平面广告中的性暗示分析-高兰英.pdf

1、平面广告中的性暗示分析 高兰英 （ 内蒙古科技大学 ， 包头 014010 ） 摘 要 ： 目 的 目 的 从 性 暗 示 广 告 的 定 义 着 手 ， 分 析 其 备 受 关 注 和 争 议 的 缘 由 。 方 法 方 法 依 据 性 暗 示 广 告 的 产 生 原 因 、 类 型 、 表 现 方 式 等 分 析 其 独 特 的 广 告 定 位 和 艺 术 意 蕴 。 结 论 结 论 在 设 计 和 发 布 性 暗 示 广 告 时 注 意 表 现 尺 度 、 受 众 心 理 、 产 品 契 合 度 、 投 放 媒 体 选 择 等 因 素 ， 加 上 独 特 的 艺 术 风 格 和 视 觉

2、心 理 ， 将 会 大 大增强性暗示广告吸引受众 、 提高销售的效果 。 关键词 ： 平面广告 ； 性暗示 ； 表现方式 ； 艺术意蕴 中图分类号 ： J 524 文献标识码 ： A 文章编号 ： 1001 - 3563 （ 2015 ） 24 - 0016 - 05 Sex Sugge stio n in Plane Adver tise ment GAO Lan-ying （ Inner Mongolia Univer sity of Science and Technology ， Baotou 014010 ， China ） ABST RACT ： Itanal yzes the c

3、ause of concern and controver sy from the definit ion of sexually suggesti ve adverti sement. Itanal yzes its unique ad target ing and artis tic implicat ion based on the causes ， types and expres sions of the sexually suggesti ve adverti sing. Many factor s should be noted in the proces s of the de

4、sign and publishing sexually suggesti ve adverti sing ， such as scale perf ormance ， audience psychology ， product fit ， and the select ion of the media. Coupled with a unique artis tic style and visual psychology ， the adverti sing eff ectivenes s of the sexually suggesti ve adverti sing is greatl

5、y increa sed in attra cting the audiences and ad sales . KEY WORDS ： plane adverti sement ； sex suggesti on ； form s ； the meaning of Art 收稿日期： 201 5 - 08 - 03 基金项目： 201 3 年内蒙古自治区高等学校科学研究项目 （ NJSY 131 48 ） ； 201 2 年内蒙古科技大学创新基金项目 （ 201 2 NCW 014 ） 作者简介： 高兰英 （ 198 1 ） ， 女 ， 包头人， 硕士， 内蒙古科技大学副教授 ， 主要从事文

6、艺美学方面的研究。 性 暗 示 即 言 语 、 行 为 举 止 甚 至 于 服 装 穿 着 及 其 他 事 物 中 ， 隐 藏 性 地 带 有 可 让 人 联 想 到 性 及 其 相 关 事 物 的 一 种 暗 示 1 。 广 告 界 通 常 认 为 性 暗 示 广 告 是 以 “ 性 ” 作 为 切 入 点 ， 通 过 艺 术 化 的 、 含 蓄 的 表 现 手 法 传 达 某 种 商 品 或 者 服 务 的 信 息 ， 从 而 达 到 广 告 业 主 和 广 告 人 的 目 的 2 。 对 于 现 实 生 活 中 的 某 些 带 有 性 暗 示 倾 向 的 广 告 有 时 很 难 界 定

7、其 是 否 为 性 暗 示 广 告 ， 著 名 策 划 人 叶 茂 中 在 回 答 青 年 周 末 记 者 提 问 时 就 曾 谈 及 这 个 问 题 ， 例 如 广 告 中 表 现 的 身 着 比 基 尼 泳 装 、 姿 势 撩 人 的 美 女 照 片 ， 在 大 多 数 人 眼 中 已 经 习 以 为 常 ， 而 对 于 一 些 老 年 受 众 或 传 统 学 者 而 言 ， 这 种 表 现 方 式 ， 尤 其 是 广 告 主 和 游 泳 行 业 毫 无 关 系 的 情 况 下 ， 就 显 得 颇 为 色 情 和 低 俗 。 中 国 性 暗 示 广 告 虽 然 起 步 较 晚 ， 但 已

