1、论艺术创意的理论内涵与实践意义田川流摘要： 艺术创意是当代文化创意产业发展中的重要现象。艺术创意具有多重的理论建构，以及丰富的理论内涵，体现出意蕴创造的多义性、审美形式的大众性、思维方法的丰富性和价值体系的多样性。艺术创意在艺术活动中具有积极的实践意义，致力于审美价值的提升和对于经济规律的适应，同时艺术创意在社会物质生产等实践活动中具有重要的作用，既强化审美精神的影响，突出审美形式的融入，也重视与文化创意其他方面的合力作用。关键词：文化创意 艺术创意 理论内涵 实践意义艺术创意是在文化创意产业迅猛发展的基础上得以生成与彰显的，已成为文化创意产业的核心与基础。艺术创意是对文化创意的充实与完善，同
2、时也是对于文化创意的深化。作为一个重要的社会文化现象，艺术创意具有的理论内涵与实践意义，也将随着文化创意产业的拓展而越来越得以凸现。文化创意可以包括艺术创意，以及经济创意、科技创意等。艺术创意从属于文化创意，但不能代替文化创意，一般文化创意可以包容艺术创意，但同时也不能取代艺术创意。艺术创意多为原创，对于一项活动的整体性构想及其运作形式的谋划，主要体现为意象原创、形式原创、技术原创；艺术创意着力于文化内涵、艺术内涵的建构，特别是富有感性意义的形象、意蕴或意境的营造；艺术创意始终与意象和形象相伴随，创意的过程具有想象的特点，同时呈现出综合性或整体性特征。艺术创意以其丰富的特色以及内涵，在文化创意
3、产业中发挥积极的不可或缺的作用。但在近年来许多人对于文化创意活动的阐释中，往往忽略艺术创意的独立特性，使之隐匿于一般的创意之中，消解了艺术在文化创意中的地位和作用。作为一项创造性与审美性有机结合的社会文化活动，艺术创意已经成为一个独立的范畴，不仅将大量的艺术创造元素融入创意活动之中，而且显现出特有的文化品格。如果把艺术创意等同于一般文化创意，使其艺术特质消隐于一般创意之中，不利于艺术创意内在意蕴的拓展。深刻揭示艺术创意的理论内涵及其实践意义，是确认艺术创意当代特性的基础和依据。 一艺术创意是当代社会文化创意产业发展中具有特定意义的社会文化活动。作为文化创意产业的特有范畴，其理论内涵是丰富的和坚
4、实的，其实践意义也是显著的。艺术创意活动的发展，促使其理论内涵得到深化与延展，使之具有了鲜明的当代性意义。艺术创意有着多重的理论建构。作为一门具有浓郁当代性特色的新兴学科范畴，艺术创意显现出丰富的理论内涵。它以艺术学为基础，以经济学、心理学、管理学等学科为指导，既有着厚重的理论蕴积，又显现出鲜明的应用性特色。在近年来研究与实践的基础上，艺术创意学逐渐具有了学科范畴的地位，进而将会发展成为一门理论与应用并重的具有广阔前景的新兴学科。艺术创意以艺术学为基础，是指在艺术创意中，艺术学理论是其理论的基石。艺术创意实质上是艺术的创造，在其活动中当然要遵循艺术活动或艺术创造的基本规律，其中，艺术活动的价值
5、链规律，艺术创造的规律、艺术传承的规律、艺术形态学规律、艺术形式组合规律，艺术接受规律等等，均对艺术创意具有重要的制约与影响。正是在诸多艺术活动内在规律的指导下，艺术创意活动方能获得正常的运行与进展。艺术创意以经济学为指导，意即艺术创意活动从来也没有像当代这样具有重要的经济学意义。由于艺术活动已经成为重要的社会产业形态，因而必须遵循和恪守经济运行的基本规律。其中，在艺术活动经济目标的制定、资金的筹措、投资与融资、经费的使用、经济收益或亏损、利润核算等等方面，均须以经济学理论为指导，按照经济活动与市场规则行事。但是，鉴于艺术活动的特殊性，在许多方面又不能一味因循经济的运作规律，而要充分遵循艺术活
