1、1河北经济管理学校课程大纲课程名称： 商务文案写作课程编码：06009学 分： 4学 时： 72适用专业：市场营销专业1.课程基本情况1.1 课程性质：本课程为营销专业核心课程之一，是营销专业技能课程，考试性质为考试课，考核方式为理论考试。1.2 课程简介本课程教学内容，首先，在写作理论上与现实的商务活动更加紧密。其次，将写作理论建立在商务活动的基础上，与商务专业理论知识的学习有机结合起来，以促进学生对专业知识的学习掌握。第三，教材内容的设计编排更有利于学生创新能力和实践能力的培养。1.3 教学目标通过对本课程的学习，使学生在学习商务文案写作的过程中进一步整合、运用其专业理论知识以强化专业理论
2、知识学习，培养逻辑思维能力，提高专业知识的综合运用能力，使商务方案写作能力真正成为学生必备的一项职业技能，提高其职业素质，以适应社会需求。2.学时分配课时分配项目 任务 课时理论 实训2商务文案写作基础 任务一：商务文案概述 2 2 0任务二 ：商务行政公文概述 2 2 0商务行政公文任务三：决定、请示、公文、报告 4 0 4模拟公司行政管理实训 任务四：建立模拟公司及职能部门信息息2 0 2任务五：公司（产品、服务）介绍 2 2 0商务业务文案任务六：商务函电、会文纪要 4 0 4模拟公司营销业务实训 任务七：在 OA 系统中制作产品目录和业务涵电，并报请审批4 2 2任务八：商务策划文案的
3、结构 2 2 0商务策划文案任务九：市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案8 2 6任务十：广告的传播媒介 2 2 0商务广告文案任务十一：广告文案的写法 4 0 4商务公关文案 任务十二：商务邀请函、回复函、贺信、商务祝酒辞、商务新闻12 4 8任务十三：企业形象识别（CIS）系统、企业理念识别系统8 2 6企业 CIS、VIS 文案任务十四：企业 VIS 方案 4 2 2商务契约文案 任务十五：意向书、商务经济合同、协议书、招标书、投标书12 4 8合计 723.教学内容与要求3.1 项目一 商务文案写作基础重难点任务 教学内容重点 难点 课时任务一：商务文案写作基础熟悉商务及商务文案
4、概念及特点、掌握商务调查方法，学会运用写作要素商务调查方法 写作要素 233.2 项目二 商务行政公文重难点任务 教学内容重点 难点 课时任务二：商务行政公文概述明确商务行政公文作用、熟悉商务行政公文概念商务行政公文概念商务行政公文作用 2任务三：决定、请示、公文、报告掌握撰写决定、请示、通知、报告的方法 决定、请示、通知、报告 商务行政公文概念 43.3 项目三 模拟公司行政管理实训重难点任务 教学内容重点 难点 课时任务四：建立模拟公司及职能部门信息能够在经营性部门编辑工作人员信息、建立部门信息档案建立部门信息档案编辑工作员信息 23.4 项目四 商务业务文案重难点任务 教学内容重点 难点
5、 课时任务五：公司（产品、服务）介绍能进行公司（产品、服务）的介绍 熟悉产品种类熟悉服务类别 2任务六：商务函电、会议纪要商务函电、会议纪要会议纪要 商务函电 43.5 项目五 模拟公司营销业务实训重难点任务 教学内容重点 难点 课时任务七：在 OA系统中制作产品目录和业务涵电，并报请审批掌握营销业务流程 公司 OA 系统 营销业务流程 43.6 项目六 商务策划文案重难点任务 教学内容重点 难点 课时任务八：商务 掌握商务策划文案的结构，能够运 商务策划文 商务策划文 24策划文案的结构用商务策划文案的写作方法撰写策划文案案结构 案写法任务九：市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案掌握撰
6、写市场调研报告等的写作方法概念，能够撰写市场调研报告等的策划方案市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案83.7 项目七 商务广告文案重难点任务 教学内容重点 难点 课时任务十：广告的传播媒介掌握广告的传播媒介类别，熟记四大媒体 四大媒体广告传播媒介类别 2任务十一：广告文案的写法熟记广告文案结构、能够撰写广告文案撰写广告文案广告文案结构 43.8 项目八 商务公关文案重难点任务 教学内容重点 难点 课时任务十二：商务邀请函、回复函、贺信、商务祝酒辞、商务新闻掌握商务公关文案类别、能够撰写商务公关文案商务邀请函 商务新闻 123.9 项目九 企业 C
7、IS、VIS 文案重难点任务 教学内容重点 难点 课时任务十三：企业形象识别（CIS）系统、企业理念识别系统了解企业 CIS 的基本内容，掌握CIS 的写作要领 CIS 的基本内容CIS 的写作要领 8任务十四：企业 VIS 方案了解企业 VIS 的基本内容，掌握VIS 的写作要领VIS 的基本内容VIS 的写作要领 44.0 项目十 商务契约书重难点节/任务 教学内容重点 难点 课时任务十五：意向书、商务经掌商务契约书类别，能够撰写商务契约书商务经济合同招标书、投标书 125济合同、协议书、招标书、投标书4.教材及主要参考书4.1 本课程可使用教材：1 李丽姗 .商务文案写作.高等教育出版社，2008 年 9 月，97870402509304.2 主要参考书1 韦红宁、庄小彤.商务文案写作实训教程.北京交通大学出版社，2011 年 8月，97875121073595.编写及审核人5.1 编写：杨 敏5.2 审核： 李素芳5.3 编写时间：2013 年 6 月 19 日
