1、 2016年中国在 线 直播 专题 研究 报 告（内部保密版）中国在 线 直播市 场 整体解析2015年中国在 线 直播市 场 数据2015年中国在 线 直播平台数量接近 200家，其中网 络 直播的市 场规 模 约为 90亿 ，网 络 直播平台用户 数量已 经 达 到 2亿 ，大 型 直播 平 台 每日 高 峰 时 段 同 时 在 线 人数 接近 400万， 同 时 进 行直播 的 房间 数 量 超 过 3000个。200家 90亿2亿400万 3000个注： 该 数据 仅 包含网 络 直播平台在 线 直播的 门槛 非常低，只需一台 电脑 和一个 账 号即可 进 行直播，手机更是 让 随 时
2、 随地直播如同家常 便 饭 ，秀 场 、 演 艺 、 户 外、 电 竞 、教育、明星 等 各 类 主播形 态 兴 起 ， IP、粉 丝 、流量等 让 企 业家 和 资 本家 兴奋 不已， 纷纷试 水在 线 直播，行 业发 展 驶 入快 车 道。移 动 直播 发 展潜力巨大3.1% 9.8%16.3%10.3%17.2%34.6%70.8%37.9%数据 显 示 ， 2015年中国直播行 业 市 场 方面， 传统 秀 场 是当前主流，收入占 70.8%；移 动 直 播占 3.1%。随着移 动 直播的逐 渐兴 起，到 2018年移 动 直播收入将在整体直播市 场 收入中占 34.6%。移 动 直播
3、 其他 游 戏 直播 传统 秀场2015年中国直播行 业 市 场 收入 结 构其他 游 戏 直播 移 动 直播 传统 秀 场2018年中国直播行 业 市 场 收入 结 构（ 预测）接近一半的网民收看 过 在 线 直播 2015年特 别 是下半年以来，国内在 线 直播 进 入快速 发 展 阶 段。 接近 50%的网民表示收看 过 在 线 直播 ，从 观 看内 容看， 娱乐 化的直播内容最受 欢 迎 ，包括 娱乐 直播（如女主播 卖 萌撒 娇 等）、生活直播（如逛街、做 饭 、出行等）。 对 美女的感官需求和人性天然的 窥 私欲激 发 了 观 众的荷 尔 蒙 ，不少 观 众 长 期泡在自己心怡的主
4、播房 间 ，甚至 为 了 主播的 “ 嫣然一笑 ” 不惜豪 掷 千金。48.2%51.8%是 否2015年是否收看 过 在 线 直播0.0% 50.0% 60.0%10.0% 20.0% 30.0% 40.0%网民收看的在 线 直播 类 型其它 10.1%在 线 教育直播 5.2%新 闻 直播 17.5%游 戏 、 电竞 直播 20.7%体育直播 22.5%生活直播 30.4%娱乐 直播 50.2%时间 融 资 平台 融 资 金 额 投 资 方2015年 3月 六 间 房 26亿 被收 购 宋城演 艺2015年 5月 果 酱 直播 数百万元天使 轮 不 详2015年 10月 ImbaTV B轮
5、约 1亿 元人民 币 紫金文化基金、普思 资 本 、 创 新工 场 、王思 聪 等2015年 11月 微吼 B轮 近 亿 元人民 币 不 详2015年 11月 映客 A轮 千万 级别 赛 富基金、金沙江 创 投 和 紫 辉 创 投等2015年 11月 龙 珠直播 B轮 近 亿 美元 游久游 戏 、 腾讯 等2015年 11月 欢 拓科技 A轮 1000万人民 币 赛 富基金等2015年 12月 火猫 TV A轮 千万美元 合一集 团2015-2016年中国网 络 直播平台部分融 资 情况自 进 入 2015年特 别 是 2015年下半年以来，国内直播行 业进 入快速 发 展的 阶 段，巨 额资
