1、播报人：张一鎏,作为舆论场的微博，微博的正面与负面,小组成员：曹敏 陈晨 陈湘 迟晓娟 李丹 杨秀春 王晓丹 张晴 张一鎏,微博与微博舆论,微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 微博
2、具有信息即时化和碎片化、舆论形成的迅捷性和裂变性、舆论议程设置的草根性等特点。 微博舆论本质上是网络舆论，是公众以网络为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务或焦点问题所表现出的意见的总和，是网民实现即时表达的一种创新形式。,微博的正面作用,首先，微博的及时性使其成为触发舆论的先锋。及时性是微博所具有的最显著的特征。由于各通讯网络的覆盖越来越密集，同时也由于移动通讯设备越来越小巧、越来越便宜，微博博主们随手拍、随手发也就越来越方便，以致于如今任何一个事件发生时，只要有微博博主在现场，就有可能被即时传播。 其次，微博的集成性使其成为酝酿舆论舆论的广场。微博的崛起和广泛应用，真正开启了“人人都
3、有麦克风的时代”。在微博中，每个人都是信息的关注者，同时也是信息的发布者。从而使自身这一个“点”与互联网上多个“点”相连接，最终形成“一对多”，“一对一”，“多对一”，“多对多”等多种传播组合方式。这种信息的集成性是微博形成广泛的舆论圈。并且，微博是一个开放性的平台，用户没有任何信息接入的门槛。在微博中，人们不仅可以看到各类人士对发生事件的看法，还可以参与到其中，由于人与人思想的差异，而形成了多元化的舆论圈。,微博的正面作用,第三、微博舆论场成为维护弱势群体利益的平台。 与论坛和博客相比，微博短小、即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式，加剧了信息的传播速度和传播范围， 其对终端设备的简
4、单要求， 降低了内容生产成本，也降低了民众表达言论的门槛。在微博上，人人都是媒体，多元化意见得以表达，话语权开始向 “多数 人”回归，弱势群体的利益维护找到了更好的网络新平台。例：因为举报官二代而被跨省追捕的王鹏，以涉嫌诽谤罪被刑事拘留 9 天后，在舆论和公众的关注下终于恢复了自由，其中对事件进展发挥重大作用的新兴媒体即是微博。记者，第一时间在微博上发布消息。公众第一时间在微博上寻找消息。大家的转载、讨论，迅速让此案连续几天成为微博的热点话题，并最终形成不可小视的民间“舆论场”。通过民众的意见压力，影响司法决策，维护了弱势群体的利益和社会秩序。 另据 2010 中国微博年度报告 调查显示， 2
5、010 年舆情 热度靠前的 50 起重大舆情案例中，微博首发的有 11 起， 占 22% 。微博已成为网民爆料的首选方式，同时也成为网民表达意见的重要平台。碎片化信息汇聚成话语 权，成为持之有据的民意诉求。而这种民意力量， 通过传统媒体传播放大后，浸入行政议程，源源不断地释放动能。,微博的正面作用,第四、有效搭建公共话语平台。 长期以来，权力集团和精英阶层掌控话语权，大众传媒通过议程设置、信息过滤等方式，以单向强制性和垄断性的话语活动，影响和引导社会舆论，遮蔽了其他方式的话语表达，草根阶层和弱势群体的声音被湮没。 公共话语是与传统媒介话语相对立的话语形态，其平等、开放、互动的属性要求寻找从内容
6、到形式都符合其内在精神的传播平台，微博的出现，以迅捷、开放、自由、互动的传播特性，成为搭建公共话语平台的有效载体。在微博提供的未经权力筛选的自由发布讯息的平台上，草根阶层获得了最大程度的信息接近权和表达权，信息和话语的流动抹平了权力和阶层的差异，使沉默的大多数获得了发声机会，推动了多元化意见市场的构建。 与论坛和博客相比，微博具有更强烈的平民性和草根性，它以平等参与、自由表达和开放交流表现出天然地承载公共话语的气质 如果说，传统媒体以及博客是精英阶层的话语场的话，那么，微博则最大可能地为草根阶层话语的有效传播提供了可能 微博畅通的表达渠道为民间话语的释放提供平台，不仅推进精英话语、媒介话语与民
