1、新闻学概论,第三章：新闻与信息、宣传、舆论 本章要点 新闻与信息 新闻与宣传 新闻与舆论,第一节 新闻与信息,“信息”内涵的变迁,“梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台”（唐）李中暮春怀故人 “曾是寂寞金烬暗，断无消息石榴红”（唐）李商隐无题 “欲传春信息，不怕雪埋藏”（宋）陈亮梅花,信息论提出以前，一般认为，“信息”就是音信、消息、情报，它是一个朴素的泛指的概念。,一、新闻与信息的关系： 1、新闻在本质上是一种信息 2、信息是整个新闻活动的一根主轴,信息的定义 信息(information)意为消息、情报、知识、资料、数据等。 (威尔伯施拉姆、威廉,波特著传播学概论第2页)信息即人的精神产物的外化
2、和内储。 用符号记录下来的书籍、文献、资料等都是人的精神产物的外化形式;(居延安信息沟通传播第6页),二、信息的定义广义信息：指所有对象在相互联系过程中呈现出来的各自的属性。（信息与物质、能量） 信息对运动中的物质状态的显现与描述。 一般信息：指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。（各种图书资料、金文石刻） 情报、知识、资料、数据等。狭义信息：指够消除受信者随机不确定的东西。 在新闻学里，用狭义信息这一概念。,比如恒星、行星、卫星，借助一定能量，通过光、电、磁波，显示各自的存在形态以及彼此差异。,日本江本胜博士给我们带来了“水的信息”，他经过八年的研究，不断的实验，证明了水是我们心念的一
3、面镜子，我们的心念、情绪、言语、祈祷的音声都会影响水分子的结晶。,张三是学生。 张三是大学生。 张三是广工华立学院新闻系的学生。 张三是广工华立学院新闻系13级的学生。 张三是广工华立学院新闻系13级的男学生。,二、信息的特点 这对记者的采访和写作有非常重要的作用。1、共享性或称使用不灭性 这是媒体传播赖以生存的前提，无限传播。这是信息与物质的显著区别。 新闻机构一经发布一条消息，可以使亿万受众同时享受。,三、信息的特点 2、扩缩性 根据编辑部、受众的需要来决定扩缩的程度，而不是内容决定文章的长短。 从这一消息可以扩展到几万字、几十万字，甚至上百万字。 例：11万人看升旗留5吨垃圾 （10月2
4、日 北京青年报）,“11万人看升旗留5吨垃圾”的素质和规则之辩该怎么看？新加坡，我们不否认其国民的普遍高素质，但是“花园城市”的称号也不是一夜之间得来的，也是靠吐一块口香糖在地上就要遭受“鞭刑”这样残酷的肉刑获得的。 无论是公民素质论，还是规则使人向善论，都不能回避一个现实：我们的公民素质和其他国家相比，差距很大，这是其一； 其二，我们到现在还没有一套完整的办法或者规定来扭转这个局面； 其三，我们都有在公共场合从众随大流的陋习，法不责众是我们最好的安慰，这种心态的转变，应该从现在开始。 最后一点，素质和规则之辩有意义，但更有意义的是，每个人，都做好自己。 （10.8国际在线）,三、信息的特点
5、3、组合性 两个以及两个以上信息的有机组合，可以产生新的信息来。例： 【黄金周天安门广场垃圾日产量比2005年少了14吨！】昨天，好多人都在痛批天安门广场那5吨垃圾，其实5吨已经是巨大进步了。去年同期日产垃圾是8吨。而2005年的黄金周日产垃圾居然是19吨。由此可以看出，垃圾增幅飞速下降，游客素质迅速增长！ （解放网-新闻晨报2013-10-02 ）,三、信息的特点 3、组合性 人的大脑：信息的储藏库、信息组合的加工厂 对信息进行组合的能力，反映出每一位记者的水平。,假期结束后首个工作日多数市民“身体已然去上班 心灵依旧在度假”,孩子：扯着裤腿不进园 上班族：节后赶工忙“还债” 老人小孩：扎堆
6、看病 微信安静了 假期综合征,三、信息的特点 4、信息运用的多角度性 事实是多棱的，可以从不同的角度运用信息，“仁者见仁，智者见智”。 例：彩电降价事件。 1999年4月20日、21日，全国两家最大的彩电生产企业长虹和康佳先后宣布大幅降价，其他彩电企业也纷纷表示要降价。有报道认为“这给消费者带来福音”。也有报道分析“中国彩电生产从此真正走上微利时代。”经济日报发表彩电降价再给我们上课，指出：这是重复建设导致的市场恶性竞争。 同一事件，不同的人有三种不同的认识：福音、趋势、问题。,三、信息的特点 5、相对性 与人们对外界信息的选择性注意密切相关。相对性要求新闻工作者了解、熟悉受众的需要。,四、信
