1、第一章 舆论的定义及其要素,第一节 舆论的定义 第二节 舆论的要素,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,一、词源学的考察 二、众说纷纭的舆论定义 三、本课程的舆论定义,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,一、词源学的考察 輿 論,PUBLIC OPINION,舆：车舆也，从车舁声，以诸切。 论：议也，从言仑声，卢昆切。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,一、词源学的考察 1、“舆论”：舆人之论“舆”：（1）本谓车箱，因即指车。老子：“虽有舟舆，无所乘之。”又转义为轿子。如：肩舆。（2）众。如：舆论、舆情。汉书陆贾传：“人众车舆，万物殷富足。”（3）中
2、国古代对一种奴隶或差役的称谓。左传昭公七年：“故王臣公，公臣大夫，大夫臣士，士臣皂，皂臣舆，舆臣隶，隶臣僚，僚臣仆，仆臣台。”孔颖达疏引服虔曰：“舆，众也，佐皂举众事也。”,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,“舆人”：（1）造车舆的工人。考工记舆人：“舆人为车。”（2）众人。左传僖公二十八年：“晋侯患之，听舆人之诵。”（3）古代职位低微的吏卒。左传昭公四年：“舆人纳之，隶人藏之。”由古代社会金字塔式的等级结构所决定，地位越低者，数量越众。“舆人”逐渐被引申为中下等人、普通百姓、群众；也被引申为“众多的人”之义。往往用“舆人之诵”“舆人之论”指代社会上众多人的议论、评价、呼声。,
3、PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,“论”：可以是“意见”、“看法”、“议论”、“评价”、“观点”、“说法”、“言论”、“态度”；延伸出去，也与“意向”、“愿望”等有关。因为是“论”，所以此类意识应该是表达出来的。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,2、Public Opinion，公众意见Public：公众、公开、公共；Opinion：态度、意见、观点、见解。如果细分，也可以把态度划分出去，是另外一个词Attitude.,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,3、舆论学体系由西方学者构建，“舆论”之义取西人对Public Opinion的界说。可见，
4、公共舆论、公众舆论、社会舆论等概念，不如“舆论”更简洁，而且“舆”也包含了公共、公众、社会之义。 虽则“舆论”古代的用法不一定有“公”的意思，但是现在我们使用这个概念，既然取自“Public Opinion”这一西方知识系统，就强调了现代舆论的公共性。“舆”字的其他含义已经废弃不用。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,二、众说纷纭的舆论定义 1、“言论”说：舆论是公众对社会上有争议问题的大体相同的言论。 2、“看法”说：舆论是社会生活中经济政治地位基本相近的人们或社会集团对某一事态的大体相近的看法。 3、“议论”说：舆论是利害相近的人们对某种事情大体一致的议论。,PUBLIC
5、OPINION,第一节 舆论的定义,4、“意见”说 （1）储玉坤：舆论是多数人对于某一种事件有效的公共意见。 （2）张友渔：舆论是把少数人除外的多数人的意见。 （3）康萌：舆论是一定阶级对一定社会问题所发表的意见，或一定阶级意志的反映。 （4）美利坚百科全书：舆论是指群众就他们共同关心和感兴趣的问题公开地表达出来的意见的综合。“言论”和“看法”：字面上似有“公开表达”与否的区别。 “议论”和“意见”：字面上似有“相互交流”与否的区别。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,谁的意见、看法、议论？ 1、公众，2、社会生活中经济政治地位基本相近的人们或社会集团，3、利害相近的人们，4、
6、多数人、少数人除外的多数人、群众、一定阶级关于什么的意见、看法、议论？ 1、社会上有争议问题，2、某一事态，3、某种事情，4、某一种事件、共同关心和感兴趣的问题、一定社会问题什么样的意见、看法、议论？ 1、大体相同的言论，2、大体相近的看法，3、大体一致的议论。4、有效的公共意见、公开地表达出来的意见的综合、发表的意见或一定阶级意志的反映。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,权威辞书的解释 辞海 舆论：公众的言论。对人们的行为有支持、约束等影响。有多样性与变动性的特点。其形成过程一般为：（1）问题的发生；（2）意见的表露；（3）意见的扬弃与综合。舆论是社会心理的反映和时势的晴雨
7、表，可预测社会动向，是调节决策科学化的有力杠杆。按范围可分为社会舆论、阶级舆论与集团舆论。按性质分，有进步舆论、保守舆论、反动舆论等。新闻媒介具有反映舆论、引导舆论的社会功能。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,Websters Encyclopedic Unabridged Dictionary of the English Language: The collective opinion of many people on some issue, problem, etc., esp. as a guide to action, decision, or the like.
