1、2013 年，中国内衣行业十大主题新闻来源：内衣频道 编辑：刘婉 2014 年 02 月 24 日 9:11:45 http:/ 导读 中国纺织服装行业对年度新闻、关键词的盘点始于本世纪初。行业的“十大新闻”、“十大事件”等盘点项目慢慢涌现，这个过程中类似于“十大人物”、“十大品牌”一样的评选活动也多了起来。 内容 导语国外媒体在年底往往会盘点整年度的热点新闻、关键词，这种做法也被中国媒体借鉴，并慢慢地过渡到行业媒体。中国纺织服装行业对年度新闻、关键词的盘点始于本世纪初。行业的“十大新闻”、“十大事件”等盘点项目慢慢涌现，这个过程中类似于“十大人物”、“十大品牌”一样的评选活动也多了起来。而内
2、衣行业的“十大新闻”则始于 2011 年，由内衣频道杂志社发起。之所以做这个策划，是为了总结行业在一个年度里的发展足迹，梳理行业的发展脉络。何为“十大新闻”?意指在年度内被广发传播、广泛关注的事件和由此而来的媒体报道。我社在评选“十大新闻”之时，始终坚持新闻所对应的事件对行业、集群地、商业趋势等方面的影响力大小为参考标准。据此，我们将 2013 年所发生的所有新闻列示出来，最后挑选出 29 条最具有行业价值的年度新闻事件，并归类出 10 个主题，分别是：内衣行业影响力最大的三大展会、年度最具影响力的三大活动、行业行业新诞生的四大协会、改变行业格局者的改变之举、终端市场年度新布局、电商时代的商业
3、奇迹、品牌营运时代的推广创新、行业热议的人事变动、内衣行业的文化战略、行业和集群地面临的挑战 。策划张清风执行陆晓青、庄少娟、周文吟、林叙丰、连少丹、马俊超、曾庆松、谢涛、周德建、张子岩内衣频道特别策划2013 年度，中国内衣行业 10 大主题新闻2013 年内衣市场综述2013 年度，内衣行业并没有如之前预测的那样“起色”不少，对不少企业而言，2013 年只不过是压力之外的又多了一种压力。大家从心理开始接受成本上涨、电商和连锁的连环冲击等宏观环境对经营的影响，开始调整心态主动出击。但，回顾 2013 年度的内衣行业，总觉得这一年似乎显得格外平静。沙龙少了、论坛少量、设计师大赛少了、明星代言少
4、了。虽如此，却并非说明内衣行业在 2013 年停止不前了。纵观 2013 年度，一个深刻的印象是，不少品牌将企业资源集中到市场，对终端和代理的扶持力度更大，形式也更丰富。营销团队甚至企业老总下市场、下终端的频率增加了不少，与终端商甚至消费者接触的时间也增多了。比如盐步纤姸、黛丽世家对市场的浸透力度十分强劲，奥丽侬通过与第三方培训公司的合作加大了对终端商的扶持力度，女人心通过全国路演加强对市场的号召力。家居服领域的奇瑞、芬腾也是动作不断。当然，更多企业选择折扣、物料、反成等方式进行终端扶持的。在各大品牌加强对终端市场的扶持力度之时，内衣行业的媒体也纷纷加大了对终端的报道力度，继时尚内衣、内衣风、
5、内衣秀全国终端行之后，国际内衣网、内衣频道、内衣视界报等媒体纷纷走向市场。除了发力终端之外，不少实力企业纷纷加强硬件基础的建设，比如北极绒、都市丽人、美思、安莉芳等企业。事实上，从 2011 年以来，虽然市场不景气，不少企业还是加大了硬件建设的力度，扩展生产能力，改善办公条件。通过这一波建设高潮，内衣行业的竞争格局也悄然发生了改变。连锁和电商是无论怎么都绕不开的话题，2013 年的内衣连锁在大格局相对稳定的态势下，不少企业、代理商、终端商，深度理解并采用了连锁所依赖的标准化、流程化、专业化、供应链管理的做法。电商则更成疯狂的事实，天猫双十一就创下了 350 亿的销售额。而关于微营销的理论在20
