题 目：电子商务环境下的品牌建立与衡量院 系 专 业 学 号 学生姓名 论文大纲引言1、我国的电子商务环境分析1 政策与法律环境2 企业信息化建设3 网民的结构比例4 金融电子化建设5 安全保证系统6 人力资源7 我国电子商务与 WTO2.电子商务的发展对企业的影响1 电子商务的发展给企业发展带来的机遇2 电子商务给企业带来的挑战3、电子商务环境下的品牌建立1 品牌的概念2 企业如何建立品牌（建立品牌的 10 个步骤）3 电子商务环境下企业建立品牌的必要性4 电子商务环境下品牌建立的不同1.案例研究2.理论分析5 电子商务环境下如何建立良好的品牌1 品牌营销与广告的有机结合2 利用公共关系活动传播3 与网络名企进行品牌联盟4 出奇制胜品牌营销4、电子商务环境下品牌的衡量1 品牌建立的五个度（品牌的知名度、可信度、美誉度、忠诚度、依赖度）2 品牌指标与衡量（市场、稳定性、领导地位、趋势、支援、地理范围、保护）3 举例分析结 论