6、动的特殊规律。正是在既要遵循经济规律、又要遵循艺术规律这一课题上，艺术创意具有特殊的意义。管理学在艺术创意中的理论意义得以增强。现代管理科学是在现代企业或行政管理活动逐渐成熟的基础上不断完善的，现代管理学又促使更多领域的管理活动走向科学与规范。文化或艺术活动正是在现代管理学的推动下，使其各个方面得到科学的管理与引导。艺术创意与管理活动密切相关，无论是创意活动的宗旨、模式、运行规律及其方法等，均得到管理科学的规范与指导，其管理理论渗溶于艺术创意活动之中，成为艺术创意理论的重要构成。心理学在艺术创意活动中具有举足轻重的意义。心理学及其与之相连的思维科学在当代的发展，极大地促进了艺术创意活动的开展。
7、艺术创意本身就是一项充满了高素质心理运动的文化活动，在艺术创意中，人们得益于现代心理科学的指导，正确驾驭心理运行的规律，努力发挥最大的心理优势与自身的思维能力，开展极富创造性的活动。人们对于各种思维方式的充分吸纳，使其创造能力得到最大的释放，而对于广大受众接受心理的准确理解与把握，也是艺术创意得到成功的基本保证。其间，现代心理科学理论与艺术科学理论相互交融，逐渐成为艺术创意理论的组成部分。艺术创意的理论意义，还充分体现于哲学及众多人文学科与自然科学理论的指导与影响。例如传播学理论、信息学理论、历史理论与民俗理论等等，均在艺术创意活动中发挥重要的作用。在研究与实践的进程中，艺术创意逐渐显现出特有
8、的理论色彩，其内涵与特性既区别于传统的艺术创作与制作活动，也区别于当代其他方面的创意活动，凸现出自身的理论特质。意蕴创造的多义性。艺术创意的核心，在于营造具有原创意义的新颖的意象与意蕴，艺术创意与经济创意、科技创意等不同，体现出十分丰富与多义的特点，其意旨在于创造极具审美价值的意象、意蕴，而在艺术创造的本原意义上，其意象与意蕴的创造从来都是多义的。在意象生成的初始，就已经奠定了多义性的基础。意象是审美意蕴与艺术形式美感的雏形，集中体现了人们对于丰富与多元的艺术世界的向往与想象力，以及对于美感的理解与诠释，其意义的多元性与丰富性得以充分展现。无论是造型、色彩、声音，还是语言的创造，均是人类精神世
9、界的审美表现，以及不同民族审美形式创造的智慧的结晶。艺术创意特别重视对于艺术形式的追求与创新，正是在各种不同的形式创新中，体现出人们对于艺术的领悟与阐释，也正是通过对于形式美感的感受与创新，大量艺术形式美融入于艺术创造以及普通生产与生活之中，使得人民大众对于审美理想的追求更加自觉与不断提升。意蕴创造的多义性还体现于形象的创造。艺术形象既包括人，也包括各种不同的物象。在各种形象与物象的创造中，人们赋予其丰富的含义与生动的形式感，使之获得鲜活的生命，同时也具有了多重的含义和丰富的感染力。许多新鲜的形象体系可以对大众与社会产生极大的影响，甚至影响大众的生活价值取向。特别是在文化创意产业的进程中，人们
10、更是较多地将形象的魅力融入与影响社会的物质生产与人们的生活，使得生动美好的形象与人们相濡以沫。正是由于意蕴创造的多元意义的存在，使得人们能够生活在多样性与丰富性的现实与理想之中，领略大千世界的异彩纷呈。意境的创造更是集中体现出多义性存在。意境是审美精神最高境界的体现，艺术创意活动需要丰富与高远的意境与意蕴的充实。许多艺术活动或者具有一定审美特质的非艺术性活动，均有着丰富的艺术创造的广阔空间与潜力。深刻的美好的意境创造可以极大地丰富人们的精神世界，提升人们审美理想的层次与境界，其间，意境的创造更是丰富的和多义的，意境的追求同样也是多样形态的。审美形态的大众性。由于艺术创意与文化产业的内在联系，势
