1、体育新闻策划,独享新闻资源新闻资源共享（同题竞争） 策划制胜 编辑策划本位论,第一节 正确认识体育新闻策划,何谓策划？新华词典的解释是：出主意，想办法。什么叫新闻策划？有人认为是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等等进行运筹和规划。,一、体育新闻策划的定义,体育新闻策划，是指媒体的体育新闻采编人员就其新闻报道进行事先的筹划、谋划、计划和打算，并在此基础上组织实施。 体育新闻策划报道一般分为纵向策划和横向策划。 纵向策划指
2、按照时间顺序策划，一般分为赛前、赛中、赛后三个阶段进行 。 横向策划可分为宏观策划和微观策划。,（三）体育新闻报道策划的历史与现状 1体育新闻策划的萌芽阶段 2体育新闻策划的发展时期 3体育新闻策划的成熟之路,二、新闻策划与策划新闻,1.新闻策划是不是制造新闻有一种论点认为“新闻事实可以被策划”，记者可以“造”新闻。新闻是客观事物的反映，是对那些已经发生的、正在发生的、或将要发生的事实的报道。记者是新闻的报道者，而不是新闻的制造者。如果承认记者能够制造新闻，那假新闻就可能满天飞，传媒就会失去他存在的价值。新闻报道策划不能与制造新闻混为一谈。,所谓的新闻报道策划，是指在承认新闻是客观事物的反映这
3、一前提下的策划。新闻报道策划按照新闻规律办事，实行新闻资源的最佳组合和配置，更好地发挥我们的主观能动性和创造性思维的一种表现。它使我们的新闻报道在改造客观世界中能起到更大的作用。,2.要正确认识三个区别与联系 （一）新闻报道策划与新闻线索的区别与联系。 （二）新闻报道策划与“点子”的区别与联系。 （三）新闻报道策划与报道计划的区别与联系,新闻策划应注意“五性”： 一、追求时新性。 二、讲究时宜性。 三、注意合理性。 四、强调可受性。 五、要有前瞻性。,新闻策划的借势和造势 一、借势“借势”就是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件的策
4、划方式。 二 、借势的方法 1 借名人之势 2 借事件之势,第二节 体育新闻策划的具体运作,新闻策划的具体实施与运作分为以下几个环节： （一）明确采访目的 （二）确定采访重点1.以重要赛事为主。2.以最抢眼的人物和体育明星为主。3.以比赛过程中发生的重要事件与精彩场面为主。4.以比赛过程发生的异常事件为主。5.以比赛背后的重要事件或言论为主。,根据张柏兴等人的研究，竞技体育赛事报道的主要内容包括： 1.比赛过程与结构 2.赛前转播预告或预测 3.赛后评论 4.人物特写 5.奖项颁发 6.运动员与球迷的表现 7.球队、相关体育协会动态 8.涉及体育科技新知识 9.场内外花絮 10其他相关活动,（
5、三）做好采访准备,古人云：“凡是预则立，不预则废；工欲善其事，必先利其器。” 由于采访活动的目的性、时效性、难度大，准备工作就显得很重要。,做好采访准备的必要性1.能够缩短记者与采访对象之间的距离。2.能够按计划办事，提高工作效率。3.如果遇到困难和意外，能手中有策。,采访前的准备包括：,1.日常的战略性准备 2.临时的战术性准备 要明确采访的目的学习有关的政策和精神。了解有关的社会情况及宣传态势 熟悉、研究采访对象 学习、充实有关的知识。 制定采访对象 采访心理和事务上的准备 设计提问问题并预测答案,（四）制定具体采访计划,1、确定采访目标和内容 2、确定采访方式 3、设计采访议题 4、预期
6、各种可能出现的情况 5、重大赛事的报道计划与准备,认真核实材料,罗伊霍华德因为发布了历史上最著名的假消息而被记录在新闻史册。1918年11月7日，当时任美国合众社社长的罗伊霍华德从巴黎向纽约发了一条消息。全文如下： （合众新闻社纽约/巴黎急电）协约国于今天上午11点签定了停战协定下午2时停止敌对行动美国人于今天上午占领了色当。霍华德西姆斯。,就在这条消息发表几小时时后，美联社又发了一条消息： （美联社华盛顿11月7日电）今天下午2时15分，国务院正式宣布，德国尚未签署停战的条款。,一、及时核对 1.当面印证 2.现场印证 3.溯本求源 引文的原件，权威人士证实。 4.多方证实 多方面听取意见，
7、技术性检验，注明消息来源。 二、自我审核 三、坚持送审（文字、报纸、图片与视频资料）,北京青年报足球世界杯报道的策划方案,北京青年报对世界杯的报道，从5月8日出版世界杯特刊追“球“到7月1日结束，北京青年报正报共出版追“球“55期共524个版，出版本儿报追“球“速查手册1期100个版，出版豪华海报36期共144个版。从文字量上说，共有400多字左右，其中新闻稿达到将近200万字，50多万字为自采稿。再从时间跨度说，从3月底“两会“报道结束后，世界杯报道即开始启动，到7月初历时3个多月，其中出版日55天。在北京青年报历史上，可能只有1998年抗洪报道在时间跨度上能与此相比，但报道规模要小。,从工