6、13 年突然丰富了起来，微营销的实践也越来越具有现实性。另外一个值得关注的现象是，以前只有产业集群地才有的“抱团发展”意识，这两年被各省的代理商采用，纷纷成立协会、商会等组织。他们所透漏的需求，似乎顺应了品牌很多年前就提的“取渠道扁平化”趋势，不过，“扁”谁“平”谁似乎各自理解得不一样。而这个举措，也开始在终端萌芽。 2013 年度 10 大主题新闻 之一：95 届中针会上海举办第 8 届深圳国际品牌内衣展“延展”深圳上海国际时尚内衣展上海开幕入围主题：内衣行业影响力最大的三大展会媒体回顾：中国服装网：95 届中针会上海隆重开幕全球纺织网：第八届深圳国际品牌内衣展六大亮点 5 月全新绽放华衣网
7、：2013 上海国际时尚内衣展大获成功，现场“好声音”证明媒体印象：展会是一个行业的风向标舆情指数：100媒体评语：2011 年，深圳国际品牌内衣展、上海时尚内衣展实施了“裂变”策略，2012 年，中针会也开始实施“裂变”。此后，三大展会的名字就变长了不少，它们各自对应的全称是：深圳国际品牌内衣展暨中国国际内衣文化周、上海时尚内衣展暨亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展、中国家纺家居展览会暨中国内衣服饰展览会。但是，对广大的参展者而言，大家记住的依旧是此前的名字。2013 年，全球处于后金融危机时代，在各行各业缓慢发展的同时，作为内衣行业影响力最大的三大展会，它们向行业传达了谨慎乐观的信息。中针会
8、作为内衣行业历史最为悠久的展会，每年作为行业头展举行，今年也自不例外。从参展情况来看，展会“裂变”后在区域设置、功能划分等方面更趋合理，不过从后期推广在频率和特色上来看，似乎稍显不足。但作为已经连续举办 95 届之久的展会，其品牌影响力不容怀疑。上海时尚内衣展为我们熟知，但其展会内容和特色其实更符合“亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展”所喻含的形象。虽然内衣行业仍旧处于不景气的行情，但这似乎并没有影响到上海时尚内衣展爆棚的人气，2013 年展位销售和参展观众都相当火热。出现这种情况要得力于国际化、专业化的办展团队，把零散的国际化市场需求聚集得如此有效。深圳国际品牌内衣展，已经成功举办九届，在内衣
9、界特别是广东内衣享有盛誉，展会面积也从几千平米扩展到 5 万平米。作为一个展会面积最大、展会内容最丰富、参与观众最广泛、推广力度最强劲的展会，深圳内衣展拓展了办展思维，用展会这一大平台，打造出第三方评奖、各类赛事、各类论坛等小平台。2013 深圳内衣展延续了这种办展思维，其中，魅力东方设计大赛、年度颁奖晚会渐成内衣行业的权威发布。 2013 年度 10 大主题新闻 之二：2013 中国内衣年度颁奖庆典深圳举行汕头时尚居家服饰研究院联合广西卫视举办“中国好店长”时别十一年，盐步内衣模特大赛再举行入围主题：年度最具影响力的三大活动媒体回顾：中国丽人网：20122013 中国内衣行业年度颁奖盛典在深
10、圳举行中国服饰：激战“中国好店长”腾讯网：2013 第三届“盐步内衣杯”中国内衣模特大赛 4 月启动媒体印象：行业盛事舆情指数：100媒体评语：一个媒体人士曾经这样说，从行业的几场活动就可以窥见这个行业的发展水平和发展情况，这话不假。2013 年，内衣行业的活动明显偏少，就连不少展会也缩减了各式沙龙、论坛、讲座的规模。但，当我们回顾 2013 年的行业活动时，却仍旧发现有很多亮点。借助“SIFU”这一大发布平台，“2012-2013 年度中国内衣行业年度颁奖庆典”在行业受到热捧，作为全行业规格最高、影响最大、涉及面最广的第三方评奖，“颁奖盛典”在奖项设置上越来越丰富，越来越合理。十大优秀终端店
