1、MBA 市场营销学目录：前言61.1市场及其相关概念 10111 市场的演变及含义10112 市场功能 13113 市场的构成与特征151.1.4 现代市场体系和类型 181.2 市场营销的概念 231.2.1 市场营销的含义及特点 23122 研究市场对企业营销的意义261.3 市场营销学的形成与发展 281.4 市场营销学的研究方法302.1 生产观念 382.2产品观念392.3 推销观念 412.4营销观念422.5社会营销观念4331 宏观环境 4832 微观环境 5641 消费者购买行为 64411 消费者市场需求特点分析 64412 消费者购买动机的分析65413 消费者购买行为
2、的分析67414 消费者购买形态分析 69415 消费者购买程序 7042 生产者购买行为 72421 资料的分析 72422 生产者市场需求的特点73423 生产资料购买决策分析745.1 市场调研的内容 79511 市场调研的意义 79512 市场调研的内容 79513 市场调研的类型 825.2 市场调研的步骤 83521 调研准备阶段83522 正式调研阶段84523 资料处理阶段8453 市场调研的方法 855.4 市场调研的技术 87541 市场调研表的设计87542 调研对象的选择 896.1 市场需求概述 97611 市场需求的基本概念 97612 市场需求的多维性986.2
3、估计市场需求 996.3 市场预测 1016.3.1 市场预测的内容 101632 市场预测的步骤 105633 市场预测的方法 10863 市场预测的技术 1237.1 市场细分 1307.1.1市场细分的含义与作用 130712 市场细分的要求与程序133713 消费品市场细分的基础134714 工业品市场细分的基础1377. 选择目标市场 138721 无差异性目标市场策略138722 差异性目标市场策略 138723 集中性目标市场策略 1397. 市场定 140731 市场定 的意义 140732 市场定 策略1418.1 对 152811 概述 152812 者分析 1538.2
4、式分析 1578.3 产品市场 分析1588.4 企业市场能 分析1608.5 企业 略 16091 产品概述 168911 产品的基本概念 168912 产品分类 17192 产品 172921 产品 的概念 172922 产品 的分析 173923 产品 策略17793 产品 发 179931 产品的概念及类 179932 产品 发的意义180933 产品 发成功的关 181934 产品 发的程序183101 定 的目标与程序 1931011 定 目标 1931012 定 程序 196102 定 的基础与方法 1981021 成本 定 法 1981022 需求 定 法 2011023 定
5、法 204103 产品定 策略 2061031 定 的策略 2061032 的策略 2101033 市场 中的 调 2121034 与 21611.1 分销 述 2221111分销 的 义 2221112 分销 的作用 2231113 分销 的功能 2241114 分销 的 式 22511.2 发 和 2271121 发 2271122 23211.3 的选择与理 2351131 分销 选择的 23511.3.2 分销 的选择策略 2371133 分销 的理 24011.4 currency1理 2431141 currency1理的“与目标 2431142 currency1理要 24311