11、必确认艺术创意的大众性特色，以适应大众、服务大众为重心。大众文化的审美形态，旨在服务与满足社会大众的文化需求，其文化特性有别于一般艺术文化的特性，它更多地指向艺术与社会文化样式的融合、与娱乐的融合。特别是在与社会发展密切相关的大量活动中，越来越多地凝注了大众审美文化的色彩。艺术创意应将更多的具有审美样态的文化艺术融入于生产与生活之中，使得本来未必具备艺术特质的样态具有了审美的内涵，更加为人们大众所需要和喜爱。文化创意产业的基本意图正是这样实现的。对于大众审美意识的追求。无论是在艺术活动中，还是在非艺术的审美文化活动中，均要突出对于大众审美意识的沟通与适应。大众审美意识表现为大众对于文化需求的基
12、本趋向与选择，具有很强的生命力与传承性，艺术创意的使命既在于努力追求与大众相一致的审美意识，同时还在于不断提升大众文化艺术的审美层次与水准。其中诸如对于大众的生存状态的关怀，对于大众的伦理观念的理解，对于大众审美意趣的吻合，对于大众价值观念的阐释等等，均是十分重要的。对于大众审美样式与形式的适应。任何大众喜闻乐见的艺术样式与形式，均是大众审美意趣与理想的体现，艺术创意应重在对于适应大众文化需求的文化样式与形式的创新。大众在其审美样式与形式的选择上是将娱乐特性放在基础位置的，对于文化艺术活动与产品的要求也充分体现了娱乐性色彩。因此艺术创意活动不仅是在艺术的领域之内，还是在艺术之外的物质生产及其生
13、活的领域中，均需对于文化活动及其产品的娱乐特性特别重视，丰富和满足大众对于娱乐的基本需求。对于大众审美心理的关照。大众审美心理具有多层次性、地域性等特点，不同的审美心理对于审美需求既具有相同性，也有着相异性。创意者只有深入研究不同人群对于文化或艺术活动的不同需求心理，方能做到目标准确，有的放矢。无论是其艺术形式的创新，还是审美意趣的追求，艺术创意者均要时时考虑大众的心理需求，同时也应将提升大众的审美品位作为重要的使命。 思维形式的丰富性。艺术创意思维是指人们在从事艺术创意活动中产生的原创性思维。创意，是对于一种意象或意蕴的创造，与艺术元素有着紧密的结合。艺术创意思维即是把艺术活动中的信息经过重
14、组进而产生新思想、新概念的过程。艺术创意的开放性决定其思维的丰富性。艺术创意的思维包含几个层面：其一，形象思维与意象思维；其二，抽象思维；其三，其他思维形式。形象思维，是艺术家在创作活动中从发现和体验生活，到进行艺术构思、形成艺术形象，并将其物化为艺术形象或艺术意境的整个过程中所采取的主要的思维方式。意象思维是艺术活动或创作中以意象为媒质所进行的创造性的思维活动。形象思维与意象思维是艺术思维活动的主体，同样也是创意产业活动中思维的主体。没有形象思维与意象思维作为主导，艺术创意乃至文化创意活动均难以实现理想的境界。在从事形象思维与意象思维的同时，不能忽略灵感的作用。艺术创意的火花常常产生于灵感的
15、瞬间涌动，灵感通常是指艺术家在进行艺术创造活动中，由于大脑皮层的高度兴奋，所产生的一种特殊的心理状态，是艺术家在形象思维和抽象思维的基础上，意识和无意识的相互作用，突然激发的、情绪特别亢奋、极富创造力的精神状态。艺术创意也需要抽象思维或曰科学思维。艺术创意以形象思维、意象思维为主体，但同时也离不开抽象思维。抽象思维是人类最普遍的思维方式，是运用概念来进行判断、推理和论证的思维方法。在艺术创意活动的许多方面，均需要抽象思维在恪守理念、理清思路、把握方向等方面发挥重要作用。发散思维、逆向思维等各种不同的思维形式与方法，均在艺术创意活动中显示其重要的地位和意义。以科技为基本形态的思维形态，也在积极地
