1、说明体广告文案案例1. 前苏联消息报征订广告词：亲爱的读者：从 9 月 1 日起开始收订消息报。遗憾的是 1991 年的订户将不得不增加负担，全年订费为 22 卢布 56 戈比。订费是涨了。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅消息报，将 22 卢布 56 戈比的订费用在急需的地方 。消息报一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买 924 克猪肉。或在列宁格勒购买 1102 克牛肉。或在车里雅宾斯克购买 1500 克蜂蜜。或在各地购买一包美国香烟。或购买一瓶好的白兰地(五星牌 )。这样的“或者” 还可以写上许多。但任何一种“
2、或者” 只有一次享用。事情就是这样，亲爱的读者。2. 清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套 28 元/双，沙袋手套 12 元/ 双、三节棍 18 元/ 根、绳镖 18 元/配绳，流星锤 24元/配绳、沙绑腿 15 元/付、沙背心 16 元/件、沙袋 17 元/条、九节鞭 24 元/根、泡钉护腰带、护腕 14 元/付，高级散打武具 180 元/2 套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣 41元/件，铁钉手套 15 元/只，飞镖 10 元/对，峨嵋刺 14 元/对，腰带软剑 45 元/把，匕首12 元/对，铁尺 18 元/把，宝刀 60 元/把配鞘，七星剑 57 元/把配鞘，判官笔 10
3、 元/支，袖箭 6 元/枚，手指剑 8 元/只，索形软鞭 18 元/条，练功服 65 元/套(缎) ，练功鞋 26 元/双，铁扇 32 元/把，特制铁扇 78 元/ 把(全钢) ，棍子剑 45 元/根。电子自动打铃钟18500 元/台，豪华型超级语言学习机 11780 元/ 台(配彩色有声卡片 8 片/套)。以上产品不收邮杂费，购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂，联系人：泮芹兰开户行：永加县工商行清办，帐号 1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址，字迹必须端正)。陈诉体广告文案案例1. 两江牌竹丝挂帘(片断) 竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。然后，画工们采
4、用中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画。人们在挂帘面前观赏，只见那花鸟虫鱼，色彩斑斓，栩栩如生；那山峦云霭，色调和谐，景象万千。代表作品如中型挂帘漓江春，宽三十公分，高一百一十公分，画中景色迷人，只见两座奇峰在江边崛起，石岩叠翠；山下繁花似锦，一叶扁舟在江面上轻盈地飘游，表现了江山的娇丽。另一幅松壑清音挂帘，画面上，重峦叠嶂，沟壑纵横，松涛如海，溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中，庐前一棵千年古树，枝干参天；山边的小径上，一个白发银须的老翁，拄着仙杖，携一童子缓缓信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。2. 英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告： 散戏后，我回
5、家，抬头看见费罗兹广场上空旷无人，宛如一个大舞台，我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞，于是模仿着那迷人的舞姿，在广场上跳了起来。这毕竟比写文章难得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青脸肿，趴在地上动弹不得。这时，一位巡逻警察走过来，目睹我的狼狈相，便扶起了我，神情严肃地说：“先生，你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。”我回答说：“警察先生，敬希见谅，我精神病倒没有，只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈。看起来容易，做起来颇难，你要不信，不妨一试!” 警察脱口而出：“这有什么难的!我来一下!”说罢甩动力腿，谁料来了个嘴啃泥。他好胜心强，跌伤身子摔破了制服，还不肯罢休。我只好陪着他
6、旋转，摔 跤，再旋转，再摔跤，一直到东方升起了太阳。他的上司走来看见这种情况，严厉批评说：“你哪里是在值勤?太不象话!”警察却不以为然，有意旋转几圈，而且相当成功。他擦着汗水得意地回答：“警长先生，我失职了，但我有新的收获，会跳温逊蒂的单足旋转舞，我敢肯定，你是学不会的!”警长不服气，也旋转了起来后来，一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列，费罗兹广场别有一番情趣了先生们，女士们，不要认为我在说笑话，只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了散文体广告文案案例2.1、黑人牙膏平面广告(1)：-台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独
7、有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉广告案例：太阳神集团广告获 1994 年广州日报的优秀广告奖企业类银牌奖的散文体广告。广告主：太阳神集团广告标题：孩子，妈妈能给你的真的不多广告正文：12 岁，我就离家读寄读中学了。那时正是春荒季节。每次返校前，妈妈总能变戏法似地弄出一小袋米
