1、,起航sem学园,竞价推广 关键词 推广单元 推广计划,关键词,关键词 给搜索引擎发出的指令 让搜索引擎有目的的去工作 获取自己所想要的搜索结果针对广告主 关键词是您精心挑选的 用以寻找潜在客户的字、短语、句子。,关键词的分类,目标关键词： 能简单、笼统的体现出产品所要表达的意思，直接切入主题的词 例如：减肥 丰胸等等长尾关键词： 特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，甚至是一句完整的话。长尾关键词带来的客户，转化的概率比一般关键词高很多。 例如：左旋肉碱减肥产品 婷美丰胸内衣 等等,关键词在百度中的应用,关键词在百度推广匹配模式广泛匹配短语匹配精确匹配不同匹配方式被展现的概率不同：
2、广泛匹配短语匹配精确匹配。,广泛匹配,广泛匹配：搜索关键词完全包含推广关键词 允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔 对关键词短语进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“减肥”可能与“减肥产品” “减肥用品”匹配。,短语匹配,短语匹配： 搜索关键词完全包含推广关键词 关键词颠倒后的形式 支持同义词匹配。 例如： “减肥产品” 会出现“产品减肥”、“减肥瘦身产品”、“减肥产品那个好”、“瘦身产品”,精确匹配,精确匹配： 搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才会出现您的产品 使用精确匹配时，若搜索关键词中包含其他词语，或搜索词与关键
3、词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：推广关键词“光盘”、 仅在有人搜索“光盘”时推广信息才出现 “光盘资料”“DVD光盘”不会出现,广泛匹配的利弊,广泛匹配 适用于大网站可以帮您定位更多潜在客户 提升品牌知名度 节省您的推广时间。缺点 流量不精准 很伤钱 伤心,短语匹配的利弊,短语匹配 适用于团队操作产品优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。,精确匹配的利弊,精确匹配 适合个人竞价者优势：可获得最具针对性的点击访问，转化成交率较高。劣势：会降低减
4、少创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。,关键词的表现形式,减肥 = 广泛匹配 “减肥 “ = 短语匹配 减肥 = 精确匹配 在推广单元里添加关键词时默认是广泛匹配 这是百度要尽快消耗你的费用。 因为很多粗心的人都是无偿的捐款的 。,推广单元,推广单元： 管理关键词和创意的一个栏目。推广单元的建立与关键词的选择息息相关。强烈建议 将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意因为 物以类聚 人以群分 词以近分,推广计划,推广计划 是百度推广账号管理关键词和创意的大单位。百度账号内可以设置100个推广计划在推广计划中，可以进行设置推广地域、每日预算、创意展现方式、推广时
5、段等操作，并可以添加否定关键词和IP排除。,一个好的推广计划的结构,一个账户最多可包含100个推广计划 每个推广计划最多可包含1000个推广单元 每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。设置好推广的时间段 、推广区域、推广金额关键词分组明确 推广单元分类清晰,创意的撰写,标题：最多50字符 描述1：最多80字符 描述2：最多80字符 访问URL：限制字符数1017字节。 显示URL：限制字符数36字节。 2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号； 1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。,创意撰写原则,A 创意需要简明精练，紧扣主题。 B 创意需要体现所在推广单元的主题。（围绕该单元核心关键词进行撰写） C 强调提供的产品或服务的优势。独特性、专业性。 D 撰写符合相关标准。(合法性、字符长度、特殊标点等),攻心创意的编写,好的创意会影响点击率。 在众多产品中独树一帜 鹤立鸡群好的创意应该具备的几个因素 1、数据验证 2、震撼的文字冲击 3、突出产品名字和功效 4、名人推荐 5、核心关键词重复出现且通顺,创意举例,花果山减肥茶，7天瘦10斤的减肥茶！12万成功案例！ 花果山减肥茶，清脂痩身，润肠排毒，好减肥茶想瘦哪里就瘦哪里！ 花果山减肥大使猪八戒提醒超过50万人购买的减肥茶，订购电话400-000-0000 JianF,
