1、电子商务运营管理,2018年12月13日12时13分,2/89,课程名称,课程名称：电子商务运营管理 课程代号: 10422 专业名称: 现代企业管理（独立本科段）,2018年12月13日12时13分,3/89,课程性质和特点,电子商务在现代企业运营与管理中占有重要的地位，是现代企业必不可少的管理平台。通过本课程的学习，可以使学生对电子商务的基本知识体系和电子商务的基本框架有一个大致的了解，同时能够为进一步学习电子商务在企业管理应用的技能打下基础。该课程的主要内容有电子商务的基本概念、电子商务的运作过程、电子商务的技术基础及网络安全、电子商务的信息应用环境、网站建设与网络经营、网上支付与结算等
2、。,2018年12月13日12时13分,4/89,设置本课程的目的要求,(一)掌握电子商务的概念，重点掌握对电子商务的运作过程，了解电子商务发展的过程，了解电子商务对经济的影响，掌握电子商务的作用。(二)掌握电子商务的基本运营模式，了解各种模式的收益，并能够对现有网站进行收益模式分析。(三)了解计算机网络基础知识，网络协议，网络基础技术，掌握互联网的基础知识；熟悉WWW技术及应用，与www相关的协议：了解HTML编程语言的基本结构、主要功能。掌握Internet、Intranet和Extranet等基础知识，熟悉互联网的接入方案。(四)掌握电子商务系统安全的基本问题，重点掌握电子商务安全的手段
3、，掌握电子商务系统安全管理对策，了解计算机病毒及网络黑客的防范。,2018年12月13日12时13分,5/89,设置本课程的目的要求,(五)通过电子货币与其它货币方式的比较，掌握电子支付与电子货币的基本概念，重点掌握网上支付形式的基本流程，了解网上银行的发展趋势；(六)了解电子商务运营与物流之间的联系。掌握电子商务物流模式的特点、对物流的要求；基本的物流技术；第三方物流给企业带来的益处；第三方物流的不足与第四方物流的出现等。(七)了解EDI的基础知识。(八)通过网络营销与传统营销的对比，掌握在线商务的优势；同时熟悉电子商务的四种主要模式，以及在线商务与企业效益之间的关系。重点掌握网络经营战略的
4、竞争战略和网络经营战略管理过程；掌握网络经营的总体战略。了解网络经营战略分析的主要内容。(九)掌握电子商务网站建设与推广的基本步骤。,2018年12月13日12时13分,6/89,考试基本要求,要求自学者从电子商务基于实务的原则出发，理论联系实际，掌握了电子商务的起源、电子商务的基本模式、电子商务的技术基础、电子商务安全技术、电子商务的物流、电子支付和电子商务网站建设等内容，要求应考者理解和掌握电子商务基本知识、基本原理和基本技能，能运用电子商务有关知识进行案例分析，具备分析问题和解决问题的基本能力。,2018年12月13日12时13分,7/89,考核知识点及考核要求,本课程要求考生学习和掌握
5、的知识点内容都作为考核的内容。课程中各章的内容均由若干知识点组成，在自学考试中成为考核知识点。本大纲在“考核知识点及考核要求”中提出三个能力层次要求；“识记”、“领会”和“应用”。这三个能力层次是递进等级关系。识记是指能记住学习过的基础知识；领会是掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，领会包括“识记”在内；应用是指在“识记”和“领会”的基础上，将知识加以综合运用，分析和解决有关的理论问题和实际问题，包括“识记”和“领会”在内。,2018年12月13日12时13分,8/89,对考核内容和考核目标的说明,识记：能解释有关概念、知识点的含义，并能正确认识和表达。一般出选择题（单项、多项）、名词解释、
6、判断改错。 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法. 能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系 。一般出判断改错、简答题。 应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。 一般出论述题、案例分析题。,2018年12月13日12时13分,9/89,关于考试命题的若干规定,采用闭卷考试，考试时间为150分钟。满分100分，60分及格。 识记占20%，领会占30%，简单应用占30%，综合应用占20%。 易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%。考试题型：一、单项选择题 二、多项选择题 三、判断改错题四、名词解释题五、简 答