7、息对新闻工作者的要求 针对信息的概念和特性，新闻工作者1、观念上： 提供信息，是新闻媒介的首要功能； 注意：一切宣传都必须建立在提供信息的基础上。,省民盟举行座谈会(标题)本报讯 昨天晚上，氏盟云南省委举行座谈会，邀请出席全省政协工作座谈会的各地、州、市政协主席和统战部长举行座谈会。 会议由民盟云南省委主任杨明主持。民盟云南省委副主任杨维骏在会上讲了话，盟员中的部分专家、学者、教授出席了会议。,四、信息对新闻工作者的要求 针对信息的概念和特性，新闻工作者 1、观念上： 新闻必须致力于消除读者的不确定性；注意：提供足够的事实消除读者的不确定性，不要教育受众，向受众灌输某一思想。回答人们所关心、所
8、渴望了解的情况，每一条新闻至少不应该使受众产生新的疑惑。,案例1： 坚特党的文艺方针,繁荣我局文艺创作（本报讯）六月三日至五日,我局召开了文艺、文学创作座淡会,有20多名宣传、工会专职干部和部分业余作者参加。会议传达了铁道部政治部宣传部在南京召开的全路文学创作工作座谈会精神,学习了中央领导同志的重要讲话及文艺方针政策,总结和交流了我局近几年来文艺文学创作工作的情况,畅谈了当前的文艺形势,批评了资产阶级自由化倾向,进一步端正了创作方向,大宇表示,要坚持四项基本原则,为繁荣我局文艺文学创作作出贡献。,案例2： 杨汝岱同志在省委四局一次全会上讲话时说(眉题) 各种业务会议书记一般不到会讲话(主题)从
9、今年起,省、地主要负责同志,每年要用四分之一到三分之一的时间深入基层,调查研究(副标题)本报讯:“今后各种业务会议,书记一般不到会讲。”这个问题是杨汝岱同志在中共四川省四届一次全委会议上讲话时提出来的。 杨汝岱同志在谈到切实改进领导作风和方法问题时,他说,要充分发挥各部门的职能作用,从今年起,省、地的主要负责同志,每年要用四分之一到三分之一的时间深入基层,调查研究。(载1983年2月8日四川日报),是不是在所有的新闻中都是信息量越大越好呢?,属于下列几种情况就不能要求新闻的信息量一定有多大。(1)突发性事件,要及时报道,不能等查明原因或得出结论再报道;(2)为保守国家机密,许多事件不能详细报道
10、;(3)新闻多为一事一报,不应许多问题都挤在同一篇新闻中。,2、业务上： 变一次性的终端报道为分阶段的连续报道（信息的时效性）事前有预测报道，事件发生后有动态报道和 追踪报道，事后有总结报道。 加强深度报道（信息的扩缩性）抓住一个社会现象，穷根溯源，深度挖掘，直到找出事情发生的根本原因。,案例：央视在印度洋海啸中的阶段报道：事件爆发之初，首先客观反映了海啸难以抗拒的灾难特性，告知公众对突发的自然灾难不能掉以轻心，表现出预警功能； 事件扩散时，又把人命关天作为重要的信息传递内容，递进式报道了海啸中的死亡人数，表达关注； 接着救援为热门话题，及时报道了海啸发生后一些国家救援中的形象问题和敏感问题，
11、体现人文关怀； 事件安定之后央视“点击”印度洋海啸预警系统缺失问题，从预防上揭示伤亡惨重之教训，以求亡羊补牢。, 加强新闻的综合评述（信息的组合性）把与事件相关的各个方面加以综合，从而显示出事件的社会影响，揭示其发展趋势。 加强全方位报道（信息的多角度性）又称“全息”报道：对重大事件或社会现象既从微观/宏观看、又作横向/纵向比较、既从积极/消极方面看、又立足于当前，放眼未来。黄金周的那些事儿（10.8焦点访谈）,信息传播过程图,信息与新闻的关系,信息与新闻的相同之处 信息和新闻都是对客观事物的反映和表述 信息和新闻都是接受者预先未知的事理 信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确 信息和新闻都是可传递
12、的,信息和新闻的不同之处 信息的包涵量比新闻大 信息的时效性要求不及新闻强 信息的传播形式比新闻多 信息提供的服务效果更直接,信息不等于新闻 新闻是对信息的有选择性的报道,第二节：新闻与宣传 一、“宣传”一词溯源 “宣传”一词在中国古已有之，它的运用与军事和战争活动关系密切：“延熙五年，还朝，因至汉中，见大司马蒋婉，宣传诏旨，加拜镇南大将。” “先主亦以为奇，数令羕宣传军事” “今城中强弱相陵，心皆不定，以为宣令新降为内所识信者宣传明教” 三国志,在此，“宣传”的含义:宣布传达和互相传布 可见在公元3世纪时我国学者已将它定义为与传播相近的词汇。,“宣传”一词溯源,在西方，宣传（propagan
