1、主讲教师,平面广告创意思维,平面广告的创意及表现,平面广告创意的思维方式,一、创造性思维,、独创性,、联动性,（）接近联想,()、类似联想,()、对比联想,()、因果联想,、多向性是一种利用思维意识进行广泛深入的多元化的思维方式，善于从不同的角度思考问题。依赖于四种思维“机智”。,()、发散机智,逆向机智：逆向机智又叫逆向思维，它的方法强调在设计的过程中把思维向目标的反方向运动，这是一种反常规的创意方法，从不可行、不相关或者习惯上认为不可能的事物中找出新的答案。逆向思维并不是凭空想象，闭门造车，而是在收集了大量资料以后进行反思，并在此基础上进行创意的。换元机智”：即灵活地变换影响事物质和量的诸
2、多因素中的某一个，从而产生新的思路。转向机智”：即思维在一个方向受阻时，立即转向另一个方向。,4、跨跃性：从思维的进程来说，跨跃性表现为常见的省略思维步骤，加大思维前进的“跨度”，从思维的条件来说，它表现为突破：一是“智力杂交能力”，即善于选取前人智慧宝库中的精华，通过巧妙的结合，形成新的成果；二是“思维统摄能力”，即把大量概念、事实和观察材料综合在一起，加以概括整理，形成概念和系统；三是“辨证分析能力”，即对占有材料进行分析，把握它们的个性特点，然后从这些特点中概括出事物的规律。把繁杂的设计元素进行整合，就是要求我们把各类固有形态、形式移植交叉，然后复合成新的因子。,5、综合性：以创意者的思
3、维方式发现人们习以为常的事物中的新含义，通过提炼、整理、选择、交叉等方法，开拓性地发挥出创意的卓越感染力与说力。,二、收敛思维收敛思维又称集中思维。这种思维模式是从已给的信息里，寻找出一个理想的设计方案。所以要把思考的方向围绕着这一答案进行展开，利用已有的知识推演出合理的设计来。如果我们把这种思维方法与发散思维方法结合在一起，按照思维运动的规律，进行发散收敛再发散再收敛的原理设计，就能不断把设计思维引向深入。发散思维表现为大胆设想，收敛思维则表现为精益求精，两者有机地结合在一起，就能创造出好的设计作品来,三、悖论思维悖论思维是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。这种图形结构的表达
4、方式在平面的二维空间上可以成立，然而在三维的真实空间中却因自相矛盾而似乎难以存在。它用非自然的设计方法，将人们熟悉的、合情合理的物体，放置在一种不合理的空间秩序中，使物体之间显示出非逻辑思维的联系，从而突出了原有物体含义的局限，冲破了主观与客观世界之间的心理障碍，形成一个个耐人寻味的广告世界。,四、头脑风暴法：又译为智力激励法或脑力激荡法，这种方法一般是通过一种特殊的 小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激励，相诱发，引起联想，导致创造性设想的连锁反应，它依靠众人的头脑集思广益，借助团队的力量形成风暴般的创意思潮，产生出众多的创意性设想。,三个步骤：,、确定议题,、脑力激荡,、筛选评估,广告创意思维课程的作业节奏： 选题； 思维导图绘制。（围绕主题感念命题）； 初步构思及创意策略单撰写； 创意策图绘制（包括基础文案与手绘方案）； 备图；（拍照、画插图）； 减法运用（图片完成后要做一次梳理，把不该要的东西减去；广告要单纯，减法加法难度大）； 完成。,