11、、十大金牌代理商、十大面辅料供应商、十大最具潜力奖、十佳时尚品牌奖、年度公益大奖、年度营销大奖、年度创新大奖、年度推动大奖、年度成就大奖十大奖项已经贯穿内衣上下产业链和品牌发展的全生态。家居服行业在“中国好店长”推出之前，一直停留于平面推广，那之后的改变，我们还没能深切感受到。但无疑，“中国好店长”对家居服行业的触动还是很大的，最低，它触动了我们的从业者去思考：原来，家居服也可以这样去推广。而更大的价值在于，“中国好店长”预示着影响终端远比单纯重视终端更重要，而这一切，从终端店长开始。在整个家居服行业的发展都受困于渠道瓶颈之时，“中国好店长”可以视为挣破瓶颈的一种尝试。盐步是国内内衣最为活跃的
12、内衣集群，因为这里有一群最为活跃的内衣从业者。在他们的努力下，盐步内衣每年总会有影响行业的大举措。2012 年的“年度十大主题新闻”，“盐步拟建内衣总部基地和创业产业园”就成功入选。2013 年，总部基地已经开始建设，可以预期它的投入使用将对盐步内衣格局和发展特征将会产生明显的平台作用。但 2013 年，媒体关注盐步内衣最为广泛的却是“盐步内衣模特大赛”，本次大赛是第三届，上一届发生在 11 年之前的 2002 年。但是，这并算是入选今年“十大主题新闻”的理由，“盐步内衣模特大赛”的策划水平、组织水平、赛事水准、行业浸透力以及在区域、时间方面的跨度都有非常棒的效果。历时四个多月，跨十大分赛场，
13、“盐步内衣模特大赛”在 2013 年的成功给我们留下了一个悬念：第四届会怎么样呢? 2013 年度 10 大主题新闻 之三：盐步产业联盟成立长乐花边协会成立河南针纺内衣委员会成立安徽内衣行业商会成立成立辽宁省内衣业商会成立成立入围主题：影响行业发展的五大组织媒体回顾：全球纺织网：福建省首个纺织行业组织“中国针织工业协会花边分会”落户长乐中国品牌服装网：河南服装协会针纺内衣委员会郑州成立国际内衣网：安徽省内衣业商会第一次会员代表大会暨成立大会启动辽宁日报：辽宁省内衣商会为抚顺灾区捐款捐物媒体印象：内衣代理的抱团之举舆情指数：90媒体评语：近几年来，内衣行业不少新生协会组织诞生，且出现由上游集群地
14、协会向下游商业协会过渡。去年成立了四家，分别是汕头居家服饰研究院、深圳市内衣协会、义乌内衣贸易协会、河南内衣精英会。今年，也有五家成立：盐步产业联盟、长乐花边协会、河南针纺内衣委员会、安徽内衣行业商会、辽宁省内衣行业商会。正如前面所述，盐步内衣是中国内衣最活跃的集群。同时，盐步内衣也是中国内衣最具有探索性的集群，这要归功于盐步内衣协会和当地政府的大胆作为。2013 年对于盐步内衣而言，或许将是最值得骄傲的一年：盐步内衣产业联盟在这一年诞生。之所以值得骄傲，不是因为它是内衣行业的首个产业联盟，而在于，它是中国内衣首个公司化的产业联盟，有着“利润最大化”的价值追求。它将改变什么呢?这要视其引入什么
15、。根据内衣频道 目前所掌握的资料，职业团队、电商、金融、集体商标和品牌、金融都是该联盟准备引入的。长乐纺织全国著名，其中，长乐花边因占全国市场份额的 70%80%而享誉全国。除了法国迪卡侬运动用品、美国保罗服装之外，内衣行业的戴安芬、爱慕、婷美等等品牌都大量选用长乐花边。这里聚集了近千家花边企业，拥有各类花边机近 1 万台，2013 年，长乐花边产值达 150 亿元。除了规模，长乐花边产品的质量和效益也得到飞速提升。正是基于长乐花边行业在国内的重要地位，中国针织工业协会花边分会落户长乐。该协会受到长乐市政府的高度重视，长乐市副市长郑子记亲自担任花边分会会长。其目的是，借助花边分会这个平台，发挥
16、长乐花边的区位、产业和资本优势，把花边产业做大、做强、做优。按郑子记会长的话说，要让我国的花边产业不仅在规模上领先，更要在产品研发、产品设计方面引领世界潮流，要在世界舞台上打造长乐花边的品牌影响力。在内衣行业，河南市场似乎永远不缺活力，去年全球内衣交易网在河南诞生并投入运营，同年，河南内衣精英会成立，今年，河南服装协会针纺内衣委员会成立。但，河南内衣委员会的出发点显然不是一般意义上的抱团发展。委员会执行会长朱旭峰在成立大会上这样说，“委员会将切实打开河南服装商户开展实业的发展瓶颈，在融资服务、市场搭建、产业转移以及解决商户建厂房、仓库等的用地问题，全力以赴推动行业健全、足力发展。”显然，这番话