8、有 了进步 ， 在数量和质量上都有了明显提高 。 1 性暗示广告产生原因分析 1 . 1 性崇拜 人 类 为 了 生 存 和 种 族 延 续 ， 在 不 断 增 加 物 质 财 富 积 累 的 同 时 ， 也 必 须 提 高 人 口 的 出 生 数 量 。 性 崇 拜 的 作 用 在 于 增 加 两 性 之 间 的 吸 引 ， 鼓 励 彼 此 合 作 ， 提 高 性 欲 望 和 生 育 行 为 ， 保 证 种 族 的 延 续 。 传 统 民 间 剪 纸 里 存 在 许 多 性 暗 示 符 号 ， 如 甘 肃 民 间 的 “ 娃 娃 坐 莲 、 鹰 捉 兔 、 鱼 戏 莲 、 鸡 卧 牡 丹 、

9、 刘 海 戏 金 蟾 ” 等 ， 民 间 的 一 些 食 物 如 花 生 、 栗 子 、 红 枣 、 莲 子 等 也 被 赋 予 了 性 的 象 征 。 包 装 工 程 PACKAGING ENGINEE RING 第 36 卷 第 24 期 2015 年 12 月 16第 36 卷 第 24 期 1 . 2 广告效果的诱惑 广 告 要 想 实 现 促 进 销 售 的 营 销 目 的 ， 吸 引 受 众 的 注 意 力 可 以 说 是 至 关 重 要 的 第 一 步 。 广 告 中 性 暗 示 的 出 现 甚 至 泛 滥 ， 除 了 广 告 主 为 博 取 消 费 者 眼 球 的 功 利 心

10、态 外 ， 也 源 于 当 下 广 告 创 意 的 贫 乏 。 一 方 面 ， 同 类 产 品 的 竞 争 日 益 加 剧 ， 试 图 产 生 超 越 竞 争 对 手 的 产 品 定 位 和 品 牌 宣 传 越 来 越 难 ； 另 一 方 面 ， 广 告 公 司 生 存 压 力 大 ， 广 告 人 为 了 协 调 各 方 关 系 而 四 处 奔 波 ， 花 在 创 作 上 的 精 力 越 来 越 少 。 性 暗 示 广 告 的 大 肆 流 行 ， 也 许 在 一 定 程 度 上 反 应 了 广 告 人 的 创 意 匮 乏 和 赌 注 心 理 。 1 . 3 日益宽松的社会环境 进 入 21 世

11、 纪 后 ， 中 国 加 快 改 革 和 对 外 开 放 的 步 法 ， 伴 随 我 国 加 入 世 界 贸 易 组 织 ， 西 方 国 家 的 生 活 方 式 和 价 值 观 ， 通 过 经 济 交 往 及 文 化 产 品 交 流 逐 渐 渗 透 到 人 们 的 思 想 中 。 性 自 由 的 观 念 冲 击 着 几 千 年 来 中 国 对 性 的 回 避 及 思 想 禁 锢 ， 使 其 产 生 了 某 种 程 度 的 松 动 。 频 繁 的 国 际 性 广 告 大 赛 及 展 览 的 举 办 ， 尤 其 是 某 些 性 暗 示 广 告 的 展 览 和 讨 论 ， 加 快 了 东 西 方 性

12、 思 想 和 性 观 念 的 解 放 。 在 全 球 范 围 内 ， 性 手 法 广 告 得 到 了 广 泛 应 用 ， 原 因 在 于 其 在 提 高 广 告 效 果 方 面 具 有 巨 大 的 价 值 3 。 2 性暗示广告的类型分析 2 . 1 功能式性暗示广告 这 类 广 告 是 指 “ 与 性 商 品 、 性 形 象 、 性 心 理 直 接 相 关 的 广 告 ， 它 的 主 要 特 征 就 是 强 调 产 品 功 能 ， 因 此 这 类 广 告 在 法 律 上 受 到 相 关 广 告 法 规 的 管 理 监 督 和 严 格 限 制 4 。 ” 功 能 式 性 暗 示 广 告 更 应

