1、舌尖上的中国II舌尖菜体验活动招商方案2014年6月,项目背景,1,项目背景,舌尖2中播出的很多菜品，在观众中引起很大关注，吃货群体的品尝意愿强烈。 让美味走下银屏，走到百姓舌尖，是美食节目的潜在使命、也是其影响力的落地延伸。 窝窝团（窝窝商城）为全国近200个城市提供吃喝玩乐团购服务，有约20万个合作商户，有4000万用户和强大的品牌影响力。,舌尖2菜品品尝体验项目的基础,项目概况,2,项目概况,项目名称： 舌尖上的中国第二季舌尖菜体验活动 覆盖范围： 全国 主办方： 舌尖上的中国2节目组 独家承办： 窝窝商城 落地方： 舌尖2节目组授权、窝窝商城精挑细选的合格餐饮店,活动形式,舌尖2节目组
2、授权窝窝团为“舌尖上的中国第二季舌尖菜体验活动独家承办方” 舌尖2节目组向窝窝团提供舌尖2的50道菜的秘籍菜谱 窝窝团将筛选各地有品牌、有实力的餐饮店参与该项目，这些餐饮店将获得舌尖2中播出的某些菜品的秘籍菜谱，并将严格按菜谱制作菜品供当地百姓品尝体验。 参与该项目的餐饮店还将获得“舌尖上的中国第二季舌尖菜官方授权体验店“荣誉，并获得舌尖2节目组颁发的铭牌和证书,活动铭牌及证书,（此为设计初稿，最终设计将以节目组确定的为准）,铭牌,证书,舌尖菜清单,已确定的有22道菜，其余28道菜正在陆续确认中：第一集：香菇酿、糯米稻草花鱼、豆花饭、萝卜饭第二集：蚝烙、油爆河虾、烫干丝、扣三丝第三集：九层皮、
3、桂花糯米藕、葡萄干手抓饭、新疆切糕第四集：红烧肉、红枣木瓜鲫鱼汤、奶汤蒲菜、陈皮红豆沙第五集：大盘鸡、法式淡菜、罗宋汤、炸猪排第六集：洋竽擦擦、云吞面,大量宣传支持,3,活动宣传（一）,为了便于当地百姓参与此项目，让舌尖2走下银屏，走到百姓舌尖，合作各方都要拿出足够的资源做宣传：1、舌尖2节目组： 舌尖2官方微博推广： 在“舌尖上的中国第二季V”微博上，将展示活动授权书以及活动页面，活动页面将展示参与餐饮店的信息（配饭店照片）。内容初定为： “好消息： 郑州的观众可以品尝体验舌尖上的中国2XX菜品了！郑州XX饭店经授权，严格按着节目组提供的菜谱秘籍为您还原银屏上的美味XXX菜，郑州吃货朋友们即
4、刻可前往郑州市XX区XX路XX号XXX饭店一饱口福” 在CCTV9、CCTV2作至少一次的活动宣传 召开活动新闻发布会并进行媒体报道,活动宣传（二）,2、窝窝团： 官方微博 官方微信 站外媒体广告推广 平面、网络、电视等媒体大量公关宣传 窝窝官网专题页、线上活动及广告 派发代金券、印刷品、礼品等 举办落地活动,官方微博微信推广,利用站外丰富的媒体资源，加强活动的推广力度，形成有效跳转，为活动引入巨大流量。同时可进行商家团单推送，扩大品牌宣传范围，带动销量提升。,等等,站外媒体广告推广,媒体名称：360团购导航（http:/ ) 媒体性质：导航网站 网站流量：日均点击量150,000,窝窝团 首
5、跳转页,窝窝团 推送团单,配合发布新闻，增加活动的曝光度，提升关注度与参与，从而带动销售的增长。,公关宣传,窝窝官网专题页面,商家团单 列表展示,品类楼层,通过站内优质的广告位对专题活动进行推广，链接跳转到专题活动的详情页，同时团单跳转到专卖店，增强对商家品牌的推广，提升商家品牌的曝光度。,团购精选首页顶部Banner,站内 广告推广, 团购精选首页右顶热门活动广告位, 美食、娱乐、美容保健、生活服务、旅行频道页顶部Banner，右上广告位交替上线, 手机客户端广告并推送超过千万用户,全国0元抽页面 植入活动广告，链 接跳转，有效引入 大量流量,活动广 告植入,窝窝团线上活动计划,1.揭秘30
6、个菜品背后的故事/民俗文化 2.用户参与30个菜品投票“我要免费吃！”赢免费试吃机会 3.全月活动规则 4.东南西北route map 5.新用户送现金券,1.公布获奖名单：对应城市&菜品获得试吃资格的用户（同步匹配至商户） 2.每日不同爆品整点秒杀+下一时间段爆品预告 3.划分重点城市授权商家大满减+免费试吃抽奖 4.分城市分人群匹配推荐品类 5.择优线下“窝窝授权仪式”回传制作照片墙 （同步微营销） 6.全国主会场（唯一）与各大城市分会场互相倒流,形式,全月贯穿,评价/积分活动,1.服务升级&功能升级 2.节目视频+全月route map 3.微博互动活动 4.APP活动 分节奏城市,活动
7、宣传（三）,3、落地餐饮店： 现场张贴或摆放活动物料（海报等），设计模板需经过节目组同意 有条件的餐饮店可以播放舌尖2相关视频（加字幕：本店为舌尖上的中国第二季舌尖菜官方授权体验店）,舌尖菜体验活动独家承办方,本店为“舌尖上的中国第二季舌尖菜官方授权体验店“ ，XXX菜品严格按照节目授权的菜谱秘籍制作，欢迎品鉴！,示意图,招商方案,4,低投入 高回报,参加舌尖菜体验活动您将回报丰厚,招商方案（由销售部提供）,餐厅筛选方案：,因每道菜都是独家授权给本城市的某家餐饮店，授权数量有限，所以窝窝团将筛选各地有品牌、有实力的饭店参与此项目： A：合作商家选择标准： 1）品牌强：中大（省会级以上）城市前300名，小地市前150名的商户，参考窝窝AB类商户 2）规模大：就餐面积500平米以上 3）口碑好：窝窝评价4星以上 4）开店时间长：开店1年以上 B、当多个饭店争夺有限的剩余名额时，由总部最终评判决定与哪家饭店合作。,销售话术,5,销售话术（由销售部提供）,附录：窝窝简介,6,窝窝概况,窝窝是中国最大的本地化生活服务电子商务平台： 生活服务商家在窝窝商城开设网店，自主售卖 窝窝专注在生活服务领域、交易的环节，是平台模式 是生活服务商家剩余服务能力的分销渠道,生活服务商城,商城基本的要素 导购 店铺 堆头,