6、43 currency1理策略 2441144 currency1理发展 24712.1 销fifl理 25312.1.1 销fifl 述25312.1. 销fifl的理 26012.1. 推销技 26412. 产品 26712.1 述 26712. 策略 26912. 营销 27312.4 销行动 27612. 销的类型和特点 27612.4.2 销目标27912. 销工 28112. 销策略的 定 28712. 销的”和 29013.1 的概念30113.2 体的选择3021321 体类型 3031322 体 体选择 3041323 体 3041324 体机决策 30613.3 的设计 3
7、0713.4 的测定 3081341 3081342 销测定 30914.1品的概念 31614.2品作用 3171421对 的作用 3171422 对销 的作用 3171423 对消费者的作用 31814.3品资产 31814.4品策略 3211441 品设计的基本要求 3211442 品策略 32215.1 关系概述 33115.2营销 关策略 33815.3 关 策略 34016.1 市场营销的计 3501611 市场营销计的内容 3501612 市场营销预的 定 35316.2 市场营销的 3561621 市场营销 构的演变 3561622 市场营销 的 形式 35816.3 市场营销
8、的 36116.4 市场营销的 计 36417.1 营 营销 36917.2 营销 3721721 营销的本 3731722 3751723 略的 37717.3 营销 37917.3.1 营销的内 37917.3.2 营销的特 38017.3.3 营销的 略 38217.4 营销 38517.4.1 营销的内 分析 38517.4.2 营销的 38517.4.3 营销的功能 38617.4.4 营销的发展 38817.5 营销 3901751 营销的概念 3901752 营销的内容 3921753 营销 略 术 3941754 营销的 ” 395前言类 21 技术 步 的社会生产方式的 的变
9、 作为研究社会分工 与 现的市场营销理 的 本 上说 市场营销反映了社会和政治的变 也反映着技术和济的发展 市场营销学是一 诞生于西方的学科 它是在成熟市场济 总 企业营思想和营 略基础之上发展起的 过多年的概括和提炼 市场营销学已成为对 有企业有 要指 意义的理 当今中国济已 走 市场 和国际 中国的企业迫切需要大 熟悉现代营销理 掌握市场 发和理知 的专业 才 此编写一本融营销学最 理 展和中国践特 为一体的营销学教材是当前营销教育的迫切要求 一本优秀的市场营销学教材 应当理联系践 介绍各种产业、各种市场、各种市场策略 探索市场营销 员如何适应 形 创性地解决营销问题 教材必须有一个清晰的
10、逻辑框架 以有助于学生全面增长知提高理解 激发学生的兴趣和好奇心 本教材的特 在于：全面而系统的理体系 概括市场营销 理 括营销环境、消费者、市场、4P标准以及市场营销的体应用 本书特 全面地概括了多种 销方法 反映了正在崛起的销和在线营销的作用 以及容易被忽略的关系、currency1和后勤 在本书中也得 了特 国际 角 在全球 的大 不可能存在孤立的区域市场 随着中国国 的迅速增 中国巨大的市场将极大地改变国际市场的 构和容量 本书希望 学生提 一个立 中国 的大的市场 理与践相 市场营销不应被当 一 理的 程教 关 是 学生它在际生 中 发 作用 为此 本书 学生分析问题解决问题的能 发
11、 过大量的市场营销 提高学生 用理解决问题的能 易 本书在编写过程中 分 学者的需要 理、 和相 以 起 者的 意 和兴趣 、地掌握市场营销的 理 本科学生是本书的要 者 研究生 特 是工 理MBA currency1 会发现本书是一本好的市场营销 书“ 营销现象 现在 有 中 营销的体现在 理的上 全书 营销理念、营销环境、市场调研、市场细分、市场定 fi 营销策略最后 营销理和 的 构fl 基本上是理学关于计、 和 的线索展 本书体现了理过程的框架体系 本书 了市场营销 理的方方面面 其中有推销 也选择了一分专 的应用域 营销和 市场营销 希望 者能 中 ”、 与了本教材的编写工作 教为教