8、来，再让我捎上一罐咸菜，这便是那时山里孩子一星期最奢侈的伙食了。送我上路时，妈妈那爱怜的眼神里总是盛满了愧疚与无奈。岁月荏苒。今天，我才读懂了妈妈的眼神，她仿佛喃喃地对我说：“孩子，妈妈能给你的真的不多，但那可是我能给予的全部啊。”火柴很小，散发的光亮也很微弱。但它真的是在竭尽所能燃烧着，就像妈妈。（背景画面：全黑底包围中，一根火柴头在黑暗中燃烧着，散发出微弱但绚丽无比的光焰。评析：太阳神：通过一个动人故事的叙述，赋予企业的精神理念在其中，火柴头、妈妈的形象象征着太阳神集团，虽然散发的光亮也很微弱，但它真的是在竭尽所能燃烧着。这样的形象在平凡中闪耀着伟大的光辉，更贴进普通人的心，让人信服，极具
9、说服力。马头琴马头琴是弓擦弦乐，可用来伴奏、独奏、自拉自唱。音域宽广，音色深沉。浑厚的琴声如泣如诉，擅长表达忧伤哀怨的情感，令人闻声落泪。舒缓的节奏，展现出辽阔无垠的草原上，安静的蒙古包和游动的羊群；激越的旋律，犹如暴风骤雨，万马奔腾；明快响亮的乐章，呈现出风和日丽溪水旁，挤奶姑娘正与骠悍的驯马手悄悄细语。（略有改动）诗歌体广告文案案例广告案例：MCI 电讯服务广告MCI 电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，看到茶中明月的倒影，蓦然发觉，是中秋的明月。千里之外，昔日的时光，吸饮着茶中的明月，那一晚，我回到了家。评析：诗歌体形式本身具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特征，因此适合表现产品的
10、文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟，勾起一杯浓茶之思，流泻一时思乡之情。让人在平和、宁静、诗意的氛围中捕捉情感的痕迹。最后一句，笔锋一转“那一晚，我回到了家”，体现了电信服务的优越性，是情感维系的纽带。以诗动人，以情感人。煮沸三江水，同饮五岳茶；（曾用在原统一绿）香飘室内外，味存一瓶中。（茶的瓶装广告上）诗歌体广告文案语句简约隽永它可以借用古典诗词的形式，也可以根据广告主的要求创造自由体诗歌。给读者一种新颖感。联想丰富，因诗具有生动的形象，鲜明的意境，故能令人回味无穷，产生丰富的美好的联想；感情浓郁，能以此感动读者，易
11、引起共鸣。飞利浦 PL 台灯广告文案：留一盏灯，给不眠的自己，所有的灯都昏暗了，所有人都睡了，而我，仍独坐案头，对着空格纸苦思。且点上一盏灯，点上无尽的信心与感觉，为不眠的自己，等待灵感过境。飞利浦 PL 台灯，为不眠的人点一盏灵感的灯。崔家酒 武陵城里崔家酒， （产地、店家）地上应无天上有。（夸赞）云游道人饮半斗，（口感） 醉卧白云深洞口。（质量印证）唐末五代初张道士（略有改动）新闻体广告文案案例1、汰渍洗衣粉电视广告文案家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆筵席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的新汰
12、渍洗衣粉吧！真想不到它的清新亮丽，能够那么快发生作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴，谢谢！旁白:全新汰渍洗衣粉。清洁、清爽、清香。2、恒源祥广告文案恒源祥！北京奥运会赞助商！ 鼠鼠鼠 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 牛牛牛 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 虎虎虎 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 兔兔兔 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 龙龙龙 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 蛇蛇蛇 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 马马马 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 羊羊羊 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 猴猴猴 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 鸡鸡鸡 恒源祥！北京奥运会赞助商！ 狗狗狗 恒源祥！北京奥运会
13、赞助商！ 猪猪猪 公文体广告文案案例1.标题：惠普 Vectra VL2 微机质高价低 位居前列正文：现在，惠普 Vectra VL2 位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了 A+的分数。当您打开箱子取出惠普 Vectra VL2 时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 PC Magazine 的“marvellously powerful system”，还被 IDC 评为全球销量增长第一的个人微机公司。远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性
