1、6.3.2 少年儿童消费群体,年龄范围714岁。这个年龄阶段的消费者理上逐渐呈现出第二个发育高峰。体现出独立与依赖、成熟与幼稚、自觉与被动交织在一起的心理与行为特点，这些特点都使得这个年龄阶段的消费行为已明显不同与婴幼儿时期，消费活动主要体现以下特征：,1.从纯生理性逐步发展为带有社会内容的需要2.消费需要带有半自主性3.消费行为带有明显的模仿性4.消费行为从受家庭的影响逐渐转向受社会的影响,案例,喜羊羊与灰太狼：1N的力量,2009年春节，一部喜羊羊与灰太狼之牛气冲天电影的上映，成为了当年国产电影市场的第一个票房事件。一个孩子带领N个家长观影的壮观场面，使得电影首周末票房收入达到1250万，
2、整个档期票房收入突破9000万。2010年贺岁档，喜羊羊与灰太狼之虎虎生威（简称喜羊羊II）再度升级，开画以来屡创票房新高，首周末票房收入超过4350万，整个档期票房收入超过1.2亿。“别看我只是一只羊”-喜羊羊II以“虎虎生威”之势掀起了全家总动员的热潮，成为华语电影有史以来最牛的动画片。电影喜羊羊连续两年的票房奇迹让人们相信，它的成功绝不是偶然，但成功背后的原因到底是什么？它的成功又能带给我们什么启示？这种成功是否可以被复制？如何复制？本文将对此展开进一步的思考与探索。,启示一：儿童改变家庭消费的结构 启示二：儿童对家庭消费的影响力巨大 启示三：儿童也追星，并且同样具有极强的品牌观念 启示
3、四：儿童人群同样需要营销，也最容易被营销,案例2.孩子上培训班,出于对未来竞争压力的考虑，或者希望未来多才多艺，培训成了许多孩子的另一门必修科。调查结果显示，目前有一半的孩子在上各种类型的培训班。对于家长而言，培训班需要钱来堆积，数据表明，随着家庭收入的增长，孩子上培训班的比例明显提高。从上培训班的年龄结构来看，7-13岁 即小学段的孩子是上培训班的主力军，这个年龄段的孩子上培训班的比例超过六成。 附图：上培训班的比例,总结,随着居民收入的增加和消费需求的提高，少年儿童已成为一个庞大的消费群体。现在生活好了，孩子们手中有了越来越多的零花钱。儿童消费产品就成了众多商家纷纷抢占的商机，可是同学们，
4、你们会花你们手中的钱吗？可能同学们一听有些不服气，有钱还有不会花的。那好，下面我就我们统计的青少年儿童消费不良现象给同学们说一说，大家听一听，看看大家平时消费或者家长帮着消费有没有出现过下列情况：,青少年消费九大不良现象： （一）、饮食消费，跟着广告走。 （二）、服装消费，跟着名牌走。 （三）、娱乐消费，跟着心潮走。 （四）、人情消费，跟着大人学。 （五）、促销消费，跟着赌博走。 （六）、网吧消费，越陷越深越受伤。 （七）、重复消费，不再是老土。 （八）、成人化消费，要的就是“酷”。 （九）、颠倒消费，舍本逐末为赠品。,上述现象说明了什麽？,说明了孩子们的消费存在盲目性。少年儿童与成熟的消费者相比较，不仅缺乏识别伪劣产品、讲价、货比三家等消费常识，而且由于天真幼稚很容易受到个别不良商家的诱惑和欺骗，商家说什麽好儿童就认为什麽好，看着别人有，自己就想要。在这个消费群体中，高消费、盲目消费、被动消费、“不自觉”消费，都是司空见惯的现象。因而，从消费者权益的角度上来说，少年儿童是最容易受到消费侵害的一个群体。所以保护少年儿童的合法权益不受侵害，让少年儿童学会健康消费就自然很重要了。,Thank you!,
