1、中国文化产业概况,顾煌荣 浙江师范大学 文化产业管理121班,发展背景及原因,一.经济决定文化 改革开放后，中国经济高速发展，GDP增速在世界上处于领先地位,2018/4/3,与主要发达国家的经济疲软不同，中国在金融危机时期依旧保持了良好势头。,2018/4/3,仓廪实而知荣辱，中国经济的持续高速发展在带来物质财富的同时也催生出近2.3万亿的强烈文化需求。文化市场和文化产业应运而生并获得了长足发展。近年来,我国文化产业以年均15%的速度增长,远高于国民经济的增长速度。2011年中国文化产业总产值预计将达到39.648亿元，占GDP比重将首次超过3%，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。可见，
2、经济的增长是文化产业发展的最大动力。,2018/4/3,二.适应世界潮流 文化产业在20世纪的崛起已经成为人是类文明史和人类经济发展史上一道亮丽的风景。从下半叶以来，发达国家的文化产业已经成为“知识经济”的主体，文化的产业化进程在众多产业中后来居上，成为增长最快的产业。 文化产业概论P14,2018/4/3,当前，具有资源消耗低，环境污染小，经济附加值高等一系列优点的文化产业正成为经济发展中的一颗明星，受到各国政府的追捧。 2001年，英国13项文化创意产业产值达到1120亿英镑，占英国GDP的8.2%，雇用4.3%的就业人口。2003年创意产业已成为英国产值第二大产业，占国民生产总值的7.9
3、。 2003年，德国有13.4万人从事文化产业，创造价值350亿欧元，占国内生产总值的1.6%。 截至2004年，文化产业从业人员占全部从业人员的比重，美国为477、英国为7.70、加拿大为3.9；文化产业增加值占本国的比重，美国为583、英国为7.61、加拿大为3.8。 ,2018/4/3,在当今科学技术日益进步和全球化进程不断加快的背景下，文化越来越成为民族凝聚力和创新力的重要源泉，在综合国力的较量中发挥着越来越重要的作用。 进入二十世纪以来，世界主要国家都将发展文化产业看做培养国家软实力的这样组成部分和国民经济进一步发展的新引擎，出台了一系列措施鼓励支持文化产业发展，并且取得了重大成果，
4、在世界舞台上的地位得到巩固，影响力不断增强。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值，并且还在以5的速度递增。 改革开放以来，我国在经济和科技领域都取得了骄人成绩，但文化软实力的缺失却越来越成为国家发展的沉重包袱，大力发展文化产业不仅是世界潮流所指，更是中国进一步发展的急切需求。,2018/4/3,三.守护文化安全Do you know it?,2018/4/3,当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化与经济、政治等相互交融，日益成为经济社会发展的重要战略资源;国家之间综合国力的激烈竞争，正日益聚集于以文化为核心的软实力的竞争。部分发达国家凭借政治和经济上的优势向发展中国家
5、输出大量文化产品，以此向他国人民宣传本国文化，灌输本国价值观念。文化产业已经成为对外扩张的重要战略。,宣传,2018/4/3,全国政协副主席厉无畏指出，发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右，美国达25%,其在世界文化产业市场中所占份则高达43%.与之相比，目前我国文额化产业占GDP比重不足4%,占世界文化产业市场份额不足3%。斯科尔科沃-安永新兴市场研究所推出的2010年各国软实力排名中，美国以总体87分高居榜首，法国以及德国紧随其后，而中国仅以30.7分排在第8位。,2018/4/3,在全球化日益深入发展的今天，越来越多到的国家意识到防御文化霸权主义，保卫本国文化的重要性。20世纪8
6、0年代末至90年代初前苏联和东欧的演变，西方发达国家就认为，是思想文化渗透的成功。他们把这种做法称之为“静悄悄的文化输出”，是对社会主义国家的“软化战争”。中国是社会主义国家，又是发展中国家，历来是西方发达国家思想文化渗透的重点目标。冷战结束后这种渗透并没有减弱，反而因中国走向世界，对内深化改革，对外扩大开放而进一步加强。大力发展本国文化产业既是调整经济结构，转变发展方式的要求，更是抵御文化霸权主义的有效途径。为此，国家高度重视文化产业的发展。,2018/4/3,基本文化政策,一个字顶2001年3月，政府工作报告提出：深化文化体制改革，完善文化经济政策，推动有关文化产业发展。2002年11月，
