1、产品生命周期和微笑曲线高考频度： 难易程度：“微笑曲线”是台湾宏基公司董事长施振荣先生最早提出的，它起初被用于说明电脑行业不同环节与所实现的附加价值之间的关系，后来被广泛应用于其他领域。据此回答 13 题。1在工业生产的各环节中，跨国公司最先考虑掌握的环节是制造加工 设备、材料 产品研发 产品品牌A B C D2近年来，跨国公司纷纷在国外设立研发中心，其主要目的是扩大公司产品的销售网络 利用各国研发资源，提升公司产品的附加价值提高公司产品的品牌效应 调整工艺风格以适应国际市场A B C D3江苏作为全国制造业发达的地区之一，最近提出了由“江苏制造”转为“江苏创造”的经济发展战略，其转变的原因并
2、不是A制造加工获得的利润最低B制造业的发展要消耗大量资源，产生大量污染C科技创新可带来更大效益，掌握经济发展主动权D江苏省劳动力断层，出现“民工荒”【答案】1B 2D 3D3由“制造”向“创造”发展，主要考虑的是提高经济效益，掌握经济发展主动权。故选 D。产品生命周期与微笑曲线一、产品生命周期1概况：产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。2各阶段特点（1）投入期特点：产品刚进入市场，尚未被顾客接受，销售额缓慢增长；生产批量小，研制费用大，产品生产成本高；用户对产品不了解和不熟悉，需要多采用广告，销售费用较高，除仿制品外，产品在市场一般无同行竞争。（2）成长期特征：产品销售量迅速增长；
3、产品设计和工艺基本定型，可以大批量生产，产品成本显著下降；用户对产品有所熟悉，广告费用可以相对减少，销售成本大幅度下降，随着产品和销量的迅速增加，企业利润迅速上升；竞争者开始仿制这类产品，市场开始出现竞争趋势。（3）成熟期特征：市场需求日渐饱和，销售量达到最高点；生产量大，产品成本低；利润将达到最高点；很多产品进入市场，市场竞争十分激烈。（4）衰退期特征：又有新产品开始进入市场，并逐渐代替老产品；除少数或个别名牌产品外，市场销售量日益下降，利润也在不断下降，市场竞争突出表现为价格竞争，产品价格不断下跌。二、微笑曲线对现代产业价值链的研究表明，产业链利润呈现一个“V”字形，即所谓的微笑曲线。在这
4、个曲线中，一头是研发、设计，另一头是销售、服务，中间则是加工生产。一般而言，处在两头的产业利润在20%25%之间，而处在中间的加工生产产业的利润只有 5%。“微笑曲线”向我们揭示了一个现象：在抛物线的左侧（价值链上游），随着新技术研发的投入，产品附加值逐渐上升；在抛物线的右侧（价值链下游），随着品牌运作、销售渠道的建立，产品附加值逐渐上升；而作为劳动密集型的中间制造、装配环节不但技术含量低，利润空间小，而且市场竞争激烈，容易被成本更低的同行所替代，因此成为整个价值链条中利润最低的部分。港航服务业是指服务于港口和航运的服务业。下图示意港航服务业分类及价值链分布（a）和城市尺度下港行服务业的圈层结
5、构（b） 。读图回答 12 题。1港航服务业分类中，企业数量最多的是A设计与管理服务 B修理与技术服务C运输与仓储服务 D无法确定2设计与管理服务集中分布在图（b）中的A B C D3阅读材料，完成下列问题。材料一 合肥经济开发区不仅成为中西部地区名副其实的领跑者，而且也成为中西部地区承接产业转移的典范。家电、汽车、装备制造及快速消费品四大支柱产业支撑了合肥经济开发区的发展。材 料 二 图 甲 表 示 产 业 典 型 产 品 周 期 示 意 图 ， 图 乙 表 示 产 品 生 产 环 节 的 价 值 链 示 意 图 ， 又 称“微 笑 曲 线 ”图 。（1）分析合肥经济开发区承接产业转移的区位
6、优势。（2）家电、汽车、装备制造及快速消费品四大支柱产业支撑了合肥经济开发区的发展。结合材料二，分析合肥在承接产业转移过程中应该注意哪些问题。（3）合肥经济开发区也是“中西部最大的日资企业集聚地” 。试分析产业转移对该区域发展的影响。【答案】1C 2A2读“城市尺度下港行服务业的圈层结构”图可知，图中 I、距离市中心由近及远，地价由高到低，从“港航服务业分类及价值链分布”可知，设计与管理服务企业处于港航服务业价值链最高层，说明创造的附加值最高，对高地价地块的付租能力最强，故设计与管理服务集中分布在图（b）中的处。故选 A。3 【答案】 （1）地理位置优越，靠近经济发达地区，市场广阔；水陆交通便利；劳动力资源丰富，工资水平较低；基础设施完善，工业基础相对较好；政策支持等。（2）制定承接产业转移的门槛，重视环境保护，防止增加新的污染源；着力推进产业结构的调整，全面提升产业竞争力；强化科技支撑，注重提高技术创新和技术消化能力，引进增长期或者成熟期的产业；尽量承接附加值较高的产业；坚持可持续发展，把节约资源放在首位等。（3）促进产业结构调整，缩短产业升级时间，促进工业化进程；增加就业，促进经济发展；改变区域地理景观，促进城市化发展；可能会带来环境污染。