14、和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！随文：略2、瑞士欧米茄手表报纸广告文案标题：见证历史 把握未来正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有 18K 金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848 年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于 1967 年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金
15、属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅 2.5 毫米薄，内里镶有 17 颗宝石，配上比黄金罕贵 20 倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K 金镶钻石、18K 金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。广告语：欧米茄卓越的标志论说体广告文案案例1 气管炎和肺气肿患者的福音梨膏糖 注册长民商标专治气管炎和肺气肿的江苏名特产品梨膏糖，屡经患者服用验证，确是新老气管炎和肺气肿患者的良药。梨膏糖起源于唐朝贞观年间。宰相魏
16、征之母患咳嗽病(气管炎) 很重，因怕吃药，宫廷官医就用冬虫夏草、川贝、蛤蚧、吉梗、吉参等十八味中草药煎汁浓缩加梨汁和冰糖熬成梨膏糖，给她服用，不久病愈。事后皇权贵族竞仿制，成为当时名扬显赫的宫廷秘方。现经有关主管部门对本品作了肯定与评价，深受患者的一致好评，并在气管炎和肺气肿患者的用药中赢得了重要地位。梨膏糖甜易服、疗效独特神速(患者服后均在 24 小时内咳喘症状明显消失)，无副作用，具有止咳化痰，平喘顺气，健脾补肺的功能，主治各种咳嗽胸闷痰多，百日咳、肺气肿和各种急慢性支气管炎(服法详见说明) ，如需邮购请将款汇来我处，立即发药，每个疗程服 24 天，药价 22 元(含邮费) ，欢迎批发(优
17、惠)并零售。请认准注册商标：长民牌梨膏糖本店宗旨：信誉第一，凡服用三日无效者，可来信本店即退回原款。邮购地址：江苏省常州市茶山常春薛家村 75 号经办人：何长明上述广告文稿以唐代宰相魏征之母做为证明，说明梨膏糖的独特疗效。2 美国卡迪拉克轿车公司广告出人头地的代价 在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。假如他的工
18、作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你，诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。外界人早已将惠斯勒(whistler)称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂 bayreuth 向瓦格纳(wagner)顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当
19、众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿(fulton)决不可能造成轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或超过他，那些人就设法贬低和损害他但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都是徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在的。正言体广告文案案例1 新
20、盖中盖高钙片这人啊一上年纪就缺钙，过去一天三遍地吃，麻烦！现在好了，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，高压片，水果味，一个片嘣五楼，不费劲儿！一天一片,效果不错, 还实惠!2 飘柔1）早春三月的阳光温暖均匀地洒在健康柔顺的秀发上/泛起流畅垂顺自然如丝缎般的光彩行走的每一步因秀发的飘逸灵动信添韵味/新年伊始的一切/ 就这样完美如初的从头开始2）广告标题：只需几分钟，旧发换新发。广告正文：为什么你总是欺骗你自己？为什么你总是在敷衍你自己？从现在开始，认识飘柔，重拾新的自信！飘柔，值得依赖的朋友。广告文案的调性作为吸引、打动、诱惑消费者购买的广告文案，似乎在很多人眼中认为应该越精致、越优美，达到的
21、广告效果会更好，其实不然。正如很多东西自身有一定的属性，这些属性自然地呈现在人们面前时，会让人们本能地给予该物品一个心理价值定位（那些人们不是很熟悉的行业、物品除外），如果此时另外一个人，对该物品硬性添加一些偏离人们心理价值定位的描述，只会引起人们的两种反应，一是鄙视嘲笑，二是好奇地究根问到底，根据人们其实惰性的思维，鄙视嘲笑的绝对性应该占大多数。由此可以看出，即使为产品做包装性的广告文案，也不能一味地追求文字格调的精致优美，而是切实地从产品出发，认真研究，根据产品在人们心中的本能心理价值定位，再结合自己的期望值，做一定小范围调整，从而制定出自己产品的最终定位，选择出最适合自己产品的广告文案格调，而不是一味地追求精致优美，从而也达到最易撬开消费者心扉，获得他们的认可，得到他们的青睐。如制作工艺精良、选用材质贵重的一些手表、首饰等物品，由于针对的是高端人群，在做广告文案时就可以大谈品味、气质、优质生活等，并采以精致优美甚至曲高和寡的文字，达到产品、定位、文案三者相互映衬的效果。但如果只是一般材质的寻常物品，谈品味、气质，用精致优美文字描述就会显得有点很滑稽的样子了，成为嗤之以鼻的对象，此时采用大众亲民化文字，则更易被人们以正面形象接受。产品广告文案，不是越精致优美越好，适合的才是最好的。对于广告调性的把握，住宅广告有以下基本规律 低端做功能 中端做气质 高端做眼神