12、材编写提 了资料和、在资料 集和书的 理方面 了大量的工作 教最后了全书 在此对 有编者一表 教材中的不当之处 者 关 市场Market市场功能Market Function市场营销Marketing市场分析Market Analyze生产Production微观营销Mirco-marketing宏观营销Marco-marketing济体 Economic system计济体 Planned economics system市场 济体 Market-directed economics system营销的一 功能Universal functions of marketing购买功能Buyin
13、g function推销功能Selling function功能Transporting function营销的 功能Marketing information system营销 理Marketing ethicsWWW Go shopping (http:/www.wal-)AMA (http:/www.ama.org)CIM (http:/www.cim.co.uk)Amazon (http:/)1.1市场及其相关概念111 市场的演变及含义市场是社会分工的产currency1 是 品济的产currency1 随着社会分工和 品生产、 品的产生和发展 有与之相适应的市场 也 是 有 品生产
14、和 品存在 有市场 市场是联系生产和消费的 类 现了 动以 市场才 产生 此 最 的市场概念是指买方和 方 集以各 currency1的场 如市场、 工业品市场 是 市场理解为 品种特 现象在 上的表现形式 随着社会生产 的发展 社会分工细 品 形式 有的市场形式 品的场 存在 市场概念已不fi于 有 与 的 而演变为一种“、含义 的全 市场概念 宏观角 市场含了全社会各个域的 有关系 表现为一种总 与总需求的关系 其内容可以是有形的 如 品市场、技术市场 也可以是无形的 如 市场 过程联而形成的 的各种市场在国民济中形成了一个国家 体市场 在国家 体市场中 生产 要是 资源市场( 材料市场、
15、劳动 市场、 币市场、燃料及动 市场、 市场、技术市场)购买 需资源 转为 品和 之后 中 fi 中 消费者 消费者 其劳动 以取得 币购买 品及 政府是一个相对独立的较为特 的市场 它 资源、中 、生产 市场购买 品 付钱以后 fi 市场(在西方括消费者市场)征税 转为 需的 其 微观角 市场与企业的市场营销 动密切相关 是上述国家 体市场体系中的一分 是某种 品或 的微观市场 它已摆脱了“易场 ”的 易场 仅成为微观市场中的一个环节 一 说 一个企业 面临的市场要有两个方面：1购买市场 在个市场上 企业是需求者 现代企业为 品不仅需要购 大量的 材料、燃料和设备 而且需要大量的劳动 、资金
16、、技术和 此 在购买市场上 企业必须面对 材料市场、劳动市场、资本市场、技术市场和 市场生产要市场 2销市场 即 品和 销 消费者 取得 币 销市场对企业的生存和发展起的作用 企业如不能 生产 的 品和 及销 去 无法 回投资 无法 fi生产 动或扩大fi生产 企业 可能被迫停产 严 的甚至破产或倒闭 此 企业 身的 发 它最 的 是购买市场和销市场 意两个市场的 求变 千方百计采取措”使市场的 求变 企业 的不 降 最低 最后 现代市场概念的演变不仅在如上 涉及的“方面有了大的拓展 而且在含义上有了为 的变 现代市场概念已改变了以往 市场为“某一特定地点或场 ”的 市场为“动着的消费者群体”