16、影响着人们的思维活动，成为创意思维中不可或缺的构成。价值体系的多样性。艺术创意具有多重的价值追求，形成了多样特色的价值体系。艺术创意的价值结构是在当代经济全球化、高科技化的背景下形成的，是伴随时代的发展而出现的重要现象。当代艺术创意的价值结构，既不同于传统的艺术创制活动，也不同于当代其他文化创造或物质创造活动。艺术创意的价值结构主要由几个方面建构而成：艺术价值、经济价值、人文价值、科技价值。艺术创意的价值结构，显现出与经济创意、科技创意等一般文化创意的差异性，在艺术创意中，艺术元素的含量与影响力具有特别重要的地位。在整体的艺术创意活动中，艺术价值仍是最为重要的和基本的价值构成，是连接其他价值构
17、成的核心与基础。艺术创意的经济价值，已成为创意活动重要构成，其经济价值的日益彰显，突出地表明了当代艺术创意与以往艺术活动的重要区别。艺术创意的人文价值，亦即在创意活动中丰富与广泛的人文科学意义的实现，成为艺术创意活动中的重要价值追求。无论是在艺术活动中，或是在一般物质生产或生活服务的过程中，均可体现出愈来愈丰富的人文价值。正是这一价值的彰显与增进，体现出艺术创意深刻与厚重的目标体系。艺术创意的科技价值，是指由于当代科技与艺术的广泛结合，在艺术创意活动中推出具有浓郁科技特色的艺术成果，进而显现出十分宝贵的科技价值。现代科技对于艺术的渗入，已经不再仅仅具有外在的影响力，而是深深融入于艺术创意活动的
18、深层，成为艺术活动的重要构成部分，以及丰富艺术创意价值体系的重要元素，由此而使艺术创意活动受到深刻的影响。可以说，正是由于艺术价值在整个体系中显现出的核心作用，方能将其他各个方面加以链接，以形成艺术创意活动的价值链。正是从这一意义来说，艺术价值不仅是其中的首要构成，同时也是链接其他价值的凝合剂。二艺术创意属于应用理论的学科，其应用性亦即社会实践意义是显著的。艺术创意的实践意义可以从两个层次来理解，其一，在艺术活动中的实践性意义，亦即在艺术活动中突出艺术创意的精神。其二，在一般社会活动中的意义，是指在一般社会活动特别是物质生产活动中的意义。如果说，在一般社会物质或精神生产活动中，人们力图增加其文
19、化附加值，而在艺术活动中，人们通过艺术创意，所提升的则是文化的总值。体现于艺术活动中的创意行为是艺术创意的本体显现。艺术创意活动在人类艺术发展史上早已有之，但与当代艺术创意有着重要的区别。当代艺术创意对于艺术活动的推进，首先是审美意义的提升，以及娱乐价值的增进，而这两方面价值与意义的实现，还不是当代艺术创意与传统艺术活动的最根本的区别，当代艺术创意活动的主要特点在于全面提升艺术生产力水平，突出表现为艺术活动及其产品的大量涌流、艺术活动与创造人员的大量出现、艺术接受与参与人员的大量增加、艺术活动及其作品产值的大幅度上升等方面。在其艺术本体上，艺术创意区别于以往艺术创造，主要体现于，其一，对于各门