7、十六大报告明确提出“积极发展文化事业和文化产业”，“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。2003年10月中共中央十六届三中全会决议指出：经营性文化产业单位要创新体制，转换机制，面向市场，壮大实力。健全文化市场体系，建立富有活力的文化产品生产经营体制。完善文化产业政策，鼓励多渠道资金投入，促进各类文化产业共同发展，形成一大批大型文化企业集团，增强文化产业的整体实力和国际竞争力。”,2018/4/3,2004年10月，文化部下发关于支持和促进文化产业发展的若干意见，努力为文化产业发展营造一个公平，公正和透明的文化体制环境。2006年9月，国家“十一五”时期文化
8、发展规划纲要颁布，发展文化产业正式被纳入国家重大发展战略。2011年10月，中共十七届六中全会审议通过了中共中央关于深入文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，扶持文化产业向支柱性产业发展。2012年2月，文化部发布文化部“十二五”时期文化产业倍增计划，提出“十二五”时期文化产业增加值至少翻一番的目标，努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业，满足人民日益增长的多样化精神文化需求。,2018/4/3,近年来随着文化的作用为越来越多的人所重视，国家对文化产业的扶持力度也越来越大，可以预见这种政策倾向在未来十年至二十年都不会减弱。,2018/4/3,中国文化产业现状,改革开放以
9、来，特别是20世纪90年代以来，我国文化产业快速发展。2010年我国文化及相关产业法人单位增加值为11052亿元，占国内生产总值比重为2.75。2011年，全国电影票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%，其中国产影片票房占53.61%；电影故事片产量从2005年的260部上升到2010年的526部，进入世界前三甲。2011年，全国共出版图书37万种；全国报纸总印数467.4亿份。新闻出版产业全年总产出超过1.5万亿元，新建国家级新闻出版产业基地5个；互联网和移动网游市场规模进一步扩大，全年国产网络游戏备案585款，同比增长超过200%。2011年，全国娱乐市场规模达566亿元，
10、较2002年增长了177.4。印象刘三姐、妈妈咪呀等文化精品的推出，在取得社会效益的同时也收获了良好的经济效益。,2018/4/3,我国文化产业在发展中呈现出的新特点：第一，新兴文化产业成为产业亮点。随着信息技术的迅速普及，以网络游戏和动漫产业为代表的新兴文化产业迅猛发展，文化产业的数字化进程不断加快，传统文化产业比重将继续下降。,2018/4/3,第二，媒体产业成为文化产业主打。以电视产业、广播产业、电影业、报业、出版业、网络业、期刊业为代表的媒体产业借助先进的传播工具和信息平台，成为近年来文化产业中发展最快、影响最大的产业。,2018/4/3,第三，区域发展成为文化产业的推动力。以长江三角
11、洲、珠江三角洲和环渤海经济发展带为前沿的区域经济的发展，有效带动了文化产业的壮大和提升，各种产业园区如雨后春笋般发展，成为区域和都市文化产业的重要标志。,2018/4/3,第四，文化创意产业如火如荼。创意产业作为在现代高新技术基础上发展起来的新兴文化产业，日渐受到人们的高度关注，已经成为一个有着巨大经济效益的经济增长点，并逐渐展现出强大的经济潜力。第五，文化产业投资和消费趋热。随着居民文化购买力的提升和我国文化体制改革步伐的加快、政策通道的开启，文化产业迎来了消费与投资并热的局面。,2018/4/3,总而言之，改革开放以来，特别是90年代以来，我国文化产业取得了许多喜人成绩，获得了快速发展，直
12、接创造巨大经济效益的同时，丰富了人民生活，在一定程度上满足了人民大众的精神文化需求，对于我国综合国力，尤其是文化软实力的提升发挥了重要作用。但是，我们也要看到在文化产业快速发展的同时，还存在着许多不足等待我们去改进。一个是各种外部环境的制约和影响，另一个是文化产业自身发展过程中所遇到的种种问题。,2018/4/3,当前，文化产业发展面临的问题和不足大致有以下几点：第一，体制瓶颈现代企业制度尚未真正建立。虽然现代企业改革已 经进行了几十年，但在政策垄断的呵护中成长起来的国有文化企事业单位还未完全转型为现代企业，无法完全自立和自强。文化体制和经济体制改革尚未完全到位，这也给文化产业的发展带来不利。
