1、.一、以下是一列 Sprinter 火车 1988 年的数据：资本成本 525000年度成本 折旧（20 年） 263000大修和维护 32600停车和清洁 9400年度总成本2 位司机 202002 位保安 15600每公里的运营费用 维修 0.15燃油 0.126基于以上数据回答下列问题（a）每列火车行驶每公里的平均成本是多少？（b）每位乘客每公里的平均成本是多少？（这一时期乘客的平均数 45 人）（c）每列火车行驶每公里的边际成本是多少？（d）每位乘客每公里的边际成本是多少？解析：（a ） 062.4903590*126.516243260052 ）（年 度 成 本（b） .5/.4每
2、公 里 平 均 成 本（c ） 276015.0边 际 成 本（d）0二、如果你在加州伯克利大学拥有可停 500 辆车的停车场，该停车场的需求为y=1000-2p,y 是指持有停车场月度停车证的消费人数，p 是每辆车每个月的停车费。（a）推导出你的边际收益计划？（b）价格为多少是能产生最大收益？你经营停车场的固定成本，例如付给土地所有者的月租费以及雇用服务人员的成本是每月 25000 美元，以外，你需要向保险公司每月每辆车支付 20 美元的费用。同时，伯克利市向你每月每辆车收费 30 美元以限制私人汽车的使用，那么，（c）你的利润最大化价格是多少？解析：（a）TR=yp(y)(1000-y)/
3、2*yy-50=(TR)M.车数 边际收益0 999/21 998/22 997/23 996/2（b）MR=MC500-Y=0 Y=500 P=250(C) MR=MC500-Y=50 Y=450 P=275三、有位研究人员估算了黄瓜的需求和供给曲线，需求曲线为 y=10-2p，供给曲线为 y=3p，那么 （a）如果该商品的价格处于均衡水平，生产者剩余将有多大？ （b）消费者剩余多大？ （c）总剩余有多大？ （d） 总剩余在某他价格水平时是否比此价格水平更大？解析：（a ）商品的价格处于均衡水平，即 D=S，带入已知方程 y=10-2p 和 y=3p 得知 p=2，y=6生产者剩余 pS=
4、=26/2=6（b）消费者剩余 CS= =（10-2 ）6/2=24（c ）总剩余 TS=pS+CS=6+24=30（d）ts=ps+cs=Max（TS ） 即一阶条件为 D（y）S （y ）0 时为均衡点，所以总剩余在其他价格水平时不比在此价格 大 .四、设某消费者的效用函数为柯布-道格拉斯类型的，即 ，商品的价格分别为 。消费者的收入为 M， 和 为常数，且 。 （1 ）求消费者关于商品 x 和商品 y 的需求函数。 （2 ）证明当商品 x 和商品 y 的价格及收入同时变动一个比例时，消费者对两商品的需求关系维持不变。 （3 ）证明消费者效用函数中的参数 和 分别为商品 x 和商品 y 的
5、消费支出占消费者收入的份额。解析：即为消费者关于商品 x 和商品 y 的需求函数。 （2）当商品 x 和商品 y 的价格及收入同时变动一个比例 k 时， 变为 与 相同，所以维持不变（3）由知 .所以消费者效用函数中的参数 和 分别为商品 x 和商品 y 的消费支出占消费者收入的份额。5、假设小器具市场的需求函数为：p=10-Y,供给函数为：p=Y-4(a)均衡价格和均衡产量是多少？解析：令供求相等，求解：10-Y=Y-4得，Y=7（b) 假设政府征税 1 元，新的均衡数量是多少？买方支付价格为多少？卖方接受的价格为多少？解析：征税 1 元后，需求曲线向内移动一个单位，如图求解均衡数量，9-Y
6、=Y-4，得 Y=6.5.将均衡数量代入之前需求的表达式，计算出买方支付价格：Pd =10-6.5=3.5将均衡数量代入之前供给的表达式，计算出卖方接受价格：Ps=6.5-4=2.5（c）假设政府给予生产者补贴 1 元，均衡数量为多少？消费者和生产者接受的价格是多少？政府成本是多少？解析：补贴 1 元后，供给曲线向外移动一个单位，如图：求解均衡价格为10-Y=Y-5得：Y=7.5将需求数量代入之前的需求表达式，计算出买方支付价格：Pd=10-7.5=2.5将供给数量代入之前的供给表达式，计算出卖方接受价格：Ps=7.5-4=3.5政府补贴成本：17.5=7.56、什么是市场结构？完全竞争市场的