6、 本加持直播行 业 ，从 YY、斗 鱼 ，到 红 衣教主周 鸿祎 的花椒直播、国民老公王思 聪 的熊猫 TV，再到百度、阿里巴巴、小米的 纷纷 入 局， 国内 资 本市 场 似乎都在遵从着一个共同的 认 知，宁可 错 投，不可 错过 。2015-2016年中国网 络 直播平台部分融 资 情况时间 融 资 平台 融 资 金 额 投 资 机构2016年 1月 映客 A+ 轮 8000万元 昆 仑 万 维领 投2016年 3月 易直播 A轮约 6000万人民 币 不 详2016年 3月 三好网 Pre-A轮 7500万人民 币 亦庄互 联 基金 领 投 ，沃衍 资 本、 金百朋等2016年 3月 斗
7、 鱼 TV B轮 1亿 美元 腾讯 、 红 杉 资 本、南山 资 本等2016年 4月 早道网校 A轮 1500万元 YY领 投、 华创 跟投艾 媒 咨 询 分 析 师 认 为 ， 过 度 的媒 体 曝 光 导 致 在 线 直 播 行 业 的 发 展 软 肋 也 暴 露 在聚 光 灯 下 ， 充斥 着色情和低俗文化的网 络 直播平台屡遭相关部 门 点名， 诸 如 “ 斗 鱼 女主播事件 ” 不断挑 战着公 众的道德底 线 ， 长 期来看，游走在道德与法律 边缘 的直播市 场 不具有投 资 和 发 展价 值，整 顿 迫 在眉睫。网 络 直播平台近一半融 资处 于 A轮 及之前18.1%9.5%0
8、.0%20.0%41.4%40.0%31.0%其他在已 经获 得融 资 的直播平台中，近五成的网 络 直播平台融 资 情况 还处 于 A轮 及 A轮 之前。艾媒分析 师认为 ，在 线 直播行业 除了人力成本外， 还 需 要 购买 大 量价 格 昂 贵 的 专业 设 备 和 支 付 宽 带 的 费 用 ，目 前 许 多 直 播平 台 都在 亏 损 ， 或 者 是 靠融 资 在 做支撑。60.0%天使 轮 A轮 B轮 及以上中国网 络 直播平台融 资 情况分布注：其他包括未公布融 资 、被收 购 或者合并等情况。中国各移 动 直播平台累 计 下 载 量分布： YY领 先，斗 鱼 成 长 迅速24.
9、4%14.9% 14.4%9.4%5.5% 4.4%3.0% 2.5% 2.4% 2.2% 2.2% 2.0% 1.8% 1.4%1.2% 1.0%9.7%2016年中国各移 动 直播平 台 累 计 下 载 量 分布 从移 动 直播平台累 计 下 载 量分布来看， YY以 24.4%的占比在众多网 络 直播平台中排名第一。 YY于 2005年成立， 2012 年在美国 纳 斯达克上市， 2015年向虎牙直播注 资 7亿 ，坐 稳 了国内直播行 业 第一把交椅。 斗 鱼 成 长 迅速，以 14.9%的占比排行第二 。斗 鱼 于 2014年成立，短短两年 时间跃 居 为 国内网 络 直播平台第二把
10、交椅， 发 展非常迅速， 2016年 3月， 腾讯 等向其注 资 1亿 美元，斗 鱼 逐步由游 戏 直播向体育、 综艺 、 娱乐 、 户 外等直播内容 扩张 。2016中国网 络 直播平台 20强2016年中国网 络 直播平台 20强排名 名称 排名 名称1 YY 11 熊猫 TV2 斗 鱼 12 KK唱响3 风 云直播 13 秀色秀 场4 虎牙直播 14 火猫5 9158 15 繁星直播6 直播吧 16 网易 CC7 战 旗 TV 17 花椒直播8 映客直播 18 么么直播9 龙 珠直播 19 我秀美女直播10 六 间 房秀 场 20 九秀 娱乐 直播直播平台 类 型以泛 娱乐为 主非泛 娱
