈 的色彩如亮黄色、鲜红色，具有尖锐、高亢的音乐感。暗浊 色如深蓝色、深灰色等具有低沉浑厚的音乐感。现代音像艺术正是采用了视觉与听觉等多媒体相结合的 方法，展现了丰富、新颖的视
29、听效果。,百老汇的爵士音乐蒙德里安（荷兰）,轻音乐,流行音乐,爵士乐,摇滚乐,音乐会海报 Josef Muller-Brockmann 1970简约的色彩和发散线条表达 了对于音乐的理解，这是凝聚 在色彩中的音乐形象。,Cuervo Dold Margarita 龙舌兰酒平面广告 “金色沙滩上的蜥蜴在舞蹈” 画面的红、黄、黑三色有节 奏地舞动着，如充满着热带 风情的南美音乐。,音乐会海报作品系列 亚麻布上的凸版印刷 Josef Muller-Brockmann 色相的对比、明度和纯度的对比、错位的块面和线条，都表现出一种音乐的 强烈书奏感，这是听到的色彩旋律。,2. 色彩的味觉感,色彩的味觉感
30、受，通常与所食物品的色彩记忆相关。,鲜红色使人想起辣椒，有辣味感。绿色、黄绿色是未成熟的果实色彩，有酸、涩的味感。橙色、淡黄色、浅棕色、粉红色使人想到了成熟的瓜 果色彩而产生甜甜的味感。,食品的包装设计之所以重要，是因为人们在吃到食物之前，就已经对食物的味道产生了联想，做出了判断。所以我们在超市购物的时候，相同种类的食品，除了价格因素之外，完全依靠包装的第一印象来判断食物是否美味。,红色杯子里的咖啡最具 有香浓醇厚的联想，因此 雀巢咖啡的杯子选择了红 色。在长期品牌宣传的过 程中，看到红色和咖啡的 组合就能想到雀巢，红色 成为雀巢咖啡最具有价值 的色彩信息。,果汁平面广告鲜艳的包装色彩在谈米黄
31、色的底色上，更显出温暖可口的味觉联想，同 时多种色彩也具有丰富营养的信息。,家乐氏可可球包装设计咖啡色卡通熊的形象传达了可可味的信息，明亮黄色为包装注入了活力， 衬托出可可的香浓美味，成为深受孩子们喜爱的食品包装。,什么颜色是美味的色彩？一般来说，红色、橙色、中黄色等暖色系色彩都能刺激食 欲，给人以美味的感觉。相反，冷色调的颜色会抑制食欲。当 然，现在一些个性化的食物也在尝试故意反其道而行之，打破 人们的色彩禁忌，韩国的蔚蓝色巧克力、美国的粉红色植物奶 油，都是一些标新立异的反传统色彩尝试。在你的桌子上有蓝 色的食物吗？,美味食物的色彩,休闲食品包装设计对比使橙色更富自活力感和食欲感。,耐克平
32、面广告“没有什么食物比你跑步后更美味” 色彩纯度差的强烈对比告诉我们，鲜艳的色彩变容易引起人们的食欲。,什么颜色是香味的色彩？颜色与香味之间，本来是没有直接关系的，但是人们由 于各自生活经验的差异性，在潜意识中会形成一个中介物， 这个中介物就是人们产生联想的物体。因此，对于不同的颜色，由于联想到的中介物的不同， 会有不同的香味的感觉。对于有香味的颜色，55的人感 觉是橙色系，20%的人感觉是草绿色系，10的人分别是 属于褐色系、乳黄色系，另有5的人感觉为其他颜色。相 对来说，在色相环的右侧明度较高的暖色调颜色，被公认为 是有香味的颜色。,酸甜苦辣的色彩，闭上眼睛、感觉味道、产生联想。,方便面包
33、装设计 不同面色和表情表现出不同的口味,辛拉面包装设计红色体现辣的味觉； 橙色体现辣的温度； 棱角图形体现辣的痛 觉。辣是最火暴的色 彩，是全方位的感觉 刺激。,芒果酒的瓶子采用了不透明的高纯 度中黄色调，不仅传达了芒果的色彩信 息，同时给人以味道醇厚、香气四溢的 感觉。,3. 色彩的形状感,在众多的色彩中，红、黄、蓝是三个原色，是最基本的色 相；在各种各样的形态中，正方形、三角形、圆形是较为典型 的基本形态。有意思的是，三个原色和三个基本形，在视觉特 征和心理感受方面存在着一定的共通性，形成通感。而与此相 类的三个间色，橙色、绿色和紫色，是由三原色混合而成，正 好与介于三个基本形之间的长方形
34、、六边形、椭圆形相对应。 也有类似的共性。这样，从设计的角度出发，关注图形与色彩 的关联性和图形与色彩在表现同一主题时的可能性，就显得十 分有意义。,红色与正方形直角、等边结构的正方形，方方正正，具有稳定感、重量 感和当仁不让、强烈明确等特性，视觉张力较为明显。红色具有迫近感、充实感和强烈、不透明的特性，视觉特 征正好与正方形相似。,黄色与三角形内角皆为60度锐角的正三角形，外向的三个角易使人产生 一种好斗和突进的视觉刺激，充分显示了其尖锐、扩张等主动 出击的特性。而光谱中最亮的黄色，含有辐射、锐利及活跃的 特性，与三角形的锐利性质正好相对应。,橙色与长方形橙色是由红和黄混合而成，其长方形也是