7、基本特征，长期和短期均衡行为是什么？完全竞争市场的市场绩效如何？解析：（一）市场结构是规定构成市场的卖者（企业）相互之间、买者相互之间以及买者和卖者.集团之间诸关系的因素及其特征。（二）基本特征：第一，市场中企业数目众多且规模小，市场上存在着大量的买者和卖者第二，市场上每一个企业提供的产品是完全同质的，产业内各个企业提供的产品之间不存在任何差别第三，所有的资源具有完全的流动性，不存在进入和退出障碍第四，完全信息（三）长期和短期均衡行为：.（1 ）合理配置资源。完全竞争的市场中不存在任何垄断因素，市场供求关系决定市场价格，调节经济资源在各产业中流动。（2 ）最优使用经济资源：第一，企业的资源利用
8、率最高。第二，消费者获得了最大的效用或福利。七、完全垄断市场的基本特征，长期和短期均衡行为是什么？完全垄断市场的市场绩效如何？解析：（一）完全垄断市场的基本特征：只有唯一的供给者。 完全垄断产业中可能有多个生产企业，但是，向市场提供产品的企 业只有一家，它所提供的产品是市场上的全部产品。唯一的供给者供给的产品没有替代产品，制定价格不必考虑其他替代因素。进入壁垒非常高。 新企业很难或者不能进入该产业。（2）完全垄断市场的均衡行为（1）垄断企业的短期均衡在完全垄断的条件下，企业的边际成本逐渐递增，而边际收益逐渐递减。短期内，企业为了最大限度获得利润，必然选择边际收益 MC 所对应的产量 YM，市场
9、价格为 PM，企业平均成本为 c，企业可以得到相当于矩形 PMBEc 面积的超额利润。为什么垄断厂商只有在MR=SMC 均衡点上，才能获得最大利润。只要 MRSMC,垄断厂商增加一单位产量所得到的收益增量就会大于所付出的成本增量。这时，厂商增加产量是有利的。随着产量增加，MR 会下降，SMC 会上升，两者最后会达到MR=SMC 的均衡点，厂商也由此得到了增加产量的全部好处。MRSMC 时，情况正好相反。所以，垄断厂商的利润在 MR=SMC 处达最大值。.完全垄断市场中的均衡获得正常利润的短期均衡获得正常利润的短期均衡 垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡蒙受亏损的短期均衡蒙受亏损的短期均衡.（
10、2）垄断企业的长期行为从长期看，企业的规模是可以变化的，那么如果需求曲线的位置不发生变化，垄断企业追求利润最大化的行为必然导致 LMC=MR。垄断企业会选择一个适当的规模，在这个规模上，短期的边际成本等于长期的边际成本，又等于边际收益，即 SMC=LMC=MR。但如果需求曲线在长期内发生变化，垄断企业就不一定获得垄断利润了。比如，垄断企业的需求曲线与平均成本曲线相切，或者低于平均成本曲线，此时企业只能获得平均利润，甚至亏损。短期内垄断企业如果发生了亏损，可以在长期内通过生产设备及厂房规模的调整来消除亏损。垄断企业还会采取寻租行为来维护其垄断地位。.垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡只获得平均
11、利润只获得平均利润亏损的情况亏损的情况.(三）完全垄断市场的市场绩效在完全垄断市场上，企业的规模往往非常大，一般来说有利于实现大规模生产和规模经济效益。 但对于绝大多数的产业，完全垄断会阻碍竞争，往往使得产业内存在严重的低效率：（1）资源配置效率低；（2）可能长期存在超额利润；（3）企业生产经营低效率，即“x 低效率” ；（4）技术创新动力不足，技术发展缓慢。八、垄断竞争市场的基本特征，长期及短期均衡行为是什么？市场效又如何呢？（一）垄断市场的基本特征1、市场中小企业数量众多，每个企业所占市场份额很小。2、不同企业生产的产品存在差别，但是相互之间替代弹性较大。3、产业的进入障碍较低，新企业自由
12、进出。4、在垄断竞争的环境中，各个独立的商品生产者之间存在激烈竞争，但是由于产品差别的原因，各个企业又可以凭借着自己产品差别的特点形成一定程度的垄断（二）垄断竞争市场的短期、长期均衡行为1、企业的价格策略选择企业依靠自己在产品质量、品种、包装方面的优势可以相应的提高价格。企业采取薄利多销的方式，这样容易导致产业内连锁降价，直至出现亏损停止。2、企业产品策略和销售策略选择企业改进产品引起效仿企业没有通过改进产品而提高出售价格.垄断竞争市场代表性企业短期均衡垄断竞争市场代表性企业长期均衡（三）垄断竞争市场的绩效1、垄断竞争的产业，企业数量多规模小，各企业呢生产的能力不同，因此不能满足以最佳规模生产
