1、第 1 页 共 7 页 Section 2 Background informationI. An introduction to Advertising1. Definition:American Marketing Association (AMA) defines advertising as “the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified spon
2、sors through the various media.” Today, with the development of the technology and the diversity of the mass media, advertising has influenced us pervasively in our daily life. However, whatever the promotive strategies advertising takes, language is the main carrier of message all along, as The Lan
3、guage of Advertising, by Vestergard secondly, it will establish a high reputation for the group, enterprise, or the individual in order that the consumer will trust the brand; finally, it will prevent the advertiser from counterfeiting and deceiving by legal supervision.(2) A certain amount of money
4、 paidThe advertising fees are paid by the advertiser no matter its operated by itself or other agency. Because advertising is a kind of marketing action, an advertiser has to pay for its advertisement. There are quite a few people who consider that too much advertising fee will inevitably raise the
5、price and cost of the product, and thereby will influence the sale of the product. However, this conclusion is a one-sided view. Advertising can bring you a huge profit by reasonable planning and proper operation. (3) Advertising InformationAdvertising information is the principal contents an advert
6、isement wants to disseminate. Advertising is a serious of planning action, so the information of advertising should be aimed at the certain target market and consumers, and should avoid aimlessness. The dissemination of information should be accurate, definite, recognizable and moderate in length. A
7、n effective advertisement involves not only “what to say”, but also how to say”. (4) Advertising MediaMedia are the means of the dissemination of advertising, including newspaper, magazine, broadcast, TV program, billboard and mail. The newspaper, magazine, broadcast and TV are 第 2 页 共 7 页 called th
8、e four main media of advertising. Moreover, any kind of objects or tools can be a medium for the advertisement, such as airplane, train, bus, building, neon light, movie, package, exhibition, and etc. Different kinds of media have different features, disseminating area, target audience and speed.II经
9、典英文广告麦斯威尔咖啡 Good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。雪碧 Obey your thirst. 服从你的渴望。索尼影碟机 The new digital era 数码新时代。理光复印机 We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。佳能打印机 Impossible made possible. 使不可能变为可能。雀巢冰激凌 Take time to indulge. 尽情享受吧！万宝路香烟 Come to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境万宝路世界。凌志轿车 The relentless
10、 pursuit of perfection. 不懈追求完美。丰田汽车 Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。轩尼诗酒 To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。百事流行鞋 Ask for more. 渴望无限。雀巢咖啡 The taste is great. 味道好极了。麦当劳 Im loving it! 我就喜欢！三星电子 Feel the new space. 感受新境界。百事可乐 the
11、choice of a new generation 新一代的选择。IBM no business too small, no problem too big.爱立信 Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。飘柔 Start Ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。七喜 Fresh-up with Seven-up. (Seven-up) 提神醒脑，请喝七喜。英特尔 奔腾 Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。 诺基亚 Connecting People. (Nokia) 科技以人为本。本田 For