8、作进程看，北京青年报的世界杯报道可以分为三个阶段。 第一阶段：从3月底至5月7日，是筹备阶段。这一阶段主要进行市场调研和策划，招商活动同时展开。,市场调研：为了决策更加准确科学，我们首先进行的是市场调查，结果显示：由于中国队的参与，本次世界杯将吸引60%以上的非球迷关注比赛，而这些新生球迷与本报读者有很大的重合。 战略定位：调查促成的直接后果是，报社决定以超常的报道规模投入本次报道。最大限度地满足读者对世界杯新闻的阅读欲望，最大限度地推广本报世界杯报道的品牌追“球“，最大限度地通过这个品牌实现赢利。,策划方案：在这个基本的战略定位下，报社编辑部又通宵达旦进行策划，产生了追“球“十大动作：赴31
9、国探秘31支世界杯出线队；与31国强势媒体联手报道世界杯；面对面采访历届世界杯金球、金靴奖得主；买断中外著名足球评论员世界杯评论文章；征集世界杯故事，扩大球迷范围；重奖邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民参加足球竞猜办“北青酒吧“，邀读者和球迷参加精彩互动活动；招募外语志愿者，打造本报多语种平台；派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛；出版供收藏和张贴的对开版海报。,第二阶段：5月8日至31日，世界杯前期报道阶段，开始每天出版4个版，后来升至8个版。这一阶段要实现先声夺人、重兵压境的战略目标。赴32强国探营：本报派出13路共25名记者前往除中国队以外的31强所在国进行采访，采访内容包括球星、教练、
10、球迷、足球文化等内容，为中国读者提供完全现场的、第一手的材料。这一报道占2个整版，在气势上体现出本报“有新闻的地方就有我们“的新闻理念。,中国国家队专题报道：动员一切力量对中国队进行全方位的报道。 国际媒体世界杯动向：在多语种平台上进行广泛的国际体育报道。 其他：随着世界杯的升温，我们在5月27日开始出版轻涂纸印刷的海报追“球“壁画，5月28日出版100个版的百版追“球“-世界杯观战速查手册。,第三阶段：6月1日至7月1日，围绕世界杯比赛，展开全面的报道。这一阶段的特点是全面出击、突出特点，利用先期高投入带来的效应，乘势而上。出版量为每天16个版，6月13日中国队被淘汰后，版面减少至12版，无
11、比赛日为8个版，海报每日出版64场比赛：报社有两个世界杯的正式采访名额，但远远满足不了发稿需求，最后报社派出12名体育记者赴韩日，并且购买了全部64场比赛的门票，确保每场比赛有记者在现场。亲历的采访具有很强的现场感和独家视角，成为本次世界杯报道的核心新闻。,韩国发行：6月3日至13日，本报在韩国汉城、光州、济州三个城市分印并向中国球迷发行当日的北京青年报，此举在社会上产生了非常广泛的影响，对品牌的推广起到重要作用。球迷新闻：中国队的参加使球迷成为一大报道点，中国球迷赢得世界尊重、京骂消失在韩国、赴韩球迷急寻歌词等，都在新闻报道当中渗透了强烈的导向意识，呼唤赛场文明和中国足球文化。评论和预测：我
12、们用“头球“版组织包装有关的版面，这些内容成为本报最有特色的世界杯报道。,三大活动：北青酒巴、足球竞猜、足球故事征文。整合新闻资源的内容： 新闻源：扩版使报道量迅速增加，对新闻源提出挑战。作为综合性纸媒体，本报既有的体育新闻源包括本报记者采访稿、摄影、特约记者、通讯员的报道和摄影、新华社体育专线的通稿、图片等，这些来源只能适应常规报道要求，对世界杯期间出16个版的专刊，显然捉襟见肘、力不从心，因此，进一步粘接新的新闻源就显得尤为必要。,首先是内部挖掘，本报在社内采用公开招聘和业务选拔的办法，挑选出一批热爱足球、会外语、有护照的记者，派遣他们进行海外探营采访，直接产生一批有分量、可调控的新闻稿件。这些记者每人发稿在1万字左右，还有大量的图片，拿到的是绝对独家新闻，形成本报世界杯报道的一个特色新闻来源。其次是外部链接，本报除购买新华社等图片外，还购买了专业性非常强的一些图片公司的体育图片，如深圳超景/ALLSPORT等,第三是与31国媒体交换的稿件，这部分新闻翻译成中文后，成为世界杯报道中非常抢眼的内容。报社还通过策划活动、购买稿件等方式迅速培育和扩大新闻来源，确保版面内容在合理性、丰富性、可读性上满足读者要求。,思 考 题：,以沈阳体育学院的运动会为例，请你运用学过的体育新闻策划知识，制定一份详细的“沈阳体育学院运动会新闻报道策划方案”。,多提宝贵意见！,谢 谢！,
