1、收集有关网络推手的资料，分析讨论网络推手在网络事件营销中的重要作用据了解，在北京已有不少知名“网络推手”，已从最初捧红网络名人，再到“网络小倒儿”。发展成了为知名大企业包装的网络营销策划师。陈默曾经包装的国内一家知名企业集团负责人说，企业发展离不开网络化的形象包装，而传统广告形式效果太差，借助“网络推手”进行全方位营销效果十分明显。正因如此，企业会减少传统媒体的广告费用，转而投给这些网络营销人员，由对方全方位推广企业形象，包括在网站上的形象广告和一些非常规模式的炒作推广活动。要求是，这些推广活动不能影响企业形象，但必须快速提升企业网络人气。由此，网络营销人员往往会策划企业形象代言人网络大赛等形
2、式，当然，一些有失常规的网络炒作也是必不可少的。陈默说，因收效明显，企业也不惜大价钱，一笔企业形象网络推广费用都在 2 万至 50万间。石家庄缺乏专业“网络推手”北京的“网络推手”开始侵蚀石家庄市场，联系企业进行网络推广。其实，石家庄并非没有这样的人才，只是需要开发意识，包括企业。小丰现在很有忧患意识，他说，浪兄、立二等人通过以前推天仙妹妹等网络红人有了知名度，干营销策划自然有人缘。现在，他最大的愿望就是迅速提升自己的网络知名度，另外，就是向大企业推介自己，还要到知名高校进修营销策划理论。相比之下，石家庄“网络推手”行业顶多算是起步阶段。在石家庄市一家网络公司供职的蔡先生说，严格意义上说，石家
3、庄专业化“网络推手”极少，大部分人是靠给网吧、小酒吧等写点体验文章，或在自己博客上贴些广告赚钱，整体仅能算是娱乐，根本没有意识去找企业利用网络包装赚钱。目前，石家庄不少酒店、酒吧、超市甚至一些外贸折扣店都看到了网络的力量，但他们不愿花钱雇人，也没有渠道找到合适的人才，往往是由自己在论坛里发帖子炒作，整体效果并不好，很少有人真正研究如何通过网络赚钱。石家庄某知名网站人士称，北京的“网络推手”正开始侵蚀石家庄市场，联系企业进行网络推广。其实，石家庄并非没有这样的人才，只是需要开发意识，包括石家庄的企业也缺乏通过网络推广自己的意识。“网络推手”行业亟需规范类似“网络推手”这种新职业顺应了时代发展的步
4、伐，不过，由于国家缺乏相关法规，导致这个新生行业发展良莠不齐。河北师范大学新闻传播学院朱宏亮长期研究中国广告业发展，他认为，类似“网络推手”这种新职业顺应了时代发展的步伐。不过，由于国家缺乏相关法规，导致这个新生行业发展良莠不齐，政府部门应该允许“网络推手”这类新生职业的存在，但需要对“网络推手”职业进行研究，对“网络推手”市场进行规范，让“网络推手”行业有序发展起来。同时，消费者应该睁大眼睛，不被网络的信息所左右。“现在，国内平均每天要新增 20 万网民。”朱宏亮说，随着网络媒体实力增强，传统媒体的广告影响力逐渐减弱，而且，缘于网络的虚拟性质和网民趋从心理，导致一些人利用网络效应，以普通消费
5、者身份从事变相的媒体广告推广，这种并不常规的广告效应看似很普通，但其影响力要远远大于传统广告效应。石家庄市商业联合会秘书长曹润亭认为，“网络推手”职业现在的状态是无序，而且有些盲目，只要有利益就可以在网上造势。而且，推销手段往往是在欺瞒消费者的背景下发生的，利用消费者的盲从和跟风消费的心理，来诱导消费。这种推销手段往往会造成市场运行不平稳，对于消费者来说不公平，对于企业来说，也不负责，往往是造成企业红火一时，可没有了发展后劲儿。所以，政府部门应对这种推销模式进行监管。“网络推手”不需要太高文化，也不需要太多投资，导致该行业从一开始就竞争激烈。北京某网络营销公司调查显示，在北京干与“网络推手”相关工作的人有几百人，上海、广州和南京等城市的“网络推手”也很厉害，全国“网络推手”至少有 3000 人以上，这个数字每天都在快速增长。