11、乐 , 42.0%泛 娱乐 , 58.0%中国网 络 直播平台 类 型分布目前国内网 络 直播平台 类 型以 泛 娱乐 为 主， 旨 在 打 造 主播 IP的粉 丝经济 。艾媒分析 师认为 ，文字、 图 片和短视频 都 是在 记录 和分享已 经过 去 的信 息 ，网 络 视频 直播 则 不 同，主播和 观 众可以 进 行 实 时 的交 流 ，泛 娱 乐类 的 直播 平 台也 如雨后春笋般出 现 。在 线 直播平台整体内容 导 向偏低有部分低俗内容 充 满 了低俗内容积 极 评价61.3%15.8% 19.9%32.0%9.8%58.2%高 /非常高 一般 低 /非常低 中国网民 对 在 线 直
12、播平台的内容 评 价 较 低， 77.1%的网民 认为 在 线 直播平台存在低俗内容， 90.2%的 网民 认为 在 线 直播平台的整体价 值观导 向 为 一般或偏低 。对 在 线 直播平台内容的 认 知 对 在 线 直播平台整体价 值观导 向的 认 知一切的市 场 和融 资 数字都 预 示着直播行 业 正在成 为 一个 庞 大的新 兴 市 场 ，但另一方面，色情、低俗 的内 容成 为 了直播行 业头 上 挥 之不去的枷 锁 。艾媒分析 师认为 ， 纵观 整个在 线 直播市 场 ，主要 还 是以游 戏 直 播和秀 场 直播 为 主， “ 美女 ” 、 “ 秀 ” 、 “ 色 ” 等具有 窥 私
13、欲和荷 尔 蒙刺激的元素是众多直播平台 的 标 配，因此网民有 这样 的 认 知不足 为 怪， 直播市 场 背后行 业 自律、可持 续 商 业 模式的建立 还远需 时 日 。低俗文化当道，在 线 直播行 业 戴上 紧 箍咒主播最低着装 标 准2016年 2月 15日，斗 鱼 公 布最新 “ 主播最低着装 标 准 图 ” ，明确要求女性上 装最低位置不能超 过 胸部 的三分之一；低腰下装不 得低于 脐 下 2厘米。网 络 直播行 业 自律公约4 月 13 日， 北京文 协 同百 度等 20余 家 从事 网 络 表 演（直播）的平台 发 布北 京 网 络 直 播 行 业 自 律 公 约 ，承 诺
14、网 络 直播内容 存 储时间 不少于 15天 备查； 所有主播必 须实 名 认证网 络 直播平台被 查处4月 14日，斗 鱼 、虎牙直 播、 YY、 熊猫 TV等 19 家 网 络 直播平台因涉嫌提供 含有宣 扬 淫 秽 、暴力、教 唆犯罪、危害社会公德内 容的互 联 网文化 产品，被 列入文化部 查处名 单 。Papi酱视频 下架整改4月 18日， papi酱视频被 广 电总 局 责 令下架增改， 理由是 视频 中多次 出 现 “ 卧槽 ” 、 “ CAO ” 、 “ 小 婊 子 ” 等粗口，被要 求整改粗口低俗内容后才 能重新上线 。行 业 自律和政府 监 管双管 齐 下， 试图 拔除低俗
15、文化 顽疾整 顿 在 线 直播平台是民心所向 4月 14日，斗 鱼 、虎牙直播、 YY等 19家网 络 直播平台被列入文化部 查处 名 单 。 针对这 一 热点 事件，有 74.9%的网民支持 这 一行 为 ， 74.8%的网民 认为 在 线 直播平台 应该 加 强 内容管理。74.9%4.8%YESNO74.8%4.9%在 线 直播平台是否 应该 加 强 内容管理是否支持文化部 查 出在 线 直播 平台用乱象 丛 生来形容网 络 直播市 场 毫不 为过 ，以暴露、挑逗等方式来吸引眼球的做法早已是行 业 普遍现象，大家如今是 见 怪不怪。 2015年 11月份以来，斗 鱼 TV更是爆出一系列大