13、da）源于罗马教廷1622年设立的“信仰宣传委员会” ，意思是通过传教士使用各种文字、语言符号传播教义。,宣传的含义 Propaganda 美国政治学者、宣传研究奠基人之一哈罗德拉斯韦尔（Harold Laszwell，19021978）在其成名作世界大战中的宣传技巧（1927年）一书中对宣传下的定义是： “它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。”七年后他将宣传定义修正为：“宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。”拉斯韦尔认为，广告和公告都属于宣传范围。,一战后，西方人普遍认为宣传对于战争成败
14、和社会稳定具有举足轻重的影响，因而对于宣传产生了一种恐惧心理。 在西方人眼中，宣传常常与党派私利、偏见等相联系。 二战后，“宣传”这个概念特指德国纳粹和用于意识形态攻击。 propaganda一词带有贬义，含“灌输”、“洗脑”之意，与西方自由主义传统格格不入。,戈培尔（希特勒的宣传部长）名言：,1、“宣传只有一个目标：征服群众。所有一切为这个目标服务的手段都是好的。” 2、“我们的宣传对象是普通老百姓，故而宣传的论点须粗犷、清晰和有力。”3、“宣传的基本原则就是不断重复有效论点，谎言要一再传播并装扮得令人相信。”4、“如果撒谎，就撒弥天大谎。因为弥天大谎往往具有某种可信的力量。而且，民众在大谎
15、和小谎之间更容易成为前者的俘虏。因为民众自己时常在小事情上说小谎，而不好意思编造大谎。他们从来没有设想编造大的谎言，因而认为别人也不可能厚颜无耻地歪曲事实极其荒唐的谎言往往能产生效果，甚至在它已经被查明之后。,5、“大众传播媒介只能是党的工具，它的任务是向民众解释党的政策和措施，并用党的思想理论改造人民。” 6、“宣传是一个组织的先锋，宣传永远只是达到目的的手段。” 7、“宣传如同谈恋爱，可以做出任何空头许诺。” 8、“谎言重复千遍就是真理。” 9、“报纸上的言论，应当趋于一致的目的，不能被出版自由的邪说所迷惑。” 10、“报纸的任务就是把统治者的意志传递给被统治者，使他们视地狱为天堂。” 1
16、1、“人民大多数比我们想象的要蒙昧得多，所以宣传的本质就是坚持简单和重复。” 12、“必须把收音机设计得只能收听德国电台”,中国对外宣传中的变通,由于西方对“宣传”负面解读的背景，中央有关部门在90年代中后期决定： “宣传”一词的英语翻译不再用Propaganda，而是使用Publicity。执政党中央及各级党委负责宣传工作的机构仍称宣传部； 各级政府负责对外宣传的机构则称为“新闻办公室”，如国务院新闻办公室等。,中国人心中的“宣传”,中国自资产阶级维新运动以来，宣传的概念日益普及，资产阶级维新派、革命派，还有后来无产阶级的宣传实践活动，使得宣传成为社会大众耳熟能详的名词。 对于中国人，宣传是
17、一个中性的名词。 基本上每个社团或政治组织，都设有专门的宣传部门。 在信息传播领域，新闻宣传、广告宣传使用得十分普遍。,二、宣传的含义,宣传：运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。P50宣传的方式 张贴标语、口语； 通过文艺性作品； 发表演讲、刊登理论文章； 广告； 新闻报道；,为什么需要宣传？（P50）,因为人类一开始就聚众而居，必须宣传一种理念来凝聚内部、协调行动、教育下一代。,2011年2月14日，中国国家形象片（人物篇）结束了在美国纽约时报广场上的展示。30秒短片，20多天，8000多次高密度传播，中国政府借助具有世界影响力的中国各界名人展
18、示国家形象。此举恰逢中国国家主席胡锦涛访美之际，因此被外界解读为中国政府一次重大的形象公关行动。60多年来，中国依靠强大的政府资源，建立起一套庞大而完备的“对外宣传”体系进行国家形象输出。 这是我国第一次以商业广告的方式向美国民众介绍典型中国,对我国国家形象的介绍和宣传是一个非常有益的尝试。,三、宣传与新闻的联系与区别,（一）、宣传和新闻一样，是一种普遍的社会现象。新闻：新近发生的事实的报道。基本职能：是告知人们所需要的信息。宣传：运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。基本职能：传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。,（二）、宣传与
