1、,大学生足球联赛 超级给力！,大学生足球联赛为大学生搭建一个增强运动意识、渲染张扬个性、提升球迷市场，提高就业机会的绝佳平台， 特别是为中国足球储蓄后备力量，重燃中国足球事业的希望。它的价值，更体现在对未来市场的培养。,目 录,CATALOG,总体介绍06-08,价值体现.09-13,品牌塑造14-18,广告效果展示21-30,体育营销优势33-34,8,独家运营机构35-40,社会背景04-05,1,2,3,4,6,7,传播策略.19-20,5,9,赞助类别、数量级金额31-32,一、社会背景,一、社会背景,中国决心打造大学生足球联赛为品牌赛事，演绎无限精彩。 体育产业将迎来大发展，成为国民
2、经济发展新的推动力。 中央领导人对足球的强烈爱好及想把足球搞上去的决心永不动摇，尤其是发展大学生足球运动。 中国足球不良的口碑与成绩，需要借助大学生足球联赛重新吸引大众，抢占体育市场，争夺社会注意力及社会资源。 中国拥有庞大的足球爱好者市场，国际足联FIFA Magazine中国足球人口以26,166,335人位居全球第一位，南非世界杯电视转播收视率名列全 球第一。 明年是世界杯年，借势大学生足球联赛为明年的体育营销传播预热。,二、简要介绍,1、联赛性质及机构,二、简要介绍,大足联赛是全国唯一官方认可的11人制大学生足球联赛！,主办单位：中国大学生体育协会、中国足球协会 承办单位：各省、自治区
3、、直辖市教育厅（教委）、学校足球工作委员会、大学生（学生）体育协会、中国大学生体育协会足球分会 冠名赞助：特步（中国）有限公司 独家运营推广机构：广东优势传媒有限公司,2、联赛之最,时间跨度最长！覆盖区域最广！比赛场次最多！参与人数最多！,大足联赛将近1000场比赛,大足联赛涉及 33个省、直辖市、自治区,北区,南区,二、简要介绍,三、价值体现,大足联赛热点聚焦!,习主席亮相绿荫场，吸引世界眼球； 中国足球管理的整顿，逐步走向健康有序； 校园足球的发展，青少年足球的培养再受重视； 国家重视，政策扶持。,1、热点价值助力企业强化品牌,“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望
4、。”习近平,借势 造势,”,“,三、价值体现,2、渠道价值助力企业精准切入校园市场,精准定位，找准平台联赛是基于大学生校园市场的； 联赛是中甲、大学生、教职工、周边居民、相关部门、品牌企业共同参与的； 联赛是一场关于校园足球文化的营销平台SHOW； 联赛是中国足球在校园足球全面开展、培训的最高级别赛事。,三、价值体现,未来战略联赛长周期再现培养大学生品牌概念； 400多所高校覆盖全国，品牌不断扩大； 占领潜力消费群意味着占领未来消费市场； 最直接与消费者体验互动，品牌概念深入人心。 最直接影响周边消费群：父母、朋友、亲人、网友 最直接影响未来消费群：即将组建家庭（房产、汽车、家电、电子产品、日
5、用品、家具、娱乐消费等等）,3、培养价值助力企业占领校园市场助力企业占领校园市场,三、中国大学生足球联赛价值体现,三、价值体现,企业品牌、公益协会、球队、学校等共同参与； 赛季多种公益活动，助力体育营销又 一利器； 联赛积极参与公益事业，赋予品牌更多的正能量； 传递品牌正能量，在大学生群体中树立品牌公信力。,4、公益价值给企业品牌带来正能量,三、价值体现,品牌高度品牌荣誉,四、品牌塑造,1、品牌影响力,四、品牌塑造,联赛创办于2000年，迎来送往一批批的球员和学子；历经13年发展，联赛已经深深植入大学校园，成为大学校园第一赛事。,2、品牌渗透力,品牌地位：中国唯一官方认可的11人制高等院校足球