7、间话语的对接，也进一步扩大了公共边际，促进中国当代公共领域的形成。,微博的负面作用：碎片化、极端化与虚假化,微博开启了一个碎片化时代：表达的碎片化与思维的碎片化。这是微博的一个负面。140字限制了表达，也滋生了形形色色的不规范语言，人们懒得去遣词造句了，这是对传统文化最大的冲击。对此，王虎深有感触。他说：“我在大学里教书，感觉到现在学生们的语言表达能力正逐渐弱化，让他们写个短篇可以，写个长篇就很费劲了。”同时，表达的碎片化也伴随着思维的碎片化，王虎感觉到，很多微博使用者失去了印刷时代严密的思维逻辑，“微博本是用碎片的时间来记录，结果现在反倒是把时间割裂成碎片。”王虎总结说。 极端化是微博的另一
8、个也是比较可怕的负面。相对宽松的信息发布环境，让某些所谓的“意见领袖”站了出来，他们的存在很可能会使舆论场走向偏激，而很多微博信息的受众表现得不顾理性，经常“起哄”，这对于社会的稳定十分不利。基于这一点，对于微博今后在中国的命运，王虎直言，这很难把握. 微博的虚假化也是近来被热议的话题。去年的“金庸去世”微博谣言让中国新闻周刊一名副总编“下课”；于今年5月注册的微博“辟谣联盟”爆料：腾讯微博认证用户郭瑶，说自己100天的孩子王沂轩在“723”中遇难，但是遇难者名单上没有。从目前证据来看；甚至很多名人的微博也被盗用或者没开微博却“被微博”，最近的一个例子就是美国驻华大使骆家辉。微博的虚假何以如此
9、猖獗？王虎解释说：“纸媒等传统媒体会设置很多流程，对新闻重重把关，可是微博只需要一个邮箱注册一个账号、只需要一个人来进行管理；并且，传统媒体是先审查再发布，微博却是先发布再审查。”,微博的负面作用：微麻痹,微博的坏处有使人沉迷于网络，影响自己的心情和正常的工作与学习，容易造成淡漠夫妻恋人间的真实人际感情，不利于家庭的团结与和睦，另外还能出现微麻醉和微沉迷等现象。原因如下： 微博帮我们避开了社会活动中的种种问题诸如人际关系、礼仪礼貌甚至是虚伪的客套等等，我们甘愿被这种更加适宜我们本性的方式麻醉，不仅避免了参与实践的种种繁琐，也很好地释放了我们的天性，我们喜欢这样的麻醉。但是，微麻醉会让我们失去交
10、往能力，退掉我们行动的热情和积极性，毕竟我们是生活在现实中的生物，失去这些能力将必定是有害无利的。随着微博的大红大紫，这种麻醉作用只会愈演愈烈。不少广告商盯紧了微博用户这一庞大的市场，开始有选择地利用关注度高的博主向其粉丝们宣传推销，相信不久以后，我们不仅能在微博上获取我们所想要知道的信息，一些庞杂的广告也会被我们被动地接受。吃喝拉撒都被手中的微博掌握，我们这些博主才真是被“麻痹至死”。,微博的负面作用：微沉迷,电子技术在飞速发展，我们掌中的手机已经接近于无所不能了。可以随时上传和下载信息是手机进驻互联网的标志，也带来了微博传播的盛况空前。谁不想当生活的主角？生活压力来自于现实社会的角角落落，
11、大家都希望在虚拟中变成主角获得关注，所以我们都随手拍随手写，把现实记录在微博世界里。这就是微博的另一个弊端微沉迷。 第一、形成小圈子，造成用户圈子之间的分化和隔离。 微博“圈群性”的特征。圈群可以分为几类：以朋友、熟人为主的个人关系群；以关注主题为主的共同爱好群；以自我提升或工作合作为主的行业群。微博上的沟通、交流是以圈群为中心的，微博用户主要关注的人本身就是具有一定圈群性特征的人群，他们中89%的人主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，关注的微博内容中也是具有圈群性的话题的关注、熟人朋友的动态、业内人士的观点。长此以往，会形成用户的分化和隔离。对信息的真实性等等造成一定影响。 第二、随性
12、化，浅阅读，造成精神的贫瘠。短短的140字更多的是一种情绪的宣泄，很少能有深度的理性的话语或者反思。浅阅读甚至是无阅读也恰恰是我们这个飞速发展的时代所面临的一个巨大挑战。,微博的负面作用：微沉迷,第三、以个人为中心，易煽动情绪，对社会造成不良影响。 个性化微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。用户在微博上最主要的行为就是“写微博，发表自己观点或发泄情绪”（占用户的74%），主要发布的内容是“个人心情感受”（占用户的76%）；博客虽然也具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，微博更适合普罗大众。因为人人都可以玩微博，对言论的发泄者并没有任何的门槛限制和认证