12、the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。飞利浦 Let us make things better.(Philips) 让我们做的更好。第 3 页 共 7 页 可口可乐 Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝可口可乐。摩托罗拉 Communication unlimited (Motorola) 沟通无极限。奥林巴斯 Focus on life.(Olympus) 瞄准生活。耐克运动鞋 Just do it. 只管去做。III.常用英语前缀 A前缀 re- re-是最常用的前缀之一。它可以加在名词或动词前面，构成新的名词或动词。1表示“回“或“向后“ 。r
13、eturn（回来，返回）recall （回忆，召回）retract（缩回，取回） 2表示“再“、“ 重新“ 、“重复 “的意思。review（复习）reunion （团圆，重聚） restart（重新开始）reconstruction （重建） 3表示“相反“、“ 反对“ 的意思。rebel（反叛，谋反）reverse （反转，颠倒） resist（反抗，抵抗）B前缀 de-与 dis- 1. 前缀 de-来自拉丁语，意为“away from“，所以这个前缀的意义之一就是“ 离开“、“出“ 。它构成的词有一定规律性，常表“离开“ 这一深层概念，而且常与介词 from 等搭配。dethrone（
14、废黜） deport（驱逐出境） deduce（推断） derail（脱轨） Delete his name from the list of members把他的名字从成员名单上除去。 The train will depart from platform 2这列火车将从 2 号站台发车。 2. 另外，前缀 de-还表示“除去“ 、“取消“以及“ 否定“、“非“、“ 相反“的意思。decamp（撤营） decode（解码）deforest（砍伐森林）decolonize（非殖民化） devaluation（贬值） He has been degraded from public office
15、他已经被解除公职。 He descended from his taxi他下了出租车。 3. 前缀 dis-与前缀 de-同源，也来自拉丁语，原义为 apart“分开“ 。dis-具有“不“、“ 无“的意思，所以加在某些动词或名词前构成反义词。dishonest（不诚实的）disappear（不见，消失） disorder（无秩序，混乱） 4. dis-还表示“取消 “、“除去“ 以及“分开“ 、“离“、“ 散“的意思。由这些意义构成的词常与from 等搭配。He discounted 15from the price of a car他把汽车价格打八五折。 Dont distract thi
16、s mind from his work不要分散他工作的注意力。 5. dis-也可表示“ 相反动作“ 或加强意义，由它构成的词也常与 from 等搭配，下面例子都表示“ 相反动作“。 disappear from the view 消失不见 He was discharged from hospital他出院了。C前缀 in-及 im-，il-，ir- 它们像同胞四兄弟，都是表示否定的前缀。表示“不、无、非“ 等否定意义。 1以字母 b，m，p 开头的单词，其否定前缀为 im-。imbalance（不平衡的） immoral（不道德的）impossible（不可能的） 第 4 页 共 7 页
17、 2以字母 l 开头的单词用 il-；以字母 r 开头的单词用 ir-。illegal（不合法的）illogical（不合逻辑的）irregular（不规则的）irrelative（无关系的）3以其他字母开头的为 in-。inhuman（不人道的） injustice（不分开的）inseparable（不可分的）incorrect（不正确的）D前缀 ex- 1表示“出“、“外“ 、“由中弄出“ 。export（出口，输出）extract（抽出，拔出）expel （逐出，赶出） 2表示“前任的，以前的 “。ex-president（前任总统） ex-soldier（退伍军人）ex-husband
18、 （前夫）E前缀 macro-与 micro- macro-与 micro-是一对意义相反的前缀，macro-表示“宏、大“；micro-表示“ 微“。macroworld（宏观世界） macroeconomics（宏观经济学） macroscale（大规模）microscope（显微镜） microelement（微量元素）F前缀 trans- 1表示“转变“、“变换“ 。transport（运输 -从一地转到另一地） transplant（移植）translation（翻译- 从一种语言转为另一种语言）transform（使变形，改造） 2表示“超过“、“ 横跨“ 、“超 “。transc
19、entury（跨世纪） transnational（跨国的）transcontinental（横跨大陆的） transatlantic（横跨大西洋的）G前缀 tele- tele-表示“远距离的，远“ 。telescope（望远镜）telegram（电报） telecamera（电视摄影机，远距离摄影机）H前缀 super- 1表示“超“、“超级“ 。super- highway（超级公路）superpower（超级大国）supermarket （超市） 2表示“上“。superstructure（上层建筑）supervise（监督-由上面注视）superimpose（放在上面）IV.常见英语
20、后缀-able. a. = inclined to be；likely to be done，acceptable 可接受的，readable 可读(认) 的，adaptable 可适应的-age. n. = the action，result or state of，shortage 缺乏，短缺， parentage 出身，门第-al. n. = the action of，the person of，refusal 拒绝， proposal 建议，approval 认可，criminal 犯罪 分子，rival 竞争者，arrival 到达者-al. a. = inclined to be
21、；connected with；pertaining to，colonial 殖民的，natural 自然的，political 政治的-ed.过去分词作定语 = 1)filled with；having the characteristics of. 2)done 第 5 页 共 7 页 by，spirited(heated) argument 热烈的讨论，honeyed word 甜言蜜语，distracted 心情纷乱-ee. n. = one who receives，testee 考生，被测验者，trainee 运动员，受训练的人，payee 受款人-er/-ar/-ur/-eer/
22、-ier. n. = doer；device for，fighter 战士，战斗机，radar 雷达，pioneer 先锋队员-ic/ical. a. = relating to；resembling，scenic 风景的，geometric 几何的，geographical 地理的-ess/ine. n. = female，actress 女演员，heroine 女英雄，mayoress 女市长-ful. a. = full of，handful 一把，一撮，mouthful 一口，cupful 一满杯-fy. v. = make；reinforce，intensify 强化，加强，puri
23、fy 净化，clarify 澄清-hood. n. = condition；state ，childhood 儿童期，brotherhood 手足之情，bachelorhood 独身生活-ile. a. = likely to be，hostile 敌意的，fragile 易碎的，versatile 多才多艺的-ility. n. = quality of，feasibility 可行的，servility 奴性，卑屈，mobility 易动的-ing. a. = having the quality of，disturbing 令人不安的，surprising 令人吃惊的，encouragi