13、 该 避 免 利 用 直 白 的 表 现 手 段 进 行 宣 传 ， 因 为 观 众 中 还 有 一 些 非 使 用 者 ， 直 接 进 行 产 品 功 能 陈 述 和 视 觉 表 现 会 激 起 这 类 人 群 的 反 感 ， 进 而 对 品 牌 和 产 品 产 生 负 面 效 应 ， 降 低 品 牌 价 值 和 美 誉 度 。 大 众 媒 体 投 放 的 广 告 ， 表 现 方 式 必 然 多 种 多 样 ， 较 为 委 婉 的 性 诉 求 也 许 比 浓 郁 的 性 意 味 更 能 赢 得 受 众 的 认 可 。 如 杜 蕾 斯 安 全 套 的 平 面 广 告 5 ， 见 图 1 ， 产

14、 品 本 身 为 典 型 的 性 商 品 ， 但 设 计 师 的 精 彩 创 意 却 让 受 众 大 开 眼 界 。 画 面 中 站 立 着 一 群 身 穿 苏 格 兰 裙 子 的 男 人 ， 中 间 男 子 的 裙 子 明 显 长 于 其 他 人 。 由 于 个 体 差 异 ， 某 些 私 处 较 长 的 男 性 也 许 在 市 场 上 很 难 找 到 适 合 自 己 尺 寸 的 安 全 套 ， 杜 蕾 斯 借 助 苏 格 兰 裙 子 的 遮 挡 委 婉 表 达 出 在 杜 蕾 斯 安 全 套 的 大 家 族 中 ， 消 费 者总能找到适合自己的那一款 。 2 . 2 象征式性暗示广告 性

15、暗 示 广 告 有 时 会 借 用 其 他 具 象 符 号 来 进 行 暗 喻 和 关 联 ， 使 广 告 传 达 出 一 种 象 征 意 义 。 在 受 众 欣 赏 广 告 的 同 时 ， 调 动 其 创 造 性 思 维 。 性 暗 示 广 告 的 象 征 性 意 味 使 其 具 备 了 一 种 隐 喻 的 特 质 。 如 VIAUNO 女 鞋 的 平 面 广 告 ， 见 图 2 ， 设 计 师 将 女 士 凉 鞋 的 前 半 部 分 变 形 成 内 裤 穿 着 在 模 特 身 上 ， 时 尚 内 裤 和 相 似 的 产 品 形 象 引 起 相 关 联 想 ， 极 富 幽 默 感 ； ABS

16、OLUT HUNK 平 面 广 告 见 图 3 ， 将 透 明 的 酒 瓶 放 置 在 裸 体 男 模 的 敏 感 部 位 ， 独 特 的 瓶 形 、 诱 惑 的 姿 势 让 受 众 浮 想 联 翩 。 广 告 中 的 性 暗 示 就 在 于 设 计 师 以 一 个 玩 笑 的 方 式 表 达 产 品 的 功 用 性 ， 丢 失 的 小 蝌 蚪 很 容 易 让 成 年 受 众 联 想 到男性的精子 ， 从而体现出产品的行业特征 。 2 . 3 联想式性暗示广告 广 告 大 师 大 卫 奥 格 威 曾 提 出 的 “ 3 B 原 则 ” 始 终 是 广 告 创 意 的 黄 金 规 律 。 许 多

17、 艺 术 类 性 暗 示 广 告 都 采 用 了 美 女 的 形 象 ， 清 新 靓 丽 的 画 面 会 给 受 众 带 来 美 的 享 受 。 如 安 莉 芳 、 猫 人 等 内 衣 广 告 就 充 分 利 用 了 性 暗 示 广 告 中 美 女 元 素 的 表 现 手 法 。 再 如 雅 丽 护 肤 品 的 系 列 平 面 广 告 ， 见 图 4 ， 设 计 师 巧 妙 地 把 雅 丽 护 肤 品 的 美 女 消 费 者 和 餐 具 联 系 在 了 一 起 ， 将 “ 美 女 ” 比 作 “ 食 物” ， 表达出 “ 秀色可餐 ” 的创意点 。 图 1 杜蕾斯安全套平 面广告 Fig. 1

