1、创新我国环保类电视节目的策划摘 要：本文以环保内涵为起点，从宏观与微观层面研究我国环保电视节目的现状，并针对如何创新我国环保类电视节目的策划，提出首先需从栏目定位着手，从对象定位、内容定位、形式定位三方面展开论述，并提出了相应的建设性意见。关键词：环保；节目定位；策划一、环保类电视节目的兴起环保、低碳是近年的热门词汇。环保即环境保护，其产生由来已久。英国是世界上最早成立官方环保机构的国家，1273 年英王爱德华一世便签署法令禁烧海煤，以减低伦敦市的空气污染问题。环保概念在西方社会逐渐演变成防治污染和保护环境的公权力1。欧美电视台在提高公民环保意识上更发挥了巨大作用，比如，邀请明星作节目主持人，
2、卡梅隆?迪亚兹主持 MTV 频道的生态旅游者系列片三人行（Tripping）。Discovery 频道在美国推出全球第一个 24 小时播放“绿色生活”与“环保”内容频道。BBC 全球也曾播出 50分钟环境报告，提供一个具体的环境治理成果或行动，比如，垃圾处理。我国的环保电视节目从二十世纪九十年代开始，以“中华环保世纪行”媒体宣传活动为开端，典型的政府依赖型产物。之后央视推出多个环保栏目，比如人与自然、动物世界、绿色空间、地球故事、真情无限、环保时刻，部分已停播。目前，国内无一个独立的环保类电视频道，即便央视，也只是在央视网上设置了一个环保频道而已。地方电视台也推出众多环保电视节目，1998 年
3、河北电视台推出杂志型环保电视栏目绿色家园，定位于环保，服务于经济。江苏卫视推出绿色报道，湖北卫视的幸运地球村定位在公益环保、综艺表达，均已停播。2007 年北京电视台的环保前线，2009 年天津电视台的绿色英雄。2007 年 9 月，长沙电视新闻频道推出绿色家园环保电视专栏，该节目是“纪录片为主+演播室访谈”的形式。目前，我国环保类电视节目产生多源于行政命令，服务于宣传与经济，难以准确定位，收视率大多不理想。此外，传媒自身和公众的环保意识不足，亟待启蒙2。二、我国环保电视节目的现状（一）从宏观上看当今世界新闻媒体关注的三大主题是:人口、资源、环保。环保概念一时炙手可热。所谓环境保护是指人类为解
4、决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的持续发展而采取的各种行动的总称3。目前，我国环保电视节目滞后于环保议题的需要，受限原因大致为：1.利益集团矛盾冲突；2.制作人员专业知识不足；3.角色定位；4.缺乏应有的社会支持体系4。可见，我国环保电视节目的发展，亟需政府、公众、民间组织、工商业组织、媒体自身的共同配合。（二）从个案上分析目前，仍存活的老牌环保电视栏目，主要有人与自然、动物世界、绿色空间。动物世界于 1981 年开播，是传统的纪录片形式，定位是自然科普节目，代表作是野生动物的节日专辑。1994 年 5 月，在动物世界的基础上，衍生出一个新的杂志性专题栏目人与自然，
5、每期 30 分钟的生态专题节目，以生态纪实为主，后增加 2 分钟的生态环境信息。CCTV 十套的绿色空间是央视唯一一个以环境为话题的电视栏目，从人文地理角度来解读自然生态，筛选案例来警示观众。综合看这三个老牌节目，发现它们有一个共同特点，即内容上关注地球生物的生存，通过探秘揭示人与自然的和谐共处之道，形式上主要为专题纪录片，辅以环保资讯，这是典型的自然知识科普节目。三、如何创新我国环保电视节目的策划一个电视栏目的策划与制作，首要问题是准确定位，包括栏目的对象定位、栏目的内容定位、栏目的形式定位。5（一）从栏目的对象定位上看1.公众。新闻媒体应充分认识到，公众是环境保护的主体，有着参与环保活动的
6、积极性，但是对环保信息所知甚少，意识高低参差不齐。媒体报道可以用详细的新闻专题调查或每日环保新闻报道告知公众污染问题及其对社会公共利益的严重危害程度，比如全国提倡使用环保袋活动推广中，“环保袋袋相传”活动提高了公众环保意识。2.政府。目前，我国环保工作是典型的政府主导、依赖型，我国各级政府是促进环境保护运动开展的主要力量，也是环境保护的倡导者，环保相关法规政策的制定者、执行者，环保电视节目的支持者。环保电视节目应加强环保政策的解读、环境监测，及时报道政府环保工作的进展，依靠政府力量加强对污染事件的监督力度。3.工商业集团。工商业集团往往是环保新闻的焦点，也是难点。一般认为，工商业团体与新闻传媒