16、新 闻 ，女主播混 进 女生宿 舍全程直播、 全 裸更 衣 ，乃至 直 播 “ 造 人 ” ， 让 网友 为 之惊 叹 ， 社 会 负 面影响巨 大 。 因此网 友 的意 愿 是明 显 的，必 须 加 强 在 线 直播平台的整治。分析 师观 点：直播平台低俗文化充斥， 应严 格 查处无 论 从网民的反 馈 或是媒体的曝光来看，都 预 示着直播 平台 已 充 斥 着低 俗 文 化 ， 一 次 次刷 新 了国 人 的 道 德 底 线 。 网 络 直播平台低俗内容影响有二：一是直播平台利用的 是人 们 的 猎 奇、臆想和 窥 私心理，内容同 质 化 严 重， 绕 不开聊天、唱歌、化 妆 、逛街等内容
17、，一旦用 户 新 鲜 感 容易消失，注定有一大批公司将会倒 闭 ，不利用行 业 良 性 发 展。二是直播中涉及的黄、 赌 、毒等内容的 传 播， 负 面影响巨大，极大的腐 蚀 了青少年的身心健康， 损 失 无法挽回。由此二者看来，市 场 整 顿 在所 难 免，游走在 道德与法律 边缘 的直播市 场 不具有投 资 和 发 展价 值 ， 热 心的 资 本、 创业 者及有意从事 这 一 职业 的 “ 准主播 们 ” 在混乱的市 场 前 还 是要保持理性。游走在道德与法律 边缘 的直播市 场 不具有投 资 和 发 展价 值 ，整 顿 在所 难 免分析 师观 点：四种方法提高直播平 台 生命力专业 内容
18、制作能力不断升 级直播更像是一个工具，内容才是根本。 移 动 直播 时 代， 网 红们 的 颜值 和 头脑 至少要占到一个才能吸引粉丝 ， 两者兼具的 “PGC” 网 红 是一种稀缺 资 源。从网络 写 手到 “ 出位 ” 网 红 ，内容始 终 是走 红 的 资 本，进 入全 民 创 作的 时 代，平台的核心 竞 争力更将回 归 到内容本 身， 颜值 型网 红 和 话题 型网 红终 究只是一种快消品， 低俗文化不可能成 为 市 场 主流， 优质 的内容将开启吸 金狂潮。提高受众参与 积 极性长 期依靠段子、荷 尔 蒙等外部刺激手段会 让 受众 产 生 刺激适 应 和 审 美疲 劳 ，不再具 备
19、 新 鲜 感 ， 主播也会 丧 失生命力。而如果 让 用 户 参与到直播行 为 中，并且使 他 们 的行 为 得到反 馈 ，如体育直播平台 抽 奖 送球星 签 名球衣，直播 间 的 弹 幕，新 闻 直播平台 让 用 户 参与新 闻选题 等手段， 让 用 户 主 动 参与其中，并 对 其参与行 为 提供反 馈 和回 报 ， 则 会延 长 用 户 的新 鲜 感。网 红 孵化， 组 建 联 盟早年的段子手早已 结 盟，成 为 了 庞 大的段子手生 产团 队 ，因此有必要 实现 网 红 的孵化及 专业 化运作。粉 丝 真正忠于的不是直播平台，而是主 播 ， 主 播一旦 转 移 ， 流量将随之而去， 这
20、 直接和直播平台的利益相关。因 此有必要在内部把他 们组 建成 联 盟，从 单 打独斗到集 体作 战 ， 类 似于淘宝网 红 与淘宝的共生，当 联 盟所 带 来的流量大于主播所掌握的流量 时 ，要 实现单飞 就不 是那么容易了。直播主体多元化未来一大批明星将利用移 动 端随 时 随地 进 行直播，他 们 比网 络 主播更容易聚集粉 丝 ， 这 也是未来明星的收 入模式之一，如刘涛在某直播 间 开 场 5分 钟 造成了直播 平台 瘫痪 ，首次触 电 网上直播 创 造了 总 收看人数 71万 的 纪录 ，范冰冰、 杨颖 、蒋 劲 夫等也都曾在网上与网 友 进 行直播互 动 。未来一些垂直 细 分
