1、第 1 页 共 8 页GDT 广告素材审核操作指引之涉人物形象广告素材审核修订说明：版本 日期 修订部门V1.0 2014 年 3 月 广点通审核团队前言为有效广告素材涉及人物肖像、形象、名义的审核及判断标准，保证广告业务的合规性同时兼顾素材审核效率，综合衡量合规要求及 GDT 业务实际情况拟定本操作指引。涉及使用人物形象（如照片、视频） 、名义（如以代言人、推荐等形式）类广告素材案件的判断与处理，适用本操作指引。一、定义为便于审核，根据素材中出现的人物（简称“涉相人物” ） ，将人物区分为普通人物、新闻人物、一线明星。1.1 普通人物：一线明星、新闻人物以外的普通人、模特等。1.2 新闻人物
2、：包括但不限于近期热点新闻中出现的话题及新闻人物，各行业的名人等。1.3 一线明星：大众均有认知的具有相当知名度的演员、歌手、模特等。第 2 页 共 8 页二、审核原则2.1 广告主责任与腾讯责任相结合原则广告主在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。一般情况下，广告内容侵犯他人姓名权、肖像权的，应当由广告主承担责任。但是，为了避免明显的侵权行为和降低违规广告的风险，尽可能防止给腾讯自身带来不利影响，腾讯作为广告发布者也需要在合理程度针对不同类型的主体调整审核标准，承担一定的审核责任。2.2 普遍适用与重点审核相结合原则理论上，任何公民均享有姓名权、肖像权，未经本人同意，不得
3、随意使用。但实际执行中，经综合衡量可行性及风险性，暂以一线明星、新闻人物为重点审核对象。本阶段，暂不对非一线明星及国外明星做重点审核。2.3 主观判断与综合意见相结合原则 由于一线明星、新闻人物并没有明确标准的分类，因此，审核标准的把控以审核人员的主观判断为主。若对某一案例，审核人员第 3 页 共 8 页无法判断或者出现分歧时，建议以征集大家意见并取多数人意见为准（比如征求 3 个/5 个/7 个等基数数量的同事意见） 。三、涉相广告素材特殊要求根据涉相人物所属类别，分别提供以下证明资料：序号 涉相人物 证明资料种类1 普通人物 由涉相人物签名/盖章的形象授权确认书或者承诺函 （腾讯模板）2
4、新闻人物 由涉相人物签名/盖章的形象授权确认书或者承诺函 （腾讯模板）3 一线明星必须提供以下任一证明： 广告主自己与明星/明星经纪公司签订的代言合同。 广告主推广的商品所属的品牌商家与明星/经纪公司签订的代言合同。 广告主推广的商品所属的品牌商家出具的代言证明或者承诺函。 明星/明星经纪公司出具的证明函或形象授权确认书 （自行提供或腾讯模板） 。第 4 页 共 8 页补充说明1.广告素材中直接含有代言人形象的，需要按照代言人所属分类标准提供证明资料。范例 1：A 广告主提交欧莱雅粉底广告，广告素材中直接使用代言人李冰冰（属于一线明星，下同）的形象，则需要按照一线明星标准提供证明资料。范例 2
5、：B 广告主提交粉底广告，广告素材中直接使用代言人甲（属于普通人物，下同）的形象，则需要按照普通人物标准提供甲签名/盖章的形象授权确认书或承诺函 。2. 广告素材中未直接使用代言人形象，但落地页中出现代言人形象，需要按照代言人所属分类标准提供证明资料。范例 1：A 广告主提交欧莱雅粉底广告，广告素材中仅涉及粉饼本身而未涉及代言人李冰冰（属于一线明星）的形象，但是落地页有李冰冰形象的情况下，则需要按照一线明星标准提供证明资料。范例 2：B 广告主提交粉底广告，广告素材中仅涉及粉饼本身而未涉及代言人甲（属于普通人物）的形象，但是落地页有甲形象的情况下，则需要按照普通人物标准提供甲签名/盖章的形象授