7、的利益是对立的。大多数议题都是长期污染而不可能短期内解决的环保议题，环保电视节目无法深入报道，难以操作深度报道。传媒应该寻求更多的政府支持，使之严管审批环节，规范工商业集团的生产经营行为。4.绿色组织。在西方，绿色组织一般只关注和跟进有关污染和环保等的课题，属于专门性的压力团体，通过新闻传媒聚焦于某环境保护事件，务求引起舆论压力，迫使政府关注和处理有关事件。它也是培养公众环境保护价值观的重要平台1。在我国，绿色组织仍处于边缘化地位。其中有本土民间组织，比如，自然之友（Friends of Nature），全称为“中国文化书院?绿色文化分院”，中国民间环境保护团体，已注册新浪微博，武汉小组正开展
8、“我为武汉测空气”活动。2009 年北京成立的达尔问自然求知社作为民办非企业单位，设置了三个研究中心，对发生在全国各地的环境伤害事件、公众污染事件等进行全方位的调查，也开通了微博。此外，绿色和平组织(Greenpeace )影响力巨大，属于一个国际性的非政府组织，以环保工作为主，总部设在荷兰的阿姆斯特丹，已开通微博。目前，这些民间组织较少利用官方媒体，多通过网络传播环保信息，比如，绿色和平组织 2010 年 5 月发布避免转基因食品指南，影响较大。2011 年，腾讯网更独家图文报道了绿色和平组织的北极科学考察活动过程。（二）内容定位目前，我国环保电视节目内容比较单一，节目收视率不高，如果用传统
9、的收视率来评价，明显不合理。有研究者提出“绿色收视率”，笔者认为电视媒体应考虑增加环保节目比重为“绿色收视率”评价权重之一，以影响电视节目内容议题。1.实现环境信息播出日常化，加大报道规模，提高报道质量。我国电视环保新闻不少，但多散落在大量的新闻栏目中，较多关注环境污染、节能低碳、居家环境等，数量不足。比如，央视的焦点访谈、新闻调查会做一些环保事件调查，但数量和质量均无法满足公众需求。2.从环保内涵的不同层次出发。一般，只有在较大的环境灾难发生后，人们才发现环保的重要性，比如，武汉的黄色雾霾事件，京城暴雨事件等。目前，环境保护的内涵由“三废”治理扩大到工业和城市污染治理，并发展到生态系统保护以
10、及经济社会发展，进入到决策和道德层面。未来，我们可以重点关注环保与城市，低碳与能源，公共安全与可持续发展的这三对关系。3.贴近群众，增强环境预警功能。环境问题与公众的切身利益息息相关，环保节目应通过传媒监督在社会上产生共鸣，发挥环境预警功能，提高公众的环保意识，比如河北电视台的绿色家园栏目，每年播出曝光节目近百篇，占到了节目总量的 60%到 70%，每天都会接到群众的来信和来电。（三）形式定位按照传统意义上的电视栏目划分，环保电视节目被归类为科技类节目，节目制作多为纪实拍摄和主持人与专家对话相结合的综合性谈话节目。新媒体冲击下，环保电视节目应在形式上形成跨界的融合，不局限于单一类型的谈话类、专
11、题类、纪录片式，可针对不同的利益诉求群体，以不同时段、细分群体需求，融合不同节目形态，形成类似旗舰式电视环保类系列综艺栏目。1.环保新闻专题。纪实性，重视题材选择和板块设计。题材选择上，一方面，正面报道政府在关停高耗能企业中的成绩，也可以结合环境公益诉讼做有关专题报道，普及环保法制知识，比如，2010 年的七部委对高耗能企业的围堵效果；另一方面，关注社会重大环保事件、环保人物动态、环保行动。板块上可增添环保信息联播、环保小常识等固定环节。2.公益性综艺类的环保电视节目。组织环保嘉年华式的活动，实现家庭总动员，鼓励参与公益创作，展示个人的环保创意作品，重视名人效应对公众的影响力，邀请环保明星参与
12、环保表演，组织公益性活动，开展网络互动。3.谈话类电视节目。以演播室+嘉宾的访谈方式，结合微博互动平台，开展热门话题的大讨论，邀请环保民间组织、环保专家、环保卫士、环保名人、环保草根明星做典型报道，讲述与环保的动人故事，提升公众的环保意识，加强公众对环保领域的认知和理解，形成强大的公众舆论力量。4.环保秀。展示环保领域的新思维、新产品、新方法，可尝试与企业合作，体现环保新能源的新突破，介绍环保产业发展前沿科技，成为环保新产品、新技术、新观念的传播扩散平台和环保知识的教育空间，这也与我国重点发展环保能源产业方向相一致。5.环保新闻资讯。设置固定时段播送环保类电视新闻资讯节目，普及环保知识，提供环保资讯、追踪政府环保政策的具体落实情况，服务大众，满足公众对环保领域动态信息的需求，让环保新闻成为滚动的新闻大餐。四、结 语本文仅对我国环保电视节目的现状和策划方面进行了简单论述，有一些只是假设性的尝试，而真正要促进我国环保电视节目的发展，仍需要政府的高度重视，起点应是环保频道的设立，也需要借助民间绿色组织加强环境监测报告的力度，比如，民间绿色组织和环保人士正在积极开展的 PM2.5 空气监测活动。这亟需媒体在企业、绿色组织、政府、公众之间架起沟通的桥梁，真正让环保信息、环保意识、环保行为深入到每一位公民的心中。
