1、装修公司推广方案,营销111 张洪强 策划 1104002065,鸿贸装修公司推广策划书,目录,A：广告分析,B：广告策略,C：广告策划,消费人群分析 市场分析,族群定位 宣传策略,为何行动 如何行动,消费人群分析,工作太忙，把时间耗费在盯着装修上是最奢侈的，有这时间还不如多谈两比单子呢！,买材料、看图纸、盯现场，我不是专业人士，这对我来说太痛苦太无奈了！,钱该省还得省，可家对我的意义更象是一个港湾，要舒适、时尚、环保、个性鱼与熊掌呀,最终表现,省心,省时,省事,省力,省钱,市场分析（二）,由此可知，大众需要的是一个能让人放心的品牌家装,那么，如何做到让消费者放心品牌家装？,广告策划家装推广,
2、关键词：白领 专业 舒适 方案解决 定位：28-35岁白领阶层 广告方式：事件营销，通过讲故事的方式引起受众的关注，通过抛出问题，寻找解决方案，解决问题，三步走的方式，引导顾客，从而在客户心里留下特殊记忆，达到广告目的,族群定位,引入主人翁，年轻时尚白领Alice对装修束手无策,那么，更多的Alice呢？,这是一群白领精英， 他们想要一个舒适的家， 但是他们不懂装修，也没时间去装修 他们认为把时间耗费在此太奢侈了 他们是谁？,鸿贸装饰,市场分析（一）,诚信最基本的条件，不能欺骗顾客 周到最好替我把所有的细节都想到 安心建材选低碳环保的吧 合理别以次充好，价格要合理 效率别耽误了工期，按合同要求
3、完工 维护真出了质量问题，要诚心解决,由人群来分析市场,Alice们一直都在寻找这样一个公司：,传播策划,如何让“鸿贸装饰”火爆？,我们让Alice的故事开始,这一切策划来自一个故事,Alice是个外资企业白领，年轻貌美，有着大多数成功女性的小资情调 最近，她完成了一笔大单子，丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅 于是，她有了幸福的烦恼“我要装修”,故事在继续,Alice很郁闷，按照生活习惯，她在“百度”里搜索了一个关键词“新房怎么装修” 更郁闷的事情发生了，“家装、家装公司、怎么家装好”一系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了“我的小窝该怎么办？”,故事在继续,Alice问朋友，问网友，与
4、一家家装修公司面谈，设计、施工、材料、价格，这一切的一切让Alice烦不胜烦，精明的她更识破了一个个陷阱“听说装修材料不达标会对身体造成危害？” “装修公司给的价格真的没坑我吗？” “施工队会不会偷工减料？我哪有时间去盯着工程进度啊？”,故事能否继续？,这个故事仅仅发生在Alice身上吗？ 让我们看看周围 快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半解，这一切因素决定了Alice不是个案 众多的Alice们需要一个真正能让他们解放的家装公司我们向Alice推荐了你鸿贸装饰公司,故事继续,Alice一直在与家装公司过招，很累！多亏了她的精明，发现了一个又一个陷阱。 某天，Alice很生气，后果很严
5、重 她一气之下在报纸上花了2000元做了一个广告个人家装招标广告,“我为什么要被动的选择家装公司呢？为什么不能让家装来找我？为什么不能真实报价，透明化，让我不用这么累呢？”,故事插花,这里会出现什么?,故事插花,“有谁敢给我跟我的狗狗一个安稳的家？”,你敢接招吗？,无良家装靠边站 价格无理靠边站 以次充好靠边站 ,联系方式：A,个人家装招标广告出炉了,故事在继续,三天后，Alice火了 在网络中“火”了，网民的力量是无穷大的，各大论坛，博客，报纸都纷纷对这篇“个人家装招标广告”进行报道！ 而Alice呢？Alice没有闲着，她在某论坛上发的“招标广告帖子”也引起高度的关注度！ “史上最美丽的家
6、装女” “最强势的家装白领OL” “农奴翻身的都市白领美女” 这一切都成为Alice的最新称谓,故事在继续,Alice不是一个人在战斗 第四天，Alice又出新招，“懒装族集结号”吹响了。 Alice招集众多“懒装族”振臂一呼，引来了更多与Alice相同需求的“懒装族”，他们要团购了！ 与此同时，“懒装族”家装团购博客上线，更被众多论坛，网站置于醒目位置，大众再次把目光聚向“懒装族”,故事在继续,第五天，您出场了。您审时度势出场应标，接下了Alice与她的“鸿贸装饰”的招标广告。 次日，“好事者”在网络媒体制作专题，将此次“对手戏”进行全面报导。您的宣言：“满足顾客一切要求，保证质量、保证服务、保证价格！”第七日，您为Alice和“鸿贸装饰”特别制作的“懒人家装手册”被转载至网络专题中！ ,故事在继续,此后，您一直在为Alice和她的“懒装族”服务，而他们也不断在“懒装族官方博客”中提出各种千奇百怪的要求。而这些要求中有一条又被“好事者”们推向网络浪潮中,项目细化,故事可以继续,我们要做的，就是让更多的Alice能够解放我们要做的，就是要把你推荐给更多的Alice,本案到此结束 可我们的故事还在继续 谢谢！,