17、透露了河南内衣代理商做实业的梦想，也透露出河南在承接产业转移方面的努力。除了长乐花边协会、河南针纺内衣委员会之外，安徽内衣商会、辽宁内衣商会分别在 2013 年7 月 25 日、9 月 6 日成立。这说明内衣商人意识到发展困局，主动谋求转变。而最值得我们关注的是，这些组织所凝聚的内衣从业者是否有魄力改变内衣行业当下的厂商二元结构。相信，以后还会有更多这样的组织出现。 2013 年度 10 大主题新闻 之四：北极绒投资 5 亿建江苏区域总部经济园区都市丽人投 3.37 亿元建物流园安莉芳斥资逾 1.4 亿人民币常州建新厂房美思总部大厦开建，系中国南方时尚城首个动工项目入围主题：改变行业格局者的改
18、变之举媒体回顾：中国经济周刊：北极绒江苏区域总部经济园区落户南通港闸区中国网：都市丽人启动福民物流园，投资三亿优化物联网腾讯网：安莉芳订常州厂房承建合约广州日报：大沥将建盐步内衣总部基地媒体印象：大企业的大手笔舆情指数：90媒体评语：“地球人都知道”的保暖企业今年又有大动作，6 月 29 日，北极绒江苏区域总部经济园区开工。项目占地 98 亩，总建筑面积 12.6 万平方米，总投资 5 亿元，集办公、研发设计、产品展销、教育培训、电子商务、统一结算为一体，建成后将成为一个专业的、现代化的大型纺织服装品牌产业基地。无疑，北极绒此举将巩固其在保暖行业的优势地位，也将为北极绒的后续发展提供不受限制的
19、硬件支持。本年度，都市丽人有两条新闻入选“十大主题新闻”，提都市丽人似乎总会吸引整个内衣行业的注意力，它是行业的标杆，有着与爱慕、曼妮芬、安莉芳、华歌尔、黛安芬相当的行业影响力，但是，它不似这五大品牌那般高不可攀。得利于在中国品牌意识尚处于萌芽阶段就大胆进行品牌化运作的时间优势，以及对优质渠道和消费群体的占位优势，这五大品牌，已经堵住了模仿者的进入通道，正如百利安(樱姿娜)总经理郭勇标所言：现在给张荣明十亿、五亿，不见得能建起另一个爱慕。于是，在产品品牌之外，人们希望藉由商业模式的兴起而打造渠道品牌，都市丽人就是其中的代表。也正因为如此，都市丽人的一举一动都受到行业关注，不少人期望能从它的发展
20、中学习、借鉴到什么，好的，或者不好的。可以这么说，都市丽人“鼓动”了不少人对内衣连锁的实践，也激发了不少人对资本市场的欲望。在这样一种背景下，都市丽人建物流园就显得格外令人瞩目。这是个庞大的投资，庞大的项目，3.37 亿元的资金量，65.5 亩的用地面积，超 7 万平方米的总建筑面积。按媒体报道，该物流园2013 年 9 月开建，2014 年竣工，2015 年投入使用。该物流园将引进高位货架存储、阁楼式拣选、电子标签分播、自动分拣、扫描复核、自动称重塑封和箱式分拣等设备，以期实现商品出库分拣自动化、操作流程标准化、物流信息即时化、物流管理科学化。安莉芳与香港丽斯厂有着中国内衣的“黄埔军校”之称
21、，丽斯厂造就了盐步内衣集群的传奇，而安莉芳启发了中国内衣对品牌建设的认知。有着如此行业地位和市场影响力的企业，在常州市新北区河海西路龙江大道投资 1.4 亿巨资建新厂房的新闻就显得格外重要。这即是入选“2013 年度内衣行业十大主题新闻”的原因。2013 下半年，美思总部大厦在盐步正式奠基，这标志着“中国南方时尚城”已经正式启动建设，盐步内衣总部基地的构想已经开始落地。今年上半，在第三节盐步内衣模特大赛上，盐步被授予“中国南方时尚城”“中国南方内衣生产基地”两项荣誉，藉此，大沥政府吸引美思、奥丽侬、嘉莉诗、新怡四家内衣龙头企业入驻，从而实现打造盐步内衣总部基地的目标。打造盐步内衣总部基地也就是
