1、3.8 蘑菇街活动推广效果总结1、活动目的蘑菇街作为当下最火热的“女性购物分享” 概念网站之一，是我 们研究消费者行为和学习营销手段的重要渠道。本次活动旨在小范围的与消费者展开互动沟通，熟悉活动开展方式以及发起自由团的流程。2、活动内容小组抢楼产品试用、自由团 8 折抢购。3、组织方式通过联系小组负责人，借助其影响力在小组发帖开展抢楼活动，且通过抢楼活动进一步为 Q10 收集 50 个“喜欢”，达到自由团门槛，发起自由团。4、活动支出3 瓶 Q10 洗发水+3 份邮费5、活动成果店铺收藏增加 17 个；收集“喜欢”75 个，成功发起自由团（但无成交）；活动在蘑菇街官方“ 热门活动” 页面展示已
2、达 5 天（点击量无法统计）。后期预计还能获得一份试用报告。6、活动经验总结小范围的活动成本虽小，但效果也不尽人意。除了增加产品曝光率，给 C 店引入一定量点击，很 难直接达成交易。原因如下：1、非官方的活动影响力有限；2、活动对产品特点挖掘欠深入，使活动缺乏亮点，提不起网友兴趣。虽然提出“ 弱发质”概念，但没有进一步解释，更没有在活动形式上合理创新，导致部分网友思维惯性，直接“ 刷楼”；3、活动出现“ 水军”刷票端倪。收集到 75 个“喜欢” 时间不到 2 天，但评价只有 6 条。成团之后人气只有 1，且未促成交易。活动中还出现了“搭车 “推广的现象,值得在以后推广工作中引起注意。（“搭车”推广他人店铺 ） （75 喜欢， 1 人气，0 成交）4、在与网友互动中也侧面了解到，洗发产品在蘑菇街推广效果相对较差，可能与平台“ 时尚、创意”的定位和产品特点及定价有关。建议以后涉及到广告投放时对此引起重视。5、考虑和小组长等类似组织者建立联系，合理利用，保证活动顺利实施推进。附活动方案、活动情况截图。丁泽宇2012 年 3 月 12 日