8、,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,伊丽莎白诺尔纽曼提到的舆论 Opinion on controversial issues that one can express in public without isolating oneself.一个人可以在公众场合表达而不会使自己被孤立的针对争议性事务的意见。 【侧重点与前述各种定义有区别，从人的社会心理角度切入。】附：伊丽莎白诺尔纽曼 “沉默的螺旋”（The Spiral of Silence）假说探讨的是舆论形成过程的社会心理机制问题，由以下三个命题构成,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,第一，人的行为从本质上
9、来说是一种环境适应行为，对自然环境如此，对社会环境也是如此。由于人不能脱离社会而存在，所以总是寻求与群体和周围环境的和谐，避免陷入孤立状态，这是人的“社会天性”。同时，人们又具备监测环境的“准统计感觉功能”，为了防止受到以孤立为方式的社会制裁，个人在表明自己的观点之际首先要对周围的“意见气候”（opinion climate）进行观察，当感觉到自己属于“多数”或“优势”意见时，他们便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发觉自己属于“少数”或“劣势”一方时，许多人在人际接触中便会屈服于压力而保持“沉默”。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,第二、舆论的形成会经历一个优势意见大声疾呼
10、和弱势意见不断沉寂下去的社会传播过程。也就是说，意见一方的沉默造成另一方的增势，使优势意见显得更加强大，这种强势反过来又迫使更多的人转向附和或沉默。如此循环，便会形成一个“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。伊丽莎白认为，社会上许多流行现象、舆论乃至时尚的形成，其背后都存在着这种“沉默的螺旋”机制。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,第三，大众传播媒介通过作用于“意见气候”，在舆论形成的过程中扮演着重要的角色。伊丽莎白认为，人们判断周围意见分布状况（即意见气候）的主要信息源有两个，一是所在的群体，二是大众传播媒介。在超出人们直接感知范围的议题上，传播媒介的
11、影响尤其强大。她指出，在电视高度普及的现代信息社会，传播媒介对人们的现实认识产生影响，主要通过媒介传播的一致性、累积性和普在性的特性。具体来说就是：（1）多数传播媒介报道内容的雷同、一致，容易产生“共鸣效应”；（2）同类信息的传播在时间上持续累积，会产生潜移默化的效果；（3）媒介传播的信息无所不在，人们无法避免受其影响，无法通过其他渠道验证其真伪，受众的“选择性接触”、“选择性理解”和“选择性记忆”三道屏障都会失去抵御作用。因此，大众传播媒介成为信息社会中形成“意见气候”的主导因素。,PUBLIC OPINION,所以，大众传播媒介的效果是强大的。大众传播媒介对于形成意见气候、影响舆论具有显著
12、的作用。对之前一段时期的大众传播“有限效果”论是一种修正。（对照传播效果研究的历程来理解）,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,中国当代学者较细致的界定1、舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性（有一定数量规模）、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智和非理智的成分。（陈力丹） 【红色字体部分为陈老师所列8要素。其中有些可视为特征而非要素。或者以“必要条件”、“充分条件”、“内部要素”、“外部要素”加以区分。】大众传媒的言论、意识形态、公众、个人的感觉都不等同于舆论。,PUBLIC
13、OPINION,第一节 舆论的定义,三、本课程的舆论定义初步的定义：公众就社会公共议题公开表达的意见。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,更为细致的定义：公众就其共同关心或感兴趣的问题公开表达出来的具有影响力的大体一致的倾向性意见。,PUBLIC OPINION,第一节 舆论的定义,问题：（1）公众 VS 媒体 VS 其他机构、组织（主体） （2）公众 VS 人民 VS 群众 VS 群体（主体） （3）公共事务 VS 公众人物的私人事务（客体） （4）语言表达 VS 非语言表达（方式） （5）表达的意见 VS 未表达的意见（本体） （6）绝对的一致 VS 相对一致（特征） （7
