1、第六章 商品包装与商标,第一节 概述 第二节 商品包装材料与技法 第三节 商品包装设计 第四节 商标,第一节 概 述,1. 商品包装为了流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 2. 包装的功能生产继续的保证；保护商品；便于流通；便于销售；便于消费；提高商品身价。,第一节 概述（续）,3. 商品包装的分类通常按照包装在流通中的作用分：运输包装和销售包装。 运输包装：为了方便商品的运输、装卸或储存而对商品进行的包装。销售包装: 与消费者直接见面的包装。 按包装材
2、料分类：纸制包装；木制包装；金属包装；塑料包装；玻璃与陶瓷包装；纤维织品；复合材料包装等。按防护技术方法分类： 防潮包装、防锈包装、防震包装、防虫包装、真空包装、充气包装等。 按包装内容物分类：食品包装、纺织品包装、机电商品包装等。,第二节 商品包装材料与技法,一、商品包装材料与包装容器商品包装材料是设计和制作包装容器的物质基础，选择适当的包装材料，是决定包装容器质量的关键。包装材料有多种，其中纸、塑料、金属和玻璃被称为现代包装材料的四大支柱。 1. 纸质包装 2. 塑料包装 3. 金属包装 4. 玻璃包装,第二节 商品包装材料与技法（续）,二、商品包装技法包装操作时所采用的技术和方法。 几种
3、常见的包装技法防震包装（缓冲包装）防锈包装防潮包装真空包装与充气包装贴体包装与收缩包装,商品包装技法示例,第三节 商品包装设计,商品包装设计的目的是最大限度地发挥商品包装的功能。 商品包装设计的内容包括两个方面：造型结构设计外观装潢设计 商品包装设计的基本要素包括包装材料包装技术包装造型和结构包装装潢,第三节 商品包装设计（续）,商品包装设计的基本要求 1. 有利于包装各项功能的发挥：科学、美观、经济。 2. 包装形式与商品内容协调一致。 3. 新颖、独特，适应市场发展变化的需要。 美国、欧盟和日本市场商品包装的特点,第四节 商 标,商标是商品生产者或经营者为了使自己生产或销售的商品，在市场上与其他商品相区别而使用的一种标记。这种标记通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。 商标具有以下特征：从属商品经济的属性；显著性；专有性；竞争性。,第四节 商 标（续）,商标的分类按照商标的结构分文字商标图形商标组合商标立体商标按照商标的使用者分制造商标销售商标,商标示例,商标的设计原则 1. 避免雷同。 2. 符合法律要求（商标法的禁用条款）。 3. 具有审美性：醒目、新颖、美观。 4. 出口商品的商标设计要了解出口国的文化特点。,课堂讨论,商标、品牌 与品牌战略,