17、 当代著名市场营销学家菲 普科特勒指 ：“市场是 一切有特定需求或欲望且愿意和可能 事使需求和欲望得 满 的潜在顾客 成” 应该说 一 的改变 极大地拓展了营销 员的 为企业 辟了为阔的营销 动 在 有的 市场 为“定场 ”的 指 企业营销 动的是企业 品生产 以后在“定场 ”的易 动 种 动 常被动而且不佳 的市场概念的立 使市场营销 员 关 的目光 “定的易场 ”转 了“动着的消费者群体” 而在 品生产之前 研究消费者群体的消费需求 确定适销对路的 品 使生产 的 品能符 消费者的需求 扩大了 品的销 取得了营销 动的动权 践证明 现代市场概念对企业营销 动起 了有的指 作用 体现 市场的
18、真正内 此 站在市场营销学的角 市场 可以 市场定义为 市场是指为了满 某 特定需求和欲望而购买或准备购买特定 品或 的消费者群体 此可见 市场的概念随着 品济的不断发展 其内容也不断 和 在不currency1的环境 在不currency1的市场营销学家 中 它有多种含义 可概述如 ：(1)市场是 品的场 它是指买 双方购买和 品 行易 动的地点或地区 它可以不currency1的角 行区分 见表11 表1.1 不currency1角 区分市场 品的地理区域分 地区： 国际市场西欧、北美、中东、东南亚国内市场东北、华东、华南、西北城乡：城市市场、村市场不currency1 品的场 分 粮食市
19、场 煤炭市场 蔬菜市场 纺品市场不currency1 品购销方式的场分 发市场 市场 兼营市场(如百 司、购currency1中心)作为 品场 的市场 对每个企业说都 要 每个企业都必须要了解 己的 品都销往 是本企业 品的市场 是 如有 说：“中国的汽车市场大 ”显 不是指中国汽车的场 大 而是指中国汽车的市场需求大 是指买多 需求量大 (2)市场是对某种 品或劳 有需求、支付能 和希望 行某种易的 或 是当代最著名的市场营销大师菲 普科特勒的理解 说的市场是指有购买欲望、购买 和过易达 品 使品或劳 发生转移的 或 而不是场 指的 不是单个的 而是消费者群及 购买者 市场营销学的观点看 的
20、市场对 说 常 要 它是一个有现需求的有市场 它备了口、购买 和购买欲望三个要 作为现有的市场 三个要缺一不可 以有市场营销学家 市场用简单的 式概括如 ：市场 口+购买 +购买欲望口是构成市场的基本 有 有消费者群 有市场 一个国家或地区的 口多少 是决定市场大小的基本前提 购买 是指 支付 币购买 品或劳 的能 购买 的高低 购买者 多少决定 一 地说 多 购买 高 市场和市场需求也大 反之 市场也小 购买欲望是指消费者购买 品的动机、愿望和要求 它是消费者 潜在的购买愿望变为现购买行为的 要 而也是构成市场的基本要 如有 口 有购买 而无购买欲望 或是有 口和购买欲望 而无购买 对 说
21、形成不了现的有市场 只能成为潜在的市场 (3)市场是某项 品或劳 的 有现和潜在的购买者 是指市场除了有购买 和购买欲望的现购买者外 还括暂没有购买 或是暂没有购买欲望的潜在购买者 潜在购买者 一旦其 有了变 或 提高有购买 了 或是 介绍的 无购买欲望转变为有购买欲望 其潜在需求 会转变成现需求 有潜在需求的购买者是 的潜在市场 对 说 明确本单 品的现和潜在市场 其需求量多少 对正确 定生产和市场营销决策有 要意义 (4)市场是 品关系的总和 个含义有 于关系营销学的立 关系要是指买 双方、 方与 方、买方与买方、买 双方各 与中 、中 与中 之 品在域中 行发生的关系 它还括 品在过程中
22、 或发 助作用的一切机构、 (如 行、 司、 、 关)与 品的买 双方之 的关系 个概念是 品过程中 与 之 济关系的角 定义的 市场营销学的观点看 以上市场的概念是 各个不currency1的角 述的 只是各 调的角 不currency1 相 之 不 如 当企业将 品销 国际市场 不仅仅是 国际市场一 品的场 去 行销 企业还要了解该国际市场中现的与潜在的购买者 括以 方面： 是 (Who)?是 年 或 年 ?或是 个行业的用 ? 购买或 品(Which)? 为 要购买 品 其购买目的是 (Why)? 在 购买 品(When)? 在 场 购买 品(Where)? 购买 品 其购买行为如何(H