13、的要求，产业的平均生产成本不能达到最低化。2、产业内不存在长期超额利润；同时由于信息不对称的原因导致企业之间盲目竞争，最终亏损，从而不能保持正常的利润。3、产品多样化满足了消费者不同需求，企业之间的竞争推动企业不断的改进产品，改善销售服务，有利于消费者。4、企业在价格、产品和质量方面的激烈竞争会造成各种浪费。例如：过度包装、过高的广告费等。.9、假设某一由相同企业组成的竞争性行业，长期边际成本为常数 10，假设价格为 p，需求曲线满足线性公式 y=1000-p（a）长期竞争性均衡的价格和产量是多少？解： 是竞争性行业，企业是价格的接受者。 边际收益 mr=p又mr=mc长期竞争性均衡价格 p=
14、mc=长期边际成本 lmc=10产量 y=1000-10=990（b）假设一家不同于现有企业的新企业进入。这家新企业的边际成本为常数 9，没有固定成本，但仅生产 10 个单位，这时长期竞争性均衡中的价格和产量又是多少？与（ a）中的相同吗？解：是 10 因为它仅仅生产 10 个单位，与（a）中的一样。（c）正的经济利润与长期竞争性均衡是否相符？解：不相符。 长期均衡中，厂商一定会从一个较低的生产效率提高到一个更高的生产效率。长期均衡时的经济利润为 0，不存在正的经济利润，企业既不退出又不进入一个行业,而且既不扩大又不缩小。（d）识别（b）中出售最后一单位的边际成本，是 10 还是 9，就是说，
15、需求减少 1 单位，是新进入者还是其他企业生产？解：9，是其他企业。（e） （b）中效率较低的企业能获得多少利润？解：p=lmc ，不存在任何利润（f）在长期竞争性均衡中，边际进入者（需求增加时下一个进入该行业的企业；或者需求缩减时下一个离开该行业的企业）的利润是否必须为零？解：不是。 超额利润是引起厂商进入行业的唯一动机。所以边际进入者进入行业的利润一定不为零。十、你认为何种类型的市场是垄断竞争的？为什么？识别几个这样的市场。十、你认为何种类型的市场是垄断竞争的？为什么？识别几个这样的市场。（一）垄断竞争是指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构。这种市场组织既带有垄断的特
16、征，又带有竞争的特征。 .（二）完全竞争市场：买卖人数众多。只有农业生产等极少数行业比较接近完全竞争市场 。完全垄断市场：一个供给者和众多需求者。由政府经营的，如电力、电话、自来水、天然气以及公共运输等行业 。（三）快餐食品集团汽车加油站集团 房地产牙膏市场淘宝网B2c 网站、生产集团等垄断竞争市场主要类型举例：牙膏市场牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容易。这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。如果利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，这就会降低佳洁士和高露洁的市场份额和盈利性。分析：（1）
17、厂商众多。市场上厂商数目众多，每个厂商都要在一定程度上接受市场价格，但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响，不完全接受市场价格。（2）互不依存。市场上的每个经济人都自以为可以彼此相互独立行动，互不依存。（3 ）产品差别。同行业中不同厂商的产品互有差别，产品差别是造成厂商垄断的根源，但由于同行业产品之间的差别不是大到产品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又让厂商之间相互竞争。（4）进出容易。厂商进、出一个行业比较容易。这一点同完全竞争类似，厂商的规模不算很大，所需资本不是太多，进入和退出一个行业障碍不大，比较容易。（5）可以形成产品集团。行业内部可以形成多个产品集团，即行业内生产类似商品