13、第二，资金短缺市场融资和投资管理有待加强。由于投入产出的不对称性和消费市场的不确定性，文化产业表现出典型的“高投入、高风险、高回报”的项目型融资模式特点，无论在间接融资方面，还是直接融资方面，文化产业都面临着突出的融资约束问题。另外由于文化产业本身具有弱质性特征，在缺乏版权保护的市场环境下，文化产业极易受到侵害，产业成长的动力不足，与其他行业相比，文化产业具有鲜明的“轻、薄、短、小、弱”等特点。从国民经济产业构成角度看，文化产业在国民经济所有产业类别中仍处于落后地位，并且产业布局较为分散，产业竞争力不强。,伤不起啊伤不起,2018/4/3,第三，人才匮乏缺乏健全的人才培养、流动和激励制度。文化
14、产业横跨经济、文化、管理和技术等学科。人才需求与现行教育体制和培养模式供应有较大差别，尤其是高素质的经营管理人才、文化经纪人、文化技术人才、杰出表演人才和文化包装人才等，更是稀缺。第四，管理落后文化企业缺乏核心竞争力。文化产业市场化程度低，部分文化企业还存在着行政干预、家族管理、人治大于法治、小农式经营代替市场规律等情况，不利于文化产业向更高处发展。由于文化产业本身具有弱质性特征，在缺乏版权保护的市场环境下，文化产业极易受到侵害，产业成长的动力不足，与其他行业相比，文化产业具有鲜明的“轻、薄、短、小、弱”等特点。第五，实力偏弱文化产业创新力不足。我国文化产业规模小、质量低，文化企业的整体实力明
15、显偏弱，创新投入低，创新型人才和创新理念匮乏，发展经验不足，外来文化资本庞大等一系列问题使得我国文化产业创新力不足。,伤不起啊伤不起,2018/4/3,发展前景,虽然我国文化产业存在诸多问题和不足，但这些都是在可控制范围之内的，随着文化体制和文化市场的不断健全，相信这些问题都会迎刃而解。,2018/4/3,2011年我国文化产业总量规模稳步提升，产业结构逐步调整。2012年上半年中国文化产业领域亮点不断：第八届深圳文博会的交易量又创新高，达到1400多亿元人民币，增长率达15%以上；4月27日，人民网在上海证券交易所上市，这是第一家在中国A股上市的新闻网站，人民网的成功上市具有“标杆”意义；5
16、月21日，大连万达用26亿美元收购了北美第二大院线，是中国文化企业最大的一个海外收购。过去十年，中央政府先后出台文化产业发展第十个五年计划纲要、国家“十一五”时期文化发展规划纲要、中国共产党十七大报告、国务院文化产业振兴规划、文化部关于加快文化产业发展的指导意见等政策文件，大力推动文化产业发展。,2018/4/3,2011年10月25日，中共十七届六中全会发布中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，明确提出将把文化产业建成我国的支柱产业，确立以深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的宏伟方向。文化部“十二五”时期文化改革发展规
17、划于2012年5月10日正式发布。规划指出，将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，并提出包括特色文化产业发展工程在内的九项重点产业工程。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。同时，文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类；加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率较高，文化产业领域投资热将会长期存在；最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。,2018/4/3,当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。目前，我国主要中心城市人均已经超过美元，北京、上海、深圳等大城市人均均超过美元。从国外发展经验看，城市人均达到这一水平后，国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段。社会消费结构将向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，为文化创意产业的发展提供了更广泛的市场需求。 因此，我国文化产业发展的前景仍然乐观。,谢谢观赏,WPS Office,Make Presentation much more fun,WPS官方微博kingsoftwps,