22、打造盐步内衣新格局，它的意义在于：这是对四家龙头企业多年行业优势的肯定、赞扬，美思总部大厦的奠基，就拉开了这样一个新格局。 2013 年度 10 大主题新闻 之五：内衣品牌维多利亚的秘密上海首店开业爱慕亮相新加坡第一百货高岛屋都市丽人南昌建全国最大内衣旗舰店入围主题：终端市场年度新布局媒体回顾：中国服装网：爱慕亮相新加坡第一百货高岛屋中国品牌服装网： 内衣品牌维多利亚的秘密上海首店开业瑞丽网：全国最大内衣旗舰店落户南昌媒体印象：赢在终端舆情指数：60媒体评语：“赢在终端”一直被商业精英作为信仰来崇拜，2013 年的内衣市场也出现了不少值得关注的举措。提到维多利亚的秘维，不止内衣行业的从业者知道
23、，时尚圈人士更是了然于胸。它几乎就是时尚圈里内衣品牌的代言，内衣圈里时尚品味的标杆。不少明星对之趋之若鹜，不少职业模特以走它的秀场为荣，其秀场每年都有大量电视台全球转播。2013 年，维多利亚的秘密上海首店开业，它将为上海市场带来什么样的欧美风尚呢?上海消费者有福领略了。而对行业而言，我们更关注维秘进驻上海所预示的中国内衣行业新一轮的竞争格局将如何改变。在中国，爱慕内衣席卷起的风潮并不比维秘少，作为中国内衣行业的标杆性品牌，爱慕的成长就是传奇，它所承载的行业希望和行业责任预示着中国内衣的前进方向。位于新加坡商业主干道乌节路中心位置的高岛屋是亚洲最具知名度的高级百货公司之一，汇集了来自世界各地的
24、国际一线品牌逾千家，每年迎接百万的游客，并拥有相当稳定及忠诚的新加坡本土消费群体。爱慕集团旗下的爱慕品牌及 Aimer Men 品牌是唯一来自中国的品牌，进驻高岛屋不仅标志着爱慕品牌在新加坡的成功，更意味着中国品牌的真正国际化。连锁和电商是中国最具活力的商业形态，而都市丽人是中国内衣行业最具影响力的连锁企业。2013 年 5 月，都市丽人 680 多平方米的超大内衣专卖店在江西南昌市最繁华的商业街胜利路步行街营业。该专卖店设置有女士区、男士区、文胸区、特卖区、休息区等功能区，产品包括内衣、家居服、内裤、袜子等全品类的贴身衣物，上下两层的滚梯设计便于消费者的选购。当然，这些只是用眼睛关注到的信息
25、，而最让我们用心关注的信息则是，内衣这样的小件服饰，该用什么样的创新才能表达品牌对渠道的渴望呢?该用什么样的软件服务才能支撑这种大店模式的光辉形象呢 ?此外，下半年省外经贸厅正式批复同意“都市丽人实业有限公司”名称变更为“都市丽人服饰股份有限公司”，此举意味着这家国内知名内衣企业距离上市目标又迈进了一步。看来，都市丽人“引领大众内衣快时尚的第一品牌”的连锁梦想在资本的催动下，越来越接近成功。 2013 年度 10 大主题新闻 之六：2013 年双十一内衣家居服销量排名南极人居首盐步内衣“三八妇女节”“双十一”抱团做电商入围主题：电商时代的商业奇迹媒体回顾：亿邦动力网：2013 双 11 内衣家
26、居服销量排名南极人居首南方都市报：妇女节“盐步内衣”抱团杀入电商佛山市政府网：双十一盐步内衣抱团上网做电商，销售量巨增媒体印象：电商，一切皆有可能舆情指数：90媒体评语：先说一串历史：1987 年，中国第一封内容为“越过长城，走向世界”的电子邮件发出，揭开了中国人使用互联网的序幕;1994 年，中国实现了全功能 Internet 的拥有梦想;1996 年，全国范围的公用计算机互联网络开始提供服务;1999 年，马云创建了阿里;2013 年，中国电商总额超过 10 万亿;2013 年 11 月 11 日一天，单淘宝天猫就创下了 350 亿营业额的神话。互联网和电商就是如此快速而深刻地影响着这个社