20、类艺术样式元素的吸纳与整合；其二，对于艺术之外的与其他人文学科和社会科学相关的元素的融入。艺术可以通过各种样式的融合，获得新的艺术元素的生成。在传统艺术的意义上，一般艺术创作大都局限于单一的艺术样式，或是视觉的，譬如绘画、雕塑等，或是听觉的，譬如音乐等。而人类艺术的发展，一方面催动着新的艺术样式的生成，一方面又通过艺术样式的汇聚，生成一些具有综合性的艺术样式，例如戏剧，以及当代的电影与电视。在今天，艺术活动进入了新的时代，在文化交融与当代科技的推动下，艺术出现了更广泛意义上的新的整合。当代的艺术创造，可以在视听表现等方面具有更大自由与更广阔的时空，使得艺术家的创造性获得新的极富创新性的拓展，一
21、些影视大片、大型艺术、体育表演艺术等均具有这样的特点。而在艺术活动的核心层面，艺术创意对于社会发展的贡献则在于对艺术生产力的推进。在当代，艺术生产力及文化生产力对于提升国家软实力乃至综合实力的意义已为人们所共识。艺术创意正是致力于艺术活动的开展或艺术产品的创造，增进艺术活动及其作品的文化与经济价值，促进艺术生产力的发展。艺术创意体现于艺术活动的全过程，对于艺术活动具有全方位的关照。艺术创意在艺术活动中的体现，主要表现在几个环节：对艺术活动或产品创制的整体性建构的创意，包括提出艺术活动或产品创制的设想与基本模式，艺术活动或产品创制的目标及其基调；对艺术活动及其产品创制的艺术内涵方面的创意，包括对
22、于艺术活动或产品创制主旨的提出、重要人物或物象的设置、情节的基本构想、其他文化元素的融入；对于艺术活动或产品创制的艺术形式及语言方面的创意，包括各种艺术品类不同艺术形式与语言的综合运用，以及表现方式与手段的设置，科技元素及手段的融入等等；对于艺术活动或产品创制运行的创意，包括创作人员的构成，艺术活动的周期与时段的安排，对于艺术宣传及其艺术营销的设想等等；对于艺术活动或产品创制的经济运作方面的创意，包括资金的筹集，投资与融资的落实与实施，经费在各分支项目或具体环节的使用，资金的投入与利润的估算，对于可能出现的风险的预测等等。艺术创意在艺术活动实践中的作用，既不同于策划人，也不同于制作人，但与上述
23、人员有着重要的连接。艺术创意及具有策划人、制作人的宏观意识，但又需要具有超出他们的艺术意识和目光；既应具有策划人制作人的经济意识，但又不必承担具体操作的职责。艺术创意在艺术活动实践中也不同于剧作者、导演，但与他们也有着重要的联系。比较上述人员，创意的职责较为宏观，不承担具体的剧本创作或者作品制作的责任，但同时又必须对于艺术活动或产品创制的艺术内涵与运行有着深度的洞察。可以看出，当代艺术创意已经逾越了一般艺术创作的视阈，其视野的开阔，是任何艺术创作者所不及的，特别是当代的艺术创意者，已经具有了超越传统的艺术创作的各个部门的艺术家的职能与作用，具有了特殊的意义和价值。艺术创意与一般艺术创作的区别主
24、要在于，大大增加了文化、经济与科技的因素。艺术创意的核心就在于创造更高的社会文化价值和经济价值。将艺术活动纳入社会产业的体系，是对于艺术活动的本体价值的拓进与深化。无论是按照国家有关部门的界定，或是参照国外学者的意见，艺术活动均属于文化创意产业的范围。根据国家统计局 2004 年公布的文化及相关产业分类的规定，应将文化产业分为三类：即核心层、外围层与相关层，而艺术就居于核心层。而对于创意产业，美国文化经济理论家凯夫斯(Caves)这样阐释： “创意产业提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻) ，表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，