7、题六、论 述 题七、案例分析题,2018年12月13日12时13分,10/89,第一章 电子商务概述,一、学习目的与要求通过本章的学习，应该掌握电子商务的基础理论知识、内容、实施以及电子商务的一些核心概念；熟悉传统商务与电子商务的异同，理解电子商务交易标准；了解国内外电子商务发展现状，能够结合案例分析电子商务在现实生活中的应用。,2018年12月13日12时13分,11/89,第一节 电子商务的定义及分类 （一）电子商务定义电子商务的含义（广义）：是指各行各业，包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化，可称作电子业务。 电子商务的含义（狭义）：指人信们利用电子化手段进行商品交换为中
8、心的各种商务活动也可称作电子交易。由此可见，电子商务的概念包含两个要素：1、商务。2、网络化和数字化技术。 （二）电子商务的内涵 前提商务信息化。 出发点和归宿点商务。 中心是人和人的集合。 所以，电子商务的核心是人。 （,2018年12月13日12时13分,12/89,三）电子商务的特点 虚拟性表现在两个方面1）企业经营的虚拟化。2）交易过程的虚拟化。 跨越时空性特点是网络商务的开展可以不受时空的限制。 低成本1）无店面租金2）无专门销售人员3）无商品库存压力4）较低的营销成本 高效性 安全性 （四）电子商务分类企业对消费者（B2C）利用计算机网络使消费者直接参与经济活动的高级形式，这是人们
9、最熟悉的一种电子商务类型。,2018年12月13日12时13分,13/89,第二节 传统商务与电子商务区别与联系（一）传统商务运作过程 （二）电子商务运作过程 （三）传统商务与电子商务的比较,2018年12月13日12时13分,14/89,第三节 电子商务交易标准概述（一）电子商务概念模型 （二）电子商务的组成 （三）电子商务的标准 （四）电子商务标准应用 （五）电子商务业务模式,2018年12月13日12时13分,15/89,第四节 我国电子商务发展状况（一） 我国电子商务发展概况 1、金桥工程的实施推动我国信息基础设施建设步伐，促进了我国Internet的普及和应用，为电子商务的实施打下了
10、一定的物质基础。 2、金卡工程的实施推动了我国一些商务银行的电子化进程，为电子商务的开展打下了基础。 3、金贸工程是电子商务在经贸流通领域的应用工程也是我国电子贸易体系建设的一项试点工程。金贸工程就是帮助企业，国有在中型企业进行了改革，学会利用现代电子信息技术手段管理企业，研究市场，学会经营贸易，开创商品交易新的模式的一项计算机应用系统工程。 （二） 我国电子商务遇到的主要问题 （三） 中国电子商务的发展趋势 （四） 我国电子商务立法存在的问题,2018年12月13日12时13分,16/89,考核知识点 1、电子商务的基本概念 2、电子商务的特点 3、电子商务分类 4、传统商务与电子商务的异同
11、 5、电子商务交易标准,2018年12月13日12时13分,17/89,四、考核要求 识记：电子商务的基本概念。 领会：电子商务的基本特点，电子商务的主体、客体以及分类。 简单应用：与传统商务相比，对电子商务的应用可以进行简单分析。 综合应用：通过简单应用和分析，可以对互联网创业和商业模式有深刻理解。,2018年12月13日12时13分,18/89,第二章 电子商务的基本模式,学习目的与要求通过本章的学习，应全面了解电子商务的基本结构，电子商务的总框架和应用框架，电子商务的参与对象以及电子商务的基本模式；并能结合典型实例，分析电子商务的各类应用。,2018年12月13日12时13分,19/89
12、,第一节 电子商务的基本结构（一）电子商务的总框架 电子商务活动主要有： 三要素： 1、信息流；电子商务网站实现 2、资金流；网上支付系统实现 3、物流配送体系实现这三种要素实现之后者商流的实现，也就是实现了商品所有权的转移。在所有系统之下的是为电子商务顺利发展而必需的宏观政策法规、技术支持和标准化建设，这三个方面都为电子商务提供有利的发展保障。 （二）电子商务的应用框架,2018年12月13日12时13分,20/89,第二节 电子商务的系统结构（一）电子商务系统的组成 电子商务系统是三层框架结构： 1、底层网络平台 2、中间电子商务的基础平台（认证中心认证-核心、支付网关、客户服务中心）各种