18、 Durex condo m plan e adve rtise ment 图 2 VIAUNO 平面广告 Fig. 2 VIAUNO plan e adve rtise ment 图 3 ABSOLUT HUNK 平面广告 Fig. 3 ABSOLUT HUNK plan e adve rtise ment 高兰英： 平面广告中的性暗示分析 17包 装 工 程 2015 年 12 月 2 . 4 无关商品式性暗示广告 现 实 社 会 中 ， 消 费 者 接 触 的 绝 大 多 数 商 品 均 与 性 无 关 ， 但 广 告 主 为 了 获 得 宣 传 效 果 和 销 售 业 绩 ， 往 往

19、会 以 性 元 素 作 为 唤 起 消 费 者 吸 引 力 的 切 入 点 ， 这 类 广 告 也 是 当 前 最 受 争 议 的 性 暗 示 广 告 。 第 十 届 中 国 广 告 节 中 就 有 两 幅 无 关 商 品 式 性 暗 示 广 告 获 奖 。 一 则 广 告 画 面 为 昏 暗 的 灯 光 下 ， 床 头 摆 放 着 两 个 没 有 挨 紧 的 枕 头 ， 似 乎 讲 述 着 这 是 一 对 情 感 生 活 并 不 和 谐 的 夫 妻 ， 见 图 5 。 广 告 文 案 为 “ 少 了 沟 通 ， 就 算 近 在 咫 尺 ， 也 远 隔 天 涯 中 国 电 信 ” 。 某 无

20、糖 啤 酒 的 广 告 语 为 “ 男 人 不 须 丰 胸 ” ， 因 为 麦 芽 糖 容 易 使 人 发 胖 ， 而 该 啤 酒 不 含 麦 芽 糖 ， 所 以 不 会 引 发 男 士 肥 胖 ， 带 引 号 的 “ 胸 ” 暗 指 男 士 的 啤 酒 肚 ， 并 排 摆 放 的 两 个 男 性 肚 皮 好 似 女 性 的 双 乳 ， 十 分 搞 笑 ， 见 图 6 。 在 无 关 商 品 式 性 暗 示 广 告 中 也 有 许 多 优 秀 的 作 品 ， 它 们 巧 妙 地 将 “ 性 ” 与 产 品 或 服 务 相 联 系 ， 既 不 色 情 ， 也 不 低 俗 ， 反 而 会 唤 起

21、受众愉悦的美感 。 3 性暗示广告的表现方式分析 3 . 1 言语挑逗 挑 逗 是 利 用 平 面 广 告 中 介 绍 产 品 特 点 的 词 汇 及 与 性 有 关 的 词 汇 ， 进 行 相 关 性 嫁 接 ， 借 以 达 到 吸 引 受 众 的 目 的 。 例 如 ， 某 巨 幅 房 地 产 广 告 的 左 半 部 是 一 位 美 女 作 激 情 呐 喊 状 ， 写 有 “ 我 要 高 潮 ” 4 个 大 字 ， 大 字 下 方 以 小 字 体 写 着 “ 敬 邀 广 告 、 律 师 、 会 计 、 培 训 、 咨 询 、 评 估 、 IT 、 设 计 等 智 慧 型 企 业 共 赴 事

22、 业 高 潮 ” ； 浪 莎 袜 业 的 广 告 语 是 “ 不 只 是 吸 引 ” ； 某 内 衣 品 牌 的 广 告 语 是 “ 玩 美 女 人 ” ； 某 服 装 品 牌 广 告 语 是 “ 女 人 对 男 人 的 要 求 ， 就 是 男 人 对 西 服 的 要 求 笔 挺 ” ； 某 房 地 产 广 告 语 是 “ 你 就 别 装 了 ， 谁 都 喜 欢 大 的 ， 6 个 一 起 上 ” ； 某 饼 干广告语是 “ 我就是要挑逗 ” 等 。 3 . 2 触发联想 这 类 广 告 通 过 表 现 局 部 内 容 或 有 限 的 画 面 引 发 受 众 的 思 考 ， 触 发 受 众 的