19、新闻的区别 出发点不同 归宿点不同 传播方式不同 传播要求不同,新闻重信息忌重复旧闻重事实重时效信息对称注重平衡原则,宣传重外在形式符号重复施教重观点重时机信息不对称突出某一方面,新闻传播信息，宣传传播观念这是两者最基本的区别1、 出发点不同 宣传为宣传者自身服务；宣传活动是宣传者出于自身的生存和发展需要去追逐受众；新闻为受众服务；新闻活动是受众出于自身的生存和发展需要而追逐信息。,出发点不同,新闻:着眼于事实的变动带来的新的信息。它在传播过程中是：事实事实。宣传:从实施特定的预定目标出发来传播一定的观念以影响、说服和劝诫接受者。 它在传播过程中是：观念事实观念。,2、 归宿点不同 宣传要收买
20、人心，卓有成效，目的很明确，就是要受众理解它、接受它、支持它；新闻发布信息，由受众自己去分析、判断（除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图）。,3、传播方式不同 新闻新鲜的材料，一条信息的传播从来都是一次性的（因为信息是消除不确定性）； 宣传旧的、熟悉的材料，重复地使用、宣传一种观念，加深人们的理解。,4、传播要求不同 新闻要求定量的准确；（真实、全面、客观、公正、及时、准确） 宣传要求定性的准确。（观点与材料的统一） 但在实际中，两者之间的关系错综复杂，出现一定的特殊的“复合”现象。,新闻与宣传融合的案例,1999年5月8日，以美国为首的北约炸毁我国驻南斯拉夫使馆之后，5月9日，人民
21、日报在头版首要位置醒目地刊出多行标题的报道：最强烈抗议北约轰炸我驻南斯拉夫使馆我国政府发表严正声明以美国为首的北约必须对此承担全部责任中国政府保留采取进一步措施的权利,新闻与宣传的“复合”,胡乔木： “最有力量的意见，是一种无形的意见从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见，而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。”人人要学会写新闻 “用事实说话”，既有受众所需要的
22、事实（信息），又有编者的观点。,（三）新闻与宣传的复合在新闻实践中，媒介的所有者（包括私人、集团、阶级、政党）或新闻工作者自身出于某种目的，自觉或不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。注意：当利用新闻做宣传时，一定要尊重新闻传播信息的基本要求，不能把新闻当作宣传品只有宣传味，没有新闻味。,典型宣传（人、事，正面与反面）,不少宣传典型按照特定的价值取向和政治标准,把典型人物的事迹进行取舍和拔高，报道中充斥着“假、大、空”的描写，塑造出来的不是有血有肉、有情有义的真实个体,而是完美无缺的“高、大、全”形象。2002年被科学界誉为“中国杂交水稻之父”的袁隆平、到武
23、汉市娇口区与中小学生面对面交流。 一个中学生说，他看过一篇报道，说袁院士累倒在稻田里还不放弃研究，非常敬仰。 袁隆平连忙澄清“一定别受误导，累倒还工作不值得提倡，身体才是最重要的。另外，我也从来没有累倒在田里，那是耍笔杆子的人杜撰” 例：感动中国年年度人物、北京奥运会,正确处理好宣传与新闻的关系 努力实现新闻与宣传的双重价值 讲究宣传艺术，善于用事实说话 坚持对上负责与对下负责的结合,新华社华盛顿7月13日电 （记者唐霄 肖成林） 随便问一个美国人，全世界有多少人？ 他默想一下可能告诉你：50多亿。可你再问他每分钟地球上增加多少人，恐怕就极少有人能够回答正确了。为了让普通美国人，尤其是孩子们了
24、解世界人口问题多么严峻，美国人口零增长组织在世界人口日这天举办了一场别开生面的“3分钟新闻发布会”。 7月11日中午，酷暑之中的华盛顿热得让人心烦，可是当记者提前10分钟赶到发布会现场位于国会东街的东部高级中学门前时，那里已经聚集了一群学生家长、老师、新闻记者和过路行人。 11点左右，人口零增长组织的负责人彼德科斯特迈耶先生站到了校门前的一小块空地中央。他说：“人们很难想象数百万乃至数十亿人口到底有多少，也很难理解当今世界的人口增长率是个什么概念。我想我们今天找到了一个方法向大家展示世界人口问题多么严峻。”,新闻+宣传的典型案例： 新华社报道地球三分钟 净增五百人,新闻+宣传的典型案例： 新华
25、社报道地球三分钟 净增五百人,“罗马帝国时期，世界人口仅有2.5亿，那时全球大约每小时增加1个人。”科斯特迈耶话音未落，一个举着“公元1年”牌子的黑人小姑娘站到他身边。“19世纪工业革命开始时，世界人口10亿左右，每分钟增加8人。”8个学生举着“工业革命”的牌子缓缓走来，围到身边。“20世纪初，全球每分钟增加19人，世界人口20亿。”19个学生一下聚集到他身边，空地中央被站满了。“现在的地球是个什么情景呢？1分钟要增加167人，每3分钟净增500人，1个星期要增加1个费城的人口，1个月增加1个佛吉尼亚州，1年增加1个德国”就在科斯特迈耶讲演之际，近500名穿着代表世界五大洲红、黄、蓝、绿、白五
