1、第九章 电子商务中的广告法律制度,第一节 电子商务广告概述 第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策,第一节 电子商务广告概述,一、广告与广告法 （一）广告概述 1.广告的定义和特征 2.广告的特征 3.广告的类型,第一节 电子商务广告概述,（二）广告法 1.我国的广告法律体系 2.广告法的主要内容 （1）立法宗旨和适用范围。 （2）广告法的基本原则。 （3）广告准则、广告活动和法律责任。,第一节 电子商务广告概述,二、电子商务广告 （一）电子商务广告的定义 （二）电子商务广告的特点 （三）电子商务广告的主要类型 1.文本链接广告 2.网幅广告 3.电子邮件广告 4.企业网站或主页广告 5.隐
2、性广告 6.插播式广告 7.富媒体广告,第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策,一、电子商务广告的主要法律问题 （一）电子商务广告主体的界定 （二）电子商务广告管理的问题 1.电子商务广告不得含有违法内容 2.电子商务广告的内容必须真实 3.广告必须具有可识别性 4.广告主体不得进行不正当竞争,第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策,（三）虚假电子商务广告 （1）消息虚假 （2）品质虚假 （3）功能虚假 （4）价格虚假 （5）证明虚假,第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策,（四）电子商务广告的不正当竞争 1.电子商务广告不正当竞争的概念和性质 2.电子商务广告不正当竞争的形式 第一，利
3、用加框超链接技术进行不正当竞争。 第二，利用关键字技术进行不正当竞争。 第三，利用有奖网络促销广告的行为。 第四，抄袭或模仿他人网站的内容。,第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策,（五）隐性电子商务广告、插播式广告和垃圾邮件的法律问题 1.隐性电子商务广告 2.插播式广告 3.垃圾邮件 （1）垃圾邮件的定义。 （2）垃圾邮件的法律管制。 （六）电子商务广告的管辖权问题,第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策,二、我国电子商务广告法律制度的完善 （一）加快电子商务广告的立法工作 1.电子商务广告和广告主体规则的完善 2.对电子商务广告内容的管理 3.完善电子商务广告的犯罪立法,第二节 电子商务广告的主要法律问题及对策,（二）电子商务广告的审查 （三）加强行政监管 （四）推动行业自律 （五）电子商务广告管辖权的原则,