35、由红色之正方形 与黄色之正三角形折中而成。它们的共同特性是具有温暧感， 品质高尚，乐观开朗，视觉印象较为明晰。,蓝色与圆形圆形圆滑，有一种自由的滚动感和轻快、运动的特性，蓝 色透明，有潮湿感，因其有后退性，尤其是在远处，难以确定， 似有浮动感，正暗合了圆形的不安定性。蓝色色大部分联想是天空和海洋，有着无限、漂浮、不可预 测的心理感受，好比形态中的圆润的弧线。,The work foundation形象设计 edge公司 蓝色与弧线形成无限畅想， 表达工业科技的无限可能性。,绿色与六边形,绿由黄和蓝混成，其六边形也是由黄色的三角形与蓝色的 圆形折中而成。六边形皆为钝角，方圆相兼。绿色为中性偏冷
36、的色彩，刺激不太强烈，新鲜而有广泛感，与六边形的包容性 质极为相似，都具有平和的视觉特征。,紫色与椭圆形紫色由红和蓝混成，其椭圆形也是由蓝之圆形与红之 正方形折中而成。形和色的共同特性都具有柔和感。,如果将以上形与色的特点进一步归纳的话，便 容易得出这样的结论：原色的形状明确，间色的形 状折中。,4. 色彩的时间感,时间是属于长宽高的三维空间以外的第四维空间，而色彩是附 在物体表面的一种属性。色彩与时间的关系实在相距甚远，但是我 们仍然可以在很多艺术作品和设计作品中感受到色彩所流露的时间 信息。其实，两者之间存在着沟通的语言，我们需要用眼去观察、 用心去体会、用脑去总结。一定色彩的搭配形成画面
37、，可以模拟白天黑夜的光影特征，以 及春夏秋冬的色相特征，传达了时间信息，形成了色彩和第四维空 间之间的语言表达。,富士山五季：春、夏、秋冬、新年 佐藤晃一（日）,服装设计：秋的色彩,2005 EXPO 日本爱知县世博会 日本的色彩 月历设计设计师对于日本12个月份的 色彩进行观查、分析、提取，最 后归纳出代表每个月份的6条色带， 色带同时也包含着日本人的审美 情趣和民族色彩倾向，月历的主 题为“日本的色彩”。,服装色彩的性格信息个人对服装的色彩选择，预示着其性格特征，折射出各自 的内心世界。正如一位研究服装史的美国学者所说：“一个人在 穿衣服和装扮自己时，就是在填一张调查表，写上了自己的性别、
38、 年龄、民族、宗教信仰职业、社会地位、经济条件、婚姻状况， 为人是否忠诚可靠，他在家庭中的地位，以及心理状况等等。” 人们通过服装色彩，无意识地传达了自己的追求和意向，并与他 人对话，与环境对话。,服装色彩是对于人的第一印象。有人曾做过一个实验， 一个人从远处走来，首先进入观察者眼帘的是服装的色彩， 接着才是人的轮廓、面目，然后才是衣服的款式、花纹和 其他饰物。爱穿色彩鲜艳服装的人，性格开朗。爱穿深色 衣服的人，性格沉稳。,梦 毕加索,画面大面积采用较高 明度的暖色调,表现少女 甜美幸福的情感.,哭泣的女人 (朵拉 玛尔),人权 马耶兹（伊朗）,充分发挥色彩的象征 功能,准确传达视觉信息 的平
39、面设计作品.,成功,痛苦,骄傲,挣扎,古典,宁静,现代,热烈,古典,奔放,现代,压抑,素雅,古朴,神秘,华丽,酸：柠檬黄、橘子橙、青梅绿、葡萄紫、鲜黄、生绿、尖锐、单薄。,甜：熟透的苹果、西瓜的红；橘子、香蕉的黄；杏子的橙；蜜蜂的黄；樱桃的红。红、橙、黄有甜味，但要鲜、浓、纯、透明。,苦：紫中带蓝，苦瓜绿；腐烂的东西是黑色的、赫色和灰色。,辣：辣椒大红大绿，热烈、刺激，一般以红绿对比或互补色对比为主。,酸,苦,甜,辣,轻：凡是轻的东西大多是高明度色调，色相偏冷、淡、轻、薄；明度对比为该短调。,重：体积大，厚重、稳定、不易变、坚毅、内向；黑、红、赭等为象征色，近于男性色。,软：与轻关系相近，多曲
40、线，富弹性，柔和，对比弱。,硬：方形，多直线，多棱角；色彩对比强，色阶大。,轻,软,重,硬,少年,中年,青年,老年,旭日,红霞,骄阳,星光,早上旭日东升，空气清新，绿树丛丛，阳光融融； 中午骄阳当空，光感分明色彩艳丽，对比强烈；傍晚 夕阳西斜，天渐暗，晚霞满天；深夜繁星满天，黑暗 笼罩大地，清冷、寂寞、阴森、冷峻。,练习3：,在所给图形中填色，组合之色彩需符合每一图形的心理色彩要求。（电脑作业）,2. 自选一图形（抽象、具像均可），做一组“酸、甜、苦、辣”色彩心理表达。（尺寸：10X10CM， 电脑作业）,酸：柠檬黄、橘子橙、青梅绿、葡萄紫、鲜黄、生绿、尖锐、单薄。,甜：熟透的苹果、西瓜的红；橘子、香蕉的黄；杏子的橙；蜜蜂的黄；樱桃的红。红、橙、黄有甜味，但要鲜、浓、纯、透明。,苦：紫中带蓝，苦瓜绿；腐烂的东西是黑色的、赫色和灰色。,辣：辣椒大红大绿，热烈、刺激，一般以红绿对比或互补色对比为主。,酸,苦,甜,辣,3. 自行设计一组图形进行填色，要求所填色彩能表现自己的性格特点，并配文字说明。（尺寸：10X10CM， 电脑作业）,