26、色T恤的学生一下子聚拢到他身边，空地顿时拥挤起来，人群把科斯特迈耶也淹没了。,一个叫翠西的学生告诉记者，学生们正在放暑假，几天前老师和人口零增长组织的人向大家说起世界人口问题，自己很受触动，就参加了这个活动。所有学生除了表演时穿的T 恤可以留作纪念外，没有任何报酬。人口零增长组织传播部的几位女士向记者介绍说，成立于1968年的该组织是个全国性的非盈利民间组织，它的宗旨是呼吁人们行动起来采取措施降低世界人口增长率，创造一个可持续发展的地球环境。在1999年世界60亿人口日到来之际，该组织还将组织控制人口的宣传活动。,新闻+宣传的典型案例： 新华社报道地球三分钟 净增五百人,点评：世界人口形势之严
27、峻, 控制人口任务之艰巨, 可以用数字表示, 也可以写理论文章阐述, 但地球三分钟净增五百人却让人印象深刻, 因为这篇消息抓住一场别开生面的“ 3分钟新闻发布会”,通过简练的描述把世界人口问题所面临的严峻形势表现得生动形象, 把世界人口增长率这个抽象的概念写活了。 可以设想，如果这篇新闻稿件换成一个直接宣传世界人口日的横幅，加上一些空洞的数据和口号，我们是否还会被震惊和感染。所以这就是用以事实为依据的新闻作为宣传手段与直接宣传的区别，虽然对于这两种宣传手段，我们有着同样的预设目标，但是获得的宣传效果却有着天壤之别。,新闻与宣传的区别,主持人代表着： 1、电视台或栏目 2、党和政府 3、观众 4
28、、主持人本人,宣传与广告,广告也是宣传，是商业宣传 基本特点：迎合。迎合人们个人眼前的需要 公益广告也是如此，只不过它对整个公众都有好处。 宣传一般是时事性宣传，满足真实的需要，长远的、全局的广告往往也满足人们精神的享受，身份的象征，地位的象征,新闻、宣传与广告之间千丝万缕的关系,案例：新闻的“广告宣传力量” 四川王奇“招聘企业”的创意,四、决定宣传效益的因素 （宣传成功与否的6W1H要素）,WHO（宣传者）WHOM（宣传对象）WHAT（宣传内容）WHEN（宣传时机）WHERE（宣传环境/场合）WHY（宣传动机）HOW（宣传方法）,宣传者,符号,宣传 对象,宣传 内容,宣传时机,宣传场合,宣传
29、者（人、团体或宣传机构） 宣传者直接影响公众对宣传内容的信任度（公信力）：从高到低 自己人亲和力，自己人效应；明星偶像效应；中立者客观效应。,宣传对象 宣传对象决定你宣传的内容、语气语调、关系。 宣传对象是宣传效果的承担者，是宣传效果的最后鉴定者。 要尊重宣传对象，了解他们的特点、需要。例如：安全宣传标语 人济济其拥堵兮，吾将慢性而求稳！甜蜜的家盼着您平安归来！,宣传内容 要讲真话，而不是满口假话、满口豪言壮语。 要提供真实材料，而不是弄虚作假！ 要维护人民利益，而不是损害人民利益！ 三真：真理、真实、真话 要经得起时间的考验。,钓鱼岛之争，习近平点出了日本要害（人民网）中国国家副主席、中央军
30、委副主席习近平9月19日在人民大会堂会见了来访的美国国防部长莱昂帕内塔一行有这么一段铿锵之话，日本国内一些政治势力非但不深刻反省对邻国和亚太国家造成的战争创伤，反而变本加厉、一错再错，演出“购岛”闹剧，公然质疑开罗宣言和波茨坦公告缺乏国际法效力，激化同邻国的领土争端，等等。国际社会绝不能容许日方企图否定世界反法西斯战争胜利成果，挑战战后国际秩序的行径。日方应该悬崖勒马，停止一切损害中国主权和领土完整的错误言行。（2012年9月19日 中新社）,1945年8月14日，日本政府照会美、英、苏、中四国政府，宣布接受旨在敦促日本法西斯立即投降的波茨坦公告。波茨坦公告清楚规定，日本自第一次世界大战以来在
31、 夺得占领的一切岛屿，把日本侵占的中国领土如东北三省、台湾、澎湖列岛全部归还中国。波茨坦公告最重要的一条是，必须实施开罗宣言规定的条款。开罗宣言是指中、美、英三国首脑于1943年11月在开罗举行会议，确立中、美、英三国对日作战的目的，是制止和惩罚日本的侵略行为，“剥夺日本从第一次世界大战爆发后，在太平洋上夺得或占领的一切岛屿”，使日本强占的中国领土，如东北地区、台湾和澎湖列岛等归还中国。开罗宣言特别强调，日本投降后，其主权只限于本州、北海道、九州、四国及由盟国指定的岛屿，自然包括钓鱼岛。,宣传环境（开放式和封闭式） 从微观来看，在不同的场合下，有不同的宣传气氛，受众就会产生不同的心情和心理定势