23、ow) 以 企业要全面理解市场的含义和概念 对企业的生产、营、营销有 要的意义 也 是说 企业面 市场 是指企业要面 某一国家、某一地区的顾客 面 目标顾客的需求 研究其购买行为和购买心理 以顾客需求为 企业际 研究 品销地区的 求 、 品中的买 、 作、 关系 确定企业的营方 和营 对象 定生产、营决策和市场营销策略 以达 企业的营目标 提高济 如何发现和创营销机会一个 业 司 一名推销员 东南亚某国 去了解 司的 能 在 销路 一 后 回说：“ 的 不 而 没有 的市场 ”着该 业 司总理决定 市场理 个国家 对此 行细 一 后 理 回说：“ 的 不 是一个巨大的市场 ”总理为清 fi 的
24、市场营销总理去 一步 两 后 营销总 说：“ 的 不 而 有currency1 对currency1会有好处 无如何 “ 必须fi行设计“ 的 为 的currency1较小 “ 必须在教育 得 有方面一钱 “ 必须得 fi的 作 的 没有 钱 生产有“fl 过的最 的 “估计 的潜在销量在3年以上 而“ 的一切费用括推销 与“ 有 作关系的 市场的费用 都将得 总起 “ 还可得”付30的 “ 为 “ 应该不 地去 -资料源：美 菲 普科特勒市场营销理分析、行和 何、何 中 6 37 北 科学技术 社 1991 编者略作 改112 市场功能市场功能指市场机体在 行过程中发生的功用或能 于社会形态
25、和 品济发达程 的不currency1 市场在性 、 以及发育 、地 、作用方面存在着差 其基本功能是一切市场 有的 是市场 动 有的内在性 体表现在：1功能功能表现为以市场为场 和中介 和现 品的 动 在 品济 品生产者 品 消费者购买 品 以及营者买 品的 动 都是过市场 行的 市场不仅为买 各方提 品的场 而且过 的方式 成 品 有权在各当事 之 和转移 而现 品 有权的 与此currency1 市场过提 品存 和 推动 品体 生产者 中 消费者中转移 成 品体相 种 成和现 品 有权与体转移的 动 是市场最基本的功能 随着市场济的发展 品的“已扩展 各种无形产品及生产要 如 、 、技术
26、、资金、 地产、劳动 、产权 上述 品 是过市场 成其和 动的 2反 功能市场 动中产生的济 、反映 当事 是市场的反 功能 品 者和购买者在市场上 行 动的currency1 不断 着有关生产、消费方面的 过市场转 以 的形式反 市场 的形式、内容多种多 起都是市场上 品 应能 和需求能 的显 是市场 求变动的预 其 反映了社会资源在各 的 市场的 反 功能 可以为国家宏观济决策和企业生产营决策提 要 ：一方面 国家可以市场 品总量及其 构的 反 断国民济各 之 的 关系 当与 此和调 社会资源在各 的分 一方面 企业也可以 品的市场销 的 反 对消费 好和需求潜 断和预测 而决定和调 企业
27、的营方 随着社会 程 的提高 市场的 反 功能将 3调节功能调节功能指市场在其内在机 的作用 能 动调节社会济的 行过程和基本 关系 市场作为品济的 行 体和现表现 本 上是 发生作用的现形式 过 、 求、 作用形式转 为济 动的内在机 市场机 以 调节、 求调节、 调节方式 对社会生产、分 、消费的全过程 行 动调节 如调节社会资源在各 、行业、企业 的 与生产产品总量和种类构成 调节各个市场体之 的 分 关系 调节市场 品的 求总量与 求 构 调节社会消费 、消费 构和消费方式 在上述调节的基础上 最 达 对社会济基本 关系的 动调节 调节功能是市场最要的有 心意义的功能 除上述基本功能外