23、 联 想 成 为 重 要 的 创 作 思 路 6 。 和 性 有 联 系 的 画 面 、 语 言 或 局 部 图 形 都 可 以 作 为 性 暗 示 广 告 的 创 作 元 素 ， 虽 然 ， 这 些 表 现 方 式 并 非 直 接 展 示 身 体 的 裸 露 部 分 或 诱 惑 姿 态 ， 但 成 年 受 众 依 据 自 己 的 知 识 和 经 验 ， 仍 旧 能 从 中 得 到 关 于 性 的 联 想 或 感 受 。 例 如 ， 杜 蕾 斯 平 面 广 告 5 ， 见 图 7 ， 表 现 的 只 是 一 个 女 人 紧 张 的 手 臂 和 床 头 柜 上 的 几 道 抓 痕 。 虽 然 是

24、 局 部 特 写 ， 但 搭 配 广 告 语 “ 杜 蕾 斯 是 全 球 著 名 的 安 全 套 品 牌 ” ， 加 之 成 年 受 众 的 知 识 积 累 和 联 想 ， 便 能 很 好 地 展 现整体 ， 实现画面背后 “ 性 ” 致盎然的艺术意蕴 。 3 . 3 巧妙双关 双 关 是 一 种 利 用 词 语 的 音 、 义 条 件 ， 构 成 双 重 意 义 的 修 辞 手 法 。 双 关 引 入 性 暗 示 广 告 的 创 作 中 ， 可 理 解 为 一 种 暗 示 。 性 暗 示 广 告 运 用 语 言 双 关 的 例 子 很 多 ， 如 某 丰 胸 产 品 广 告 语 “ 做 女

25、人 挺 好 ” 、 汇 仁 肾 宝 广 告 语 “ 你 好 我 也 好 ” 等 。 除 此 之 外 ， 性 暗 示 广 告 的 画 面 双 关 如 陈 李 济 壮 腰 健 肾 丸 的 广 告 ， 见 图 8 ， 画 面 中 一 个 农 民 躺 在 田 间 休 息 ， 草 帽 随 意 地 放 在 腰 腿 间 。 草 帽 中 间 的 凸 起 颇 有 含 义 ， 成 为 广 告 的 画 龙 点 睛 之 笔 。 虽 然 草 帽 本 身 就 是 这 种 样 式 ， 但 放 在 腰 间 这 个 敏 感 部 位 就 图 4 雅丽护肤品系列平面广告 Fig. 4 Ell a Bac he skin care

26、serie s of print adve rtise ment 图 5 中 国 电 信 平 面 广 告 Fig. 5 China Telec om plan e adve rtise ment 图 6 无糖啤酒平面广告 Fig. 6 Sugar free beer plan e adve rtise ment 图 7 杜蕾斯平面广告 Fig. 7 Durex condo m plan e adve rtise ment 图 8 陈李济壮腰健肾丸平面广告 Fig. 8 Chen Li Ji strong wai st and kidne y pill plan e adve rtise men

27、t 18第 36 卷 第 24 期 另有一番意味 ， 壮阳的产品诉求自然流露了出来 。 3 . 4 借物传意 一 般 来 说 ， 性 感 是 专 门 用 来 形 容 人 的 ， 但 在 某 些 特 定 情 境 下 ， 动 物 、 植 物 甚 至 非 生 物 也 可 以 展 示 出 “ 性 感 ” 的 一 面 。 广 告 中 的 意 境 本 身 并 不 拘 泥 于 某 种 固 定 的 形 式 ， 但 凡 能 够 表 达 思 想 感 情 ， 能 够 表 达 创 意 想 法 ， 能 够 通 过 作 品 感 受 到 艺 术 情 趣 、 艺 术 氛 围 的 设 计 形 式 都 是 可 以 运 用 的 7

