1、TVC创意与表现,2018/11/15,摘要,TVC基本知识 视听语言入门 TVC的创意 TVC的表现 结束语,2018/11/15,TVC的基本知识,2018/11/15,温故而知新,TVC的分类：胶片广告（CF）录像带广告（VCM/Vedio)现场广告幻灯片广告字幕广告,2018/11/15,温故而知新,CF与VCM的比较,TVC的构成要素,2018/11/15,TVC的构成要素,图像（Vedio)：声音（Audio)时间（Time),2018/11/15,图像,图像是呈现在电视屏幕映像， 它们是具体动态的景物 的形状与颜色的影像,2018/11/15,声音,声音是由客观现实生活中记录下来
2、的声波通过电视机还原的结果。,2018/11/15,声音的构成,2018/11/15,声音的构成之人声,人声-是传递思想、意志的最主要工具；-表意最直接、明确，最容易达成理解；-表现出文案内容；-关系信息传达、情绪烘托、性格塑造；-表达时代感、地域感。,2018/11/15,声音构成之音乐,音乐-抽象，不象语言那样确切传达讯息-影响人的情绪和环境气-表现地方特色和时代特征-烘托主题-象征,2018/11/15,动作音效自然音效背景音效机械音效特殊音效,声音构成之音效,2018/11/15,音效加强与观众的联系推动情节的发展具备表现力和象征性,声音构成之音效,2018/11/15,电视是时间结构
3、型媒体 电视广告以时间来结构和传达内容 讯息出现时间顺序不同其意义就不同 讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同 时间长短不同，信息含量不同,时间,2018/11/15,时间的三种理解,放映时间 表现时间 观众心理感受时间消灭一般的时间概念是电影能够产生的最特殊效果之一,2018/11/15,1秒钟25帧画面 34帧画面观众能感觉到 78帧画面观众能看得清 2秒钟观众能看得懂,熟练掌握时间要素,2018/11/15,视听语言入门知识,2018/11/15,视听语言入门知识,视听语言由镜头画面和声音构成的语言画面是电影语言的最基本元素,2018/11/15,画格：电影中最小的构成单位，每 秒24
4、格中的一格 画帧：电视中最小的构成单位，每 秒25帧中的一帧,画格与画帧,2018/11/15,镜头,镜头摄影机上的光学镜头，即 由 透镜系统组合成的光学部件摄影机/摄像机每拍一次所 拍摄的画面,2018/11/15,镜头与画面,镜头由画面构成，但镜头不等于画面 有时一个画面就是一个镜头有时一个镜头有很多画面 镜头能够单独表达一定的含义，而画面不能,2018/11/15,机位与景别,机位摄影机与被摄体的相对位置 景别被摄主体在画面中呈现的范围,2018/11/15,景别介绍,远景 全景 中景 近景 特写,2018/11/15,大特写,2018/11/15,特写,2018/11/15,近景,20
5、18/11/15,中近景,2018/11/15,中景,2018/11/15,全景,2018/11/15,远景,2018/11/15,建筑物全景,2018/11/15,物件特写,2018/11/15,镜头运动,概念：运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再 只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作者的思想感情。,2018/11/15,拍摄角度,一般角度 仰角 俯角 倾斜角 主观角度 客观角度 长镜头,2018/11/15,光线与照明,两种基本类型：-自然光-人工光,2018/11/15,分切 叠化 渐隐渐显 划入划出,镜头组接,2018/11/15,
6、镜头组接,分切把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起， 前一个叫切出，后一个叫切入 叠化将两个或两个以上不同时空中不同景物、 人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上， 相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系 渐隐渐显前一场景画面渐暗直至完全消 失，后 一场景的画面渐显直到十分清晰 划入划出划移，即后一个镜头从前一个镜头画 面上渐渐划过，前后交替,2018/11/15,蒙太奇,蒙太奇：依照情节的发展、观众注意力和关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象和感觉，从而使他们正确了解一件事情的发展的一种技巧,2018/11/15,蒙太奇,蒙太奇是影视创作中的一
7、种独 特的思维方法蒙太奇是画面语言的构成方法,2018/11/15,TVC的创意,2018/11/15,TVC创意的特点,特指广告艺术化作业阶段的创造性的思维，而非别的阶段 是视觉化的点子，而非抽象的 TVC的读解是瞬间传达，其凝练要求每个镜头都塑造人物、渲染气氛，若做不到这点，就应拿掉,2018/11/15,创意原则,有效性 创新垂直思考转为水平思考 惊奇 单纯 旧元素新组合 系列化,2018/11/15,对企业、产品、市场、消费者的了解 对广告整体策划意图的理解 对媒介语言的把握 生活的积累与底蕴,创意的来源,2018/11/15,搜集素材 消化资讯 忘掉问题 产生灵感 修订创意,创意的思
8、维过程（回顾）,2018/11/15,TVC的表现,2018/11/15,TVC表现类型,故事型 解决问题型 生活形态型 名人推荐型 实证型 广告歌曲型 比较型 动画与电脑绘画型 幽默型 渲染捆饶型,2018/11/15,故事板的绘制,功用： 将创意进一步视觉化 向客户说明创意 为电视广告制作公司提供制作依据,2018/11/15,TVC制作流程,拍摄前准备 实拍 后期制作,2018/11/15,TVC制作前期准备,广告制作人员构成： -广告监制 -制片 -导演 -摄影 -照明 -美术 -作曲 -音乐、音响师 -模特、演员 -化装师 -配音演员,2018/11/15,前期准备之人员构成,监制：
9、-创意和表现原则的携带者-向导演解释创意-在制作过程中调整、完善创意 制片： -懂广告、懂影视制作-选择导演等主创人员、制作公司-控制经费,2018/11/15,前期准备之人员构成,导演：-把创意转化为艺术构思-选择合适的制作人员-根据创意脚本编写分镜头本-领导实拍，负责后期剪辑、合成,2018/11/15,TVC制作前期准备,制作人员构成 选定合适演员 拍摄前期准备会（PPM） 工作排期表,2018/11/15,实际拍摄,以导演为中心，有条不紊 导演的工作：-调动演员积极性-总体把握各镜头之间的关系-现场判断力与反应-耐心-一定要将脚本的镜头全部拍完，只可多， 不可少,2018/11/15,后期制作,后期制作的一般程序： -冲片 -胶转磁 -电子编辑 -配音录制合成剪辑师是大厨！,2018/11/15,制作中的再创作,如何通过影像创造视觉记忆,2018/11/15,制作中的再创作,形式美 另类美感 风格 不寻常的视点 电脑合成影像,结束语,