14、）明确意见 VS 倾向性意见（特征）,有些事情我们无意与其他人交流，如个人身体隐私。有些事情，乐于跟家人交流。还有些事情，很愿意跟朋友、同学聊一聊。其他很多事情比如钓鱼岛主权纠纷，课间、晚上熄灯前，宿舍里难免议论，听了别人说的，也很想让别人听听自己的看法。甚至争论。另外，还看看报纸电视上的说法，在网上发帖争论，希望更多的人看贴、回帖，更希望别人认同自己的观点（有人反对就忍不住去辩驳）。后面说的这类事情，就是公共事务。相关言论汇总在一起来看，就是舆论。对于未成年人的看法，你们会很不屑小屁孩懂得啥？一边去！因为他们（所有不能自主承担社会责任的人）不是公众的一员，不是“舆论公众”。,PUBLIC O
15、PINION,第二节 舆论的要素,一、舆论主体：公众自在地参与舆论活动，对于社会或社会现象、社会问题有共同知觉或相近看法，作出类似评价，发表大体一致意见的群体，通常为特定范围的多数人。或为公众的代言人。公众 VS 媒体 VS 其他机构、组织公众 VS 人民 VS 群众 VS 群体,PUBLIC OPINION,补充说明,“公众”的概念（public,the public） 作为形容词： of, pertaining to, or affecting the people as a whole or the community, state, or nation; done, made, act
16、ing, etc., for the people or community as a whole; open to all the people; pertaining to or engaged in the affairs of service of the community or nation; open to the view or knowledge of all; existing, done, etc., in public Widely known to the public; 作为名词： the people constituting a community, state
17、, or nation; a particular group of people with a common interest, aim, etc.,PUBLIC OPINION,补充说明,汉语“公”，即有公开、公共、共有的意思；“众”，数量多的人。可见严谨的“公众”概念（the public），是相对于一个国家、政体的，是一个利益共同体。“公众”也是“人民”，但不是泛泛而论的宣传用语，而是有切实的内涵和相对清晰的边界。一般来说，“公众”与“公民”比较一致，但范围小于等于后者。,PUBLIC OPINION,第二节 舆论的要素,二、舆论客体：公共事务在事物变化过程中被舆论主体所关注的事件和问
18、题，通常以公共事务为主。私人事务、无关较大社会范围的、仅存在于小范围的家庭事务、小型族群事务等，往往与舆论有不同程度的联系。但在现代舆论（即所谓“公共舆论”）中这种类型并不占主体。与此同时，信息化社会，个人的私人事务转化为公共事务的可能性大大增强。公共事务 VS 公众人物的私人事务,（联合早报网讯）全国政协副主席董建华称，习近平在较早时游水伤及背部，现已康复。明报网报道，董建华接受美国有线新闻网络（CNN）访问时表示，习近平较早时游水时伤及背部，现已康复，返回工作。而传媒的报道纯粹是揣测。他指出，中国领导人的健康不是公众议题，他预计，随着中国更开放，并成为世界一部分，这种事情会最终改变。（纽约
19、时报相关报道可资参考）Mr. Xis meeting with Mr. Panetta coincided with remarks by a former chief executive of Hong Kong, Tung Chee-hwa, that Mr. Xis earlier absence from public view had been due to a back injury sustained while swimming.Mr. Xi was not seen in public during the first two weeks of September, givi
20、ng rise to a variety of rumors that he had hurt his back, or had suffered a heart attack or was in political trouble. Although Mr. Tungs comments in a television interview in New York were not official, they were the first on-the-record remarks on the matter by a person close to the Chinese leadersh