6、权确认书或承诺函 。3. 广告素材中或落地页中明确写明存在代言关系的，即使未直接展示代言人形象，也须按照代言人所属分类标准提供证明资料。范例 1：A 广告主提交欧莱雅粉底广告，广告素材中以文字体现“代言人：李冰冰”或“李冰冰推荐” ，即使未直接展示李冰冰的形象（如照片、视频） ，也需要按一线明星标准提供证明资料。范例 2：B 广告主提交粉底广告，广告素材中以文字体现“代言人：甲”或者“甲推荐” ，即使未直接展示甲的形象（如照片、视频） ，也需要按照普通人物标准提供由甲签名/盖章的形象授权确认书或者承诺函 。4. 如素材中包含代言人形象，落地页除包含素材中明星外，还包括其他人物的，除针对代言人按
7、照代言人所属分类按照提供证明资料外，还需要针对落地页中出现的其他人物也应当按照其所属分类提供相应的证明资料。若所涉及的人物属于同一类分类的，则按照统一标准提供一份证明资料即可。范例 1：A 广告主提交欧莱雅粉底广告，广告素材中含有代言人李冰冰形象，落地页除李冰冰外还有普通人物甲，则需要按一线明星标准提供李冰冰的证明资料，和按照普通人物标准提供甲签名/盖章的形象授权确认书或者承诺函 。范例 2：B 广告主提交粉底广告，广告素材中含有代言人甲形象，落地页除甲外还有普通人物乙，则仅须按照普通人物标准提供甲签名/盖章的形象授权确认书+乙签名/盖章的形象授权确认书 ，或者提供一份承诺函 。第 5 页 共
8、 8 页附件一：承诺函范本承诺函我公司承诺严格遵守中华人民共和国广告法及相关法律法规规定，遵守广点通服务协议的相关约定及要求，保证所发布的广告不含有虚假内容，不存在欺骗和误导消费者的情况。我公司保证并确认，凡是所发布的广告内容（包括广告素材本身及广告落地页面等） ，含有他人肖像等个人形象的，均已经依法获得相关权利人的授权。我公司发布前述广告的行为不会侵害任何他方的合法权益，也无须另行获得第三方的许可。因我公司违反本承诺函内容，导致的任何纠纷、损失，一概由我公司自行承担。若给腾讯公司造成损失的，我公司应赔偿腾讯公司全部损失。腾讯公司有权随时删除相关违规广告、终止我公司使用广点通服务的部分或全部权
9、利等。特此承诺！（正文完）承诺人：本处打印广告主全称（盖章）清晰加盖广告主公章时 间： 年 月 日第 6 页 共 8 页附件二：形象授权确认书 （适用于个人授权）形象授权确认书本人（身份证号：） ，同意授权公司（简称“广告主” ） ，在宣传、推广其所生产、销售的产品/ 服务中使用本人形象。广告主有权按照以下方式使用本人形象：1、 将本人形象作为广告素材通过互联网等任何途径进行展示。2、 表明本人是广告主所生产、销售的产品/服务的形象代言人。3、 向消费者宣传本人推荐使用广告主所生产、销售的产品/服务。4、 其他合法合规的使用方式。特此确认！（正文完）附授权方身份证复印件（正反两面）身份证复印
10、件粘贴处确认方：打印涉相人物名称（签名）涉相人物亲笔签名+手印时 间： 年 月 日第 7 页 共 8 页附件三：形象授权确认书 （适用于公司授权）形象授权确认书公司（简称“本公司” ）作为旗下明星/模特 （身份证号码：） （简称“本人” ）的签约经纪公司，在此本公司、本人共同确认：同意授权公司（简称“广告主” ） ，在宣传、推广其所生产、销售的产品/服务中使用本人的个人形象。广告主有权按照以下方式使用本人形象：1、将其形象作为广告素材通过互联网等任何途径进行展示。2、表明其是广告主所生产、销售的产品/服务的形象代言人。3、向消费者宣传其推荐使用广告主所生产、销售的产品/服务。4、其他合法合规的使用方式。特此确认！（正文完）附：1、 本公司营业执照营业执照复印件粘贴处第 8 页 共 8 页2、本人（代言人）身份证复印件（正反两面）身份证复印 件粘贴处本公司：打印授权公司名称（盖章）加盖授权公司公章本 人：打印涉相人物名称（签名）涉相人物亲笔签名+手印时 间： 年 月 日