13、电子商务应用系统的基础 3、第三层各种各样的电子商务就用系统工程 （1、网络平台。2、认证中心。3、支付网关。4、客户服务中心。5、电子商务网站。） （二）电子商务系统的类别 （三）电子商务系统的模块,2018年12月13日12时13分,21/89,第三节 电子商务的参与对象（一）电子商务参与交易的主体 （二）电子商务的其他参与对象,2018年12月13日12时13分,22/89,第四节 电子商务的基本模式分析 （一）B2B电子商务 （二）B2C电子商务,2018年12月13日12时13分,23/89,我国发展B2B电子商务的现存问题和对策建议,2018年12月13日12时13分,24/89,
14、二、B2C电子商务,1、根据交易的客体分类 可把B2C电子商务分为1）无形商品和服务的电子商务模式 2）有形商品和服务的电子商务模式。 网上订阅模式 广告支付模式 2、，网上消费者的特征分析 1）男性居多 2）以中青年为主 3）具有较高的文化水平 4）收入属中等到阶层 5）主要集中于少数几个经济发达地区。 3、影响消费者购买因素 1）社会阶层 2）家庭环境 3）风俗时尚 4）个人心理 5）商品的价格 6）购物的时间 7）购买的商品 8）商品的选择范围 9）商品的新颖性,2018年12月13日12时13分,25/89,考核知识点 1、电子商务的总体框架和应用框架 2、电子商务系统的组成 3、电子
15、商务系统的模块 4、电子商务的参与对象 5、B2B电子商务和B2C电子商务 考核要求 识记：电子商务的参与对象。 领会：电子商务的总体框架和应用框架、电子商务系统的组成。 简单应用：根据实际需求，能灵活运用和掌握各类电子商务应用模式。 综合应用：综合各类已有应用模式，分析电子商务新出现的各类应用模式。,2018年12月13日12时13分,26/89,第三章 电子商务基础设施,学习目的与要求通过本章的学习，掌握网络基础知识，熟悉OSI、TCP/IP基本原理和协议；了解和理解HTML、XML等标记语言，熟悉各类网络开发语言和网页制作工具；熟悉和掌握各类互联网接入方案。,2018年12月13日12时
16、13分,27/89,第一节 技术概论（一）网络基础 1、计算机网（含义）：将地理位置不同且有独立功能原多个计算机系统，通过通信设备和线路将其连接起来，由功能完善的网络软件实现网络资源共享的系统。 功能：1）相互通信；2）资源共享。,2018年12月13日12时13分,28/89,（二）OSI与TCP/IP 开放系统互连参考模型 OSI与TCP/IP一共分为七层： 从上到下 1、应用层最高层，包含计算机网络从多协议，提供电子邮件，目录查询功能，HTTP协议是WEB服务的核心 2、表示层 3、会话层 4、传输层 5、网络层 6、数据链接层7、物理层最低层,2018年12月13日12时13分,29/
17、89,三、电子商务网络平台 电子商务的网络平台：支撑电子商务应用系统的网络基础设施。在电子商务的应用框架中，网络平台处于最低层，它是电子商务应用的基础。服务器托管：用户将自己的独立服务器寄放在互联网服务商的机房，日常系统维护由互联网服务商进行，可以为企业节约大量维护资金。 （四）电子商务网站平台,2018年12月13日12时13分,30/89,第二节 标记语言（一）标记语言概述 （二）HTML简介 （三）XML简介,2018年12月13日12时13分,31/89,第三节 W W W （一）发展状况 （二）WWW的应用服务介绍 （三）网页制作工具,2018年12月13日12时13分,32/89,
18、第四节 Internet、Intranet和Extranet （一）Internet （二）Intranet （三）Extranet,2018年12月13日12时13分,33/89,第五节 互联网的接入方案 （一）共电话交换网（PSTN-Public Switched Telephone Network） （二）综合业务数字网(ISDN-Integrated Service Digital Network) （三）非对称数字用户专线（ADSL-Asymmetric Digital Subscriber Line） （四）数字数据网（DDN-Digital Data Network） （五）电缆