18、的厂商可以形成团体，这些团体之间的产品差别程度较大，团体内部的产品之间差别程度较小。十一、如果需求曲线为 y=10-p，边际成本为常数 4，则利润最大化的垄断价格和产量是多少？在垄断价格和产量处，价格弹性为多少？（P57,第 4 题）解析:.(1)需求曲线：y=10-pp=10-yTR=py=(10-y)y=10y-y2 MR= dTR/dy=10-2y根据利润最大化原则，MR=MC，MC=4，得：10-2y=4 y=3将 y=3 代入 p=10-y，得：p=10-3=7所以，利润最大化的垄断价格为 7，产量为 3。(2)价格弹性：将 p=7，y=3 代入上式，得：所以，在垄断价格和产量处，价
19、格弹性为 。 十二、如果需求曲线为 y=5/p，需求弹性为多少？当 p=1 和 p=30 时，总收益分别是多少？如果生产成本为每单位是 1。最小生产水平是 1 单位，垄断企业应该生产多少？（P57, 第 5 题）解析:(1)需求曲线：y=5/p=5p -1 p=5/y，py=5需求弹性：(2)当 p=1 时，y=5/1=5，TR=py=15=5当 p=30 时，y=5/30=1/6，TR=py=301/6=5ypde37)1(de 37利 润 最 大 化 4 0 垄 断 产 量 A 垄 断 价 格 10 7 3 D(AR)： y=10-p MR=10-2y p MC=4 y ypde)5(21
20、py.所以，当 p=1 和 p=30 时，总收益都为 5。(3)AC=1 TC=1y=y，则 MC=(TC)=1TR=py=5，则 MR=(TR)=0MR=0MC=1这意味着企业再增加产量只会使利润降低，此时应该减少生产量来进行调整。已知企业的最小生产水平为 1 单位，所以，应该将产量减少到最低生产水平，即生产 1单位。 十三、假设玉米的需求曲线是 y=10-p,再假设有一家企业拥有世界上全部的 5 单位玉米，并有为零的边际成本，这家垄断企业销售的产量是否比一个完全竞争 市场中有 100 家企业而每家拥有 0.05 单位的销售量少？ （P57, 第 6 题）解析:垄断企业：需求曲线：y=10-
21、p，p=10-y边际收益：MR=10-2y根据利润最大化原则，MR=MC=0，得： 10-2y=0，则 y=5所以，垄断企业销售的最大产量为 5 单位。完全竞争市场：需求曲线：y=10-p，p=10-y边际收益：MR=AR=p=10-y根据利润最大化原则，MR=MC=0，得： 10-y=0，则 y=10完全竞争市场的销售量应为 10 单位，但已知完全竞争市场的销售量总共为1000.05=5 单位，所以完全竞争市场的最大销售量为 5 单位。垄断企业：5 单位。完全竞争市场：5 单位。所以，这家垄断企业销售的产量并不比一个完全竞争市场中有 100 家企业而每拥有 0.05单位的销售量少。十四、影响
22、市场结构的因素主要有哪些?试分析每一种主要因素对市场结构的影响。必要时请举例说明。（一）决定市场结构的因素很多，主要包括：.1.产业集中度； 2.产品差别化；3.进入和退出壁垒；4.市场需求的价格弹性；5.市场需求的增长率；6.短期成本结构。上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生改变。（二）市场结构的决定因素1.产业集中度、产品差别化与进入和退出壁垒是最重要的决定因素。2.产业集中度和产品差别化主要刻画特定市场中企业间在特定市场的规模、数量分布特 征；3.进入和退出壁垒主要刻画市场中企业与市场外潜在竞争企业的关系。十五、 什么是产业集中
23、度？衡量产业集中度的指标有哪些？请用表格，从计量方法、如何衡量等方面为大家总结一下。（1）产业集中度产业集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。由于市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，所以它与市场中垄断力量的形成密切相关，也正因为如此，产业组织理论把市场集中度作为考察市场结构的首要因素。 （二）产集中度的测度指标（1）CRn 指数 （2）洛伦兹曲线（3）基尼系数 （4）H.I 指数 （5）E.I 指数.衡量指标 优 缺 点CRn 指数（绝对集中指数） 测定比较容易，能较好地反映产业内生产集中状况，使用最为广泛只能反映某一产业中规模最大的前几位企业的市
