1、华中科技大学 ACE 团队创意营销方案华中科技大学 ACE 团队2012 年 4 月秀出你的创意，释放你的精彩。方案简述：APU 作为 AMD 新一代产品，它第一次将处理器和独显核心做在一个晶片上，大幅提升电脑的运行效率，实现了 CPU 与 GPU 真正的融合。APU 的推出具有划时代的革命意义，也更加完美地诠释了 AMD 的融聚理念，APU 推出一年多来，已经给市场带来来了极大的震撼，而 APU 给我们带来的惊喜远非如此，目前它正向更高的目标迈去。华中科技大学作为一所教育直属的高校，不仅是“985” 、 “211”高校，更被广大群众被誉为“江城明珠” 、 “中南六省第一校” ，我们相信 AP
2、U 在华中科技大学的推广，不仅会让广大师生在短期内有意愿去购买如此优秀的产品，更会让这群未来的社会精英记住 AMD 融聚的品牌文化，在较长周期内起到扩大 AMD 的影响力的作用。为了能够在这个居住着将近十万师生的高校内推广 APU，我们决定采取网络推广与线下活动推广相结合的模式。一方面，我们会用创意打动每一位网络受众，让自己的作品在SNS 交互式网站上形成“病毒式”的传播,那么我们要做的就是制作出一部创意微电影。在这部微电影中，ACE 队员可以展示出 AMD Campus Elites 团队的风采，更可以用我们的创意去打动每一位网络受众，让他们看到 APU 的魅力。另一方面，为了让此次 APU
3、 推广在校内形成更深入地影响，我们将联合校内优势社团举办 AMD 创意嘉年华活动，落地活动将在学校人流聚集的空地举行。具体涉及的嘉年华活动包括现场电竞游戏（感受 APU 强大的游戏性能） 、创意 DIY 活动（陶艺制作、制作树叶画、脸谱 DIY、电脑 DIY 展示） 、趣味现场游戏（愤怒的小鸟、魔方游戏等） 。我们将使活动的突出点与同学们的兴趣点相结合，在活动中融入 AMD 与 APU 的元素，突出 APU 的特点以及其强大性能。团队简介：ACE 华中科技大学团队是一支充满活力、富有激情、拥有无限创意的出色团队。我们团队内部的每一位成员都在各大社团和学生组织中担任主要职务，同时每一位成员都有过
4、举办大型活动的经验。我们的成员不仅可以出色地执行好自己的任务，同时每个人的头脑中都有无数的 ideas，每一位队员的才能一定可以在此次比赛中发挥地淋漓尽致。感谢 AMD能够给我们团队机会能够参与到此次活动中，我们相信 NO.1 一定属于我们！活动主题：非一般的力量，激发未知的你华中大子主题：秀出你的创意，释放你的精彩。活动亮点：1 华中科技大学的校区内居住着近十万师生，如此大的受众数量给整个活动提供较好的开展环境，我们相信通过线上线下的轰炸式推广，一定可以让 APU 在校园内形成一个引人关注的话题，并由话题效应最终带来 APU 笔记本销量的上升。2 本次活动利用了大量的社团资源，并且我们已经与
5、校团委取得联系并得到其大力支持与认可，所联系的社团也愿意全力配合。3 很少有企业校园团队在活动宣传中运用微电影，此次活动将以富有创意的视频拉开第一轮线上宣传，必定将吸引不少学生的关注。4 我们会将我们的活动全程用 DV 记录，经过剪辑后制作成活动分享视频，在网络社区中掀起最后一波线上宣传。活动创意点：1. 针对 APU 面对的不同销售对象，我们通过不同的传播形式让不同类型的受众了解到产品加速、融聚的特点。无论你是宅男、宅女还是帅哥、美女都无法抗拒我们活动带来的吸引力。2. 微电影是时下一种热门的传播内容，其精巧、黑色幽默的特点深受 90 后的追捧，再加上包括人人网、微博在内的新兴媒介的高速发展
6、，只要是一部有特点、有内容、有创意的微电影，一定可以在网络上造成较大范围的影响力。3. 将品牌推广活动与社团活动相结合，在活动中植入商业推广的元素，可以让品牌营销在校园内软着落，潜移默化的改变校园消费者的购买意愿。4. 动注重体验性，让校园用户能够真实地体验到 APU 电脑出色的性能。活动可行性分析：1. 我们已经与校团委取得联系并得到其大力支持与认可，已与各大社团取得联系均表示愿意支持我们的活动。2. 团队成员有深厚的视频制作基础，可以保质保量地完成一部创意十足的微电影。3. 团队成员均为各大社团及学生组织的主要成员，有广阔的人脉资源，可以保证参赛作品在网络上的广泛传播。4. 结合社团资源来
7、执行落地活动可以大幅减少活动阻力，可以顺利地批到活动场地，并可以通过社团平台拉拢人气，保证活动能够产生足够的影响力。5. 团队成员对于举办大型活动都有较多经验，可以顺利完成整个推广过程，并有能力应对活动过程中发生的突发事件。活动流程：微电影拍摄（详细策划另附PPT）线上宣传人人网线上传播联系各大社团，筹备 AMD 创意嘉年华（人员、物资、场地）微电影分享 其他网络渠道邀请校园媒体参与活动报道执行线下活动（为期一天）活动后期传播与活动总结拟参与社团及部分嘉年华活动： 陶艺学社 陶艺 DIY 手绘 POP 协会 创意手绘 碧水环保协会 树叶画制作 未来领导者协会 传统游戏 电脑 DIY 协会 电脑
8、 DIY 计算机协会 电子竞技(展现 APU 卓越的性能)（以下内容正在进一步规划中）场地规划活动场地将设置于韵苑拐角空地，该地区人流量大，路演效果较好。 （场地附图）活动预期效果1. 微电影传播人数达到华中科技大学学生数的 50%。2. 现场活动参与人数与间接参与人数达到 1000 人。人员分工成员 任务张宵栋 统筹安排本次活动，联系各大社团王玖 负责微电影脚本编写制作，撰写宣传软文戚廷考 负责微电影拍摄于制作，并制定宣传方案郭杰 协调人员安排，解决活动场地，路演总指挥曹轶夫 负责线上宣传与活动场地布置王玲燕 线下宣传所需支持1. 帐篷 6 顶2. 活动奖品3. 4 台 APU 电脑应急预案1. 若遇雨天，活动立即停止，改期执行。2. 社团联系中断，立刻安排其他活动。财务预算物资与人工成本 所需资金10*10 米彩喷 100 元海报 50 张 200 元桌椅租赁 50 元气拱门租赁 100 元传单印制 500 张 50 元摄影器材租赁 200 元微电影制作成本 100 元活动奖品 1000 元社团所需物资（陶土、脸谱、颜料、设备等） 600 元场地费 300 元工作餐、人工成本（传单派发） 200 元运输费用 150 元总计：3050 元