21、领 域的 专业 人士 也将通 过 网 络 直播技 术 分享 专业细 分内容。中国在 线 直播市 场 之网 红经济中国网 红发 展 历 程网 红1.0凤 姐、芙蓉姐姐网 红 3.0Papi酱 、艾克里里网 红2.0Miss、小智草根 红 人 精心策划以 博客和 BBS为 主要 传 播 载 体秀 场 主播 眼球 经济以 PC互 联 网 视频 为 主要 传 播 载体全民 创 作 品牌 IP以 移 动 互 联 网 为 主要 传 播 载体网 红 4.0？或 许 人人都是网 红因此也就 没有了网 红网 红传 播的平台伴随着 传 播方式的改 变 而改变 网 红 的 发 展史就是中国互 联 网大众文化发 展史
22、网 红1.0互 联 网尚 处 于文字和 图 片 时 代，博客、 BBS是信息 传 播的主要 阵 地，主流声音 虽 然是大 趋势 ，但 是 以 恶俗 和 恶 搞等独具个性的作 风 能迅速 赢 得网友的关注，正可 谓 “ 无个性，不网 红 ” ， 凤 姐、芙蓉姐姐等因颠 覆 了 传统 的大众 审 美情趣而迅速得到 传 播， 恶 俗及 审 丑文化由此在网 络 世界拉开序幕 。网 红2.0 PC互 联 网用 户 呈爆 发 性的增 长 ， 视频传 播成 为 了新的 传 播杠杆，网民的刺激、 偷窥 、臆想等 对 荷 尔 蒙的 欲望追求 为 秀 场 主播的 兴 起提供了良好的土壤，以 “ 出位 ” 的表演来
23、博眼球几乎成 为 了主播 们 的 “标配 ” ， 网 络 直播平台开始 频现 涉 “ 黄 ” 涉 “ 低俗 ” 的情 况 。周杰 伦 的一次演唱会最多几万人。而网 红的 一次 视频 直播 规 模可达几十万人， 资 本开始涌入直播行 业 。网 红3.0 进 入移 动 互 联 网 时 代，移 动视频 具有了其它 传 播方式所无法比 拟 的 传 播能力和 营销 价 值 ，也 让 人人都具 备 了成 为 网 红 的可能。在 团队 的包装 创 作下，网 红 成 为 了一个个 IP， 热 点不断爆 发 ， 为 他 们获得了持久 的关注度，精准的 传 播人群和 趋 于零的 营销 成本使得他 们 离 “ 钞
24、票 ” 越来越近， 网 红经济火起来了 。中国网 红发 展 历 程中国网 红 分 类WANG HONG 理 论 上 讲 ，网 络 上 红 起来的都可以被称作网 红 。我 们 把中国网 红 分 为 四大 类 ：自媒体网 红 、 话题 型网 红 、淘女郎、主播 类 网 红 ， 所有网 红 基本都依附于 电 商、社交媒体或者直播平台 。而网红 世 界也是有等 级 的，像 Papi酱 一 样 的 头 牌网 红 少之又少， 90%的网 红 未能 实现变现 ，但网民的 围 观 、荷 尔 蒙刺激、欲望追求等心理足以 让 众多网 红 保持旺盛的生命力， 这 也 让 网 络直播平台戴上 了色情的枷 锁 ，随 时
25、 面 临监 管和 查处 ，网 红经济终 日游走在 钢丝绳 上 。自媒体网 红 Papi酱 、艾克里里、 呛 口 小 辣 椒 、 王尼 玛 主播 类 网红Miss、沈曼、小智、五五开 、 若 风 、 mini、七哥 话题 型网 红 凤 姐、 芙蓉姐姐、 犀利哥 、 木 子 美 、 钱 志君 淘女郎 张 大奕、雪梨、 陈 丹丹、 赵 大喜、 樱 萘中国网 红经济产业链 构成生 产 包装营销 推广商 业变现上游中游下游通 过对 受 众市 场进 行 分 析 ， 在 此基 础 上 找准网 红 定 位，平台 针对 性的日常内容策划与生 产 。一方面，直播平台仍然 处 于 亏 损 状 态 ，而另一方面，网