19、调制解调器技术（Cable Modem）,2018年12月13日12时13分,34/89,考核知识点 1、网络基础知识 2、OSI、TCI/IP协议 3、HTML、XML标记语言 4、Internet、Intranet和Extranet 5、互联网的接入方案 考核要求 识记：OSI、TCI/IP。 领会：网络基础知识，以及各类标记语言。 简单应用：结合具体案例分析各种不同互联网接入方案。 综合应用：能至少运用一种程序语言进行网页开发。,2018年12月13日12时13分,35/89,第四章 电子商务安全技术,学习目的与要求通过本章的学习，应掌握电子商务安全的相关概念，了解电子商务中的安全问题；
20、重点理解信息加密技术，防火墙技术和认证技术，以及安全的电子商务交易中的法律和技术问题。,2018年12月13日12时13分,36/89,第一节 电子商务安全概述 （一） 电子商务安全威胁 1）窃听 2）中断 3）篡改 4）伪造 （二） 电子商务安全的需求 1）信息的保密性 2）信息的完整性 3）不可抵赖性,2018年12月13日12时13分,37/89,（三） 电子商务安全的内容 1）电子商务安全从整本上可分为两大部份：计算机网络安全和商务交易安全； 2）计算机网络安全的内容包括计算机网络设备安全、计算机网络系统安全、数据库安全等； 3）实现电子商务的保密性、完整性、可鉴别性、不可伪造性和不可
21、抵赖性。,2018年12月13日12时13分,38/89,第二节 信息加密技术（一） 加密的基本原理 （二） 传统的加密算法 （三） 对称加密与非对称加密 （四） 散列算法,2018年12月13日12时13分,39/89,第三节 防火墙技术（一） 防火墙是指设置在可信任的企业内部网和不可信的公共网或网络安全区域与风险区域之间的一系列部件的组合，它是一类防范措施的总称，是一种非常有效的网络安全模型。 （二） 防火墙的功能 （三） 防火墙的种类包过滤防火墙：包过滤防火墙是在网络层中对数据包实施有选择的通过，依据系统事先设定好的过滤逻辑，检查数据流中的每个数据包，根据数据包的源地址、目标地址以及包所
22、使用端口确定是否允许该类数据包通过。,2018年12月13日12时13分,40/89,第四节 认证技术 （一） 身份认证 身份认证是指计算机及网络系统确认操作者身份的过程。 1）密码方式 2）生物特征 3）动态口令 4）Ic卡认证 5）USB KEY 认证,2018年12月13日12时13分,41/89,（二） 数字签名是附加在数据单元上的一些数据，或是对数据单元所做的密码变换，这种数据和变换允许数据单元的接收者用以确认数据单元来源和数据单元的完整性，并保护数据，防止被人（如接收者）进行伪造。 数字签名的作用：是用来保证信息传输过程中信息的完整和提供信息发送者的身份认证。在电子商务中安全、方便
23、地实现在线支付。 （三）数字信封与数字时间戳 （四） 数字证书 （五） 认证中心CA是认证机构的国际通称，是指对数字证书的申请者发放、管理、取消数字证书的机构。CA的作用是检查证书持有者身份的合法性，并签发证书（在证书上签字），以防证书被伪造或篡改。,2018年12月13日12时13分,42/89,第五节 安全的电子商务交易 （一） 技术的保证 （二） 法律的保证,2018年12月13日12时13分,43/89,考核知识点 1、电子商务安全 2、加密的基本原理 3、防火墙的基本功能和分类 4、认证技术 考核要求 识记：电子商务安全威胁，法律保证和技术保证。 领会：防火墙的基本功能、分类。 简单
24、应用：对称加密和非对称加密分析。 综合应用：应用防火墙安全知识，设置不同防火墙。,2018年12月13日12时13分,44/89,第五章 电子支付及电子货币,学习目的与要求通过本章的学习，了解电子支付与传统支付的差异，熟悉各类电子支付金融网络系统，结合实例理解常用的几类电子支付工具，了解主要的电子支付软件。,2018年12月13日12时13分,45/89,第一节 电子支付与电子货币概述 （一） 电子支付与传统支付 （二） 电子货币,2018年12月13日12时13分,46/89,第二节 电子支付的金融网络系统 （一） SWIFT网络系统 （二） 美国的支付系统 （三） 中国的国家支付体系 （
