1、研究性学习结题报告姚明从 CBA 到 NBA 价值在哪里调查研究 课题组长:于雨田 课题成员：刘子元 李浩宇 王亦慷孙昕 荆腾 张一驰 指导老师：王国英山东省平度市第一中学高一（23）班 “姚明从 NBA 到 CBA 价值在那里调查研究”研究性学习课题组2010-12-4姚明从 CBA 到 NBA 价值在哪里调查调查研究课题结题报告 一、 研究起源姚明进入 NBA 后，身价和社会影响力有了很大的提升，同学们对此感到很好奇，于是就想对此事进行进一步的调查和研究，并希望可以通过此事学会分析问题，做到学以致用，获得一些能力。二、研究对象本次调查主要对姚明身价以及社会影响进行调查研究三、研究目标及价值
2、研究目标：一、了解姚明在 NBA 的价值以及 “姚明帝国”的相关情况。二、了解现代商业运作模式 三、了解姚明的社会影响研究价值：一 、 在研究过程中的“学习” ，消化教材和课本中的知识，在进行自主学习、主动探究的过程中逐步学会学习。二、 通过以课题研究的方式，巩固知识，培养自身的科学精神、实践能力和创新精神，发展个性特长。 四、研究过程 （一）准备阶段（时间：2010-9 负责人：于雨田）在众多课题中不假思索地选择了我们都感兴趣的关于姚明从CBA 到 NBA 价值在哪里的研究课题，在老师指导下，我们通过各种渠道查阅相关资料，在做好充分的准备后，我们讨论并形成了研究性学习课题开题方案。（二）实施
3、阶段 （时间：2010-102010-11）1研究性学习小组进行分工，理解研究思路，开展针对性研究工作。2查阅相关电子资料、文献资料，进行资料的整理工作。 3做好中期汇报工作。4. 制作调查问卷，分工调查。调查过程：我们共发放 50 张问卷，收回 45 张。调查内容包括 6 道选择题和一道开放性试题。 5.采用人工统计，对回收的问卷进行数据分析。 五 、 研究方法和路线研究路线：选择研究课题提出理论假设确定研究方案调查研究 查问文献文献资料分析撰写研究报告个案访谈。 研究方法：本课题研究综合运用调查分析法、资料调查法 六研究结果 （一） 问卷调查的数据统计与分析 1. 人们对姚明身价和其实力的
4、认同情况0%10%20%30%40%50%60%认 为 身 价 过 高 认 为 身 价 过 低 认 为 比 较 相 符百 分 比总数据中可以看出，50%的人认为姚明的实力和其身价相符，说明人们还是肯定姚明。2对姚明的价值主要体现的调查结果30%50%20%利 润 收 入国 家 的 骄 傲火 箭 队 的 制 胜 法 宝通过数据可看出，大部分人认为姚明的价值主要体现在对国家的贡献，说明他们并不看好姚明在 NBA 的发展。 3对姚明的伤势的看法调查结果0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%前 景 光 明 没 有 希 望 一 般 般百 分 比姚明的伤势一直是我们所关注的，大部分
5、人认为姚明的伤已经没用希望，这说明大部分人不看好姚明在 NBA 的发展状况。 4对姚明的社会价值的看法调查结果 很 大 并 不 大一 般 般百 分 比50%20%30%0%10%20%30%40%50%百 分 比将近 50%的人认为姚明的社会价值很大，这说明那个人们关注的不再是他的战绩和商业价值。5对姚明的国际影响力和科比相比的调查比 科 比 大 , 50%没 有 科 比 大 ,20%差 不 多 , 30%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%比 科 比 大 没 有 科 比 大 差 不 多百 分 比将近 50%的人认为姚明的国际影响力比科比大，说明人们对于姚明的支持度还
6、是很大。6对姚明的工作重心的调查50%20%30%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%上 海 大 鲨 鱼 队 继 续 冲 击 总 冠 军 社 会 公 益百 分 比多数人认为姚明的工作重心近几年会向上海大鲨鱼队转移，说明大部分人对于姚明在 NBA 的情况不乐观。仅有一部分要密认为他会获得总冠军。二、 网络对姚明的评论1 篮球公园姚明的价值_篮球公园_ 天涯社区姚明是个“受世人喜爱的卡通人物”比他是“NBA 巨星”更符合事实，NBA 的最优秀的中锋奥尼尔竟然在公众选票中落后姚明，屈居第二，可见美国人喜欢姚明并不是他球打得好，而是对NBA 那些外向、张扬、五毒俱全的大牌明星