32、，同一内容的宣传所取得的效果也大相径庭。宣传时机 宣传需要针对各个不同时机的不同心理状态，才能取得预期效益。掌握一个好的时机，针对人们关心的热点、焦点问题。,宣传艺术案例 环球时报对美国虐俘事件的报道,2004年上半年曝光的美国虐俘事件，彻底撕破了美国自描自绘的“人权卫士”的伪善画皮。从伊拉克、阿富汗、关塔那摩监狱和战俘营里揭露出来的大量惨绝人寰的，使全人类都为之蒙受极大羞辱的事实，让世人擦亮了眼睛。但是，有的媒体淡看虐俘的本质，认为媒体评论美国虐俘伤害人权是一种“村妇见识”，说美国侵犯人权是“对美国要求太高”，有的则说，“几个战俘受虐，并不能改变美国的人道主义形象”，等等。究竟是个别的，偶然
33、的行为，还是一贯行径，在一些人心目中，这是一个热点问题。,环球时报除了用大量无可辩驳的虐俘事实去诠释、注解美国的人道主义本质；还从另一个角度，即我国志愿军在50年前是怎样善待美国侵略军战俘的事实，深刻地回答了这个问题，而且一下触及了问题的本质。在美国霸权主义的眼里，中国是一个有所谓不良人权记录的国家，但远在半个世纪前，中国作为一个被侵略火焰烧到边境的被侵略国、受害国，对待犯下滔天罪行的侵略军和战俘是如何严格按照国际法通用原则，按照人道主义精神予以善待的；,而今天，一个所谓的战胜国（尽管迄今还没有找到向它的另一方交战国出兵的理由，这一点，最近它的中央情报局和国防部长都不得不承认），又是如何用排山
34、倒海般的飞机轰炸、导弹袭击，无数遍地蹂躏着这个不幸的国家。对这个国家的军队战俘如此虐待，令全世界为之震惊。两相对比，谁更讲人道主义，其鲜明强烈，不必用很多言辞再作说明和补白了。 在谴责美军虐俘的新闻宣传中，环球时报是各报中最早用这方面的事实，从一个新的角度去深化这项宣传的媒体之一。后来，对虐俘事件的报道，形成了一场有深刻教育意义的舆论潮。这是2004年上半年国际新闻宣传战中打得很漂亮的一次战役。,媒体也别傍大款,两个美国自己为自己张目的例子： 1、2003年美国军队攻占巴格达时，电视上曾出现过萨达姆巨像被捣毁，大众欢呼的镜头。这似乎是即时发生的事件，而事实上，这个镜头完全是为着炫耀美国军威而拍
35、摄的。后来据美方自己承认，这个镜头确经其精心导演和策划。如果不是事先作了布置，这个镜头无论如何不可能作为实况向全世界播出，做电视的人都懂得其中奥妙。中国的荧屏和图片中也出现了这个为美国耀武扬威的镜头。 2、萨达姆被俘后的一个镜头。镜头上出现的是一个美方医务人员正掰开萨氏的嘴巴，上下翻动，检查他的牙口。这使人马上想起人们在牲口市场上扳开某一头牲畜的嘴巴仔细检查牙口的动作。这一个刻意策划的动作无非是要羞辱一下萨氏本人；当然，这也是为了炫耀捕获萨氏是美军的一个了不起的胜利。我们一些媒体也几乎无保留地跟着转报转播，等于给美国帮了腔、露了脸。 不要做别人的传声筒，不给别人当枪使,舆论 社会舆论 网络舆论
36、 新闻舆论 舆论监督,辽宁文科状元港大休学复读,事件原因,各方观念,第三节：新闻与舆论 一、舆论的定义 舆论：是在特定的时间空间里，公众对于特定社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论的主体：公众，它是由社会上占大多数的具有独立的自我意识的个人组成的。 舆论的客体：涉及公共利益的社会公共事务。 舆论的本体：公众对于公共事务的评价性意见。,第三节：新闻与舆论 二、新闻媒介与舆论 新闻媒介与舆论相生相灭，互为依托。 新闻界舆论界 新闻媒介舆论工具在西方，新闻媒体号称除立法、司法、行政以外的第四势力。,二、舆论作为公众意见是社会评价的一种，它以公众利益为基础，以公众事务为指向。（一）舆论的特
37、点 1、公开性 在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。分散、个人意见 群体性的、公众意见 公开传播,新闻媒介,（一）舆论的特点 2、公共性舆论指向的公共性和作用、目标的公共性。公共领域 公共事务 公共利益 公众人物,（一）舆论的特点 3、急迫性 舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。特定的公共事务 目的：让问题解决，事件的进展能尽量、尽快（甚至立竿见影）顺乎公众的共同的现实意愿，合乎公众的利益。,（一）舆论的特点 4、广泛性 舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。公众：群体的集合概念，数量上是多数。但多数是个相对的概念。公共事务：覆盖面极广,（一）舆论的特点 5、评价性 舆论是一种