6、联赛；,渠道渗透：覆盖30余个省市，影响全国大学校园；,精准直击潜在消费群体!,人群价值：从18岁至25岁的年轻群体；,球队比赛：400多支球队，近千场比赛赛事精彩无限。,品牌巧妙软植,四、品牌塑造,深入全国各地400多所高等学府，每赛季发布校园论坛，校园广播超过1万次，粘贴海报超过5万张。,每赛季制作现场广告制作物超过8000平方米，持续时间8个月，保证足够的曝光度和曝光时间。,官方网站、官方微博聚集百万学生粉丝，四大门户倾情报道、网络视频、网络直播吸引大量关注。,CCTV5、足球之夜持续关注，各地方电视台积极报道，12-13赛季完成报道81次。,全国136家主流报纸媒体报道本次赛事盛况，阅
7、读转载超过100万次。,3、品牌传播力,四、品牌塑造,战略，深耕校园市场,借力，整合联赛资源,4、品牌营销力,公关活动、主题活动众多，时间跨度8个月之久；,线上线下相结合的推广方式，深入校园和学生群体。,四、品牌塑造,五、传播策略,目标：营造大足氛围；提升大足联赛关注度；打造大足品牌。 官方合作媒体：CCTV5、足球周刊、腾讯体育、人人网、优酷。 合作媒体：北京体育、上海体育、广东体育、湖北体育、四大门户。 主题：中国梦想、足够精彩。,话题：明星人物大运英雄,话题：联赛开篇中国足球梦想,话题：竞赛进行中、公益事件,话题：决出胜负足够精彩,话题：实现梦想为之喝彩,2013-2014中国大学生足球
8、联赛传播策略,2013.0708,0911,122014.01,0406,07,五、传播策略,六、广告效果展示,1、赛事LOGO、名称使用展示,六、广告效果展示,企业 标识,2、赛事证件、户外广告展示,五、国大学生足球联赛广告展示,六、广告效果展示,品牌地贴、合影区、签名区、帐篷、大足自愿者大本营、指示系统、广告板、背景板、横幅等等。,3、赛场、海报广告展示,六、广告效果展示,冠名赞助商前胸左右LOGO展示,合作伙伴，衣袖LOGO展示位2,合作伙伴，衣袖LOGO展示位1,赞助商权益球衣LOGO展示位1,赞助商权益球衣LOGO展示位2,赞助商权益球衣LOGO展示位3,4、赛事服装广告展示,六、广
9、告效果展示,5、赛事活动广告展示,六、广告效果展示,病毒式营销,BBS（论坛）推广炒作,聊天群组推广,网络事件营销,网络视频推广,微博活动,6、赛事媒体广告展示网络推广,五、中国大学生足球联赛广告展示,六、广告效果展示,官方网站： 特步大足联赛官网自2012年11月9日上线，坚持每日更新，迄今已发布联赛新闻1584篇，其他网站转载量超5万次。联赛精彩图片2000余张，浏览量逾90万次，日均浏览量达2万次。,官方微博 特步大足联赛新浪官方微博自2012年11月上线，迄今已有超过3万粉丝，发布微博逾1700条 （其中2013年大区与总决赛期间发布1000多条） ，转载逾13000次，被评论逾500
10、0条。,6、赛事媒体广告展示官方媒体,六、广告效果展示,CCTV5,足球报,五星体育,11家电视台共72次新闻报道，报道时间超过240分钟，28家主流报纸杂志共182次新闻报道；网易、新浪、搜狐、腾讯四大门户网站发布原创新闻稿件共计308篇，其他网站转载量逾2万次；新浪、网易、优酷等3家主流网络视频对超级组全国总决赛进行6场网络直播，共计转播时间超过600分钟。,6、赛事媒体广告展示电视、平面、网络,六、广告效果展示,30,联赛在各赛区的承办学校组建校园记者团，迄今为止，共有143个学校网站对联赛进行了报道，校内粘贴海报37150份，共有1750个帖子在校园论坛发布并引发了数十万的关注度。,6
