1、IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。IPTC版本所有 Page 1 of 5广告策划师认证模拟练习题一、单选题1. 广告的生命力在于（ ） ，它是一切广告活动必须遵循的首要原则（ ）A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活2 在 Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中（ ）的数量？A、 颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度3问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（ ）A、多用开放式提问 B、先难后易 C、 尽可能具体 D、越多越好4 （ ）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。A、广告文稿 B、 广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标5
2、POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于（ ）A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、 美国超级市场 D、西班牙超级市场6在 Photoshop 中，按住（ ）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl； B、Alt； C、 Shift； D、Tab7在 Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充( )A、 七彩色； B、背景色； C、灰色； D、透明色D、 识别性8创意来源于( )A、 生活 B、沟通 C、思想 D、交流9在 Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( )A、 对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜
3、菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。IPTC版本所有 Page 2 of 5D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10广告创意的基础是（ ）A、 有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意 C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1 在 Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( )A、喷枪； B、透明度； C、容差 D、流量；2从效果统计上，可以把广告目标分为：（ ）A、 暴露 B、 态度 C、营业额 D、行动目标3在 Photosho
4、p 中，以下关于调整图层的描述正确的是?（ ）。A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像调整曲线”菜单命令对图像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改； B、调整图层可以在图层调板中更改透明度； C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式； D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版4创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（ ）A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化5广告版面的空间分割主要依靠形式为（ ）A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字6在 Photoshop 中，填充图层包含下列哪些类型?( )A、纯色填充图层； B、渐变填充图层； C、图案
5、填充图层； D、快照填充图层7在 Photoshop 中，下面关于图层的描述哪些是正确的？ （ ）A、任何一个图像图层都可以转换为背景层； B、图层透明的部分是有像素的； C、图层透明的部分是没有像素的； IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。IPTC版本所有 Page 3 of 5D、背景层可以转化为普通的图像图层8企业需要怎样的影视广告？（ ）A、声、像、色兼备 B、听、视、读并举 C、吸引消费者 D、提高销售业绩9在 Photoshop 中，下列有关色彩模式描述正确的是?（ ）A、图像的色彩模式将影响图像的通道数量； B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 ； C、图
6、像的色彩模式将影响图像的文件大小； D、图像的色彩模式是不可以改变的10在 Photoshop 中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（ ）A、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用； B、填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用； C、不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等； D、填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等三、判断题1. CIS 是指企业统一形象识别系统（ ）A. 对B. 错2标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。（ ）A 对B 错3广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。（ ）A
7、对B 错4广告是一种传播信息的说服艺术。（ ）A 对B 错5广告终究是为销售服务的。（ ） A 对B 错6一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。（ ）A 对B 错7 Photoshop 主要基于桌面出版和基于 Web 两个领域的应用。（ ）A 对B 错8在 Photoshop 中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。（ ）A 对B 错IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。IPTC版本所有 Page 4 of 59在 Photoshop 中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。（ ）A 对B 错10在 Photoshop 中，蒙
8、版与选取范围两者之间可以互相转换。（ ）A 对B 错四、简答题1. 为什么 IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？参考答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。2. 简述广告策划的意义参考答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出
9、来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。3. 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？参考答
10、案：广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。4. 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？参考答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。5. 广告创意在广告活动中的地位。答案：广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。6. 广告创意与广告定位有什么关系？答案：广告创意
11、必须围绕广告定位展开工作才有价值；而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。IPTC版本所有 Page 5 of 5五、案例分析案例 销售梳子给和尚某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。 ”第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。 ”第三个人平静地告诉主考官：“我销售了 3000 把梳子给和尚。 ”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。 ” 思考题：1）如果你是主考官，你会录取那个人？为什么？2）请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的？考生提示：将你的答案文件以“校名_身份证号_姓名.rar ”格式保存，并上传到考试系统指定的位置。对于大于 50M 的文件，请分块压缩上传。
