1、迪士尼 -成功之路,文管1班 袁晨妍 19号,目录,迪士尼公司简介 迪士尼品牌核心 迪士尼衍生产业 迪士尼经典人物 迪士尼产品营销之道,全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室，惊奇漫画公司，试金石电影公司，米拉麦克斯电影公司，博伟影视公司，好莱坞电影公司，ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司品牌。迪士尼于2012年11月收购了卢卡斯影业。,品牌核心 创新-Innovation 迪士尼一直坚持创新的
2、传统 品质-Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的 共享-Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事-Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观-Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 尊重-Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。,迪士尼衍生产业,迪士尼动画 迪士尼电影 迪士尼乐园 迪士尼体育用品 迪士尼儿童软糖 迪士
3、尼文具,迪士尼的动画电影：迪士尼手绘经典动画迪士尼真人动画迪士尼计算机动画迪士尼模型动画 迪士尼电影版卡通迪士尼录像带首映迪士尼动画之最：世界上第一部全部对白动画片蒸汽船威利第一部宽银幕动画片小姐与流氓第一部用动画摄制机拍摄的动画片幻想曲 美国第一部动画长片白雪公主第一部华特迪士尼的彩色动画片花和树 花钱最多的动画片狐狸和猎狗唐老鸭第一次登上银幕三只聪明的小鸡最受欢迎的动画角色简单事情,迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。迪士尼全称为TheWaltDisneyCompany，取名自其创始人华特迪士尼，是总部设在美国的大型跨国公司，二十世纪三四十年代，依靠米老鼠起家，四十
4、年代，涉足真人电影领域，先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画新贵皮克斯之后，迪士尼更是巩固了自己作为全球顶级电影公司的地位。,迪斯尼乐园是一座主题公园。所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。全球已建成的迪斯尼乐园有5座，分别位于美国佛罗里达州和南加州以及日本东京、法国巴黎和中国香港。,2007年，香港华兴集团旗下（广州派浪体育用品有限公司）取得美国华特迪士尼公司米奇系列、公主系列、小熊维尼系列等迪士尼标准卡通图像使用权，允许在中国大陆、香港、澳门、印度和阿根廷范围内生产及销售迪士尼全系列体育用品，成为全球第一家及唯一一家被授权全系列体育用品的
5、授权商，备受瞩目。,自然之宝迪士尼儿童软糖，国际营养品牌自然之宝（NaturesBounty）与迪士尼合作，在中国区推出儿童营养系列软糖。该系列专为2岁以上儿童设计，包含小朋友身体与智力快速发展阶段所需要的12种关键维生素、矿物质及DHA，采用软糯而富有韧性的软胶糖剂型，并具有迪士尼可爱卡通造型，不添加任何人工色素、甜味剂与防腐剂。,联众公司开发的迪士尼米奇系列文具具有趣味性、诚实可信、洋溢欢乐与梦想等特点；迪士尼公主系列的文具具有梦幻、美丽、浪漫、给人温馨与幸福感等特点。由于中山市联众文具礼品有限公司不断开发满足市场需要的新潮学生文具，再加上迪士尼卡通人物世界的衬托，联众迪士尼产品深受消费者