24、场集中程度，难以掌握产业内全部企业的规模分布情况。洛伦兹曲线（相对集中指数）基尼系数（相对集中指数）一种相对度量，而不是绝对度量并不能代表某一特定市场中唯一的一种企业规模分布的状况。H.I 指数（综合指数） “平方和”计算的放大性，H.I 指数对上位企业的市场份额比重的变化反应特别敏感，能真实地反应市场中企业之间规模上差异大小。缺点：需要收集到该市场上所有企业的市场份额信息才能计算 H.I 指数，成本较高。E.I 指数（综合指数） 有较好的理论背景和实用性H.I 指数和 E.I 指数反映市场上所有企业的情况，均为企业的市场份额之和。.美国学者贝恩的市场结构分类 判别标准集中度 市场类型CR4
25、值（%） CR8 值（%） 寡占型 85CR4 寡占型 75CR485 85CR8寡占型 50CR475 75CR885 寡占型 35CR450 45CR875 寡占型 30CR435 40CR845 竞争型 CR430 CR840 赫希曼和芬达尔指数判别标准 洛仑兹曲线和基尼系数高垄断型 HI 0.3 绝对平均 G.I0.2高垄断型 0.18HI0.3 比较平均 0.2G.I0.3低垄断型 0.14HI0.18 规模合理 0.3G.I0.4低垄断型 0.10HI0.14 差距较大 0.4G.I0.5竞争型 0.05HI0.10 差距悬殊 0.5G.I0.6竞争型 HI0.05产品差别化主要是
26、从两个方面对市场结构产生直接的影响：(1)影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场占有率领先的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。举例：2012 年第四季度安卓产品的出货量为同比增加 88的 1.598 亿部，份额为 70.1；而 iOS 产品的出货量为同比增加 29.2的 4780 万部，份额为 21.0。全年出货量方面，安卓产品为 4.971 亿部，iOS 产品为 1.359 亿部。 推动安卓终端出货量增加
27、的是三星电子。在 2012 年全年安卓终端的出货量中，三星终端的比例为 42。IDC 的调查显示，在安卓终端供货量中拥有两位数份额的厂商只有三星，大部分厂商的份额还不到 1。另一方面，随着价格、尺寸和设计各异的多种终端面世，消费者的选择范围扩大。IDC 分析，这正是推动安卓终端爆发性增长的原因。 (2)形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业也必须通过自己的产品差异化行为，寻找新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，需要付出更大的
28、努力，因此，市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高。 *进入和退出壁垒：在影响市场结构的诸多因素中，市场进入和退出壁垒是与集中度和产品差别化并列的.一个重要因素。对进入和退出壁垒的分析，主要是从新企业进入市场的角度考察产业内原有企业和准备进入的新企业之间的竞争关系，以及最终反映出来的市场结构的调整和变化。十六、 产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是如何影响市场结构的?解析：（一）产品差异化的主要方式有哪些：企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来， 有以下六个方面：(1)产品主体差异化。(2)品牌差异化。 (3)价格差异化。 (4)渠道差异化。 (5)促销/营销差异化。 (6
