1、 北京奥运会该怎样报道？ 从西方媒体的特点分析 从2001 年北 京申 办奥 运会 成功开 始 ， 西 方媒 体就 对北 京奥运 会给 予了 比以 往历 届奥运 会更 多 的关注。美国 华盛顿 观 察周刊曾经 说： 奥运 会 是纯粹西方文 化的产 物， 在西方文化 中 根深蒂 固， 但在2008 年将 在世界 上人 口最 多、 最不 西方化 、象 征远 东文 化中 心的中 国举 办 ， 具有破 天荒 的历 史意 义。 西方国家把北京奥运会看作是一个 改变中国 的机会，希望中国成为一个西方认可的 民主 国家 。 虽然 奥运 会 是一个 相对 中性 的议 题， 但西方 媒体 的思 维定 式与 意识
2、形 态决 定其 在讨论 中国 的议 题时 ， 更 多地是 以自 身的 价值 观作 为参照 物来 看问 题。 他们 在报道 中国 新的 事件 北 京 奥运 会 时 依然 与 固 有 的 政 治 议 题联 系起 来 。 有 学 者 在2004 年 曾经 做 过 一 项 研 究 ，对 国外英 文媒体 对4 个奥 运举办 城市( 亚特兰 大、悉 尼、雅 典和 北京) 的3607 篇 报道进 行 了主题 词统 计和 分析 。调 查发现 ：国 外媒 体在 关注 北京奥 运会 时， 讨论 最多 的主题 是政 治 ， 与对其 他3 个举 办城 市的 报 道有显 著差 异 。 那 么， 近期 的西方 舆论 是否
3、 发生 了变 化? 我 国媒 体 又该如 何针 对西 方舆 论做 好北京 奥运 会的 报道? 近期西方媒体涉 奥报 道依然以政治议题为 主 我 们通 过近 几年 连 续 的舆情 跟踪 发现 ， 西方 媒体 对北京 奥运 会 政治 化 的 报道倾 向并 没 有改变 ， 政 治议 题仍 然占 据主导 地位 。 尤 其是 今年 以来， 在相 继发 生了 拉萨 事 件、 奥 运会圣 火全 球传 递遭 到干 扰等事 件之 后 ， 西 方媒 体 奥运政 治化 的 倾向 更加 明 显。 汶 川大地 震后 ， 中 国政 府积 极抗震 救灾 ， 西 方媒 体对 中国的 报道 较为 客观 。 随 着奥运 临近 ，
4、 某 些西方 媒体 的对 华报 道重 新回到 意识 形态 框架 ， 开 始批评 中国 的人 权， 将中 国采取 的正 当措 施与人 权 、 新 闻自由 、 言 论自由 等政 治议 题联 系起 来进行 炒作 ， 对于环 境问 题和食 品安 全也 颇多质 疑。 1. 重新开始关注人权 问题 人 权问 题一 直是 西方 媒体涉 奥报 道的 主要 议题 。 从2001 年 北京 申办 奥运 会开始 ， 境 外媒 体对中 国质 疑最 多的 就是 人权问 题， 直到 现在 北京 奥运会 即将 开幕 ， 这 种质 疑的声 音一 直没 有停止。英国泰晤士报网 站7月14日刊登 人权观察 组织媒体主管沃登的文章
5、 称，中国赢得2008 年 奥运 会主 办权 在很 大程度 上要 归因 于其 所作 出的人 权承 诺。 2. 将中国采取的正 当 措施与政治议题挂钩 随 着北 京奥 运会 的临 近， 中国 出台 了一些 相关 规定 ， 加 强了 各种安 全保 卫措施 ， 西方 媒 体打着 自由 、 人权 的 旗号， 将技 术性 的安 保措 施恶意 政治 化。 比 如， 6 月2 日北 京奥 运网站 公布 了一 份奥 运期 间外国 人进 出中 国的 法律 指南， 尽管 这份 指南 涉及 入境 出境 、 观 看比赛 、 旅游 、 住 宿 、 交 通、 餐饮 、 娱 乐等 各个 方 面， 但很 多西 方 媒体唯 一
6、感 兴趣 的就 是能 从这份 指南 中 读出 多少 政治 。 对 于中 国采 取的 安保 措施， 西方 媒体 也颇 多质 疑。 此 外， 中国 的签 证制 度、 设 立示 威区 、 农 民工 返乡等 ， 也 被西 方媒 体与 政治议 题联 系起 来。 3. 担忧奥运会期间空 气质量和食品安全 环 境问 题、 食品 安全 也是西 方媒 体一 直高 度关 注的话 题。 一些 西方 媒体 看到了 北京 为解 决环境 污染 问题 做出 的努 力。 英国 泰晤 士报 网站 的报 道称 ， 为 了比 世界 上其 他任 何城市 更快 、 更进一步地减少污染，北京付出了巨大的努力。法新社也引用国际奥委会主席雅