28、 在市场济 市场作为济 行的中和集中体现 还有如 要作用：一 市场是社会资源的要 者 资源指社会济 动中 、currency1 、 的总和 资源 是对相对缺的资源在各种可能的生产用 之 选择 或者说是各种资源在不currency1使用方 上的分 以得最佳的过程 理 资源 使其得 分 用 不必要的 和 费 是何社会济 动中心问题 资源 有 、市场 和计 三种方式 其中市场 是市场济中资源 的要方式 即各种资源过市场调节现 和fi 体表现为 各种资源过与市场在全社会“内 动 市场 反映的 求 最有 的 和地区 企业作为资源 的 体过市场 现各项资源要的最佳 在市场机 动 资源的基础上 推动现产业
29、构和产品 构的 理 市场是国家对社会济行 理的中介、 段和作用对象 在“国 国家作为全民 的代表者 和行使理社会济的 能 是 市场济的内在要求 国家无权 预企业的微观济 动 而只能采取 调 方式 行宏观理 市场作为全社会微观济 动的场 和总体形式 可以成为宏观理体与微观济 动的中介 国家 用各种宏观调 段 调节市场 品 求总量及其 构的 关系 过市场发 和调节企业的生产营方 而现对社会济 动全面、有的 三 市场对企业的生产营 动有 作用 在社会义市场济体 企业的生产营 动取决于市场的调节和 市场 用 求、 调节机 企业生产方 企业也市场 求 决定生产 生产多少 企业要 的市场法、极与 现优 在
30、营销 动中 currency1 要 市场 市场营销 略 选择市场营销 以使企业得最佳市场营销 113 市场的构成与特征1、市场的构成要市场是 各种基本要 成的有机 构体 正是 要之 的相 联系和相 作用 决定了市场的形成 推动着市场的现 动 宏观或总体角 市场要括以 要：(1)一定量的可 的 品 的 品括有形的currency1 产品 也括无形的 以及各种 品 了的资源要 如资金、技术、 、 地、劳动 市场的基本 动是 品 发生的济联系也是以 品的购买或 为内容的 此 备一定量的可 的 品 是市场存在的currency1 基础 也是市场的基本构成要 没有可 的 品 市场也 不存在了 (2) 市
31、场提 品的 方 品不能 己 市场中去与其 品 而必须 它的 有者 品的当事 即 方 市场上去 行 在市场中 品 有者 的意志 身的济 和济需要 过体的 品反映 此 方或 品 有者 成为 市场提 一定量 品的代表者 作为市场 求中的 应方面成为基本的市场构成要 (3)有 币支付能 的 品需求及其 的代表者买方 方 市场提 一定量的 品后 还须寻有需求 备支付能 的购买者 品 无法 成 市场也 不 存在 此 以买方为代表的市场需求是决定 品能 现的基本要 品、 、需求作为宏观市场构成的一 或基本要 过其代表者买方和 方的相 联系 现地推动着市场的总体 动 一方面 微观即企业角 企业作为某种或某类
32、品的生产者或营者 总是体地面对该 品有购买需求的买方市场 了解企业 面临的现的市场 中选择目标市场确定 目标市场的市场营销策略 以及 一步寻求潜在市场 是企业 展市场营销 动的前提 此 企业而言 有意义的是微观市场的研究 宏观市场只是企业 市场营销 动的市场环境 微观市场的构成括 口、购买 、购买欲望三方面要：(1) 口 需求是 的本能 对currency1 生 资料及精神产品的需求是 类维持生命的基本 此 有 有需求 会形成市场 口的多少决定着市场容量的大小 口的 着市场需求的内容和 构 构成市场的 口括总 口、性 和年龄 构、家庭 数和家庭 口数、民族与宗教 仰、 业和 程 、地理分布多种
33、体 (2)购买 购买 是 支付 币购买 品或劳 的能 的消费需求是过 用 中的 币购买品现的 此 在 口 定的 购买 成为决定市场容量的 要之一 市场的大小 取决于购买 的高低 一 购买 均国民 、个 、社会集团购买 、 均消费 、消费 构的 (3)购买欲望 购买欲望指消费者购买 品的愿望、要求和动机 它是 消费者的潜在购买 变为现购买 的 要 仅备了一定的 口和购买 而消费者缺乏 烈的购买欲望或动机 品买 不能发生 市场也无 现地存在 此 购买欲望也是市场不可缺少的构成 口、购买 、购买欲望三者 相联系 相 约 currency1构成企业的微观市场 种微观市场 是市场营销学关于市场研究的 点
