1、 從中國大陸經濟成長看財經媒體商機 (以北京經濟觀察報為例 ) 劲舞团 SF http:/ 大陸地區主要財經類報紙 中國經營報 1985.01創刊 21世紀經濟報導 2001.01創刊 新財經 (雜誌 ) 2000.09創刊 經濟觀察報 2001.04創刊 大陸財經類資訊在社會傳播中的特色 上海地區的財經類資訊是傳播市場兵家之地，其次是北京，再次是廣州。 報紙和電視是大陸地區民眾獲取財經類資訊的主要管道。 個人零購是大陸地區民眾獲取財經類報刊主要方式。 近六成讀者對財經類報紙沒有特定閱讀日期偏好，其餘四成有周六閱讀習慣。有三分之一 讀者精讀，三分之二選擇性閱讀。 (資料來源 :喻國明 2001
2、年財經類報刊競爭力調查報告 ) 大陸各大都會地區經常閱讀報紙內容排名 股市報導 經濟信息 財政金融 科技知識 北京（排名） 24 19 25 22 上海 12 21 17 18 廣州 22 13 23 15 成都 19 11 14 15 重慶 14 11 19 13 武漢 23 15 22 16 西安 18 20 24 15 瀋陽 19 23 25 22 南京 11 12 24 19 天津 20 22 24 17 資料來源：中國新聞年鑑 製表：李煜梓 長春 23 21 26 14 哈爾濱 22 16 24 21 大連 12 11 20 24 杭州 18 13 22 20 福州 24 11 20
3、 23 南昌 12 13 22 15 青島 14 17 23 25 鄭州 16 20 25 15 長沙 23 14 25 15 昆明 23 13 26 14 資料來源：中國新聞年鑑 製表：李煜梓 中國傳媒大學學者看大陸財經結構觀點 電視與新聞學院副院長陳作平博士說 :中國的經濟人口結 構是金字塔型，上面有錢人少，底下沒有錢人多，最好是像棗弧型，兩頭小中間大，中間大就是有錢人中產階級多。 經濟觀察報簡介一 創立時間 :2001年 4月。 投資者 :三聯集團 (持股逾 50%)。 主辦單位 :山東省新聞出版局 ,省委宣傳部 國內第一家商業企業控股經濟類報紙。 第一年投資 2000萬人民幣，第二年投
4、資1000萬人民幣，第三年盈利持平。 領導結構採三架馬車制度，社長 總編輯總經理統分結合。 經濟觀察報簡介二 創刊號發行 10萬份。 2001年最高發行到 18萬份。 目前發行不足 20萬份 (2005年 )。 一年內躋入大陸地區三大主流財經媒體。 採銷售家電策略用在報紙發行。 與出版社合作，實行聯銷策略，例如與中信出版合作成立讀書會，買書送報。 經濟觀察報營運特色成功要素 採進口高檔橙色新聞紙，成本每份五元人民幣，但是從報販手中只拿 0.8元，允許 40%退報率。 讀者群鎖定四有新人，有財富，有權利，有理想，有未來， 25歲到 40歲，年收入三萬元以上。 經濟觀察報的版面構成 一 新聞版面
5、二 評論版面 :思想觀念要佔大部份 三 專刊 :如資訊產業專刊 , 房地產專刊 四 財經新聞版面 五 生活方式 六 其他專題刊物 2003年計算機類報紙廣告刊登額十大品牌 (一至十一月份廣告費用 )資料來源 :中國經濟年鑑 DELL 8724.209(萬元人民幣 ) IBM 7367.166 惠普 6447.293 聯想 5106.692 清華同方 2484.333 ACER 2243.453 浪潮 1579.15 華碩 1544.724 方正 1537.638 愛國者 1441.408 2003年大陸房地產報刊廣告主要城市分佈 (一至十一月份廣告費用 )資料來源 :中國經濟年鑑 北京 143597.93(萬元人民幣 ) 16.11(%) 廣州 126977.75 14.25 深圳 59692.51 6.70 上海 44591.38 5.00 成都 36432.71 4.09 重慶 32925.69 3.69 天津 30957.59 3.47 大連 28906.46 3.24 瀋陽 27295.26 3.06 南京 26571.34 2.98
