1、第二章,需求、供给和 市场均衡价格,THE END,第一节 需求和需求曲线,一、需求的经济含义 二、影响需求的因素 三、需求曲线与需求向下倾斜规律 四、需求向下倾斜规律的“例外” 五、需求量的变动与需求的变动 六、个人需求与市场需求,一、需求的经济含义,需求的经济含义：有支付能力支撑的欲望 需求的定义 需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够购买的商品量。两个要素： 购买欲望； 支付能力 分类： 个人需求； 市场需求,历史回顾：英国商人的失算消费欲望与需求,鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有
2、1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。,现实分析：汽车市场难启动购买能力与需求,1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，上半年销售量只相当于1998年同期的1/3。尽管当年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季度只完成全年销售计划的14.14%。面对这种局面，汽车
3、厂家一片哀鸣。,二、影响需求的因素,本身的价格 相关商品的价格 （替代品与互补品） 消费者的实际收入消费者偏好（人们的爱好和风尚变化）对未来的预期政府政策,一种物品的价格上升引起另一种物品的需求增加。,一种物品的价格上升引起另一种物品的需求减少。,正常品：需求量与收入呈同向变动的商品。劣等品（低档品）：需求量与收入呈反向变动的商品。,所有的影响因素归为两大类,商品自身价格需求条件：除商品自身价格以外的其他所有因素。,如相关物品的价格、消费者的实际收入、人们的预期、政府政策、消费者偏好等。,案例,父母在乘坐飞机旅行时，是应该允许他们把婴儿放在他们的膝盖上，还是要求他们为婴儿买单独机票，并用皮带把
4、婴儿束住在安全座位上？一项要求为婴儿购买单独机票和将婴儿放置在单独座位上的法律将会同时产生好消息和坏消息。好消息是：由于婴儿在他们自己的座位上会更安全，因而死于飞机碰撞的婴儿将会减少。而坏消息是：更多的人将死于车祸。要求父母购买两张机票而不是一张机票的法律会增加乘坐飞机旅行的成本。这将使很多的父母转向乘车旅行，从而使旅行的危险增加了。在多次研究之后，得出的结论是对更多的人来说这是坏消息。联邦航空委员会于是于1992年做出规定，父母可以将其婴儿放置在他们的膝盖上。一个简单的教训是，消费者会对价格的变动做出反应。一种物品价格的上升（乘飞机旅行）会引起一些消费者转向它的替代品（高速公路旅行），从而导
5、致了一个意想不到的结果。,需求表（demand schedule） 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成表。需求曲线（demand curve） 用图形表示的需求表就是需求曲线。,三、需求曲线与需求向下倾斜规律,P,Q,O,d,d,需求向下倾斜规律,在需求条件不变的情况下，需求曲线从左到右向下倾斜，即需求量随着价格的降低而增加。说明：商品的需求量与价格之间呈反向变动，即随着商品价格的提高，人们对它的需求量将减少；随着商品价格的降低，人们对它的需求量将增加。替代效应（substitution effect） 原因：收入效应（income effect）,需求向
6、下倾斜规律同人们的常识是相符的,替代效应 若大米和面粉互为替代品P米 本来买面粉的人转向买大米 Q米 收入效应 收入为1000元月，肉20元公斤，50公斤肉10元公斤，100公斤相同的收入可以买到更多的东西,思考题：,假如鸡或鸡蛋的价格下降，为什么他们的需求会增加？请从替代效应和收入效应作出解释。,四、需求向下倾斜规律的“例外”,在需求条件不变的条件下，需求向下倾斜规律普遍成立。对于实际中存在的许多与这一规律不相符的“例外”情况，只要我们深入分析，就可以发现都是由于需求条件改变所致，并非是需求向下倾斜规律的真正例外。,1、“吉芬品”,2、价格变动的预期改变,3、某些具有炫耀作用的物品 （如珍珠
7、、项链、古玩等）,4、人们将价格高低作为评价质量优劣依据的物品。,5、价格中没有计及消费总成本的物品 。,P ：人们认为是临时性降价Q 人们认为会进一步降价Q ,需求量的变动在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所引起的需求量的变动。表现为：需求曲线上点的移动 。,五、需求量变动与需求变动,Q,P,O,d,d,A,B,在商品本身价格不变的情况下，其它 因素变动所引起的需求的变动。表现为：需求曲线的平移。,需求的变动,Q,P,O,d,d,d1,d1,d2,d2,p0,q1,q2,q3,切勿混淆沿着曲线的变动和曲线的移动,必须注意，不要把需求的变化（表现为需求曲线的平移）与需求量的变化（需求曲线上
8、点的移动）相混淆。当影响需求曲线的一种因素发生变化时，需求会发生变化。以比萨饼为例。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要购买的比萨饼数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了需求，使比萨饼的需求曲线向右移动。这就是比萨饼需求的移动。与之不同的是需求量的变化，当消费者面临的比萨饼价格下降时，在其他条件保持不变的情况下，消费者趋于购买更多的比萨饼。但是，购买量的增加并不是来自于需求的增加，而是来源于价格的下降。这一变化代表了沿着需求曲线的变动，而不是需求曲线的移动。沿着需求曲线的移动意味着价格变动时其他条件不变。,思考题：,1：假如天然气的替代品油的价格从p0上涨到p1，请结合图形分析天然气与油分
9、别属于需求量变化还是需求变化，如何变化？2：若天然气炉灶价格上涨，请结合图形分析天然气炉灶与天然气分别属于需求量变化还是需求变化，如何变化？,六、个人需求与市场需求,单个消费者需求对一种商品的价格和数量的影响是微不足道的。同样，单个消费者的需求变化对一种商品需求变化的影响也是微不足道的，只有把市场上所有单个消费者的需求加在一起，才能显示出这种影响。市场需求个人需求,练习题：,请问下列事件对A型25英寸彩电的需求会产生什么影响？（1）B型25英寸彩电的价格下跌（2）预期居民收入将上升（3）新婚家庭的数量有大幅度的下降（4）A型25英寸彩电的价格下跌（5）A型25英寸彩电的质量有所提高（6）A型25英寸彩电的广告费增加了100,