24、ng 振奋 人心的-ion/ation. n. = action of；process of，indication 指示， relaxation 放松，perfection 完美无缺-ish. a. = having the quality of，childish 幼稚的，bookish 书生气的，devilish 魔鬼似的-ism. n. = doctrine；belief，capitalism 资本主义，adventurism 冒险主义，opportunism 机会主义-ist. n. = 1)believer in. 2)expert of，romanticist 浪漫主义作家，econ
25、omist 经济学家，nationalist 民族主义者-istic. a. = full of，realistic 现实的，artistic 艺术的，humanistic 人道的-ive. a. = inclined to；having the quality of，instructive 有教育意义的， offensive 进攻性的，constructive 建设性的-ize. v. = make or cause to become，realize 实现，organize 组织，popularize 普及，推广finalize 使 .了结，economize 节省，节约，industri
26、alize 工业化-less. a. = without，jobless 失业的，tireless 不倦的，countless 数不清的-let. n. = little，booklet 小册子，townlet 小镇，houselet 小房子-like. a. = having the quality of，childlike 孩子般的，warlike 好战的，businesslike 事务式的,有条理的-logy/-ology. n. = study of，sociology 社会学，ecology 生态学， methodology 方法论-ment. n. = 1)result of. 2
27、)agency of. 3)state of，improvement 改良，进步，government 政府，disappointment 失望-ness. n. = condition or quality of being，eagerness 渴望，carelessness 粗心，emptiness 空洞，空虚-ous/-ious. a. having the quality of，famous 著名的，advantageous 有优势的，有利的，mysterious 神秘的-ship. n. = state of，friendship 友谊，partnership 合作伙伴，fellow
28、ship 交情，伙伴关系第 6 页 共 7 页 -some. a. = full of，burdensome 累赘的，沉重的，troublesome 麻烦的，laboursome 费力的-ty. n. = condition of being，security 保险，safety 安全， loyalty 忠诚-ure. n. = 1)act or fact of. 2)result of being，culture 培养，failure 失败，closure 圈地-y. a. = full of，clumsy 笨拙的，tricky 狡猾的，hairy 毛茸茸的-able,ible 可.的，能.
29、的 readable 可读的 sensible 可觉察的-age 表状态，性质，行为 breakage 破损 shortage 缺乏-al (adj) 具有.性质的，如.的 personal 个人的 regional 地区的-al (n) 表动作，人，事物 proposal 提案 professional 专业人员-ance,ence 表状态，行为，性质 importance 重要性 confidence 自信-ancy,ency 表状态，行为，性质 constancy 一惯性 urgency 紧迫性-ant,ent 表人，物，行为 applicant 申请人 correspondent 通信
30、者-arian 表各种年龄，派别，主义，职业的人 humanitarian 人道主义的-dom 表性质，状态，行为 freedom 自由 wisdom 智慧-ee 表动物的承受者 employee 雇员 trainee 受训练的人-eer 从事.的人 pioneer 开拓者 volunteer 志愿者-en (v) 使变成 harden 使硬 shorten 使短-en (adj) 有 质的，似 的 golden 金色的 woolen 毛的-er,or 表人，物 singer 歌唱家 survivor 幸存者-ery 表状态，性质，行为，活动地点 nursery 托儿所 robbery 掠夺
31、slavery 奴隶身份-ese 某国(地) 的，某国 (地)的人及语言 Chinese 中国人(汉语 ) Portuguese 葡萄牙人(语)-ess 表女性，雌性 hostess 女主人 actress 女演员-ful 充满的，具有性质的 cupful 一满杯 fearful 可怕的-hood 表身份，状况，性质 neighborhood 邻里 manhood 男子气概-ic,ical 类似的，具有的 heroic 英雄般的 logical 合逻辑的-ify 使成，使化 magnify 放大 purify 提纯-ion,tion 表情况，状态，性质，行为 fashion 时髦 decisi
32、on 决定-ish 似的，有的 selfish 自私的 childish 儿童般的-ism 表示主义，行为，学，派 realism 现实主义 tourism 旅游 fatalism 宿命论 modernism 现代派-ist 从事工作的人 socialist 社会主义者 dentist 牙科医生-ity 表行为，性质，状态 unity 团结一致 maturity 成熟性-ive 有 性质的，有 .作用的，属于protective 保护的 productive 生产的active 积极主动的 -ize, ise, yze, yse 以方式对待，化 realize 实现 analyze 分析 mo
33、dernize 现代化-less 没有的 fearless 无畏的 useless 无用的-let 小 booklet 小册子 leaflet 传单-like 有性质的，像的 dreamlike 梦一般的 humanlike 像人类的-logy 论，研究 biology 生物学 technology 技术-ly 如的，有特性的 manly 男子气的 lovely 可爱的-ment 表行为，状态，性质 movement 运动 management 管理-ness 表状态，性质 darkness 黑暗 kindness 仁慈-ous, eous, ious 充满的 dangerous 危险的 famous 著名的第 7 页 共 7 页 -ship 表状况，状态，身份，技艺，技能 hardship 苦难 doctorship 博士学位workmanship 手艺，工艺 horsemanship 骑马术-some 像 的，引起 .的 troublesome 讨厌的 lonesome 孤独的-ster 表示人 youngster 年轻人 gangster 歹徒-ward(s) 表方向 upward(s)向上 outward(s)向外-y (n) 表状态，性质，行为 difficulty 困难 victory 胜利(adj) 充满，包含 hairy 多毛发的 irony 钢铁般