34、 在 2、市场的基本特征在现代市场济 市场作为市场济的 行基础和基本形式 有如 特征：(1) 性 与 品济的其 阶段不currency1 市场济体 的市场是 分 的 即 有的 品生产者、营者和购买者 各种产权形式的企业 全社会资源要 各个行业、地区和国家 何性 、 和形式的企业都可以 与市场 动 (2)多元性 现代市场是一个多元 的 备体系 不仅可 的 品种类多种多 而且与市场 动的体、易方式、易 段也是多元的 多元 特征使得现代市场呈现 高 的 性、多变性 (3) 性 市场济 动的体是企业 企业作为独立的 体单 拥有法定的 权 括有权市场需求 决策投资方 和生产营 动 调 产品 构和济 构
35、设 内理机构 决定 分 方式 此决定了市场 动有高 的 性 (4) 性 是市场 行的基本 有市场与者在 市场和 事易上 机会和地 都是 的 不存在 权 或其 济形成的差 在 与的基础上 各个企业凭借 身的济 全方 地 展 过 现优 而真正意义的市场是 满 的市场 ： TOP计“贩 奥 ”10年前 奥 会似乎没有为举办国 好 气 是 国际奥委会“创”了 转播权和TOP赞助 计之后 奥 会发生了巨大的变 10年后的今天 悉尼奥 会已得 录的巨额金钱赞助 奥林匹克挖“金”TOP计(The Olympic Program)是国际奥委会 定的奥 计 它 国际奥委会、奥 会 委会、各国奥委会联 在一起 形
36、成了统一的招标单 在国际“内选择各行业最著名的大 司作为正式赞助 个计源于1985年 当著名 动 阿迪达斯 司与国际奥委会签署一项 currency1 独家承了奥 会赞助权的销 动 TOP计际上是一个国际“内的 业赞助计 过它 奥林匹克 动真正和 业在一起 当 也 与奥 会各国以际 TOP计以4年为一个 ” 1984年 的TOP I计 奥 会增了11亿美元的额外 4年后 TOP计 12家全球赞助 中拿 了17亿美元 1992年-1996年TOP的计 虽压缩 10家赞助 赞助额暴涨为4亿美元 TOP计中 最大的赞助 是可口可乐 估计 全球赞助 的“ 槛”-4000万美元计 可口可乐的赞助额应在1
37、亿美元以上 而可口可乐的赞助 也 它在品 和市场销上 了 厚的回 业 福兮祸兮短短十 年 与奥 五环相关联的一切都在升 透露 在1997年至2000年的TOP 计中 TOP成员提 的赞助不得低于4000万美元 有12家大 司购得了个昂贵称 它 是：可口可乐、 器、柯达、三 、麦当劳、Visa卡、 寿 、IBM、”乐、瑞钟表、邮政速 、代 志 惯 成员签了4年 后 各奥委会成员不得fi和某一签约赞助 的产品有冲突的厂 签约 以可口可乐 司为 它与国际奥委会的赞助 已延续至2008年 作为回 可口可乐 司继续享有在不含酒精饮料域专 赞助权 和在和 动中使用奥林匹克吉祥currency1和会徽的权
38、悉尼奥 会 可口可乐司将在奥 会场 应过l000万份可口可乐 司饮品 -资料源：TOP计贩 奥 州 2000-09-19(C1) 1.1.4 现代市场体系和类型在市场济 构成市场的各种要以特定的方式相 联 形成 不currency1意义上的相对独立的市场 每个相对独立的市场有着各 立的基础 有各 独特的域和存在形式 发 着不currency1的作用 currency1 市场要和相对独立的市场 相 关联 相 约 生存 形成市场体系 市场体系是多 、多要、全方 的有机系统 其 是各种济关系的体体现和 反映 不currency1角 对市场体系 行分析 可以全面了解市场的 构形态及其类型 1、构成市场