27、会。而电商对内衣行业影响同样如此。2013 年的双十一当天，南极人以 130 万的交易人数、226 万的商品交易量、1.02 亿的销售额夺得了内衣家居服在天猫销售的头名，北极绒则以 9200 万的销售额获得第二名，而去年双十一期间，北极绒第一、南极人第二。家居服品牌芬腾以 24 万的交易人数、35 万的商品交易量、4622 万的销售额夺得家居服天猫销售的头名。其它品牌双十一的销售额为：歌瑞尔 8300 万、猫人 6200 万、浪莎 4600 万、七匹狼4500 万、曼妮芬 3200 万、红豆 3000 万、优衣库 2600 万、安莉芳 1500 万，记住，这只是 1 天的销售。盐步是中国内衣界
28、最为活跃、敏锐的内衣集群，在电商时代，盐步内衣品牌除了纷纷“触网”外，还积极以抱团的姿态参与电商活动。2013 年“三八妇女节”期间，盐步内衣协会联合 27 个品牌抱团参加淘宝节日促销。双十一期间，又联合 28 个品牌参与进来。12 月份，佛山电子商务协会又联合淘宝开展了一次区域反季内衣、母婴商品清仓活动。看来，盐步内衣的电商氛围已达炽热，有如此氛围，可以预期盐步内衣更加成功的电商成绩将在不久的将来获得。当然，提电商也必须某品牌家居服的山东代理、终端对品牌实施电商的集体抵制，它引起我们关注的价值在于，线上线下 A、B 版的产品分割是否能协调线上线下的实际利益冲突。但这显然不足以影响我们继续“触
29、网”。其实，2013 年度内衣行业关于电商的举动很多，比如，袜业之都大唐镇专门建立了电子商务产业园区，打造“阿里巴巴诸暨产业带平台”; 维多利亚的秘密入驻优购; 爱慕调整电商策略，做起网络品牌等等。 2013 年度 10 大主题新闻 之七：爱慕冠名“第一超模”依曼丽内衣品牌再次特约赞助广东卫视活力大冲关北极绒冠名上海围甲女队南极人联合淘宝助国人圆梦南极旅游入围主题：品牌营运时代的推广创新媒体回顾：大众网：爱慕独家冠名播出爱慕第一超模中国时尚品牌网：依曼丽内衣品牌特约赞助广东卫视活力大冲关节目和讯网：北极绒冠名上海围甲女队网易：南极人助国人南极圆梦，淘宝试水极地旅游媒体印象：营销创新舆情指数：1
30、00媒体评语：这两年，想必没有几个人不知道“中国好声音”，如果喜欢体育，也没有几个不知道恒大。“中国好声音”火了，凉茶加多宝也火了。恒大足球获得了亚冠，许家印和许家印的恒大地产甚至恒大矿泉水也走向了世界。电视、报刊、杂志、网站无处不存在关于它们的报道。说到这，你就应该明白中国内衣著名品牌爱慕、依曼丽、北极绒、南极人 2013 年分别冠名“第一超模”、“活力大冲关”、上海围甲女队、南极之旅的举动了。第一超模是旅游卫视斥巨资引进的真人秀节目全美超模大赛原版版权。该节目的美国原版目前已播出到第二十季，自 2003 年开播以来，以其强大的话题性和夺人眼球的节目内容在世界各国掀起了超模真人秀的风潮。这档
31、于 2013 年 10 月 12 日开播的节目，吸引了时尚偶像尚雯婕、时尚教父李东田、时尚达人韩火火、亚洲超模琦琦、国际超模何穗、人气偶像郑元畅等全明星阵容参与。爱慕赞助如此高规格真人秀，显然不用考虑档次、时尚度、影响力等问题。依曼丽近几年明显加大了对推广的投入，除了“世界小姐”广东赛区的赞助之外，其对广东卫视“活力大冲关”的再次冠名赞助为行业所热议。据说，该档节目拥有 8 亿多的全国覆盖率，显然，对依曼丽来说这已经足够了。北极绒是保暖行业的龙头企业，也是一个有着优秀营销理念的企业，当年那句“地球人都知道”的广告语深植广大消费者心理。2013 年北极绒又冠名中国围甲联赛最具有夺冠希望的上海围甲
32、女队，这是典型的运动营销。当然，在运动营销方面 2013 年最值得被铭记的是恒大。在北极绒冠名上海围甲女队之时，南极人却冠名极之美南极探索之旅，并联合国内最大的规模销售及营销平台“聚划算”，推出价格为 8811.18 元的“南极之旅”团购产品，之所以价格如此之低，是因为冠名方南极人的大力支持。相比北极绒冠名围甲赛事所看重的媒体赛事报道价值，南极人冠名“南极之旅”则看重了电商平台聚划算的高人气了。这保暖行业的“南北二雄”在推广方面显然比一般企业更具魄力。 2013 年度 10 大主题新闻 之八：俞越南接任中纺协家居服委员会会长广东某著名内衣企业创始人涉嫌职务侵占被刑拘入围主题：行业热议的人事变动