21、ip. During Mr. Xis absence, Chinese officials refused to comment.,PUBLIC OPINION,第二节 舆论的要素,三、舆论本体：公开表达的意见意见成为联系主体和客体的纽带，可以是言语、文字，也可以是行为。无论是何种状态，均为传播符号。应为公开表达的意见。否则无法产生影响力，也无法在与他人的意见交流中形成大体一致的倾向性意见。不同的舆论，表达的公开程度各有不同。语言表达 VS 非语言表达表达（并被感知）的意见 VS 未表达（未被感知）的意见绝对一致 VS 相对一致精确表述的意见 VS 倾向性意见,PUBLIC OPINION,第
22、一次作业,一、留意自己的周围（包括学校内外、周边社区、各类媒体），找出近期人们谈论的任意一个公共性的焦点话题。二、用简短的文字说明： 这个话题是什么？ 是哪些人关注这个话题并有所表达？ 社会上就此话题表达出来的意见是舆论吗？ 这个话题有没有体现出舆论的基本特点？（涉及第二章，作为预先思考的问题）三、文字不用上交，仅作为下次课堂交流的准备。,附录： 2011年选课同学们对“舆论”的初步理解。,选课同学的基本认识,舆论：产生于一小部分人，借助传播工具或手段，最终被一大部分人接受、认可的某种看法。 輿論是由意见领袖倡导的对公共事件的大众评论和集中观点。 舆论是一种武器，是一种让人思想带动行为的一种动
23、力，当文化精英想引领社会思想时的武器。对待某一事件，区别于精英阶层言论的一种来自社会基层的反应和态度，主要以语言、文字、图画等多种形式加以反应，往往具有比较强的影响力。 民众对于一个（热点）事件的普遍看法。 众多人的众多观点在集中时间内的表达 舆论就是形成一定规模的人群对某一公共事件的看法。 占社会相当部分的公众，对某一项或多项社会事务的共同意见。,指公众或专业媒体对公共事件发表的观点，并一定程度上影响事件决策或发展。 想到：舆论控制、舆论影响司法。 舆论是一个大环境下公众观点的汇总，可能一致，可能诸多观点并存，具有强大力量。 非黑即白 民怨沸腾中国 态度见解、反应（民众） 广泛性代表性多样性
24、 舆论：即公众的意见，社会对某一特定事件达成的统一认识，或形成一定的价值体系，并反作用于事件。舆论：有一定规模和影响力的公共言论。 社会上对某件事普遍的看法、态度。,舆论：对于某一特定事件公众的言论总和所构成的一幅图景（一种环境）。 舆论：社会中针对某一事件的占主导/流的言论。舆论：在公共空间、公共环境下产生的意见、声音。舆论的主体是公众，但却受到各种因素之影响。 公众对某事件或言论表达出的观点、想法形成的“论”。 舆论茶馆. 李普曼 众人针对某一事件表达出多样的观点. public opinions 舆论：当某一事件发生时，公众会有很多议论观点，当某一个观点取得多数人的认可时，这个观点便成为
25、public opinion，成为舆论,舆论就是 产生的能够影响社会上大多数人并且为大多数人所接受的言论观点。 公众对于公共事件的言论、意见和表达，由公众自发或大众传媒引导产生。 公众对于某事件由于意见交换形成的观点和看法，具有同一性。 公众的意见，大多数人的看法、观点，主要仍取自普通人群而非少数精英阶层。包括自己形成的意见，也包括被引导的。舆论是社会大众就某些事件形成的共同看法和观点。想到舆论最先联想到的是国家对所谓舆论的控制。,舆论：公众公开发表的个人意见的集合。 大众通过媒体对某一公共事件的评论、意见。 舆论：即公众对某一事件的讨论和意见。 舆论是人们对各种事物的讨论。 舆论应该是在一定
26、的范围内，并且有相当数量的人所持有的意见。 大众各种言论中获认同最多的那种，但未必最接近真相。 舆论：指社会公众对于某些客观事实的看法、观点等。 舆论，即具有公共性的意见。 不特定的大众或群体在公共领域内对某一事件的总体性的倾向或意见。谈到“舆论”，我想到：近年来的干扰司法公正。,受到民众讨论和有争议的话题的热烈讨论？ publication 舆论学. 公众对某件新闻或事件的看法。言论自由。研究某人对一个事件会有的反应的学科。 舆论是一群人之间形成的对某一话题较为统一的观点，并被表达在媒体等平台上，会对某些事物形成强大的影响。 舆论 是因集体讨论一件事而形成的，它并不一定是新闻，但必须是引起公