38、意见，一种判断，不是一般的客观陈述。主观倾向,三、舆论的社会功能： 舆论的本质特性：民意表达和民众力量的显示 以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活。 从众心理。 主要功能：对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。 社会控制的有力形式之一。,三、舆论的社会功能： 监控公共决策和公众成员个人行为 1、对国家政权、政府行为的监督和制约（公权力） 对国家和政府决策过程的监督制约； 对决策执行过程和执行结果的监督； 对于决策和执行人物行为的监督。2、对于公众行为的鼓舞或约束（社会行为）公众社会公德、职业道德 维系
39、社会整体稳定，促进社会健康发展； 担当社会改革和革命中担当启蒙思想、争取群众的先导作用。,案例一： 2012年陕西“表哥”杨达才事件原陕西省安监局党组书记、局长杨达才被撤职，都是一张照片引发的“意外惨案”。2012年8月26日，杨达才在延安交通事故现场背着手、腆着肚，不合时宜的微笑着，被人拍照上网。他的微笑照片不幸被“围观”。网友很快就发现，杨局长在公开场合戴了名表无数，而且都价值不菲。“表哥”的深度质疑由此而来，很快表哥被“下马”。2012年09月21日，陕西省研究决定：撤销杨达才陕西省第十二届纪委委员、省安监局党组书记、局长职务；2013年8月30日，西安中级人民法院在3号法庭公开开庭审理
40、被告人杨达才受贿、巨额财产来源不明一案。同年9月5日获刑14年。,网民戏称为“微笑门”、“名表门”，其本人也被网友戏称为“微笑局长”、“表哥”。,初步调查他至少有83块名表，其多块手表也被网友揭露为昂贵的浪琴、欧米茄等国际知名奢饰手表品牌。,案例二：上海“钓鱼执法”案 （2009年9月）,钓鱼执法英美叫执法圈套（entrapment），这是英美法系的专门概念，它和正当防卫等一样，都是当事人无罪免责的理由。从法理上分析，当事人原本没有违法意图，在执法人员的引诱之下，才从事了违法活动，国家当然不应该惩罚这种行为。这种行为如果运用不当将致人犯罪，诱发严重社会问题。钓鱼执法是政德摧毁道德的必然表现。,
41、上海“钓鱼执法”案 （2009年9月） 张军事件经过上海城市交通执法大队“钓鱼”执法，因触及了人们的道德底线而遭舆论质疑。此番舆论潮起无辜私家车被以黑车罪名扣押，扣押过程野蛮暴力的网帖。网帖称，2009年9月8日，上海白领张军（化名）因好心帮载自称胃痛要去医院的路人，结果却被城市交通执法大队认定为载客“黑车”，遭扣车与罚款1万元。原来那名路人是执法大队的“钩子”，专门诱人入瓮的。该名“钩子”还强行拔掉张军的车钥匙，七八个身着制服的人将张拖出车外。当时他第一反应是碰到强盗打劫了。他想打电话报警，电话也被抢走。张军称自己被双手反扣，还被卡住脖子，被搜去驾驶证和行驶证。对方告诉张，他们是城市交通执法
42、大队的人。之后两周有相似遭遇的人先后找到张军，讲述了自己类似被“钓鱼”执法的经历，多数发生在2009年9月14日、15日、16日、18日。,上海“钓鱼执法”案 （2009年9月）这次围绕上海“钓鱼执法”案的舆论热潮，也是互联网和传统媒体联手推进的结果。职业经理人张军“被钓”，12日以“公子羿”ID在天涯社区发帖控诉，迄今访问数18.7万，评论数1887；接着“80后”作家韩寒在新浪博客中转述和评论此事，迄今访问数48.5万，评论数6216。转述者对网民的影响远远超过当事人，提示网络“意见领袖”的影响力。2009年国庆过后，传统媒体大举介入，中国青年报和一些都市报通过深入采访，挖掘出其他“钓鱼”
43、案例，一个区的黑车罚款天价收入、法院与政府交通管理部门串通制定审判指导意见等，特别是央视“经济半小时”栏目曝光整顿黑车中疑存在“职业拦车群体”，把舆论推向高潮。人民日报连发两篇“人民时评”钓鱼式执法，危害猛于虎（网络转载122次），钓鱼式执法还需继续回应质疑（网络转载78次），中央电视台“新闻11栏目相继推出“黑车”：关我们什么事？（网络转载64次），“钓鱼执法”再调查，该还谁清白？（网络转载63次）。,思考：舆论都是正确？舆论的力量都是推动社会进步的？,舆论的双刃剑特性公众认识水平、成见等自身条件的限制和外在客观的制约，公众的集中立场并非在任何时候都是正确的。,一、“蛆橘事件”让全国柑橘严重