7、产生审美疲劳，中国人的传统美德谦虚、友善、温良品质经过了时间考验，被美国人接受。2商业价值无限 作为品牌代言人，两年来姚明帮助麦当劳在中国推销了更多的快餐、为可口可乐销出更多的碳酸饮料、为锐步卖出了更多的篮球鞋。而且，把诸如安踏、匹克、方正等品牌带到了美国观众眼前，更多的公司还在为把姚明作为敲门砖而绞尽脑汁。据美国新闻周刊报道，2008 年姚明总收入超过 3650 万美元，其中 2150 万美元来自商业收入。当前姚明有约在身的广告合同金额累计达到 1.5 亿美元。目前为止，姚明一切商业上的成绩都取决于他在球场上的表现。但现在，姚明身后的商业“多米诺”出现了松动的迹象。“匹克与火箭队签订的合同，
8、一旦姚明离开(火箭队)，就随之结束。”太度体育营销公司总裁朱小明曾经为匹克与火箭队牵线，他认为，“没有姚明的火箭队，只能算是一支二流球队，为什么要继续投入呢？”匹克是火箭队来自中国的第一家赞助商。姚明的商业价值会骤然衰减吗？“其实，我们从 2007 年开始对姚明的品牌策略进行调整。运动员的运动生命有限，我们需要让品牌特征更有深度和美誉度。”7月 12 日下午，“姚之队”的核心人物章明基接受了媒体专访，披露了近年来“姚之队”对姚明商业规划的转型设想。章明基说，姚明已不再只是一位高个子的篮球明星，过去两年中，姚明已逐渐开始了“去运动化”的过程。http:/ NBA 赛场上，其幽默、坚韧不拔的品质却
9、得到完美的诠释，另外，其极具爱心的好男人的形象也深入人心。实力战绩：放眼世界篮坛，姚明不是世界冠军，也不是奥运冠军，其在国家队的最好成绩也只是亚洲冠军和世界第八；在 NBA 赛场上，他和他的火箭队也从没突破季后赛第二轮这一大关。不过，由于篮球运动的国际性，以及姚明作为首位在 NBA 立住脚的亚洲球员，其在 NBA 赛场上的表现还是可圈可点作为一名亚洲球员，姚明跻身了 NBA 联盟一线球星的行列；作为一名中锋，他成了球队的战术核心，当属 NBA 联盟超一流中锋吸金能力：除去工资之外，姚明在刚进入 NBA 时就与美国某运动品牌签下了 10 年 7600 万美元的合同，他还从国内某通讯公司拿到 30
10、00 万人民币的代言费，他还是国内一家保险公司的首位全球代言人，并与包括食品、饮料、手表、手机、IT 等行业的十多家世界品牌联手2009 年姚明商业收入达到了 2000 多万美元，而当前，姚明有约在身的广告合同金额累计达到 1.5 亿美元。商业潜力：从姚明目前的代言项目来看，其代言的产品绝对是“国际品质”，这与其“国际篮球巨星”身份相符。总之，姚明的商业价值依然是最好的，只要姚明继续比赛，且不闹出什么“退出国家队”之类的新闻，姚之队的操作仍然得心应手。http:/ 阿帅似不愿打乱当前节奏 坚称姚明复出无时间表http:/ NBA 到 CBA 价值体现调查问卷亲爱的同学们，你们好！我们是平度一中
11、研究性学习小组的成员，近几年随着姚明进入 NBA 身价和影响力大有提高，一起了社会的广泛关注，对此我们进行调查，希望能从您这里获得一些有用的信息。本次调查不会涉及个人问题，不会对您进行任何影响，谢谢您的合作！1姚明身价同他实力相符吗？（ ） A相符 B. 薪水过低 C. 薪水过高2你认为姚明的价值主要体现在（ ）A利润收入 B.国家的骄傲 C. 火箭队夺冠的利器3对于姚明的伤势你觉得前景如何？A 没有希望 B. 前景光明 C.战绩一般4你认为姚明的社会价值（比如慈善价值）有多大？A很大 B.一般 C.不大5你认为姚明的社会影响力通科比相比怎样？A比科比大 B.差不多 C.不如科比6在接下来 5
12、 年姚明的工作重心回想那方面转移？A继续冲击总冠军 B.上海大鲨鱼队 C.社会公益7 谈谈你对姚明的价值的看法。 附二：问卷调查结果A B C1 50% 30% 20%2 20% 50% 30%3 50% 20% 30%4 30% 40% 30%5 50% 30% 20%6 20% 50% 30%调查学校：平度一中调查班级：高一 23 班发放问卷 50 份，收回 90%。调查时间：2010-12-1调查人：于雨田 刘子元 王亦慷 张一驰 李浩宇 孙昕 荆腾数据统计：于雨田 刘子元 王亦慷附三：研究性学习小组主要分工课题分工：组长 于雨田组员：于雨田 刘子元 王亦慷 张一驰 李浩宇 孙昕 荆腾具体工作分工：课题策划 于雨田 王亦慷 查阅资料 张一驰 李浩宇问卷调查 于雨田 刘子元 孙昕数据统计 王亦慷 刘子元 撰写报告 于雨田 孙昕 李浩宇