13、，人们不需要为自己的言论负责。 第四、监管难度大 微博即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式，使信息可以在极短时间内最大范围的进行传播；同时因为微博的自媒体特性，使多元化意见得以表达，话语权向“多数人”回归，并开始影响舆论走势。这决定了我们无法像使用传统媒体那样对微博上的讯息控制自如，而作为新兴媒体，微博应该处于舆论安全体系引导、监管之下。但是，微博上把关人的缺失，使微博信息的真实性无法得到充分保证，这也使得微博上出现了一些虚假信息。而在微博中出现的诽谤、炫富的言论以及敏感的社会问题一旦形成舆论，也会对社会稳定造成负面影响。,微博的负面作用：微沉迷,第五、难以保持良久互动性 微博更重视强
14、调人际关系的交往。在微博中，每个人都会和不认识的、有相同话题的、神交已久的朋友聊天。与社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友”比例更大，微博上的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形成一个圈子，通过帮助普通人维护他的“粉丝”关系，建立人与人之间的有效沟通。但是，碎片化阅读时代的网民，最大特点就是瞬聚瞬散。尤其是一些官方微博，操作仅限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少，也不会借助活动、事件、话题等方式刺激用户和粉丝的情感神经，使得用户难以与关系链上的好友通过转发、点评、私信等方式进行互动。正如中国人民大学新闻学院教授彭兰所说，如何使微博用户之间的互动能深入持久，如何使人际交往与微博上的
15、公共信息传播形成良性互动，是摆在微博发展道路上的难题 第六、个人话语权的畸形发展 新浪微博上，有很多名人的粉丝数超过百万，姚晨竟然有800万粉丝，他们的一句话，能够被800万人看到！全国发行量最大的报纸参考消息和人民日报在2010年发行量分别为350万、280万，这些名人的传播影响力竟然远远超过了两者的总和！所以，他们一句话，可能会在社会上造成很大影响！,微博监管的发展之路,一是提供法律层面的保障 法律法规因其最大的强制性和权威性而成为最有效的管理手段，但法律法规对网民主权和自由的过度干预也容易使网民产生逆反心理 为此，必须制定与网络相适应的法律法规，进一步完善相应的立法和司法体系，在让网民享
16、受便捷的网络生活的同时，最大程度地制止网络暴力事件的发生 目前，我国网络传播的立法建设远远滞后于网络传播本身的发展速度，有关网络虚假言论行为的规制主要体现在 信息网络传播权保护条例 中 网络技术的飞速发展 新商业模式的层出不穷，对现行法律规范提出了新的挑战。微博作为一种新生的网络媒体，尚缺乏具体的法律法规给予规范，这需要不断完善网络立法建设，改善立法滞后的问题，做到新问题，早立法，早解决，只有对微博的监管有法可依，才能保障微博规范运行。 二是营造良好的氛围政府应加强对网民的媒介素养教育，着力营造健康的微博舆论环境 。媒介素养教育应当以加强对媒介认识和运用的能力，即获取分析评价与传播各种形式的信
17、息能力为目标。一方面，政府要引导网民正确运用微博平台，反映个人诉求，表达民生民意，披露社会问题，发表个人观点；呼吁新闻媒体弘扬职业精神和加强职业道德建设，促进传媒事业的健康发展 另一方面，网民也应与政府积极配合，加强自律，文明上网，为建设文明的网络世界担当责任。 三是加强门户网站对微博言论的引导，强化传统新闻媒体对微博舆论的引导，搭建互动平台，增进微博草根与主流媒体的交流互动 。 四是微博舆情监测预警系统。谷尼微博舆情监测预警系统是一款集微博监测、分析、预警为一体的网络舆情专业应用软件，覆盖国内外主流微博：新浪微博、腾讯微博、凤凰网微博、搜狐微博、Twitter等微博，是全面掌握微博舆论动态、了解民声民意、危机预警提示工具。使用谷尼微博舆情监测预警软件能第一时间发现相关微博内容，对突发事件及敏感信息进行及时预警，并能随时掌握舆论关注动向及关注趋势强弱变化。,谢谢观赏 THANKS!,