25、舞蹈 )，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。 ”在凯夫斯看来，几乎所有的艺术活动都应纳入到创意产业的范畴中来。艺术活动从来都是具有经济价值的，但在以往，人们没有能够充分认识这种价值及其社会意义，特别是对于社会产业发展的巨大推动作用。马克思十分重视艺术的经济价值，在1844 年经济学哲学手稿中，马克思一方面把政治、艺术和文学理解为“工业本身的一个特殊部门”，把精神生产与物质生产统一起来，同时将其纳入社会的精神生产的范畴，从而对于艺术活动做出十分精深的剖析。在当代，人们对于艺术的经济价值与市场价值的发掘与开拓，正是对于艺术的社会价值的科学认识与发展。艺术创意无论何时也不可忽略艺术活动及其产
26、品的审美价值提升，一方面，这是创造艺术社会文化价值的必需，同时，失去了对于审美价值的追求，其经济价值也就无从谈起。艺术创意的审美价值主要体现为，其一，致力于增进其人文含量，促使哲学、宗教、道德、历史等因素的进入；其二，增进艺术各部类相互间的融合，大大提升其艺术的表现力以及对于社会大众的感染力；其三，大幅度增加科技因素，使之成为当代艺术创制活动不可或缺的基本构成。正是在这些方面，艺术创意凸显出与以往艺术创作的重要差异。 任何艺术创意活动的进行，均不能不考虑其经济价值的实现，亦即与之相联系的经济运作、项目实施、产品营销、成本核算等等，还要对于艺术活动实施的各种风险做出预案。为了追求艺术活动经济利益
27、的最优化，就必须在艺术创意中充分考量市场的需求，以及与艺术活动或产品创造相关的各种因素，按照经济与市场规律办事，力求争取更多的受众与更大的市场，确保在其价值链中获得更大的收益。除却那些需要以保护的方式运作的传统文化遗产、艺术遗产以及需要实施公益性服务的艺术活动外，一般的艺术活动均不能不考虑其经济效益。文化及艺术产业已经在许多国家生成巨大的经济效益，甚至在其国民生产总值中占据重要的地位。当代的艺术创意活动，其重要使命之一就在于适应社会发展的要求，使之真正成为社会产业发展的重要行业与部门。即使是作为公共文化或公益性服务文化范畴的艺术活动，或者是国家予以保护的传统文化艺术，人们也不能不认真核算其经济
28、投入以及产出。作为公益性文化，政府或社会同样必须付出大量的建设资金，同样必须充分考量其价值或价格的因素，公益性文化艺术一般由政府出资，其成果免费服务于社会，而服务的成本同样是必须清楚的，同样需要争取更多的受众，实现更加理想的社会效果。三在当代，艺术创意具有更广泛的社会实践意义。正是在更加广阔的领域，艺术逐步走向与社会精神生产、物质生产及其人类生活的结合，亦即人们指称的生活的审美化与审美的生活化时代的到来。艺术创意在更广阔的时空发挥作用，正是其价值的拓进与延展。艺术创意对于一般社会物质或精神创造活动的作用，体现于社会生活的各个方面，既包括人类的精神活动，也包括人类的物质生产与生活。对于前者而言，
29、艺术创意可以在社会各种精神性活动中发挥作用，主要是指与人们的精神生活相关的具有一定创造意义的活动，例如新闻、出版、哲学与社会科学研究、旅游等，同时也会进入更多兼有物质创造与精神创造双重意义的社会性活动之中，例如会展、美容、装饰、广告、建筑、城市环境、体育等，增进其生动性、形象性、审美性，促使上述活动与大众更广泛更深入的结合。而在当代文化创意产业进程中，艺术创意更多地作用于社会物质生产以及生活的各项活动，其中许多方面也同样具有一定程度的精神因素。艺术创意在一般物质生产活动以及其他社会活动中的作用或意义，是将艺术创意的思想或行为实施于社会物质生产及社会活动之中，促使社会物质生产或其他活动增加文化附