28、 。 例 如 李 锐 设 计 的 金 龙 鱼 花 生 油 的 系 列 广 告 ， 见 图 9 ， 设 计 师 用 两 个 花 生 摆 出 一 个 模 仿 人 类 性 爱 的 姿 势 造 型 ， 搭 配 “ 不 同 做 法 ， 相 同 美 味 ” 的 广 告 语 ， 意 蕴 深 刻 、 耐 人 回 味 。 某 橙 汁 广 告 见 图 10 ， 为 橙 子 穿 上 情 趣 内 裤 ， 把 它 化 妆 成 美 女 的 臀 部 ， 画 面 在 展 现 橙 子 甘 甜 、 饱 满 的 同 时 ， 弥 漫 着 浓 郁 的 性 感 意 味 。 运 用 拟 人 进 行 性 暗 示 广 告 的 创 作 ， 可

29、以 巧 妙 地 进 行 内 容 诉 求 ， 把 较 为 抽 象 的 内 容 表 现 得 有 声 有 色 、 可 见 可 感 。 4 性暗示广告的注意事项 性 暗 示 广 告 应 该 坚 持 3 个 标 准 ： 一 是 有 美 感 ； 二 是 无 恶 俗 ； 三 是 与 产 品 相 关 联 。 性 暗 示 广 告 中 的 性 元 素 必 须 紧 密 同 广 告 主 题 相 结 合 ， 不 能 脱 离 所 宣 传 的 产 品 或服务 ， 力求做到煽情但不色情 ， 幽默却不暧昧 。 4 . 1 注意性表现的尺度 我 国 工 商 行 政 管 理 总 局 颁 布 的 广 告 审 查 标 准 第 二 章

30、明 确 规 定 广 告 中 使 用 的 画 面 、 形 象 应 当 优 美 、 高 雅 、 文 明 ， 不 得 出 现 下 列 情 况 ： 过 分 感 官 刺 激 ， 有 性 挑 逗 或 性 诱 惑 ， 不 得 有 损 于 妇 女 形 象 和 健 康 ， 女 模 特 不 得 裸 露 肩 以 下 、 膝 以 上 15 cm 的 部 位 （ 泳 装 模 特 不 在 此 限 ） ， 广 告 中 不 得 使 用 低 级 趣 味 、 淫 秽 意 识 或 渲 染 色 情 的 语 言 描 写 。 性 暗 示 广 告 在 追 求 视 觉 吸 引 力 时 ， 表 现 应 含 蓄 ， 不 过 于 直 白 ， 传

31、递 的 内 容 健 康 正 面 ， 对 受 众 有趋于审美的引导方向 8 。 4 . 2 把握不同的受众心理 性 心 理 是 指 在 性 生 理 的 基 础 上 ， 与 性 征 、 性 欲 、 性 行 为 、 异 性 交 往 及 婚 恋 等 有 关 的 心 理 状 态 和 心 理 过 程 。 性 心 理 在 不 同 年 龄 段 、 不 同 性 别 、 不 同 民 族 的 表 现 是 不 同 的 。 中 国 家 庭 、 学 校 的 性 教 育 缺 失 较 为 严 重 ， 因 此 性 暗 示 广 告 更 应 该 严 格 把 握 尺 度 ， 以 免 对 未 成 年 人 的 身 心 健 康 造 成 损

32、 害 。 当 进 行 性 暗 示 广 告 设 计 和 投 放 时 ， 要 考 虑 到 多 方 相 关 因 素 ， 把 握 不 同 的 受 众心理 ， 以便取得更好的广告效益 。 4 . 3 注意广告与产品的契合度 一 则 性 暗 示 广 告 是 否 能 获 得 成 功 ， 强 化 受 众 的 注 意 力 ， 提 高 品 牌 的 美 誉 度 ， 性 元 素 是 否 与 产 品 相 匹 配 可 谓 是 重 中 之 重 。 如 果 性 元 素 仅 作 为 一 种 吸 引 目 光 的 噱 头 存 在 ， 那 表 现 性 的 文 字 或 图 片 会 吸 引 受 众 的 绝 大 部 分 注 意 力 ， 使