33、媒体回顾：内衣频道：中纺协家居服委员会二届六次理事会上海召开，会议完成委员会会长交接南方都市报：发律师声明，广东某著名内衣企业追责“破产谣言”媒体印象：掌舵者更换舆情指数：60媒体评语：2007 年，中国纺织品商业协会内衣委员会在南京成立，中国纺织品商业协会副会长彭桂福亲自挂帅任首任会长。此后，全行业对家居服的推广进入到一个前所未有的高度，其中，“915 家居服日”的设立和“中国十大家居服”的评选为行业提供了非常好的推广平台。2013 年，家居服委员会迎来首次换帅，中纺协副会长俞岳南接任家居服委员会会长。这之前，俞越南作为中纺协会长助理实际负责中针会的筹办工作，其严谨踏实的工作作风为行业熟知。
34、而最让家居服行业期待的是，俞越南的展会工作经验能否为行业带来新思维，家居服行业有中针会这个平台又能否实现新的高度。不论结果如何，作为家居服行业唯一的“国字头”协会，其掌门人的上任新闻就足以列入“年度十大新闻”。2010 年 11 月，广东著名家居服品牌康妮雅完成股权重组，组建为“广东康妮雅商贸发展有限公司”，通过重组，康妮雅创始人股权份额下降为 25%，而某投资公司占 65%，另外 10%股权被一自然人获得。类似的事件 2013 也有。2013 年，广东某著名内衣企业创始人因涉嫌职务侵占被刑拘，后取保候审。于是行业关于其破产的谣言四起，公司高层高调辟谣并报警，但部分不明真相者仍顶风造谣，公司于
35、是发律师声明，追责造谣、传谣者。这之前的 2012 年，为解决因产品积压造成的流动资金困难，该公司创始人引入外部资本(50% 股权) ，创始人股权下降到 27%左右，虽仍为公司法定代表人，但已仅是小股东。由此看来，此次创始人风波显然不足以影响公司的整体运行。事实上，在发律师声明之前，该公司还邀请了不同行业的数百名企业经营决策者及管理精英亲赴企业观摩考察。 2013 年度 10 大主题新闻 之九：依黛丽建立内衣博物馆新怡集团成立新怡商学院入围主题：内衣行业的文化战略媒体回顾：南方日报：国内首个内衣博物馆在盐步开馆国际内衣网：新怡集团成立新怡商学院媒体印象：小内衣，大文化舆情指数：60媒体评语：似
36、乎很久很久以前就流行“三流企业做产品、二线企业做品牌、一流企业做文化”这样一套说法，虽不苟同，却认同其对文化的重视。我们还注意到，当下提文化的不止是文化产业，每个行业都在深挖各自的文化属性和文化价值，内衣行业也不例外，深圳内衣展不是有内衣文化周这一概念吗?依黛丽内衣博物馆的建立吸引了不少人关注，不能确定这是国内内衣行业的首创，但却可笃定相信这在盐步是首家，博物馆涵盖内衣历史展示、盐步内衣发展展示、培训课程开发等功能，目前，已邀请华南理工大学商学院、北京大学 EMBA 学院等大学的老师入驻授课。依黛丽董事长危志强说，要把商学院打造成内衣界第一培训品牌。新怡集团的内部管理为行业好评，去年 10 月
37、，新怡又建成了商学院。其实，这之前很多企业都有此举措，但新怡显然与绝大多数商学院的代理商培训不一样：除了内训讲师班的设置，还设有优秀职业经理人职业资格认证。新怡此举意义在于为企业中长期人才开发与梯队培养提供保障，能否保障我们不知道，但这却是一种尝试，特别是在商学院扎堆且大同小异的情况下，新怡商学院的创新值得我们学习。 2013 年度 10 大主题新闻 之十：潮汕部分区域发大水内衣委员会发布 2013 年度内衣质量抽检结果，合格率不足三成入围主题：行业和集群地面临的挑战媒体回顾：中国纺织商业网：中纺协内衣委员会发布 2013 年度内衣质量抽检结果中国新闻网：街道成河“船来船往”，潮汕大水百余万人