30、加值。通过艺术创意，实现物质生产活动文化含量与品位的提升，正是创意产业乃至文化产业的核心追求所在。艺术创意作用于物质生产活动，特别注重突出艺术与审美诸多元素在物质生产活动中的影响及其意义。而一般经济创意或科技创意，则是更多突出人文的经济的科技的元素。特别值得注意的是，各种人文、经济、科技元素的溶入与魅力的生成，一般又总是与艺术的审美的元素凝结于一体并产生合力作用的。 艺术创意对于社会生产与生活的影响，首先体现于艺术审美观念的融入。艺术创意对于一般社会物质或精神创造活动的渗入，是当代审美意识日常化和日常生活审美化的重要体现。由于社会的进步与发展，人们通常在日常活动与生产中融入更多的审美和艺术的因
31、素，以增进物质产品以及日常生活的审美含量，提升生活与产品的艺术或娱乐趣味，引发人们参与或购买的欲望。一件具有相同物质性价值的产品或是具有类同物质含量的社会活动，往往因为其艺术或审美含量的差异，而最终显现出价值的较大落差。正是基于此，人们充分利用艺术与文化的力量，增进其物质生产及其生活的文化或艺术含量，从而大大提升其实际价值。在一般具有一定精神特性的物质生产与生活中，人们实施艺术创意，往往是以艺术的元素为基础，以人文的精神为核心，体现出对于真善美的追求，以及对于历史的进步趋向和社会理想的顺应与遵循。其间，艺术的元素往往与人文元素融合为一体，特别是与人们的社会理想相一致的优美、壮美、崇高、滑稽、喜
32、剧等因素的融入，均会在其中发挥重要的作用。优美的样态和韵味，仍是人们对于艺术情境最普遍最重要的追求。优美的核心在于和谐，在审美与艺术范畴中居于基础的和本体的地位，表现出人们对审美活动的基本需求。在当代审美意识生活化进程中，人们对于优美的样态与韵味仍旧情有独钟。特别是体现于日常生活、居室、服装、休闲、娱乐、旅游等方面的创新与建设，和谐美的追求仍是最重要和最基本的。同时，人们也同样不拘泥和谐美，而是朝着更为丰富与多元的艺术样态发展。其间，壮美的形态在物质生产领域中体现得较为丰富；而在许多活动中表现出的滑稽、幽默、诙谐等具有一定喜剧色彩的追求，也已成为当代社会物质生产与生活中的重要构成；甚至是某些具
33、有荒诞意味的样态，或是偶尔出现的偏于丑的样态，有时也可以适应某些受众的需求，成为人们精心创造的重要元素。艺术创意对于社会生产与生活的影响，还体现于艺术审美形式的融入。在艺术作用于物质生产活动或生活的过程中，人们通常都是通过对于物质生产活动过程中艺术的或娱乐因素的有机融入，以提升其视听或综合审美效应，增进其感染人的魅力。其主要因素包括色彩、造型、线条、节奏、旋律、语言、情节等。而在各方面元素的融入过程之中，又必须遵循艺术形式美的基本组合法则予以有机组合，使之形成新的具有更加突出的美感魅力的样式。例如整一、对称均衡、节奏韵律、调和对比、比例、多样统一等艺术形式美的基本组合法则，对于各种物质产品创造
34、与精神创造的活动同样是适合的，只有遵循上述法则，方能获得更加丰富的形象的展现、氛围的渲染、意境的生成。人们对于艺术美基本法则的遵循，主要适应于那些优美的或曰和谐美的物象与意境的创造。人们在对于艺术之外的物质生产或精神生产的审美追求中，其和谐美的创造是主要的，它符合社会及大众对于一般美的事物的追求的意愿。而在有时，也可以在多样统一法则的指导下，予以适度的变异与夸张，创造出与物质产品相适应的具有异样意味的产品，同样可以为社会和大众所需要。换言之，即使是在一般物质生产和生活中，人们也并非仅仅需要和谐美的物象与意味，有时出现一定的变异意味或色彩，反而可能获得大众更广泛的欣赏与接受。艺术元素融入物质生产