6、的喜爱。,经典人物,米老鼠MickeyMouse这一形象考验着“好人难觅”的说法。米奇乐观豁达，拥有男孩子的热心天性，使他成为一个真正的赢家。他有孩子般的友好真诚，健康的价值观和敢想敢为的精神，这更是让米奇人见人爱。他不装腔作势，谦逊朴素，虽然声名远播，有很多辉煌的成就，在大家心目中建立了一个优秀的形象，但他却谦恭的做着一个普通人。米奇积极向上，诚实正直，敢想敢为的良好品质让他成为我们都想拥有的好朋友，也成为我们效仿的好榜样。,米妮MinnieMouse是一个典型的邻家女孩，有着善良，关心他人，热心助人等的女性美。她言谈高贵大方，举止优雅动人，具有少女的迷人魅力。她为人坦率天真，保留着乡村女孩
7、的那份单纯朴实。她对人礼貌得体，尽管腼腆，却保留了她那份独立和自尊。喜欢快乐的米妮尽情的享受着美好的生活。作为一个能力很强的演员，她热爱音乐，拥有甜美的歌声，常常一个人哼哼唱唱。她甜蜜端庄但不幼稚，她聪明伶俐，有自己的想法，让人觉得安全和坚强，使得她的搭档米奇光芒四射，而她只在一旁安然优雅得分享着他的荣耀。,唐老鸭DonaldDuck （唐纳德）总以渴望的心情开始他满怀抱 负的一天，盼望着一切都按照他的计划和意图进行，可是这个世界好像并不想跟他合作。总的来说，唐老鸭为人友好，性格乐观，是个乐天派，但当事情进行得不顺心时，便常常大发脾气。他有无穷的决心，坚毅的他近乎是固执。唐老鸭很在乎和关心他的
8、家人和朋友，有福同享，有难同当，办事还算信得过。他的弱点就是我们的弱点，所以就比较多。他是一个可爱的底层小人物，虽失败不断却坚持不懈。,营销之道 选择合适的播出渠道 自从1986年，米老鼠动画节目首次在中央电视台播出，到现在，每个星期有3亿-3亿6千万的中国人收看迪士尼的节目。 获取衍生产品市场 在中国共有超过1100个迪士尼专柜出售迪士尼品牌的商品。 为产品赋予灵魂 所有的产品都要突出迪士尼特有的东西：正面的故事，高质量的产品，确保每个产品都有这些东西显示出来。,迪士尼是没有工厂的，知识产权就是它的商品。 迪士尼的理念是“用心献上最特别的娱乐”。 迪士尼的每一部动画片都有一个故事，每一个人物
9、都有自己的性格。 迪士尼的动漫始终围绕家庭、娱乐的主题，传达给人们内容的永远是健康的，家长觉得小孩子喜欢迪士尼动画片是件好事情。,迪士尼公司是一个实力很强的娱乐公司，销售授权产品只是附带的，让更多人喜欢迪士尼动漫人物的方法。 迪士尼公司不断地推出新的人物、故事，永远丰富娱乐内容，但是米老鼠、公主、狮子王等所有的内容永远围绕着家庭、娱乐这个理念，不会有其他的内容，这样在做市场推广的时候，就会很清楚应该做什么。 国内的动漫人物都是很单薄的，靠着一个人物、一套东西去包打天下，没有办法吸引不同身份的所有的人。,迪士尼一直以来都在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在人们
10、心中的品牌度。它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入。,在一次国内动漫展上，有很多装扮成各种动漫人物的工作人员。展会结束的时候，国内公司的员工，把动漫人物的服装脱下，丢在了一边。刚才还对这个动漫人物感兴趣的小朋友，看到这一幕后说：“那个是假的。”而装扮成米老鼠服装的迪士尼员工，则会穿着服装来到观众看不到的地方，再脱掉米老鼠的服装，并小心地把服装收好。迪斯尼对每个动画人物都非常小心，都有一套详细的国际化标准。迪士尼公司会告诉它的员工，米老鼠是有生命的，要把它当成一个人，而不是一套服装或是挣钱的工具。但国内的公司基本没有能做到这点。,国内动漫企业没有明白人们购买商品的目的，是为了获得使用价值或是得到某种心理上的满足。一般商品通过大规模的广告宣传，可以达到让人们扩大认知的效果，从而吸引并扩大购买。广告在这里只是一个手段。动漫产业不同于一般商品，动漫本身就是人们购买商品的最终动力，如果动漫自身的故事性、人物形象没有吸引力，仅靠大面积的播放等手段，或许可以在短期内达到扩大认知度和吸引购买商品的效果，但是不能获得长期的成功。产品开发和授权的模式并不难模仿，关键的是要开发出吸引人的动漫人物和故事。,