25、CNAPS ） （四） 中国支付系统的现状及其特点,2018年12月13日12时13分,47/89,第三节 电子支付工具 （一）电子现金 （二）电子钱包、IC卡 （三）电子支票 （四）信用卡,2018年12月13日12时13分,48/89,第四节 主要的电子支付应用软件 （一） IBM的CommetcePOINT解决方案 （二） InstaBUY网上支付系统软件,2018年12月13日12时13分,49/89,第五节 网上银行 （一）网上银行概述 （二）典型的网络银行 （三） 网络银行的发展,2018年12月13日12时13分,50/89,考核知识点 1、电子支付与电子货币 2、电子支付工具
26、3、网上银行 考核要求 识记：电子支付工具。 领会：电子支付网络金融系统，网上银行。 简单应用：能够运用网上银行进行简单支付。 综合应用：能综合应用各类电子支付工具和电子货币，解决电子商务支付问题。,2018年12月13日12时13分,51/89,第六章 电子商务与物流,学习目的与要求 通过本章学习，重点了解物流的基本理论，电子商务与物流的关系，以及电子商务物流相关技术和第三方物流。,2018年12月13日12时13分,52/89,第一节 物流基本理论 （一） 物流的概念 （二） 物流的分类 （三） 物流的作用 （四） 物流的功能,2018年12月13日12时13分,53/89,第二节 电子商
27、务与物流 （一） 物流在电子商务中的作用 （二） 电子商务下物流的特点 （三） 电子商务企业的物流模式 （四） 电子商务环境对物流的要求,2018年12月13日12时13分,54/89,第三节 电子商务物流技术 （一） 条码技术 （二） 自动跟踪技术,2018年12月13日12时13分,55/89,第四节 第三方物流 （一） 第三方物流的涵义 （二） 第三方物流发展状况 （三） 第三方物流给企业（顾客）带来的益处 （四） 第三方物流的服务内容 （五） 第三方物流存在的问题及发展趋势,2018年12月13日12时13分,56/89,第五节 电子商务物流管理案例 （一） 美国电子商务物流模式 （二
28、） 中国物流联盟网 （三） UPS的信息化物流,2018年12月13日12时13分,57/89,考核知识点 1、物流的分类、功能、作用 2、条码技术 3、第三方物流 4、电子商务下物流的特点 考核要求 识记：物流的分类、功能、作用，第三方物流。 领会：条码技术、自动跟踪技术 简单应用：对物流管理进行分类应用管理。 综合应用：通过第三方物流设计，给出电子商务物流解决方案。,2018年12月13日12时13分,58/89,第七章 EDI,学习目的与要求通过本章的学习，了解电子数据交换（EDI）的内容，重点理解EDI的组成要素和应用系统中的功能模块，掌握EDIFACT标准，了解EDI涉及的法律问题以
29、及我国EDI发展状况。,2018年12月13日12时13分,59/89,第一节 EDI概述 （一） EDI的基本概念 （二） EDI的组成要素 （三） EDI的发展过程及发展趋势 （四） EDI的应用范围、作业方式和信息模式,2018年12月13日12时13分,60/89,第二节 EDI应用系统 （一） EDI的应用原理 （二） EDI的功能模块,2018年12月13日12时13分,61/89,第三节 EDI标准 （一） EDI标准概述 （二） EDIFACT标准,2018年12月13日12时13分,62/89,第四节 EDI通信网络 （一） 专线连接的EDI （二） 基于VAN的EDI （三
30、） 基于Internet的EDI,2018年12月13日12时13分,63/89,第五节 EDI涉及的法律问题 （一） EDI国外立法状况 （二） 联合国EDI立法的进程 （三） 电子商务示范法及其影响,2018年12月13日12时13分,64/89,第六节 我国的EDI发展状况 （一） EDI在我国的发展现状 （二） 我国在EDI发展中的问题 （三） EDI在我国推广滞后的原因 （四） 在我国推广应用EDI的对策,2018年12月13日12时13分,65/89,考核知识点 1、EDI组成要素 2、EDI功能模块 3、EDIFACT标准 4、EDI涉及的法律问题 考核要求 识记：EDI组成要素、EDI功能模块。 领会：EDIFACT标准。 简单应用：根据实际情况，了解EDI的未来应用趋势。 综合应用：结合已有电子商务应用领域，推广EDI的新的应用。,
