1、星聚科技新产品VOW耳机 线上推广方案,推广目标,引爆耳机界革命打造全新耳机产品,执行脉络,分阶段，节奏化传播，将产品迅速推向市场,深度扩散,专业评测,微电影,评测,门户新闻评论,预售通道开放,微博 微信大号转发,论坛跟帖评论扩散,广度 扩散,谍照 发出,行业专业网站评论,产品 视频,产品发布会,产品全面曝光,官方 微活动,用户 体验,百度知道脉络配合,执行细化,广度扩散,微博大号转发：,借助图片的视觉冲击力，突出产品神秘性。结合图片和文字双重吸引力，引发网友产生联想，激发兴趣点，引发全民讨论！,示例,执行细化,广度扩散,微信大号转发：,利用微信做强关系，使目标人群产生信任和互动！,微信大号转
2、发,执行细化,小小耳机的科技革命 ,神奇到爆的耳机，你信吗 ,耳机里，你不知道的那些秘密 ,示例1,示例2,示例3,广度扩散,论坛主题帖：,执行细化,示例1：论坛里说的神奇耳机，是真的吗？ 示例2：那个超概念耳机哪有卖啊？,举例：听说最近有一款颠覆传统的耳机，求详情？,门户平台，不同角度释放相关产品信息 提升客户对产品的关注度和认知度,深度扩散,百度知道：,举例：颠覆性智能耳机VOW，引发多方关注,对近期神奇耳机的讨论进行新闻报道，公正态度进行分析 备注：此类软营销文体可为产品带来大量浏览量,示例1：耳机革命，波及多家技术企业 示例2：未来科技产品，是真是假？,投放专业权威媒体，提升产品公信度
3、,执行细化,深度扩散,门户新闻评论：,执行细化,深度扩散,行业专业网站评论：,示例,示例：最佳时尚小伙伴 VOW创新概念耳机发烧款，全新VOW即将面世,专业测评,执行细化,举例：超概念耳机测评,从耳机音质、材质等等角度进行评测，传播VOW耳机优势，使用户产生信任,示例： 全能型概念耳机 VOW全够首测,执行细化,举例：概念VOW耳机超酷视频,产品视频,根据产品外观、功能等制作出一部产品宣传视频时间限制在0.1:30-0.2:00内整体视频体现概念性、颠覆式的VOW，形成病毒传播,执行细化,产品发布会,产品全面曝光,产品全面曝光,执行细化,官方网站预售通道开放,预售通道：1.到企业官方网站注册预
4、约2.下载官方APP,获取预约码,执行细化,微博举例：#概念耳机成真#,论坛举例：概念耳机是真的，马上要发布了,官方网站预售通道开放,新闻举例：概念耳机开放预售，引发预购热潮,产品全面曝光,执行细化,官方微活动,举例：追忆#你的第一部耳机#赢概念耳机,1.参与方式：晒耳机照片或分享耳机记忆并好友2.大号参与转发3.概念耳机抢先试用，赢取概念耳机,执行细化,产品评测,从耳机音质、材料等角度进行产品评测,示例： 性价比逆天了，新VOW耳机颠覆评测,用户体验,执行细化,持续传播,品牌 产品,达人-分享帖,第一人称-故事帖,第三方-评论贴,多维度论坛帖发布，产品信息持续传播，形成口碑营销,微电影,执行
5、细化,1.情感类视频，寻找与观众的情感契合点，引起观众的情感共鸣 2.通过观众对视频进行传播 3.隐形植入产品信息，达到品牌的逐步释放,举例：别等了温馨情感视频,推荐媒体,星聚科技内容发布时间节点,微博 红人,新闻门户,论坛,确定媒体资源 拟定执行细案,微信,W1,W2,W3,W4,视频,第一阶段1月,第二阶段2-4月,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,问答,W1,W2,W3,W4,W1,W2,W3,W4,W1,W2,W3,W4,新闻行业,评测,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,2篇,1篇,1篇,2篇,2篇,2篇,2篇,1篇,2篇,1篇,1篇,2篇
6、,2篇,2篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1次,微博 活动,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1次,1部,1部,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,1篇,七星*项目组工作制度,项目工作组：,第一步：客户确认网络公关传播方向，制定执行细案 客户反馈与确认 第二步：根据确认方向进行稿件创作 稿件提交客户确认 第三步：根据所确认的稿件和媒体发布、维护 第四步：执行过程中提交报告 周报，每周一提交上周excel报告 月报，每月执行完毕的5个工作日内提交（PPT） 季度报告，每季执行完毕的5个工作日内提交
7、（PPT） 第五步：执行完毕后提交总结报告（执行完毕后的10个工作日）,项目执行流程说明：,内部沟通机制 小组会议：项目经理、媒介经理、文案经理、设计经理 项目会议：项目总监、项目经理、公关经理、媒介经理、互动经理、活动经理、策划经理、文案经理 公司业务例会：公司全体、全项目小组客户沟通机制 日常沟通：实现不中断沟通（电话、邮件、QQ、MSN） 日常电话会议：项目负责人、项目经理 例会：项目负责人、项目经理媒体资源管理 数据库科学管理所有的媒体资料：媒体定位、发行量、发行区域、版面划分 每周进行媒体状况变化的更新，即时的内部通报、定期的数据库更新 在与媒体日常沟通的过程中了解，永不中断的沟通（电话、E-mail 、见面、活动等） 媒体高层关系公关：与媒体进行企业级项目合作，定期举办小规模私人聚会，定期上门拜访,项目执行沟通机制：,执行效果及时汇报:,分类分时汇集所有网络推广传播内容及效果 数据。及时向对接人提供相关的执行，做到 日有汇报、周有周报，月有月报。,
