1、高考专题辅导,专题二十一：新题之广告词讲稿,第二模块：语言运用,（有人爬墙出校，被校长发现）“为什么不从校门走？” “美特斯邦威，不走寻常路。” “这么高的墙怎么翻出去啊？”（指裤子）“李宁，一切皆有可能。” “翻墙是什么感觉？” “特步，非一般的感觉。”（第二天）“怎么不翻墙了？” “安踏，我选择，我喜欢。”（第三天）“你不能穿背心上学。” “男人简单就好，爱登堡服饰。” “我要记你大过！” “为什么？” “动感地带，我的地盘我做主。”,马来西亚柔佛市的交通安全广告： 阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的
2、医院；超过100公里，请您安息吧！,经典欣赏,拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。,考题回放,例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间),说好普通话，“知音”遍天下。说好普通话，方便你我他。请讲普通话，讲清普通话。说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,宝应是我家，爱护靠大家。迎奥运，讲文明，树新
3、风！节约方寸地，留与子孙耕！要想富，少生孩子多种树。珍爱生命，远离毒品。,1语言简明,2主题鲜明,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,妈妈洗脚：将爱心传递下去,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,3.感情真挚 打动人心,感情真挚,送出一份爱心，收获明媚阳光。涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。拿什么拯救你，我们的环境！,毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。文明+旅行=百分百开心大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,4构思新颖，富有创意。,公益广告词的特点：,
4、1、 语言简明 、主题鲜明、感情真挚 、构思新颖,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”,改：提供饭菜，修补车胎,改：把青山留下，把火种带走,改：生命最可贵，电线不可摸,改：生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂,某校：“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！”上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜： “垃圾分类，从我做起！”自己倒先成垃圾了！,在铁路上看到的：“横
5、卧铁轨，不死也要负上法律责任。”湖南某县的生育计划标语：“谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！”,请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在1020个字之间）（4分）（2004年全国卷）,牛刀小试,1、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）2、我健康，我献血，我自豪！ （排比）3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比）3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）4. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。（双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）,教你几招,提升能力第一招：使用修辞,人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人，一颗爱
6、心好精神。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。你血输入人身，你情溶入我心。,教你几招,提升能力第二招：注重押韵,1、鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”） 2、但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）3、学好普通话，走遍天下都不怕（源自“学好数理化，走遍天下都不怕”）,教你几招,提升能力第三招：借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）,人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者,教你几招,提升能力第四招：恐惧警告,世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！,一份爱心+一份行动=公民义务献血勇气+爱心=光荣的献血者他
7、人的第二次生命=一片爱心+一滴血,教你几招,提升能力第五招：数学公式型,王婆卖瓜广告语的修辞艺术,牙好胃口就好 蓝天六必治,黄金搭档 身体真棒,牛奶真牛蒙牛乳业,感知广告语,1.请指出下列广告词所运用的修辞手法,1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 2.人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际)3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳）6.牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香!(蓝天六必治) 7.何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）,比拟,对偶双关,比喻,对比,顶真,排比,引用,.突出品牌特点 引人注意,突出产品质量。,Eg:波导，
8、手机中的战斗机。,突出使用效果。,eg:要想皮肤好，早晚用大宝特步，飞一般的感觉。,突出售后服务。,Eg:IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。,突出价格优势。,Eg:联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。,突出品牌效应。,eg:人人都为礼品愁，我送北极海狗油。,感知广告语,感知广告语,.语言特点,维维豆奶，欢乐开怀。,简洁生动，讲究压韵,白里透红,与众不同. (雅倩化妆品),富有诗意，给人联想,麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽,幽默诙谐，令人叫绝,一毛不拔 (牙刷广告),任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 ）,课堂小结,.语言生动，杜绝庸俗,简洁生动，讲究压韵,富有诗意，给人联想,幽默诙谐，
9、令人叫绝,广告语特点：,.巧用修辞，彰显文采,多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格,.突出品牌，引人注意,如：海尔，中国造,赏析广告语,Intel奔腾处理器：给电脑一颗奔腾的芯。,评析：一语双关，既突出了“奔腾”品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动力。语言鲜明、生动、有力而富有激情。,德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受,评析：运用比喻、通感的手法，巧妙地将巧克力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视觉和触感相沟通，语言贴切自然，能激起人品尝的欲望。,答案组成：手法+品牌特点+语言特点,赏析广告语,微软鼠标：按捺不住，就快滚。,评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵活滚动
10、的性能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现出来。语言生动活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫绝。,请点评下面一则广告语：,课堂小结,.语言上有何特点,简洁生动，讲究压韵,富有诗意，给人联想,幽默诙谐，令人叫绝,赏析广告语方法：,.分析其用了何种手法,多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格,.突出宣传品牌的哪一特点,多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等,拟写广告语,示例：穿飞跃鞋，走天下路。,.请你给某厂商拟写一条广告语（二选一）,飞跃牌鞋子现代牌汽车,示例：驾奴现代，成就未来。,四海一家，中国飞跃。,现代人现代车,拟写广告语,.运用修辞，力求压韵.突出品牌，
11、力求简洁.化用名言，力求诗意,拟写广告词方法：,课堂总结,二、赏析广告语：,手法+品牌特点+语言特点,三、拟写广告语,一、广告语特点：,.巧用修辞，彰显文采.突出品牌，引人注意.语言生动，杜绝庸俗,.运用修辞，力求压韵.突出品牌，力求简洁.化用名言，力求诗意,公益广告词的编拟方法,1、活用修辞法,运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,（1）对偶法,“珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益） 说地
12、地道道普通话，做堂堂正正中国人 （说普通话）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 （义务献血）,（2）双关法,“会说普通话，知音遍华夏” “知音才更知心请讲普通话” （说普通话）,（3）对比法,献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病人除却万分忧 （义务献血）,（4）仿拟法,鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话,（5）比喻法,血，生命的源泉，友谊的桥梁普通话十三亿颗心与心之间的桥梁普通话人类沟通的桥梁普通话人类智慧的结晶,（6）设问法,为何血浓于水？因为有爱在其中。你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。,2、运
13、用质朴的语言,语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。,“推广普通话，靠你、靠我、靠大家” “说好普通话，走遍神州都不怕” （说普通话 ）“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情” “无偿献血，用爱心为生命加油” 一滴血，一片心，一份爱 （义务献血）,3、恰当使用押韵,说好普通话，方便你我他推广普通话，沟通你我他请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家人间自有真情在，献出鲜血播下爱一点热血助他人，一颗爱心好精神你血输在我身，你情溶入我心,4、字词巧妙排列,请讲普通话，讲清普通话让普通话不普通，让平凡人不平凡,经典广告词,情系中国结，联通四海心 （中国联通 ）要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器）味道好极了。（雀巢咖啡）让我们做得更好。（飞利浦电子）人头马一开，好事自然来 （人头马XO ）钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ）万家乐，乐万家 （万家乐电器）,谢谢,谢谢,