33、 画 面 的 注 意 力 分 流 ， 而 无 暇 顾 及 产 品 和 品 牌 信 息 。 “ 性 元 素 在 广 告 中 的 应 用 并 不 只 是 为 了 获 取 受 众 的 注 意 力 ， 真 正 的 着 眼 点 是 在 受 众 对 产 品 印 象 加 深 的 基 础 上 ， 激 发 其 购 买 欲 望 ， 从 而 实 现 盈 利 9 。 广 告 中 的 性 元 素 若 完 全 独 立 于 它 所 服 务 的 产 品 ， 结 果 必 然 会 适 得 其 反 ， 广 告 与 产 品 的 契 合 度 是 性 暗 示 广 告 设 计要考虑的首要内容 。 4 . 4 慎重选择投放媒体 性 暗 示

34、广 告 对 投 放 媒 体 的 要 求 更 加 苛 刻 。 首 先 ， 选 择 的 媒 体 应 该 有 效 针 对 目 标 受 众 且 能 很 好 地 传 递 广 告 信 息 。 其 次 ， 选 择 的 媒 体 应 尽 量 避 免 接 触 对 性 暗 示 广 告 持 抵 触 态 度 的 人 群 。 再 次 ， 选 择 与 性 暗 示 广 告 形 象 和 风 格 相 一 致 的 媒 体 。 性 暗 示 广 告 不 适 合 在 具 有 严 肃 形 象 的 报 纸 或 学 术 期 刊 上 出 现 。 媒 体 的 传 播 是 实 现 广 告 营 销 活 动 的 中 间 桥 梁 ， 其 作 用 不 言

35、而 喻 ， 选 择 合 适 的 投 放 媒 体 ， 才 能 实 现 良 好 的 市 场 营 销 效 果， 性暗示广告更是如此 。 5 结语 广 告 的 作 用 就 是 吸 引 注 意 力 ， 刺 激 受 众 的 消 费 欲 望 ， 促 成 购 买 行 为 。 广 告 设 计 中 加 入 性 或 是 性 暗 示 已 经 是 普 遍 的 现 象 ， 商 家 利 用 那 些 漂 亮 、 暴 露 的 男 女 模 特 去 吸 引 人 们 的 眼 球 ， 并 运 用 它 ， 以 有 利 于 认 知 广 告 ， 推 销 商 品 10 。 优 秀 的 性 暗 示 广 告 往 往 是 先 用 “ 性 ” 吸 引

36、 受 众 ， 再 向 其 展 示 产 品 或 服 务 的 具 体 内 容 和 主 要 竞 争 图 9 金龙鱼花生油平面广告 Fig. 9 Golde n Drago n Fish peanu t oil plan e adve rtise ment 图 10 橙汁平面广告 Fig. 10 Juice plan e adve rtise - ment 高兰英： 平面广告中的性暗示分析 19包 装 工 程 2015 年 12 月 优 势 。 在 大 众 媒 体 刊 发 的 性 暗 示 广 告 往 往 在 艺 术 手 法 、 展 现 方 式 及 文 化 内 涵 方 面 有 独 特 之 处 ， 近 些

37、 年 知 名 广 告 大 赛 中 也 不 乏 有 性 暗 示 广 告 的 身 影 ， 对 其 类 型 及 表 现 方 式 的 研 究 将 有 利 于 这 一 广 告 表 现 手 段 尽 快 成熟 。 参考文献 ： 1 刘 昕 . 性 暗 示 广 告 的 把 握 尺 度 与 设 计 方 法 J. 设 计 理 论 ， 2012 （ 1 ） ： 202 - 203 . LIU Xin.Sug gesti ve ， Grasp the Scal e and Desig n Met hod of Advert ising J.De sign Theory ， 2012 （ 1 ） ： 202 203 .

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