29、)服务差异化。 （二）产品差异化是如何影响市场结构的：产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响:1.影响市场集中度。 市场上规模较大的上位企业(即市场占有率领先的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。 2.形成市场进入壁垒。 现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业也必须通过自己的产品差异
30、化行为，寻找新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因此，市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高。 案例分析：苹果公司苹果公司的产品主体差异化 由于苹果强大的创新能力，使得苹果产品的外观和功能区别于其它同类电子产品。苹果的电子产品善于把握时尚引领时尚。除了外观，苹果产品的功能也独具特色。苹果产品采用全新的足以与微软抗衡的系统。无论是电脑的 MAC OSX 系统，还是手机等产品的 IOS 系统，都使得其产品的稳定性及响应能力得到提升。并且由于当前的病毒只攻击 PC 等老系统，使得苹果产品免受频繁的中毒之苦。.苹果公司的品牌差异化 品牌差
31、异化关键在于创新。苹果公司在这方面做到了其他公司很难达到的高度，通过一系列差异化手段使自己的品牌与众不同。 苹果公司的价格差异化 苹果公司的产品瞄准高端市场，每一个产品都是领先于同行业发展水平的，所以一般价格都是同类产品中较高的。但是其价格波动性远不如同行业产品，这也使得客户更愿意将自己的钱购买能够相对稳定不迅速贬值的产品中去。 苹果公司的渠道差异化 苹果建设了在线软件销售渠道：AppStore（以下简称 AS） 。AS 是一个设计理念与Itunes 类似的在线平台：软件开发者可将由 SDK 制作通过苹果审核的软件在 AS 发布，无需缴纳任何维护费用。软件售出所得收益由苹果及开发者三七分成。这
32、就解决了在此之前 AS 市场上存在的诸多问题。苹果公司的营销差异化 苹果公司差异化的营销策略令人惊叹，它不同于其它任何产品的营销手段，它像一场魔术一样使它的产品充满神秘感，令人期待。苹果公司从产品设计环节到生产环节，直到官方正式发布前的最后一分钟，苹果力求不泄露任何产品细节。 人们都会很自然地被最新最炫的技术所吸引，人们也很容易被秘密所吸引，这会让他们对产品更加着迷。苹果公司的服务差异化 苹果公司不仅仅是为顾客提供产品那么简单，在消费者购买产品以后，你就同时享受到了个人的在线专属服务itunes 为顾客提供的服务。 Itunes 不仅是网上音乐、影视、游戏、应用软件商店，更是一款功能强大的管理
33、软件，这一关键附加特性增加了消费者价值，巩固了用户忠诚度。 “one to one”售后服务，提供私人培训、小组培训和开放式培训，让用户更好地掌握运用他们的产品。 苹果公司公司实施差异化战略的总结1、成功运用差异化建立起有效抵御，并赢得超额利润。苹果产品的差异化对顾客有价值且被感知，顾客就有可能成为该产品的忠实购买者。2、由于建立起了较高的忠诚度，相对于其他新进入的企业就构成了较高的行业进入壁垒，增加了其他企业进入这一领域的难度。3、有效地应对替代品带来的威胁，替代产品必须能够满足顾客同样甚至更多的需求，还要.克服顾客忠诚和转移成本的障碍。这样使得苹果公司牢牢抓住市场，成功地在市场上占据了主导
34、地位，从而提高了市场集中度水平。十七、 什么是进入壁垒？简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。（一）进入壁垒进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。（2）进入壁垒的构成因素（1）绝对成本优势（2）规模经济（3）产品差异化（4）政策法律制度（5）阻止进入策略行为案例分析：汽车行业进入壁垒（1 ）绝对成本优势: 就是在特定的产量水平上，现有企业比潜在要进入的企业通常具有的以较低成本进行生产的能力，由于这种能力的存在，使得潜在的企业或新进入的企业在试图进入市场的过程中或进入市场以后与原有企业相比处于一种竞争的劣势。对于汽车行业
