1、专题测练 现代文阅读实用类文本阅读(三) 报告、科普文章一、阅读下面的文字，完成文后题目。当当网领衔 B2C 网购主战场10 年前，坐拥上千万美金风投的旌旗网、书生之家、8848 等数百家 B2C 网站，如今早已风流云散，或成为先烈，或被外资并购，而同样是 10 年前起步的当当网，则不仅熬过了互联网的冬天，成为唯一一家硕果仅存并实现规模盈利的 B2C 网站，而且已经在方兴未艾的百货网上零售领域处于领跑位置。如果说太多的 B2C 先驱之所以成为先烈是源于烧钱太多，当当网之所以能有今日的规模，则与创始人李国庆和俞渝永远都留有“过冬的钱” 这一谨慎的经营策略有关。尽管略显谨慎和保守，但过去 10 年
2、间，不论外部环境如何风云变幻，当当网依然保持着每年超过 100%的营收增长。是什么力量支撑着当当网连年 100%的增速？李国庆认为，这很大程度上可以归结为新顾客的增长。近年来，当当网仅新增顾客就超过了一千万人，每月新增顾客的订单可占到销售额的 20%，新顾客增长幅度达到 120%。靠新顾客的拉动，当当网图书销售今年来增速达到了120%，而百货销售的增速则达到了 180%。CNNIN 数据显示，在网络购物渗透率、首选用户市场份额、网站品牌认知度及购物网站忠诚度等指标上，当当网在 B2C 类购物网站中均遥遥领先于卓越亚马逊、京都商城、红孩子等 B2C 网站。尼尔森日前进行的调研也显示，中国网民对于
3、购物网站的无提示认知和总体提示的认知情况中，当当网分别以 54%和 93%位列 B2C 购物网站首位。尼尔森还发现，过去三个月里浏览过当当网的被访者比例达到 48%，过去一年里使用过当当网的 B2C 用户比例达到 38%，而经常使用当当网的用户比例也达到 26%，上述三项指标均位列 B2C 市场之首。市场人士认为，品牌信任感会直接影响用户的品牌忠诚度和购物习惯。用户只会记住最好的一个网站，很难记住第二、第三个网站。当当网发展到今天，最有价值的就是做成了一个低价、能够为顾客创造价值的网购品牌，一个消费者感觉信赖、足具平台黏性的品牌。品牌效应已成为当当网牢牢抓住海量用户，并不断吸引新用户的关键所在
4、，也为其急速的规模扩张夯实了基础。历经 10 年，B2C 网站经营者们逐渐意识到一个朴素的真理：商业发展的逻辑一定是先有好产品、好应用和好的用户体验，再有大流量和多用户，再有好的商业模式和营收。没有好的用户体验，就不会有好的品牌影响力，也就不会有海量用户，消费者就不会买单。用户体验做得好的公司，爆发点可能会靠后，但爆发期会更长，爆发力会更大。当当网就是一个例子。多年间，当当网一直致力于产品与服务的创新，在保证正品低价和商品种类多样化的同时，推出了一系列旨在改善用户体验的革命性工具，如 Web2.0 的个性化推荐、可以媲美百度贴吧和百度搜索榜的当当用户评论和畅销榜、类似于谷歌图书下载的在线读书频
5、道、可随时随地移动购物的手机当当网、自助式退换货服务、订单跟踪查询系统，如此等等。同样是出于改善用户体验的目的，当当网过去一直在物流网络等电子商务基础设施的构建上着力甚勤。目前当当网已在北京、上海、广州、成都、武汉建成总面积达 10 万平方米的五大物流中心，货到付款快递服务体系可覆盖全国 1238 个地区、近 800 个城市，这大大提升了当当网的商品交付能力。统计显示，当当网每日处理订单超过 10 万单，每日快递包裹达 30 万40 万件。当当网还从很多细节着眼来改善用户体验。例如，当当网的快递公司都会随身带足零钱，以便用户找零之需；再例如，一旦发现某商品价格比传统卖场还高，商品部就会将该商品
6、下架或进行降价。易观国际高级分析师曹飞认为，正因为发掘和满足了用户零碎的购物需求，将分散的用户需求聚合起来，当当网才得以发掘出一个真正的长尾市场，并由此带动了营收的规模增长。1综观全文，当当网成功的原因有哪些？请分点概述。答：_【答案】谨慎的经营策略。绝佳的品牌效应。保证正品低价和商品种类多样化。致力于服务的创新。2商业要发展，其决定的因素有很多，为什么文章后半部分只就当当网如何“ 改善用户体验 ”进行评说，你认为作者这样处理是否合适？请说说你的理由。答：_【答案】我认为作者这样处理是合适的。理由是：“好应用”“大流量”“ 多用户” 等内容前文已有说明；“改善用户体验 ”是当当网一直在坚持做的