26、红们 的成本不断攀升。如今的网 红经济 已 经 初步形成了上、中、 下游 紧 密 联动 的 专业 化生 产产业链 ，网 红 更像是一种 产 品，上游 负责 生 产产 品，中游 负责 推广 产 品，下游 负责销 售 产 品，形成了 拥 有推广渠道、内容、 销 售途径等 环节 的 营销闭环 。不同网 红变现 方式也有所差异，但主要的 变现 渠道在 于广告、打 赏 、 电 商收入及付 费 服 务 ，而当网 红 成 为 了 IP之后，其 变现 能力将更加 强 大，形象代言、出 书、 进军 影 视 界、衍生品制作等都可能作 为变现 的方式。网 络 推 手 、 网 络 推 广 公 司 、 网 络 水 军
27、、 专业团 队 等 共同在各大渠道 进 行 营销 推广，制造 话题 。大数据大平台大品牌网 红 被 包 装成 为 品 牌 ，并 拥 有 了固定 的 粉 丝 群， 开 始尝 试变现 ， 头 牌网 红 甚至成 为 了有待深度开采的大 IP。中国网 红 排行榜2016年中国网 红 排行榜排名 名称 排名 名称1 王思 聪 11 谷大白 话2 papi酱 12 穆雅 娴3 奶茶妹妹 13 郭斯特4 王尼 玛 14 留几手5 叫 兽 易小星 15 草 图 君6 张 大奕 16 银 教授7 凤 姐 17 芙蓉姐姐8 回 忆专 用小 马 甲 18 雪梨 cherie9 天才小熊猫 19 刘楚恬10 同道大叔
28、 20 伟 大的安妮Papi酱 等最符合网民 对 网 红 的 认 知，但其内容需要整改视频 内容三 观 不正，确 需整改 55.0%广 电总 局弘 扬 正能量32.5%人 红 是非多，撞上 枪口17.5%其它 15.1%Papi酱团队 有目的的一 次炒作 15.0%对 papi酱 遭广 电总 局点名批 评 的 态度广 电总 局 过 于敏感12.5%“ 您 认为 以下属于网 红 的是 ” 的 调 查 结果0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%网 络红 人如 papi酱 等直播 间 主播62.5%55.0%在 线 直播的明星 47.5%电竞 主播 37.5%淘宝女郎 35.0
29、%体育主播 10.0%在 线 教育教 师 7.5%以上都不属于 5.0%广 东 、浙江与北京最关注 网 红北京浙江广东 广 东 山 东 浙江 四川 北京 河南 上海 福建 江 苏 辽 宁iiMedia Research（艾媒咨 询 ） 调查 数据 显 示，在最关注网 红 的地区中，广 东 、浙江和北京位列前三。 对 网 红 比 较 关注 的省份大多是沿海省份，内 陆 省份 仅 有河南、四川入 选 前十。21-25岁 的女性最关注网 红46.7%12.1%1.9%1.3%1.1%0.0% 80.0% 100.0%20岁 及以下21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41岁 及以上31.6