35、的先进入者而言，他们在这个行业多年所积累下来的经验更有利于节约成本，而对于新进入者来说由于缺乏相应的熟练人才，经验不足等而存在一定的壁垒。（2）规模经济。根据规模经济的规律，新进入市场的企业只有在取得一定的市场份额之后才能获得生产和销售的规模效益，在这之前，新企业的生产和销售成本一定高于原有企业，从而处于竞争劣势。对于汽车行业而言，要求新进入者必须以大规模生产的方式进入市场，否则将不得不面对成本劣势的现实。由于汽车的巨额研发成本，所以当产品的产量不能达到一定的规模将难以摊消。同时汽车的规模经济还体现在管理与采购成本以及销售成本上。（3 ）产品差异化：消费者对市场中原有品牌的认同会迫使新进入者不
36、得不花费巨资来克服消费者的品牌忠诚度所带来的不利影响。对于汽车行业来说，品牌的重要性体现得比其他产品充分：根据慧聪国际多次进行的调查结果显示，与品牌美誉度有关的同行介绍或者从众心理等因素都在购买者决策因素中名列前茅。而对于一个新进入者来说，这一块可能完全是一个空白，这一点只在那些在中国早已有了相当影响的国外品牌来说是一个例外。（4）政策法律制度。政府在经济管理的过程中所制定的政策法律制度也是构筑进入壁垒的一个重要方面。在很多国家政府往往构成了对某些行业的最大障碍，通过核发执照、原材料管制等方式为限制了资源的自由流动。在汽车方面，中国的国家管制更加明显，国内的.政策对于本国民间资本向来带有歧视色
37、彩，这一点反倒是在对待外资上更宽松一点。（5）阻止进入策略行为。这是指寡头垄断行业中，现有企业通过相互协调，实施控制产业利润率、形成过剩供给、针对新企业的歧视性价格等一些阻止进入的策略和行为，由此形成阻碍新企业进入的壁垒。 （三）退出壁垒的构成因素（1 ） 资产专用性和沉没成本。（2 ） 解雇费用。（3 ） 政策法律的限制。案例分析：我国国有企业的退出壁垒（1）资产专用性和沉没成本。我国纺织、采掘、冶炼等诸多行业国有资产均具有明显的专用性特征，这就决定了国有企业退出决策过程要面临此类资产价值难以回收的困境。（2）解雇费用。国有企业退出伴随着大量职工的失业和再就业问题，这就要求对职工重新安排工作
38、或重新培训，而培训费用和转移费用往往是很高的，这部分费用如果过高，就将转化为现实的退出壁垒。（3）政策法律的限制。这方面的壁垒主要是由于我国的法律、法规体系的不完善，产权制度的不完善等而形成对国有企业退出的障碍。这种利益结构的混乱造成了企业重大问题的决策权不明确，在市场退出的问题上更是难以形成统一有效的决策，这种状况所造成的最根本后果是：低水平重复建设现象严重，结构性矛盾加剧，部分国有企业常年靠拨款及贷款过日子，占据着大量的市场资源，从而形成市场退出壁垒，影响整个国民经济非布局和良性发展。十八、何谓“有效竞争”?它有哪些判断标准?（一）有效竞争（Workable competition）或可行
39、竞争，也称不完全竞争（Imperfect Competition） 。就是既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。其中，政府的公共政策将成为协调两者关系的主要方法或手段。 1940 年克拉克的有效竞争概念的提出，对产业组织理论的发展和体系的建立产生了重大影响。市场竞争类型：通常我们按市场竞争的程度把市场竞争划分为如下两种类型： （1）完全竞争。 指一种没有任何外在力量阻止和干扰的市场情况。 （2）不完全竞争。 一般是指除完全竞争以外、有外在力量控制的市场情况。不完全竞争包括以下 3 种类型： 完全垄断。 垄断竞争。 寡头垄断。 （二）有效竞争的判断标准.产业组织结构主义大师爱德华梅
40、森（Edward Mason）将有关有效竞争的定义和实现有效竞争的条件的论述归纳为两大类：一是寻求维护有效竞争的市场结构，以及形成这种市场结构的条件，被称为有效竞争的“市场结构基准” ；另一种是从竞争可望得到的效果出发，寻求竞争的有效性，称为有效竞争的“市场效果基准” 。 继梅森的研究之后，一些经济学家将有效竞争的标准从二分法扩展为三分法，即市场结构标准、市场行为标准和市场绩效标准，并采用三分法概括了判断有效竞争的标准十九、哈佛学派是如何将市场结构作为分析重点，来构筑他们的结构主义政策论的?在哈佛学派的 SCP 分析框架中，产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效这三个基本部分和政府的产业组