38、受灾媒体印象：天灾人祸舆情指数：70媒体评语：中国纺织品商业协会内衣委员会日前公布了 2013 年度内衣质量抽查检测结果，本次抽检产品17 个，保暖类 4 个、内裤类 5 个、文胸类 2 个、无缝类 2 个、常规类 4 个。检测结果显示，仅有29.4%的抽检产品合格。不合格的原因主要集中在标识、标注不规范，引用标准错误等。虽然不合格的主要原因多为标识、标注、标准错误，是技术性错误，不会影响到消费者安全，但，这也从侧面显示行业长期存在的监管不力之现实。当然，更为关键的是，它说明了产品质量绝不仅仅是牢度、ph 值、缩水、印花、绣花、扎染等方面的数值。方便消费者消费、监督机构监督的识别系统也很关键，
39、这包括，质量标准的引用。受强台风“尤特”外围环流影响，潮汕地区自 8 月 17 日起就多日连下暴雨，致使潮汕区域300 多万人受灾，其中，“中国内衣名镇”陈店、流沙，“中国家居服装名镇”峡山等镇受灾最为严重，严重影响了企业的正常生产。面对灾情，不少内衣企业展现了负责人的态度，芬腾、睦隆世家、索拉茜、彩婷、新美婷、奇瑞、普宁国际服装城等企业和品牌纷纷投入救灾济民的行动，践行负责任企业的使命。同时，潮汕灾情也牵动了社会各界人士的关注，李嘉诚向灾区捐款 1000 万、陈经纬捐款 300万，国美集团、新恒基集团、康美药业、三辉麦风、卜莲花、雅士利等著名企业也都纷纷捐款捐物。此外，内衣行业组织也积极参与
40、救灾行动，盐步内衣协会通过陈店文胸协会在第一时间向灾区捐赠大量物质。中纺协内衣委员会、中纺协家居服委员会、广东省内衣协会、深圳内衣协会等协会组织纷纷伸出援助之手。其中，中纺协家居服委员会在“9?15 家居服日”六周年庆典晚会上专门表彰了救灾得力的家居服企业。 其它榜单：年度榜单之一2013 年 10 大国际新闻评选单位：时代周刊1、叙利亚内战2、伊朗新篇章3、埃及“革命”4、斯诺登事件5、罗马天主教教皇弗朗西斯一世继位6、非洲的恐怖袭击7、孟加拉国工厂大楼倒塌 1100 多人死亡8、中国与周边国家的海洋争端9、印度强奸案频发10、超级台风 “海燕”袭击菲律宾年度榜单之二2013 年国内 10
41、大新闻评选单位：新华社1、国家机构换届顺利完成2、神十天宫对接嫦娥玉兔奔月3、群众路线教育活动实践展开4、 大气污染防治行动计划打响呼吸保卫战5、薄熙来案终审 反腐力度加大6、中国( 上海)自贸区成立7、青岛、德惠发生特大安全事故8、划设东海防空识别区强化维权9、中央首次召开城镇化工作会议年度榜单之三2013 年度中国服装行业 10 大新闻评选单位：中国服装网1、中国服装协会换届 王天凯当选会长2、 “彭丽媛 style”点亮国产服装品牌梦3、全世界掀起一股“服装回收”热潮4、高科技纺织 助力神十成功飞天5、公款消费收紧 奢侈品遇冷6、中国童装市场大 利润高成竞争热点7、国产体育品牌面临关店潮
42、8、上海“毒校服”企业被立案查处9、服装价格为何一路“虚”高?10、3D 浪潮触及服装产销链条年度榜单之四2013 年度中国服装行业 10 大品牌新闻评选单位：中国服装网1、彭丽媛捧红国产品牌 “例外”2、百丽再斥 7 亿跨界做女装3、凡客身陷“欠款门”4、森马 20 亿并购 GXG 后 仍欲加码童装市场5、波司登斥资 4000 万人民币收购英国男装品牌 Greenwoods6、山东如意救赎庄吉服装7、 T100 正式挂牌深圳 “前海股权交易中心”8、 “飞人”乔丹诉“乔丹体育”侵权案开庭审理9、海澜之家作价 130 亿借壳凯诺科技 再登 A 股市场10、卡宾于港交所挂牌上市年度榜单之五2013 年度零售 10 大事件评选单位：中国商网1、传统零售增长放缓2、实体掀起上线潮3、线上线下开始联手4、内资反弹琵琶购外资5、实体关店频现6、新媒体渠道受商超青睐7、快时尚业态迅速发展8、奢侈品在华发展受挫9、苏宁银行获工商总局核准