30、%68.4%男性 女性36.9%20.0% 40.0% 60.0%中国网 红 关注者年 龄 分布中国网 红 关注者性 别 分布iiMedia Research（艾媒咨 询 ）数据 显 示，网 红 关注者基本是年 轻 人， 31岁 及以上的人群只有 4.3%有关注网 红 。在性 别方 面，女性关注网 红 的人数 远 多于男性。艾媒咨 询 分析 师认为 ， 这 与年 轻 人的 猎 奇心理以及女性 热爱时 尚和八卦的性格有 关，直播平台可以迎合 这 群主要受众的心理 进 行直播内容的策划。网 红 多 为 生活在北上广的 “ 美女 ”iiMedia Research（艾媒咨 询 ） 调查 数据 显 示
31、，超 过 85%的网 红 都是美女，网 红 中超 过 70%的生活在北上广等一 线 城市， 超 过 10%的网 红 承 认 自己 进 行 过 微整形。在 职业 属性方面， 职业为 学生或模特的网 红 占比最多。+85% +70% +10%美女 在北上广生活 承 认进 行 过 微整形网 红 内容 传 播以原 创 内容 为 主iiMedia Research（艾媒咨 询 ）数据 显 示，网 红 的 传 播内容主要以原 创 内容 为 主，包括原 创 的文章、 视频 、漫画等。 其次是 产 品 导购 ， 产 品 导购 体 现 了网 红 作 为 流量 变现 入口的价 值 。爆料以及粉 丝 互 动则 凸
32、显 了粉 丝经济 的重要性。整 合型内容 仅 占 3.8%，深耕特定 领 域从中提 炼 有价 值 的信息。10.6%33.1%56.3%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%中国网 红传 播内容分布70.0% 80.0% 90.0% 100.0%其他产 品 导购原 创 内容广告仍是网 红 的主要 变现 模式中国网 红变现 模式分布广告 , 50.6%电 商 导 流 , 28.5%线 下商 务 活 动,9.1%内容消 费 , 7.0%卖书 , 1.6%社群 经济 , 3.2%iiMedia Research（艾媒咨 询 ）数据 显 示，广告仍是网 红经济
33、 主流 变现 模式，占比达 50.6%； 电 商 导 流占比 28.5%， 网 红 挖掘了消 费 者的消 费 潜力； 线 下商 务 活 动 以及 买书 等 明星效 应 也 为 网 红们带 来了一定的收益；内 容消 费 占比 较 小，用 户 在 线为 网 红们 付 费 的 意愿仍有待提升。热 点 评 析 传统 网 红 模式可以 实现 量 产 ，有 颜值 /有 话题 +推手即可批量生 产 出 标 准化的网 红 。然而作 为内 容 创业 者， 优质 的内容才是不可复制的保障， papi酱视频 具有自 编 自 导 自演的内容，形成了特 色 风 格，已成 为 了一个品牌乃至 IP。加上 papi酱 的出
34、 现 正 处 于网 红经济发 展的 风 口，因此被包 装成 为 了典型，机会可遇而不可求，不可复制。关于 papi酱 网 红经济发 展具有四大痛点：一是低俗文化 倾 向随 时 可能遭遇封 杀 ；二是运作模式的同 质 化与 可复制性，易 产 生 审 美疲 劳 ；三是 资 本的介入将影响内容 创 作整体 风 格；四是受众 转 移成本低。网 红发 展四大痛点发 展痛点两 类 网红 与主播或淘女郎等众多 长 腿、大胸、 锥 子 脸 的网 红 相比， papi酱 等具有 PGC能力的网 红 在内容 生 产 机制与 传 播渠道两方面具有明 显优势 ， 这 也决定了 为 什么 papi酱 的广告能拍 卖 至 2200万， 两者的影响力相差可 谓 巨大。两 类 网 红 差异明显当 观 众 对 打擦 边 球的直播免疫之后， 颜值 型网 红该 何去何从？Papi酱 不可复制