41、织政策组成，其基本分析程序是按市场结构市场行为市场绩效产业组织政策展开的。在这里，结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行的经济绩效。因此，为了获得理想的市场绩效，最重要的是要通过公共政策(产业组织政策)来调整和直接改善不合理的市场结构。哈佛学派的 SCP 分析哈佛学派的 SCP 分析框架所依据的微观经济理论，是将完全竞争和垄断作为两极，将现实的市场置于中间进行分析的自马歇尔以来的新古典学派的价格理论。因而这一分析将市场中企业数量的多寡作为相对效率的改善程度的判定标准，认为随着企业数的增加，完全竞争状况的接近基本就能实现较为理想的资源配置效
42、率。由于哈佛学派将市场结构作为产业组织理论的分析重点，因此信奉哈佛学派理论的人通常也被称为“结构主义者” 。哈佛学派与其他学派区别在分析框架中突出市场结构，在研究方法上偏重实证研究，是哈佛学派区别于其他学派的两个重要特征。在贝恩等人看来，寡占的市场结构会产生寡占的市场行为，进而导致不良的市场绩效特别是资源配置的非效率。因此有效的产业组织政策首先应该着眼于形成和维护有效竞争的市场结构，主张对经济生活中的垄断和寡占采取规制政策。哈佛学派的这种政策主张对第二次世界大战后以美国为首的西方发达市场经济国家反垄断政策的开展和强化都曾经产生过重大的影响。市场结构基准 市场上存在相当多的卖者和买者； 任何卖者
43、和买者所占的市场份额都不足于控制市场； 卖者集团和买者集团之间不存在“合谋”行为； 新企业能够在市场上出现。 市场效果基准 市场上存在着不断改进产品和生产工艺的压力； 当生产成本下降到一定程度后，价格能自动向下调整； 生产集中在最有效率的但不一定在成本最低的规模单位下进行； 不存在持续性的设备过剩； 不存在销售活动中的资源浪费现象市场结构标准 不存在进入和流动的资源限制； 存在对上市产品质量差异的价格敏感性； . 交易者的数量符合规模经济的要求。 市场绩效标准 利润水平刚好足够酬报创新、效率和投资； 产品质量和产量随消费者需求的变化而变化； 厂商竭力引入技术上更先进的产品和技术流程； 不存在“
44、过度”的销售开支； 每个厂商的生产过程是有效率的； 最好地满足消费者需求的卖者得到最多的报酬； 价格变化不会加剧经济周期的不稳定。 市场行为标准 厂商间不相互勾结； 厂商不使用排外的、掠夺性的或高压性的手段； 在推销时不搞欺诈行为； 不存在有害的价格歧视； 竞争者对于其对手是否会追随其价格调整没有完全的信息。 生产集中生产集中是指生产资料、劳动力和商品的生产越来越被集中于少数大企业的过程，或者说少数大企业在整个社会生产中所占比重日益增大的过程。生产集中是资本积聚和集中的结果和表现。价格歧视价格歧视（price discrimination）实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同
45、的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。 价格敏感性在经济学理论中，价格敏感度表示为顾客需求弹性函数，即由于价格变动引起的产品需求量的变化。SCP 分析SCP 理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论，作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础，以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)-市场行为 (Conduct)-市场绩效（Performance ）的分析框架。产业组织政策政府为实现这一目标而对某一产业或企业采取的鼓励或限制性的政策措施。 同时，因一般认为良好产业组织的形成需以市场结构合理、竞争适度为条件，因而，产业组织政策也被称为“禁止垄断政策”或“促进竞争政策” 。
