1、福建农林大学由游戏广告引发的价值观的思考姓名: 学号: 专业: 【摘要】 21 世纪是信息时代，是个网络的世纪，网络影响着当今社会生活的方方面面，对当今社会产生了深远地影响。作为网络产物的一支-网页游戏，近年来发展越来越凶猛，随之而来的相关问题也引起了注意。广告作为网页游戏推广的主要方式，呈现低俗化得势头。网络是大众交流的平台，理应追求高品位，弘扬主旋律，以正确的人生观、价值观影响大众，引导他们的审美活动向健康发展，激励群众“按美的规律“ 去开拓进取，倡导崇高，远离低俗，这是媒体，网络等公共传播事业的社会责任感的体现。关键词：网页游戏 广告 价值观 现象问题中国互联网普及率在稳步上升，截至 2
2、010 年 12 月底，我国网民数量 4.57 亿；互联网普及率攀升至 34.3%。另一方面，互联网应用仍以娱乐类应用为主，网络游戏在2009 年，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，这意味着中国网民对网络游戏的热衷程度仍然较高。在 2010 年，网页游戏市场规模出现了爆炸式的增长。据报道 2010 年 4 月份，中国网页游戏用户规模已达 1.05 亿，约占网民总数的 23%；其中社交类网页游戏用户为9209 万，大型网页游戏用户规模 2384 万，单机网页游戏用户规模 3791 万，其中部分用户出现三种游戏均参与的“重合” ，三类网页游戏呈现明显的差异化特征。中国网民数量的增加，网络
3、在现实生活中的作用越来越重要。随之而来也带给我们负面的影响。从魔兽铜须门桃色丑闻爆发后，游戏厂商似乎一夜之间明白了，咱们的玩家可是异常喜欢这类内容的。对的，尤其是网页游戏用户，其用户主要分布于 1830岁年龄层，而此正是人一生当中最渴望求偶的年纪。因此，玩家们（尤指男性玩家）看到色情类广告，迫不及待地点击进去，也实属正常行为。从 2010 年初到现在，层出不穷的“门”事件也让网络色情尺度一次比一次大。无数个门一次次挑战互联网道德的底限，其结果便是让用户们接受到色情广告时产生麻木，见怪不怪，同时逼迫厂商们去设计更为低俗更为泛色情化的广告。福建农林大学网页游戏产业结构 那么为什么会产生这样恶性循环
4、的现象呢。下面简单介绍下网页游戏的产业结构。网页游戏（webgame）简单讲是基于网站开发技术，以标准 http 协议为基础表现形式的无客户端或基于浏览器内核的微客户端游戏。网页游戏运营商收人组成主要有两个部分：1、广告主；指的是游戏内置的广告收益。2、用户；指的是用户充值的收益。由于中国广告主对信媒体的认识度普遍不够，因此在广告投放过程中较为谨慎，整体预算较低，因此游戏运营商从内置广告获得的利润就少了。相比而言就只有增加用户的数量，吸引玩家的点击，充值等等就成为了获取收人的主要途径。推广游戏的主要手段就是广告，所以在利益的驱使下，游戏的广告就变成上面说的恶性循环的情况了。网络对我们的价值观影
5、响 由网页游戏广告的问题引起我关于网络对我们的价值观影响的一些思考。哲学上的“价值”是揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义关系的范畴，是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义。是对各种特殊的价值现象的本质概括。价值观是人们关于价值本质的认识以及对人和事物的评价标准、评价原则和评价方法的观点的体系。它与世界观和人生观是一致的。价值观对人的行为起着规范和导向作用。价值观是由人们的世界观和人生观决定的，有什么样的世界观和人生观，就会有什么样的价值观。价值观是文化的核心，对人们的思想和行为起定向作用。价值观有先进与落后、正确与错误之分。在当今世界上，马克思主义价值观与西方价值观的对立，是一种非常突出
6、的现象。随着经济技术的发展，互联网的迅速普及，以像网络媒体这样的新媒体为主的大众传媒对社会的影响力也迅速增强了。新媒体对大众的价值取向的导向功能，有积极作用也有消极作用。作为大众文化的引领者和意识形态工具的媒体对人们大众从行为到思维、从内到外不同程度的影响是无形的、深刻的。 积极作用：以互联网为代表的信息高速公路的开通，使得现代传媒所承载的信息容量远远超出传统媒体。让我们得以广泛地接受来自世界各地的信息，使我们能更多了解社会、把握时代脉搏、接受新的思想观念的机会。让我们及时的了解党的基本理论、路线、方针政策，以及国内外媒体所报道的我国建国以来特别是社会主义改革开福建农林大学放以来所取得的成绩，
7、对人们来说是一种很好的教育影响，对形成正确的世界观、人生观、价值观起到了良好的促进作用，对树立民族自尊心、自豪感起到了很好的推动作用。 另一方面，现代传媒所褒扬的高尚的道德情操，对社会公德、职业道德以及家庭美德的大力弘扬，以及对社会丑恶现象的无情鞭挞，让大学生对社会美好一面更加尊崇，对社会阴暗面有所警惕，引导人们识别善恶、明辨是非，有助于形成良好的基本道德规范，培养树立优良的道德品质和文明的行为举止。 第三，现代传媒更加关注社会热点、难点问题，关注人民群众所想所急，传媒所关注的众多社会问题，诸如温家宝总理做客新浪网和网民互动答疑，实时有效，切合现实。然而，任何科学技术都是一把“双刃剑” ，现代
8、传媒本身要面向市场，为了达到某些经济上的利益，不可避免的会宣传一些负面的思想和观点。青少年网民本身就处在一个人生观价值观具有高度可塑性的时期，而大众传媒在此时却没有及时、准确地给学生提供好的高质量、有水平的鉴别标准，相反，当青少年的思维方法、价值观、世界观，人生观，判断是非观被媒介所传播的理念改变之后，使得他们对正确的马克思主义价值观发生了扭曲或是背道而驰。形成低俗功利性的价值取向，拜金主义和物质主义，个人崇拜主义等负面的消极的错误的价值观。相关政策出台和建议“网络游戏作为文化产品，健康的游戏内容、正确的价值取向、规范的经营活动是保障全行业可持续发展的根本。网络游戏企业应当坚持社会效益优先，保
9、护未成年人优先，规范自身的市场经营行为，为网络游戏用户提供健康、绿色的网络游戏产品和服务。 ”这是 2010 年 7 月文化部引发制止低俗营销行为的函的一段内容，国家出台的许多相关法律法规的一个。为创建文明网络，健康网络做出的规范。国家有关部门应当：1、制定贯彻实施相关的法律法规2、加大网络监察监督，完善举报，监察体制3、加大打击惩罚力度4、此外学校和家庭要加强对学生的法律教育和道德教育 我们青少年要：1、坚持马克思主义的价值取向，以人为本，围绕人的物质需要、精神需要和素质全面提高，制定发展规划，推动发展的深入。 2、确立以人民群众为价值评价主体，以满足人民群众的需要和解决实际问题为标福建农林大学准的价值评价标准。3、建立牢固树立和坚持马克思主义价值观的长效机制。参考文献1、石云霞等：马克思主义基本原理概论 ，高等教育出版社；2、文化部：文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理制止低俗营销行为的函 ，市函201074 号；3、赵旭枫：网页游戏产业发展报告 ；4、王玉粱：价值和价值观 ，陕西师范大学出版社；