39、易对象的 品形态分类种方法分类可以分为一 品、资金、技术、 、劳动 、 地产、产权、 、 、旅游市场 (1) 统意义的 品市场 常是指有形的currency1 产品市场 要以各种生 消费品、生产投资品(生产资料)为易对象 品市场构成市场体系的currency1 内容和currency1 基础 也是易量最大、“最、种类最多、易方式最为 多 的一类市场 其中的生 消费品市场还有 极市场的性 此 品市场在 个市场体系中占有极其 要的地 于体市场 (2)资金市场 称金融市场 是或 助资金 应者和资金需求者之 的联系 推动资金的专业市场 资金市场其营类 分为 币市场和资本市场 币市场 称短 资金市场或短
40、 金融市场 指营 在一年以内的 币资金融市场 括 行的短 存贷市场、企业 短 借贷市场、 业票剧承兑贴现市场、国库券和可转存单(CD)市场、短 拆借市场 类市场有融资 短、 用工变现 特点 可以为济单 调节其资金动性提 便 资本市场 称长 资金市场 指营一年以上中长 资金借贷和证券的金融市场 它括中长 存贷市场、股票市场和债券市场 后两者亦 称证券市场 资本市场证券 能作用不currency1 分为发行市场(一市场)和转市场( 市场) 与 币市场相 资本市场的融资 长 多 而风 较大 资金市场是现代济 行的中和血脉 它可以速资金累 为筹集资金提 有形式和场 有 于 资金 理 为社会提 多种投资
41、工 此 在“国市场体系设中 育和发展资金市场有十分 要的意义 (3)技术市场 是指 技术成作为 品 行的场 是技术的域 也是反映 品 的技术济关系的总和 技术市场的 品一 以知 形态 现 如图纸、技术 、专 、技术 、计机软 易方式括技术转、专 买 、技术 、有技术 、技术承、技术咨询、技术 训 技术市场是科学技术社会 、 品 的必 产currency1 过技术市场的易 动 可以 科技成应用渗透于生产过程 现 现生产 的转 推动科研机构与生产 的密切联系 提高企业的技术吸纳能 和产品的技术含量 技术 才的 理动 “国现阶段 应快技术市场的 和法设 发展多种技术易形式和形式 快 国际技术市场 (
42、4) 市场 是 行 品的场 是 产品在 生产者、营者和 用 之 有的市场域 是一种特 的 品资源 它有可转、可压缩、可享、与 体不可分、可 currency1 产品 不有的特性 品要求速 快 以 持其性 类 代以 已社会济的各个方面 无政府 宏观济政策 抑或企业 事生产营 动 都 赖于大量的有用 市场的 能 是将 生产者、营者和 用 在一起 过 、 咨询、转营形式 成 的有 推动 而 少 的无 的 目 市场的高 发育也是 品市场、技术市场、金融市场高 转的 要 (5)劳动 市场 是劳动 作为 品 行易的场 劳动 作为劳动者的劳动能 是生产要的 要成分 是生产过程中 劳动的提 者 而 劳动 市场
43、是生产要市场中最 要的市场之一 “国现阶段 随着劳动 品概念的确立 劳动 市场正在迅速发育之中 其营方式和 形式多种多 要有如 种： 业介绍 、 才中心、技术工 市场、家庭劳动 市场和在 员 事 业、员fi 业、停 与其 业 员 动的市场 以及民 城 事劳 承 个体和 营企业工 企业过市场招 员工 劳 口 劳动 市场的发展 有助于劳动者 和 得 准确 正的 企业和劳动者在 愿基础上 行双 选择 而 劳动 资源以及 个社会资源的优 (6) 地产市场 是 行 地产易的场 它 产市场和 地市场两分 成 是社会义市场体系的 要 成分 目前 “国的 产易形式要有 种：a. 产买 即 产 有权的有转移 b. 即 产 有者 一定 的 产使用权有转 承 c. 产 即 使用者在 愿 的基础上 相 产的使用权 d 产 即 作为 品 取 行或其 融资机构的 贷资金 “国现阶段的 地市场大体 三个 成：一市场 是 国家 断营的市场 它涉及集体 地 有权的变和国有 地 有权的现 市场 是 有法 资 的 地 发 司对 地 行 发、营形成的市场 三市场 是用地单 地使用权的 有转的市场 地市场的营方式要有 、有转、转 、转 、 地产业是市场济的支 产业 地产市场的发展对速“国 地产 品