44、滞销“告诉家人、同学、朋友暂时别吃橘子！今年广元的橘子在剥了皮后的白须上发现小蛆状的病虫。四川埋了一大批，还撒了石灰”2008年的一条短信这样说。从一部手机到另一部手机，这条短信不知道被转发了多少遍。此间，又有媒体报道了“某地发现生虫橘子”的新闻，虽然语焉不详，但被网络转载后再度加剧了人们的恐慌。 二、地震谣言令山西数百万人街头“避难”,2010年2月20日至21日，关于山西一些地区要发生地震的消息通过短信、网络等渠道疯狂传播，由于听信“地震”传言，山西太原、晋中、长治、晋城、吕梁、阳泉六地几十个县市数百万群众2月20日凌晨开始走上街头“躲避地震”，山西地震官网一度瘫痪。21日上午，山西省地震
45、局发出公告辟谣。 山西省公安机关立即对谣言来源展开调查，后查明造谣者共5人。,35岁的打工者李某某最先将道听途说的消息编写成“你好，二十一号下午六点以前有六级地震注意”的手机短信息发送传播，被晋中市公安局榆次区分局行政拘留日。一名20岁的在校大学生傅某某在网上看到有关地震的帖文后，便在百度贴吧发布要命的进来帖文：“我爸的一个朋友，国家地震观测站的，也是打电话来，说震的几率很大！大约是90的几率，愿大家好运！这绝对权威！”被行政拘留5日。在太原打工的韩某某出于玩笑，以“10086”名义发送“地震局公告：今晚8时太原要地震，请大家不要传阅，做好预防工作，尽量减少人员伤亡”的信息，被行政拘留10日。
46、 在北京打工的张某为了提高网上点击率，先后在百度贴吧等多地发布最新山西地震消息：“山西2010年2月21日地震消息，据官方报道，山西吕梁地区死亡36人，伤亡人数正在统计中。晋中、太原、大同等地未来72小时可能发生不下30次余震，余震范围包括山西晋中、晋南地区、山东西部、河南北部，大家及时防范。”被行政拘留10日并处罚款500元。 24岁的工人朱某某为了起哄，在百度贴吧发帖称“山西太原、左权、晋中、大同、长治地震死亡100万人”。被行政拘留10日并处罚款500元。,舆论的各种变体,谣言（一种对公众对感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释的流传。有私下的，也有通过大众媒介传播的）；传闻（辗
47、转流传的事情，公众口口相传，不公开）民谣（通过押钧的诗句往往是打油诗、顺口溜，再现公众的不满、义愤或兴奋。）,舆论的各种变体,民谣总是反映时代的愿望，人民的意志，因而它是正向的舆论的反映，但民谣又总是包含局部歪曲的内容，是表达真理的非严肃形式。 如：50年代人爱人，60年代人帮人，70年代人整人，80年代各人管各人。小道消息（未经社会有关部门发布的消息）牢骚（人们宣泄不满的一种情绪表现，多以谩骂、讽刺的形式，一种潜意识舆论）。,舆论的类型,牢骚性谣言 “中央是执政党，地方是自由党，企业是在野党，农村是地下党” “挣票子的不如有门子的，有门子的不如有位子的。” “戴上大盖帽，东西随便要。披上老虎
48、皮，走遍天下都有理。” “抽支烟不办事儿，喝顿酒管一阵儿，不送东西办不成事儿。” “商品权力化，权力商品化，国家一化也不化。” 有一条民谣最形象、最生动，“孩子孩子你快快长，趁着爸爸当着长，要是爸爸下了台，你这辈子算白来。”,攻击性谣言：处于嫉妒的心理中伤、为达到某种目的的离间 。误解性谣言：如在社会转型时期，对环境变化的过度敏感反映。（抢购、挤兑）,舆论的类型,谣言的产生的原因,信息不充分 例：唐山大地震 当时新闻上只有抗灾救震的报道，没有死亡人数，导致社会传闻很多。国外报纸谣言满天飞，有人说60万、70万，直到三年后，新华社记者在大连的震情会上才得知24万的确切数字，并冲破阻力向全世界公布
49、这一数字。 权威部门公布的信息得不到公众的信任,资料图片：山西省地震局公告截图。（新华网李志强制图),谣言的传播工具,口头传播是主要，大众传播是次要形式，但后者的影响更广泛、更深刻。 大众传播媒介有的时候也充当了传谣工具。由两个原因决定的：报道者并不知道报道对象是未经证实的消息，因而在糊涂中传了谣；失实报道有某种政治或经济力量为了某种目的操纵传播媒介传谣。（如妖魔化中国）,对谣言的理解,肯定性理解：与自己的心理相吻合，盲从。否定性理解：有理性的，能够独立思考并作出判断。（这是我们所提倡的）有成见，拒绝一切与已有成见相矛盾的看法（从一种盲从到另一种盲从）,谣言的消除,自然消除人为消除：（辟谣） 攻击性谣言清算消息来源； 牢骚性谣言培养公众理性（通过各种媒介、专家人士来谈如何看待社会的热点、难点问题，营造一种理性思考的社会舆论氛围）； 误解性谣言公布事实真相（非典事件）,