35、与生活的方式是多种多样的。对于单一的或简约的物质产品来说，一般可以借助于一个方面的艺术形式因素，而对于更多复杂的物质产品的生产，人们则往往将两种或更多艺术形式美因素融入其中，以加大其美感含量，提升其审美魅力。与此同时，还需要在生产中更多地体现出对人的关照，譬如尽可能地增进满足人们舒适与便捷要求的程度与水平。在当代，艺术创意已经渗透于人类社会生产与生活的各个领域，艺术审美形式的各种元素，包括艺术的造型、色彩、声音、语言等等，均可以融入物质生产的创造活动中去。当代设计艺术的迅速发展，特别体现出艺术创意与社会物质生产及其生活结合的特性。设计艺术的拓展，包括工业设计、会展设计、环境设计、装饰设计、服装
36、设计、建筑设计、装帧设计等等，许多方面已经进入艺术的领域，同时也有更多物质生产与生活样式正在逐步与艺术结合，增进艺术的含量。而且这种结合不再仅限于设计艺术的范围，而是进入与表演艺术、音乐艺术、影视艺术等领域的结合中来，实现更为广泛的融合与链接，获得十分突出的效应。有时，艺术创意未必能够在物质生产与生活创造中独立的发挥作用，还需要与经济创意、科技创意相结合，方能获得更为显著的效果。与经济创意的结合，体现于按照经济的规律与特性，依据物质生产与生活的需求进行设计。首先，在生产中遵循优化、高效的原则，以求创造更大的利润；其次，遵循人性化的原则，与人的各种基本需求相适应。在这样的基础上，充分展开艺术创意
37、，使之产生巨大的能量，在与经济需求的结合上获得有机的统一，以求产生更大的市场魅力，获得更大的增值。也正是在这一意义上，艺术创意方能实现其核心价值。与科技创意的结合，可以生成更多新的创造。随着计算机技术的日益精深与拓展，依据计算机制作方式及其效果实现将会成为艺术创意的重心；利用声光电技术进行的创造，更多地体现于各种丰富的异彩纷呈的综合类活动之中；对于新材料的借重，更能体现艺术与高新技术结合的特点，许多新型材料本身具有的光洁度、色彩、质料、体量等，内在地显示了艺术的特质；将网络与电视的艺术表现镕为一炉，可以借助媒体的力量，充分开掘人们的创造能力或潜质，促使人们以新的科学思维参与艺术创新，使之生成更
38、加丰富的内涵以及奇幻的境界，引发人们浓郁的观赏欲望。艺术创意的影响通常又是与经济创意、科技创意的影响相互交融并生成合力作用的。一方面，在艺术创意本身，业已存在一定经济与科技的影响，但由于其时艺术与人文的元素居于核心的位置，艺术以外的经济与科技的因素不可能大量涌入；而在进入物质生产与生活的创新活动之中，更需要与经济创意、科技创意实现紧密的结合，融入更为丰富的经济与科技的因素，实现艺术、人文效应与经济效应、科技效应的同步提升，产生更大的文化价值与经济价值。迄今，艺术创意业已显现出开拓性、创新性、跨学科性等特点，正是这些充盈着进取意识与理想的精神所在，昭示着艺术创意将在社会文化创意产业中发挥更为重要的作用。然而人们对于艺术创意的研究仅仅是初步的，尚需要各界给与广泛和深度的关注，付出巨大的努力，方能使之逐步走向完善与成熟。注释： 理查德E凯夫斯著，孙绯等译：创意产业经济学 ，新华出版社 2004 年版，第 3 页。马克思恩格斯全集第 42 卷，人民出版社 1972 年版，第 127 页。该文发表于 2010 年第一期东南大学学报 （哲学社会科学版） 获山东省 2011 年度“刘勰文艺评论奖”