7、克 罗格的 话说， 在北 京奥 运会 即将 于8月8 日开 幕之 际， 中国 人已在 环保 方面 取得 了 长 足进步 。 但 一些 西方 媒体 对北 京奥运 会期 间的 环境 问题 和食品 安全 依然 表示 担忧 。 近期， 澳大 利 亚奥运 代表 团不 出席 北京 奥运会 开幕 式 、 美 国给 奥运 代表团 发放 口罩 等都 成了 一些西 方媒 体 炒作中 国环 境问 题的 热点 。 北京奥运会赛事 期间 和赛后的报道对策 由 于意 识形 态 、 价 值观 和文化 上的 差异 ， 西方 媒体 对东方 文化 往往 理解 不深 或所知 甚少 ， 这导致 他们 在议 题的 选择 和内容 深度
8、上总 是集 中在 西方人 固有 的概 念体 系中 。 西方媒 体针 对 中国的 报道 已经 形成 了固 定的报 道议 题 ， 北 京奥 运会 赛事期 间和 赛后 中国 发生 的多数 事情 都 会被联 系到 这些 议题 上。 已经有 不少 外国 媒体 表示 ， 除 了在 奥运 场馆盯 住赛 事， 还要 派记 者 到北京 的大 街小 巷进 行采 访和报 道 ， 因 此， 西方 媒 体不可 能纯 粹只 是报 道赛 事， 而是 要继 续 报道人 权状 况、 环境 保护 、 食品 安全 等议 题。 赛事 开始后 ， 西 方媒 体报 道的 重点可 能转 向突发事件 。奥 运会 后可 能更 多关注 奥运 经
9、济 。 根 据西 方媒 体的 报道 特点和 关注 热点 ，我 们可 以从以 下几 方面 做好 北京 奥运 会 的报 道 ， 引导舆 论。 1. 主动设置多元化议 题，提前设置回应议 题 针 对西 方媒 体将 奥运 议题政 治化 的倾 向， 我们 要有针 对性 地主 动设 置多 元化的 议题 。 此 次报道 奥运 会的 外国 记者 除了一 部分 是常 驻中 国的 记者， 大部 分是 从国 外派 来的体 育记 者 ， 他们对 中国 的政 治、 经济 、 文化 缺乏 了解 ， 对 于中 国可能 存在 偏见 。 因 此， 我们可 以加 强奥 运会与 中国 经济 、 中 国的 社会发 展、 中国 的国
10、际化 进程和 转型 、 中 国文 化、 体 育、 城 市建 设、 社会生 活状 态等 多方 面议 题的宣 传和 介绍 ，通 过议 题的多 元化 全面 介绍 中国 的发展 和变 化 ， 淡化政 治色 彩， 有助 于外 国记者 和公 众真 实地 了 解 中国， 展现 多样 、全 方位 的中国 形象 。 此 外， 对于 西方 媒体 长期关 注的 议题 ， 如 人权 问题、 新闻 自由 问题 、 西 藏问题 、 环 境问 题、食 品安 全问 题等 ，也 要提前 设置 好回 应的 议题 。 2. 做好突发事件的报 道，防止升级为 “ 媒介事件 ” 奥 运会 是全 球瞩 目的 体育盛 会 ， 一 旦发 生
11、突 发事 件， 立刻 就会 成为 外国 媒体 关注的 焦点 ， 甚至可 能把 大家 的注 意力 从赛场 转移 到突 发事 件上 来。 安 全、 兴奋 剂、 服 务保 障、 赛 场等 领 域都有 可能 发生 意外 事件 。 因 此， 我们 对一 些可 能 发生的 突发 事件 要提 前考 虑， 在信 息的 发 布和议 题的 设置 上都 要有 预案 。 一 旦发 生突发 事件 ， 我 国媒 体要 在第一 时间 作出反 应 ， 先 发 制人， 设置 议程 ，引 导舆 论，防 止突 发事 件经 外国 媒体炒 作而 升级 为 媒介 事 件 。 3. 报道中注意防范民 族主义，积极引导民 众 强大起来 的中
12、国是 否 会成为一个狭 隘民族主 义 的大国? 这是西 方对未来 中 国感到不确 定 的一个 方面 。 奥运会 这样 的全球 性体 育盛 会， 极易 发生民 族主 义情 绪失 控的 事件 。 作 为东 道 主， 我 国媒 体在 报道 中尤 其 要注意 防范 民族 主义 、 金 牌 至上等 不良 倾向 ， 在 关注 自 身的同 时， 要扩大 视野 ， 放 眼世 界， 在报道 强国 的同 时不 忘弱 小， 着 重传 播奥 林匹 克精 神。 在 有关 本国 的报道 中， 要 做到 客观、 真实、 理性， 积极引 导民 众， 不过 分渲 染感 情色 彩 ， 在激励 和弘 扬 爱国主 义的 同时 ，避 免对 偏激的 民族 主义 情绪 起推 波助澜 的作 用。 4. 对外说明实际情况 ，以防炒作奥运经济 随 着奥 运场 馆和 其他 设施建 设的 完成 ， 外 国媒 体已经 开始 关注 奥运 经济 ， 赛后 可能 会更 加关注 。 因 此我 们应 当有 意识地 对外 说明 奥运 的大 多数支 出都 不是 直接 用于 奥运会 ， 而 是花 在能带 来长 期效 益的 基础 设施方 面， 同时 对外 说明 赛后奥 运场 馆等 设施 的合 理利用 ， 以 及为 经济发 展增 加机 会等 ，以 防外国 媒体 猜测 、炒 作奥 运会后 我国 的经 济形 势和 政策。