11、、赛事媒体广告展示校园媒体,六、广告效果展示,七、 赞助类别、数量与金额,七、体育营销优势,七:赞助类别、数量与金额,八、体育营销优势,恒大集团通过冠名赞助体育赛事，效益倍增。董事长许家印表示，通过体育赛事整合营销宣传得到的广告效益，比传统的广告效益超出1520倍，绝对超值投资；安踏体育用品有限公司副总裁张涛表示，体育营销是21世纪最有效的市场推广工具之一，体育赞助已占到全球赞助的88%，安踏公司通过体育赛事整合营销，比传统的广告投放，效益高出几十倍。李宁、匹克、361、安踏、富力、万达等企业（集团）都先后走上体育赛事的营销模式，因为他们都特别清楚，体育营销平台健康、阳光、活力、不仅拥有超值的
12、广告回报，而且相对其他营销方式具备无法比拟的绝对优势。,七、体育营销优势,体育营销沟通面广，具备公益性和公众娱乐性”比赛观众数量之多是其它事件营销所不能比拟的，赛事直播、媒体受众有利于企业与目标对象进行有效直接的沟通，快速提升植入品牌，体育营销所具备的公益性及公众娱乐性元素，可是提升品牌的公信力。,双重关注和忠诚，背后蕴涵无限商机”体育运动具有消费者忠诚度和参与积极性，通过体育营销，将体育和品牌自身捆绑为一体，其效果是双倍的，品牌所获得关注度也是双重的。体育以特有的观赏性、竞技性和游戏性不断增强注意力经济和体育经济，活动背后蕴藏着无限商机。,体育潜动力、高内涵、多关联”体育营销，使品牌与受众消
13、费群之间建立起稳定情感联结。运动健康、积极进取的良好形象及内涵，在营销过程中无形融入到所关联的品牌，涉及到品牌所关联的体育资源，也就是了品牌推广的天然平台。,九、独家运营机构,优势传媒，成立于1996年，经过17年的发展与积淀，优势传媒已成长为一家以体育营销和赛事运营见长、媒体资源丰富的综合性传媒企业。公司业务范围涵盖：体育营销策划、体育赛事运营、机场媒体、公关服务、广告代理、体育明星代言以及企业决策咨询服务等多方面。 优势传媒是国家体育总局指定的专业体育商务推广与赛事运营单位，代理国家体育总局的各类大型赛事资源。优势传媒在赛事运作、赛事包装和产品开发上，采用了国际同类赛事的先进运作模式，一直
14、走在同行业的前列。,优势介绍,服务与运作体系,合作伙伴,合作伙伴,特 步 2012-2013年中国大学生足球联赛冠名赞助商 2011-2014年中国花游队唯一运动服装（鞋）类赞助商 2011-2014年中国花游队合作伙伴 九运会 十运会赞助商 2007赛季WCBA联赛、NBL联赛冠名、装备赞助商 三雄极光 2008-2009、2009-2010赛季CBA联赛官方合作伙伴 蓝 剑 200607赛季中韩全明星赛指定饮用水 200711篮球国家队指定饮用矿泉水 200608赛季CBA联赛指定饮料 立 白 第九届全国运动会赞助商 2008北京奥运会非独家供应商 中国国家网球队赞助商 鸿星尔克 央视网球教学片拍摄赞助 WTA广州女子网球公开赛 泸江酒业 第九届全国运动会赞助商 2002-03CBA、03-04CBA指定产品 增致牛仔 2004-2007CBA联赛合作伙伴 斯坦克维奇杯洲际篮球赛 赛 琪 中国羽毛球公开赛服装赞助商 央视山地自行车教学片拍摄冠名赞助 中国移动 2011年深圳大运会中国体育代表团高级合作伙伴 金立手机 深圳2011世界大学生运动会中国体育代表团乒乓球队合作伙伴 2010-2011赛季NBA赛场广告 奇 声 第九届全国运动会赞助商 2002-2009CBA合作伙伴 2004-2005WCBA冠名 全国象棋联赛冠名赞助商,体育营销部分案例,