7、成功经验，在当当网诸多成功经验中这一条也是最为根本的，所以文章要展开评说。3本文是一篇有关当当网成功经验的新闻调查，其报道内容需要科学、客观、公正，你认为本文是如何做到这一点的？答：_【答案】报告要做到科学、客观、公正，首先要让数据说话，为了说明“当当网连年 100%的增速” 的情况，文章引用了当当网、CNNIN、尼尔森三家的数据来说明这一情况；其次是横向比较，为了说明当当网独特的经营策略，文章把当当网同其他经营 B2C 网站实体进行比较；再次是用事实说明问题，为了说明当当网一直致力于产品与服务的创新，文章引用了大量的材料，其结论自然令人信服。二、阅读下面的文字，完成文后题目。偏爱国人的“解酒
8、基因” 被发现王 夕“酒足饭饱”“觥筹交错”“ 借酒浇愁” 如果查查中国的成语字典，关于酒的成语不胜枚举。中国最早的酒，是用动物乳汁酿造的乳酒。 礼记礼运篇中将这种酒称之为醴酪。乳酒出现的时间极早，大约在距今 7000 年前，这些古代酒和现代酒相比，虽在口感上大相径庭，但是它们的成分却没有多大变化，都是含有酸、酯、醛、醇等多种化学成分的混合饮料。在这些物质尤其是乙醇的作用下，人的中枢神经便产生了兴奋和愉悦的感觉。喝酒后，脸是否会红是基因决定的，如果你一杯酒下肚脸无红晕，那说明你可能具备了特有的“解酒基因” ，这种基因只存在于东亚人群中。“解酒基因”实际上是乙醇脱氢酶的一种变体。乙醇脱氢酶主要是
9、降解食物因发霉、变质而产生的毒素。酒精进入人体后，首先在乙醇脱氢酶的作用下，被分解为乙醛。而后，人体内另一种重要物质乙醛脱氢酶登场了。在它的作用下，乙醛被氧化为无致癌作用的乙酸，而乙酸是人体内代谢反应的重要原料，能够被人体迅速转化为能量，最后分解为水和二氧化碳。至此，人体对酒精的解毒功能就完成了。研究人员发现，乙醇脱氢酶基因按发展脉络可分为七个类型。其中，前五个类型在世界各地的人群中都有出现，而“性能增强” 的第六、第七型唯独在中国人中出现。性能增强后的乙醇脱氢酶，比前几种类型有着更强的解毒功能，而研究发现，在汉族人群里拥有这种基因的人占到了 70%以上。研究人员对古人类的 DNA 进行分析后
10、发现，在中国新石器时代，这种变体还未出现。而到了秦、汉时代，变体出现的比例就变得很高。所以研究者认为，这个基因的变化过程在约 2800 年前的中国发生。而这种变体的产生，是生物界优胜劣汰的自然选择的结果。这种变体产生的时期，正好是中国在农业生产上飞速发展的时期，那时人们已经学会种植农作物，于是富余的粮食被储存起来，而粮食酿酒也随之出现。但是早期的酿酒工艺还很粗糙，文献中记载，西汉的酿酒方法是“粗米二斛，曲一斛，得成酒六斛六斗 ”。虽然配方类似今日的黄酒，但是工艺过程的粗陋，导致古代酒中含有的毒素较多。而对毒素一无所知的古人，即便因为喝酒而对身体产生了影响，他们也没有任何可以应对的方法。这个时候
11、，大范围的优胜劣汰就起到了至关重要的作用。那些体内具有乙醇脱氢酶变体的古人，因为能够降解酒中的毒素，所以就存活了下来。而缺少这一基因的人慢慢就被自然淘汰。经过一代代的自然选择，具有很强解毒功能的第六、第七型基因变体终于在中国人体内形成，并延续至今。凭着体内超强的第六、第七型基因变体，中国人对酒的热爱也上升到了一种狂热的地步。而这种过分的热情，似乎和解毒基因的初衷相违背。大自然在这时又显现出她惊人的智慧。她永远能让这个世界处于一种平衡当中。所以，没有人知道为什么，在乙醇脱氢酶第六、第七型在中国人体内进化的时候，另一部分人体内的乙醛脱氢酶却在悄悄地退化。在古代，乙醇脱氢酶基因的进化是保存种族的一种
12、生存策略，而后来，乙醛脱氢酶基因的退化，也使一部分人得以时刻“清醒” ，守护着那些被酒精“ 诱惑” 的人们。 这一进一退之间，无不体现着自然对人类的厚爱。(选自科技生活 ，有删改)4本文第一段在文中有什么作用？请简要回答。答：_【答案】列举中国众多关于酒的成语，说明中国人的生活与酒有很深的联系，引起下文对中国酒和“解酒基因 ”的介绍；照应题目，引起读者的阅读兴趣。5请结合文本内容回答：第六、第七型乙醇脱氢酶在中国人中出现的原因是什么？答：_【答案】这是生物界优胜劣汰的自然选择的结果。中国人在农业生产上飞速发展，有了剩余粮食，开始酿酒，但因工艺粗糙，酒内含毒素很多，人们饮酒后，毒素对人体产生影响。经过优胜劣汰，具有很强解毒功能的第六、第七型乙醇脱氢酶在中国人体内形成了。6文中说“这一进一退之间，无不体现着自然对人类的厚爱” ，请结合文本探究这句话的深刻含意。答：_【答案】 “一进 ”指的是人体内形成了具有很强解毒功能的乙醇脱氢酶第六、第七型基因变体， “一退” 指的是一部分人体内的乙醛脱氢酶慢慢退化。 “进 ”“退” 都是自然选择的结果，都是大自然为了保存人类种族的策略。这一现象体现了大自然的智慧。