27、众兴趣和激动的事件。 大众所表达的观点的集合。想到的是网络舆论、民意等。总觉得它一般难以真正被体现，而是被认为体现，而非它的实质。 舆论是社会大众的共同的意见。,PUBLIC OPINION,舆论是公众的意见。 舆论是公众的意见或言论。 大众公开发表的议论。 大众或大部分人对某一影响较大的事件所持有的观点。 一定范围内的人群在一段时间所集中关注的话题 舆论是社会对于某一事件或现象的一致意见 多数人的观点、意见。 舆论就是人们讨论的话题，传播方式。 舆论就是人们对于某件事普遍的看法和大多数人的价值导向。 通过大众、组织和人际传播构造的公众对世界的理解图景。 公众的意见或话题、言论，主要是人民群众
28、对于公共领域事件的讨论。舆论风向未必是一边倒，可能一石激起千层浪。,PUBLIC OPINION,舆论就是大众大部分的人谈论的事情/事件。舆论可以是跨话题的，而且可以是正负两面的。舆论不分对错，因为每一个人都应该持有自己独特的观点。 舆论是一个国家内人民的声音。因为有舆论，也存在一个国家。如果没有舆论，一个国家的领导者有时候犯错误。 舆论是社会公众对某一事件、现象的公共意见，需要媒介机构予以系统、正确的指导。 舆论是公众对某一社会事件的普遍观点与看法。 舆论，简而言之就是公众对某一事件、人物或话题的评论与意见。在舆论的产生过程中，“意见领袖”的观点往往会起到明显的导向作用。舆论产生的平台是各类
29、大众媒介，近年来又以社交网站、微博为代表的新媒体为主要的舆论阵地。舆论的出现对于推动社会进步具有重要的意义。,PUBLIC OPINION,舆论不仅是街坊邻居的谈论，更多的是指交流的公众看法。 舆论是指公众自由地对于公共事件进行评价、评论，发表自己的看法。而与公众言论不同的是，舆论更强调意见、看法的偏向对于事件中人物及事件本身走向的影响，和舆论观点对于全社会对某事件看法的影响。 舆论是人们群众对一话题的各种声音反馈及思想意见。舆论反映社会对一事件、一话题的多元价值、想法。主流价值观形成大多数人的声音，这种舆论效应对小众或多或少形成压力，这是当下社会舆论的作用。 最基础的即是言论，即大家谈论的话
30、题、观点和相互的讨论。而在同一平台上，大家关于同一话题的发言，即是舆论，其有主流观点导向，也是民意反映的一种方式。,PUBLIC OPINION,舆论是大众对于某一社会事件、话题、人物等具有的，差异性的价值评价的集合。 由于几方不同的观点，互相支持自己的观点及反驳对付的观点，而形成了舆论。舆论的产生可以有效宣传自己及思想。因为人们一直在关注或议论一件事情并持有不同的想法，舆论就开始产生，舆论一产生就有更多的人去关注和讨论。 大众或者大部分人对某一事件形成的统一的看法，而且这一看法在社会中占据主要地位。 公众的意见或议论，众人的意见、议论。 在一定社会范围里，社会意识的集合、多数人的共同意见。
31、一大群不知名的人所共同形成的观点、评论。 舆论是大众关于某一事件、人物等经消息传播、交流等方式形成的观点、看法、判断等，并对大众的生活等方面产生一定的影响。,PUBLIC OPINION,某个组织里，讨论某个话题时候的多数意见。public opinion 舆论是一种公识，代表公众的关注、意见。 公众对于某个特定的事件或话题所产生的群体性意见与看法。 舆论就是公众对于某一事件或事物的评价，是来自独立个体的看法，基于个人的价值观之上，发表的对于事件或物的理解而汇总成为公众的普遍看法。 之前阅读的乌合之众中有关于舆论的一些提及。从我个人理解，更类似于大众对于某一社会及大众话题的评价及说法、看法，其
32、性质可以是正面的也可以是负面的，但更倾向于大众主观意识。,PUBLIC OPINION,舆论是一种人们对规模比较大的事件的反馈。舆论有时候包含人们的不满、愤懑、意见等等，不胜枚举。某一个事件发生后，舆论的影响非常大了，它会很容易影响到整个社会。 舆论是指在某个社会共同体里属于那个共同体人的对某个事情的意见的总体。 我认为舆论是普遍地、大众的意见、观点。舆论一般是针对公共事件的，来自大众的，一种普遍的声音。舆论的形成看上去像是大众自发的、由每个人的观点汇集而成的，但实际上我认为总有少数所谓“意见领袖”通过媒体或人际传播等各种途径，在引领着舆论。 公众的意见或言论，可能是群众自发的，也可能是政府、传媒等引导产生的。主流舆论将对社会发展产生推动或阻碍作用。,PUBLIC OPINION,符合大众普遍主流价值的、反映大部分民意的、不一定是正确的，能对社会产生一定影响力的意见与观点。 是可以在一定程度上影响社会或政府的大多数群众的观点。源于群众，又有一定的引导目的与作用。 public opinion 一些人或者一群人对某一事物或事件的看法和意见。 舆论是社会大众通过媒介，就某一社会热点话题或事件进行的讨论。反映的是一种公众的价值判断，而非个人的评论。通过舆论可以制约个人或团体的行为，维护社会环境的稳定。,
